2025年网红营销洞察报告（英文版）

影响者状态 市场营销2024 趋势与绩效指标 更新时间：3天前观点 657次浏览 观点 AmandaColins amandacols 卡塔琳娜马里 katarinaaa 间：3天前 更新时间：3天前809K关注者 观点 约翰尼梅卡拉布鲁斯 mayjohnkarycooking 数字输入：新 挑战，新的里程碑 品牌在网红营销上的投入正在增加。 全球网红营销行业预计将从2024年的198亿美元增长到2027年达到312亿美元。这种增长表明品牌对网红的信心不断增强。 然而，经济不确定性促使品牌更加谨慎地考虑支出。 这导致了对绩效指标的重视程度提高，品牌优先考虑回报率，即 流行的协作方式包括赞助帖子、用户生成内容、赠送礼物，以及 联盟营销。值得注意的是，64的营销人员曾与微影响力者合作，认识到 2024年标志着人工智能技术得到广泛应用的年份。 人工智能（AI）正在颠覆影响者营销。显著的是，706的营销人员 相信人工智能在关键营销任务中能超越人类，近60的人担心它可能会取代AI在提升网红发现、内容个性化以及绩效方面发挥了重要作用。 平台如Meta正在开发人工智能角色，以协助用户在文本、图像和视频方面。此外，由AI驱动的工具如HypeAuditor正在改善网红欺诈检测，进一步 hypeauditorcom 内容 hypeauditorcom TikTok 抖音是全球领先的平台对于短视频内容， 拥有超过十亿活跃用户 谁来到这里分享创意想法， 查看最新动态，并与此处应有具体内容建立联系 抖音已成为一个中心。影响者、品牌和创作者寻求触达以下受众： 16亿 全球用户 持续地增长 这强调了 关于TikTok网红是纳米级影响者带有1k10k关注者 他们有 最高的ER（119） 在所有之中 TikTok用户 他们中的35是24岁以下 这使得TikTok成为一个理想的平台为品牌或 产品具有年轻化的特点 TikTok的强烈吸引力在年轻人群中 观众 影响者层级 女性观众 TikTok上讨论度最高的品牌 hypeauditorcom YouTube YouTube继续占据主要位置。在影响者营销中的地位 景观，使品牌能够创建 具有影响力的活动和提升 YouTube是第二大最受欢迎的 搜索引擎在全球范围内。这意味着，内容由网红上传于 平台持久不变，保持 可长期发现 27亿 总数 每月活跃用户用户 介于18至34岁之间几年老 使其成为理想的选择针对这一年龄段 群体 营销人员我相信 YouTube视频是最 重要内容 解释说明（accountfo被r）35岁：及占以（上的比人例使用），占去（为时影间响）者。类型 超过44的视频关于 平台 并且44岁（152）。营销 YouTube也是一个更流行于男性群体中 hypeauditorcom Instagram 主要研究结果 在网红的世界中 营销，Instagram无 对最杰出领导者的怀疑。 211亿 全球用户 持续地 增长 关于营销专家认为 Instagram重要 关于Instagram影响者是纳米 1k10k关注者 他们有 最高ER（219）在所有之中 影响者层级 ofusersare25至34岁 构建Instagramthe完美的平台 年龄组 购物 arethe内容主题 被报道最多的通过Instagram网红 对于他们的意见领袖市场营销 活动 是Instagram上最被热议的品牌 hypeauditorcom 影响者营销市场 规模将达到31美元2027年达到数十亿 估计的网红营销市场 增长 198B312亿美元 HypeAuditor乐观地预测全球网红 市场营销市场规模将增长从2023年198亿美元 到2027年将达到312亿美元，由加速推动 采用与技术 进展。这种情景 承担比更快的增长速度预期年增长率 由几个关键因素驱动： 本市场规模包括： 协作成本影响者赠品计划 UGC创作成本技术和分析工具代理费。 