2024年加拿大网红营销信任度报告

July 2024 Background 我们对超过1,000名基于加拿大的消费者进行了调研，以了解他们对 influencer 市场营销的看法，并观察不同年龄段和性别之间的观点差异。 GOALS •为我们的合作伙伴提供宝贵的见解 ， 以监督跨数字平台的产品和服务推广。 •为决策者提供教育和支持，使其能够及时了解社交媒体和创作者经济领域的趋势，以实现有效的业务运营。 •帮助所有相关方理解社交媒体偏好的演变以及意见领袖影响力的动态，并指导他们采用有效的方式与消费者互动。 样本人群 加拿大社交媒体用户 1, 018 受访者 所有受访者均需具备互联网连接并使用社交媒体方可参与本次调查。 总结发现 我们的研究发现揭示了加拿大影响者营销和社会媒体使用方面的显著趋势。Facebook仍然是最广泛使用的平台，而Instagram和TikTok在年轻用户中拥有高度的参与度。内容创作主要由短格式视觉内容主导，这些内容在各个平台上继续受到欢迎并增长。 信任 influencer 推荐的原因在于其真实性和产品使用体验的透明度，从而驱动消费者行为和购买决策。 社交购物功能广受接受，影响者广告比传统方法更为有效。这些见解凸显了数字营销格局的变化，强调了在影响消费者行为方面真实且相关的内容的重要性。 平台使用 问 ： 您经常使用哪些社交媒体平台 ？ 平台使用 问 ： 您经常使用哪些社交媒体平台 ？ 社会关注 问 ： 您在社交媒体上关注多少有影响力的人 ？ 48%在 18 至 29 岁的青少年中， 有超过 20 名追随者。 你：您是否发现由社交媒体影响者创建的内容比由营销专业人士撰写的剧本广告更具吸引力？ 说他们更喜欢社交媒体开发者创建的内容。 影响驱动影响 说他们在看到另一个 infuencer 使用产品后购买了该产品。 说他们是家里的主要购物者。 表示他们可能会在购买之前在社交平台上搜索。 Infuencers 花费的平均值一天 7 小时使用社交媒体平台 广告对购买的影响 问 ： 哪个更有可能让你尝试新产品 ？ 广告对购买的影响 问 ： 哪个更有可能让你尝试新产品 ？ 问 ： 您是否更有可能信任来自 A - List 名人或社交媒体支持者的赞助帖子 ？ 说 ， 他们更有可能信任一位粉丝的赞助帖子 ， 而不是一位一线名人。 产品研究 问 ： 在进行大量购买之前 ， 您通常如何研究产品 / 服务 ？ 年轻消费者拥抱社会 直接通过社交媒体应用程序(例如 TikTok商店等) 购买产品 每天 6 小时使用社交媒体平台18 至 29 岁的人平均花费 社会购物 问 ： 您是否曾经通过社交媒体平台的购物功能直接购买产品 ？ 社会购物 问 ： 您是否曾经通过社交媒体平台的购物功能直接购买产品 ？ 社会购物 问 ： 您是否曾经通过社交媒体平台的购物功能直接购买产品 ？ 影响平台的有效性 问 ： 在你看来 ， 通过影响者推广产品的最佳平台是什么 ？ 建议中的信任 问 ： 哪些因素增加了您对影响者产品推荐的信任 ？ AI 影响因素 问 ： 您是否在社交媒体平台上关注任何 AI 生成或虚拟影响者 ？ 40% 在 18 至 29 岁的年轻人中， 他们会跟随人工智能或虚拟注入者。 23%30 岁以上的人遵循 AI 或虚拟 infuencer 。 KEY TKEAWAYS平台和行为 消费者行为和偏好 平台使用和参与 • 购买影响力：50%的受访者表示在看到产品被意见领袖使用后购买了该产品，突显了意见领袖在推动销售方面所具有的影响力。 • Facebook主导地位：86%的受访者经常使用Facebook，使其成为跨不同 demographic 最为广泛使用的平台。 • 对激励者的信任 ： 62 ％ 的受访者更有可能信任来自激励者的赞助帖子而不是 A - List 名人。 • 抖音受欢迎程度：抖音在年轻用户中的使用率显著较高，18至29岁用户中有64%的人经常使用该平台。 • 社交购物趋势：18至29岁年龄段的用户中有超过50%的人使用过社交购物功能，显示出年轻用户群体在应用内进行购买的强劲趋势。 • 多元化平台参与：年轻消费者（18-29岁）与比老年人群体更广泛的社交媒体平台进行互动。 • 产品研究方法：在进行大额购买前，18至29岁年龄段中有40%的人会转向TikTok进行产品研究，使其成为接触年轻消费者的关键平台。 • 影响者搜索行为：94%的影响力人士在购买前会搜索社交平台，表明社交媒体在其决策过程中扮演着关键角色。 • 与AI影响者互动：18至29岁年龄段中有40%的人关注AI或虚拟影响者，这展示了对AI生成内容的日益接受和兴趣。 • 每日互动：影响者每天在社交媒体平台上的平均活跃时间为7小时，突显了营销人员可以利用的广泛互动时间。 KEY TKEAWAYS信任和影响 广告和影响 信任和真实性 • 影响者广告效果：与电视广告等其他形式的广告相比，18至29岁年龄段中有51%的人更有可能基于影响者发布的帖子尝试新产品。 • 影响者 authenticity：影响者内容的真实度是增加产品推荐信任度的最关键因素，有54.4%的受访者优先考虑这一点。 • 产品使用演示：45.5%的受访者信任展示产品使用方式的影响者，强调了实际演示的重要性。 • 电视广告下降：只有18%的18至29岁受访者表示最受电视广告影响，表明这一年龄段的传统广告效果正在下降。 • 过去的推荐：以往正面的推荐经验使37.7%的受访者增加了信任度，表明过往业绩很重要。 • 横幅广告效果：横幅广告是最无效的数字广告形式，只有18至29岁受访者中有8%的人受其影响。 • 透明度：47.7%的受访者认为披露品牌与影响者的合作关系很重要，这凸显了透明度的重要性。 • 社交媒体购物功能：67%的受访者通过社交媒体平台的购物功能购买了产品，或者愿意这样做。 • 参与度 ： 27.7 ％ 的受访者信任与受众互动的受访者(例如 ， 回应评论) 。 • 对赞助帖子的信任：18至29岁受访者中有73%认为影响力创造的内容比营销专业人士编写的脚本广告更具吸引力。 • 内容消费偏好：58%的受访者更偏好社交媒体意见领袖创作的内容而非脚本广告，显示出他们对更加真实和相关的内容的偏好。 ® 对于额外的研究访问 ：izea. com / resources