2024澳大利亚网红信任度报告

2024 澳大利亚对 Infuencer营销的信任 July 2024 Background 我们对超过1,000名基于澳大利亚的消费者进行了调查，以了解他们对 influencer 营销的看法，并观察不同年龄段和性别之间的观点差异。 GOALS •为我们的合作伙伴提供宝贵的见解 ， 以监督跨数字平台的产品和服务推广。 •为确保业务运营的有效性，向必须了解社交媒体和创作者经济趋势的决策者提供教育和支持。 •协助所有相关方理解社交媒体偏好和影响力者的传播动态，并指导他们采用有效的方式与消费者互动。 样本人群 澳大利亚社交媒体用户 1, 006 个受访者 所有受访者均需具备互联网连接并使用社交媒体才能参与本次调查。 我们知道人类联系推动行动 说他们已经购买了一个产品后看到它被使用的 infuencer 。 广告对购买的影响 问 ： 哪个更有可能让你尝试新产品 ？ 建议中的信任 问 ： 哪些因素增加了您对影响者产品推荐的信任 ？ 产品研究 问 ： 在进行大量购买之前 ， 您通常如何研究产品 / 服务 ？ 至少35%的18至60岁人群通过社交媒体进行产品研究，而18至29岁的人群则更倾向于使用TikTok而非向朋友和家人咨询。 你：您是否认为由社交媒体影响者创建的内容比由营销专业人士撰写的脚本广告更具吸引力？ 说他们更喜欢社交媒体开发者创建的内容。 社会购物 问 ： 您是否曾经通过社交媒体平台的购物功能直接购买产品 ？ 社会购物 问 ： 您是否曾经通过社交媒体平台的购物功能直接购买产品 ？ 消费者拥抱社会 在购买产品之前研究 TikTok 的购买决策 通过社交媒体应用程序直接购买产品(例如Instagram 购物等) 在看到产品被 infuencer 使用后购买了产品 5.8 小时一天使用社交媒体平台 18 至 29 岁平均花费 消费者拥抱社会 通过社交媒体应用程序直接购买产品(例如Instagram 购物等) 在看到产品被 infuencer 使用后购买了产品 在购买产品之前在 YouTube 上研究购买决策 4.5 小时 A 天 使用社交媒体平台 30 - 44 岁平均花费 问 ： 您是否更有可能信任来自 A - List 名人或社交媒体支持者的赞助帖子 ？ 说 ， 他们更有可能信任一位粉丝的赞助帖子 ， 而不是一位一线名人。 平台使用 问 ： 您经常使用哪些社交媒体平台 ？ 平台使用 问 ： 您经常使用哪些社交媒体平台 ？ 社会关注 问 ： 您在社交媒体上关注多少有影响力的人 ？ 48%在 18 至 29 岁的青少年中， 有超过 21 名追随者。 AI 影响因素 问 ： 您是否在社交媒体平台上关注任何 AI 生成或虚拟影响者 ？ 33% 在 18 至 29 岁的年轻人中， 他们会跟随人工智能或虚拟注入者。 15%30 岁以上的人遵循 AI 或虚拟 infuencer 。 影响平台的有效性 问 ： 在你看来 ， 通过影响者推广产品的最佳平台是什么 ？ 影响驱动影响 说他们直接通过社交媒体平台购买了产品。 说他们在看到另一个 infuencer 使用产品后购买了该产品。 说他们是家里的主要购物者。 Infuencers 花费的平均值一天 7 小时 使用社交媒体平台 年轻消费者拥抱社会KEY TKEAWAYS BE 客户 - LED 53 真正成为观众 - 人类的行为和情感51 70%影响者在消费者行为中持有显著影响力，transforming the way我们做出购买决策。Seeing real18 至 29 岁的孩子人 ， 来自不同的背景和购买了产品生活方式 ， 使用您的产品和在看到它被使用后服务 ， 显著提升消费者的由一个发明家相信购买。 社交搜索是新的货币。 %首先 ， 利用来自真实人的司机现在取代了18 至 29 岁的孩子脚本化的品牌资产。创作者弥合了品牌价值和研究购买真正的连接和在购买产品之前在 TikTok 上做出决定激励人们。 %Infuencers 是这个领域的关键参与者。他们真实的内容18 至 29 岁的孩子和代言显著影响消费者决策。品牌应该直接通 过 a 购买产品优先考虑与社交媒体应用程序(例如 TikTok 商店等)投资者扩大他们的影响力和可信度 18 至 29 岁平均花费 使用社交媒体平台 洞察力平台和影响 Facebook 普遍 ： 88% 的受访者经常使用 Facebook ， 使其成为社交平台使用率最高的人群。 Infuencer Effectiveness: 52 ％ 的 18 至 29 岁的受访者更有可能尝试基于 infuencer 帖子的新产品。 • TikTok 受欢迎程度 ： 37 ％ 的受访者定期使用 TikTok ， 在年轻人口统计学中的使用率更高 ， 为 71 ％ 。 • 广播和杂志默默无闻 ： 只有 6 ％ 的 18 至 29 岁的受访者受到广播和杂志广告的影响 ， 以尝试新产品。 Instagram ： 60 ％ 的受访者活跃在 Instagram 上 ， 使其成为 infuencer营销的关键平台。 • 横幅广告效果：横幅广告是在线广告方法中效果最差的一种，所有年龄段的 的使用频率和多样性高于其他年龄组。 • 社交媒体购物功能：所有受访者中有64%的人通过社交媒体平台的购物功能购买过产品，或愿意这样做。 • 每日互动：影响者每天平均花费7小时在社交媒体平台上，而18至29岁用户的平均每日使用时间为5.8小时。 洞察力行为与信任 • Infuced Purchases: 46% 的受访者在看到产品被 infuencer 使用后购买了产品。 • 真实性：影响者内容的真实性和是提升产品推荐信任度的首要因素，有50.3%的受访者将其列为优先考虑的因素。 • 对激励者的信任 ： 59 ％ 的受访者更有可能信任来自激励者的赞助帖子而不是 A - List 名人。 • 透明度 ： 44.9% 的受访者重视披露 infuencer 与品牌的合作关系。 社交购物趋势 ： 18 - 29 岁的人中有超过 50% 使用过社交购物功能。 • 产品使用演示 ： 42.5% 的受访者信任展示他们如何使用产品的制造商。 • 产品研究方法：至少有35%的18至60岁人群通过社交媒体进行产品研究，而18至29岁的年轻人则更倾向于使用TikTok而非亲朋好友进行产品研究。 过去的建议 ： 过去的建议的积极经验增加了 36.2% 的受访者的信任。 类别专业知识 ： 33.3% 的受访者认为类别专业知识会影响信任。 • Infuencer Followings ： 18 至 29 岁的年轻人中有 48 ％ 的人跟随 21个以上的 Infuencer 。 • 参与度 ： 29.4 ％ 的受访者信任通过回复评论与观众互动的论坛。 内容偏好 ： 53 ％ 的受访者更喜欢社交媒体开发者创建的内容 ， 而不是脚本广告。 总结发现 信任度：澳大利亚影响力营销2024报告揭示了澳大利亚消费者的重要趋势和行为。Facebook和YouTube是最常用的平台，年轻用户在TikTok和Instagram上的参与度更高。 influencer营销显著影响消费者行为，46%的受访者表示在看到产品被意见领袖使用后购买了该产品。消费者对意见领袖的信任主要源于真实性、透明度以及产品使用体验，许多消费者更偏好意见领袖创建的内容而非传统广告。 这些发现强调了影响者营销在塑造澳大利亚消费者偏好和购买决策中的关键作用。 ® +