hypeauditorcom 关键影响因素背后的主要驱动因素 快速增长 社交的快速融合平台间的商业特色 与TikTok、Instagram和YouTube类似是预期将实现产品无缝对接 网红工具的民主化 将吸引小型和中型企业企业进入该领域，进一步扩大市场基础。 技术创新，例如AI驱动的分析和 自动化，将简化网红行业。活动，使它们更加 可扩展且对品牌来说成本效益高。所有规模。 新兴市场，尤其是在 地区如亚洲和拉丁美洲，将 同样，在社交媒体中扮演着至关重要的角色。 共同，这些发展将影响者营销定位为发展最快的领域之一。数字广告领域的增长细分市场，将其转变为核心策略。 hypeauditorcom 创作者经济 影响者营销市场规模：预计为198亿美元，反映稳定增长。品牌持续投资于网红合作以实现增长 全球广告支出达到约1亿美元。2024年预计达到万亿美元，据WARC报道。尽管其快速增长、影响者营销，以及 估计的市场规模为198亿美元，占总全球的198 美国是全球的领导者在影响者方面 市场营销采纳 百分比赞助和 在Instagram领域影响者营销， 美国 毫无疑问地保持顶尖位置，贡献者 关于赞助和 可能由赞助商提供 法国 国家按赞助和可能数量排列 赞助发布由影响者在2024年制作的帖子。 在2024年。 巴西在以下方面领先：Instagram的数量 总共158的网红账户 法国 各国按Instagram网红数量排名 hypeauditorcom 这种偏好是由以下因素驱动的：Instagram广泛的用户基础和 创作者在品牌之间促进交流。 与Instagram的合作 影响者让品牌能够展示产品和服务，真诚地方式，利用信任的力量 创作者们已经与他们建立了联系。 影响力营销的机会 网红可以利用人工智能工具创建创新内容，提升创造性和 与他们的受众互动。 功能特性，使用户能够整合AI推动元素进入其岗位。 45ofGlobalInstagramUsers 2534年龄段的人在以下内容 年轻一代，定位Instagram为 理想的平台，适用于所有旨在提高品牌的品 按年龄和性别划分的Instagram受众分布 hypeauditorcom 16M 识别流行领域的意见领袖。细分市场与您的品牌相符 探索竞争较少的市场细分关于独特的机遇 目标活跃的网红 观众，如运动员和 体育俱乐部，以最大化 参与。 Instagram的分布影响者按主题分类 hypeauditorcom 识别趋势领域中的影响力人物 通过了解哪些类别，例如wellness或创业，是 快速增长的，您可以进行合作这些领域的意见领袖保持相关性 例如，如果你的品牌推广 可持续生活，与生态合作伙伴关系有意识的意见领袖可以扩大您的 Instagram的分布 影响者按参与度排名 足球与足球赛 通过针对以下内容优化投资回报率：高端细分市场，例如体育或 徒步旅行，通常会有追随者参与。他们充满激情且深度投入。 将您的活动与这些对齐影响者确保更好的 绩效指标，包括 更高的点击率和转化率 hypeauditorcom 超过一半的Instagram 纳米影响者创作者是 当涉及到分类时，我们将Instagram网红分为五大类。 百分比 宏观影响者，500K1M 大型影响力人物和名人，超过100万Instagram网红按粉丝数量分布 迄今为止，最大的创作者群体是非纳米级影响力者，他们占据了更多的比例。超过三分之四的所有网红（759），拥有1000至 第二受欢迎的群体是微影响力者（136）。中端市场 影响者拥有约50000500000名粉丝的占比为34，位居第。不出所料，宏观影响者、超级影响者及名人 尽管超级大号影响者和名人拥有巨大的覆盖范围，但纳米和微型影响者却提供了独特的精准营 hypeauditorcom Instagram内容分发方式 类型：视频、图像和轮播图 发布的内容 账户拥有更多 比1000名粉丝多 卷轴图像旋转木马 基于14B的分析帖子由发布 Instagram网红 在2024年 预计覆盖范围 卷轴是Instagram上最受欢迎的内容格式，不仅在数量上，而且在质量上。但在卷入度、触及范围上也不逊色。他们的表现优于图像和轮播图。 影响者市场营销 我们建议品牌在自己的Instagram账号上发布更多Reels。 也请将Reels视为与合作伙伴优先考虑的内容格式。 全球广告支出 2024年，网红们创造了一个令人震惊的14亿篇帖子在 Instagram，拥有9300万已识别用户作为赞助或可能由赞助者赞助 内容。这些合作推动了巨额的2360亿美元收入 媒体价值（EMV），反映的影响力营销的惊人影响 营销在品牌可见性上 hypeauditorcom Instagram帖子：有机与赞助方比较 赞助和可能赞助 有机 赠品活动仍然是快速增加追随者的有效策略，因为 这些账户实现了显著的百分比增长，证明 然而，在这些账户中观察到的一些低参与率引发了质疑。 顶尖增长型Instagram 克里斯蒂亚诺账户20 他的账户增长299M Instagram 2024关注者 关注者 增长率， 营销者应权衡快速获取追随者的利弊。 在考虑以赠品驱动策略时，实现有意义的参与。 hypeauditorcom 即使是顶级账户也难以免于下滑，因为观众利益和平台动态随时间而变化。 值得注意的是，来自增长最快的名单的一些账户今天可能出现在下降名单上，明天就可能结束了。突出社交媒体受欢迎周期的循环性质。 平均预期寿命 纳米级影响者拥有更强的与他们的受众建立联系及保持最高的参与率 《平均百分比》Instagram 通过欺诈降低通过 Mega 与2023年相比，平均百分比受欺诈影响Instagram账户减少25，使这成为第三连续一年，这个数字已经 这是一个高度积极的趋势，表明Instagram已经开始更积极地打击欺诈行为。有效，并且影响者本身 已意识到欺诈方法 很遗憾，影响者数量 受欺诈影响的比例仍然非常高（427）。虚假网红和互动可能带来损失 重要的是要理解，并非所有受欺诈影响的意见领袖 执行欺诈行为违反Instagram指南使用灰色帽 技术，但更可能是受害者的对象 2024年Insta 估算印象 907K362K 52B 一款极具吸引力的应用，吸引了无数用户消耗 每天数百万张图片和视频 并且因此，呈现了一个黄金品牌和的机会 营销人员希望触及更广泛的 快时尚品牌如Zara，Shein和HM在以下方面占据主导地位：高提及率和曝光度， 展示他们有效使用 尽管提及较少，奢侈品牌如同迪奥实现显著 由高价值引发印象 零售巨头亚马逊和塔吉特 有效利用Instagram，实现连接 运动及休闲品牌耐克 在提及方面超越了阿迪达斯印象，但两者都保持 行业中的佼佼者 hypeauditorcom 数字将不断上升，达到 到2027年超过2亿，一个指标关于该应用的持续成功及 娱乐2024 在TikTok hypeauditorcom 2024年TikTok更新：TikTok迷你版社交电商扩张 并且潜在美国禁令 TikTok一直在开发新功能和特性，以激发创造力和帮助用户。 潜在美国对TikTok禁令购物社交渠道激增 美国联邦上诉法院维持了一项法律，该法律 美国可能禁止TikTok，除非其中国字节跳动母公司，字节跳动，剥离其 2025年1月19日前所有权。TikTok计划进行上诉至最高法院，主张以下内容： 影响者营销机会 品牌和影响者应做好以下准备：潜在通过多元化他们存在转变在多个平台维持受众 参与并减轻与相关风险联系和影响平台特定中断。 自2023年9月在美国上市以来，TikTok商店实现了显著增长，实现了以下成果：2024年黑色星期五销售额达到1亿美元 影响者营销机会 利用TikTok电商功