2025礼赠偏好调研报告-尼尔森NIQ

1.调研介绍调研背景及⽬标2.内容摘要调研成果要点展⽰3.购买/收到礼物的偏好受访者基本资料，购买/收到礼物的意向4.购买⾏为购买⾏为，购买渠道及购买之前的信息获取5.对天然钻⽯的考量因素对天然钻⽯的态度和考量因素 © 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved. ⽬录 调研介绍 调研设计调研⽅法通过戴⽐尔斯集团官⽅微信账号、微信⼴告和社区群组以及零售合作伙伴等渠道发布在线调研问卷。访问对象年龄在18-54岁之间，考虑购买礼物/期望收到礼物的中国⼤陆公⺠。样本量N=1,053访问时间2024年11⽉7-13⽇读者须知样本量⼩于n=30的样本量将⽤“*”标记，表⽰“⼩基数”。仅供参考。⼩百分⽐为提⾼可读性，有时会删除⼩百分⽐（即1%或5%，视问题⽽定）。标签缩写报告中的已婚标签表⽰“已订婚/已结婚”。 背景及⽬标农历新年是送礼的佳节。为了解受访者对礼物和珠宝的购买意向和收礼期望，我们开展了⼀项在线调查。调查旨在了解受访者对天然钻⽯⾸饰在购买和接收时的认知、考虑以及购买模式。尼尔森爱科开发在线调查问卷，并在多个微信渠道进⾏受访者招募。仅⼀周时间，就有3,382⼈点击了调查链接，完成了1,053份样品。 © 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.访问时间!"#$ •• 内容摘要 关于礼赠部分的内容摘要礼物和珠宝的购买意向91%91%9%其中，71%的⼈考虑购买天然钻⽯⾸饰 © 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.珠宝是他们最想购买的三⼤礼物之⼀35%的受访者表⽰珠宝是他们最想购买的礼物67% 的⼈打算购买礼物71%29% 67%的受访者表⽰ 最受欢迎的送礼场合⽣⽇、纪念⽇、情⼈节、⺟亲节和新年成为最受欢迎的送礼场合59%57%⾃⼰配偶/伴侣送礼对象统计⾃⼰、配偶/伴侣和⽗⺟是送礼的主要对象50%⽣⽇关于礼赠部分的内容摘要礼物和珠宝的购买意向 51%⽗⺟37%纪念⽇ 66%戒指钻⽯⾸饰的选择统计天然钻⽯在所有⾸饰产品类别中的购买率统计 © 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.63%53%项链⽿环 关于礼赠部分的内容摘要92%92%8%其中，71%的⼈希望收到天然钻⽯⾸饰期望收到礼物和珠宝 © 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.的受访者表⽰珠宝是他们的三⼤愿望之⼀45%的受访者表⽰珠宝是他们最想收到的第⼀⼤礼物72% 的⼈希望收到任何礼物71%29% 72% 关于礼赠部分的内容摘要钻⽯⾸饰的选择统计天然钻⽯在所有⾸饰产品类别中收到率统计最希望收到礼物的场合⽣⽇、情⼈节、纪念⽇、新年和春节成为最受欢迎的收礼场合58%⽣⽇期望收到礼物和珠宝 66%戒指41%情⼈节 ⾮常珍贵独⼀⽆⼆具有独特的魅⼒和个性具有情感价值带来佩戴的快乐因稀有和有限的供应量⽽更保值爱的象征带来⾃信关于天然钻⽯的内容摘要对天然钻⽯的认知联想 51%43%4C标准价格设计品牌证书对天然钻⽯的考量因素选择天然钻⽯的主要原因在挑选天然钻⽯时，以下是受访者⾸要考量的因素：52%36%珍稀独⼀⽆⼆ © 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.64%57%56%35%情绪价值 70%70%67%受访者对天然钻⽯知识的熟悉程度关于认知和购买模式的内容摘要对天然钻⽯的认知及熟悉度品牌选择4C标准知识证书/分级报告设计款式产地定价⽅式钻⽯类型(天然钻⽯和实验室培育钻⽯) 受访者希望进⼀步了解的信息：关于认知和购买模式的内容摘要购买前对天然钻⽯⾸饰的研究品牌选择钻⽯类型(天然钻⽯和实验室培育钻⽯)证书/分级报告4C知识钻⽯定价⽅式设计选择钻⽯产地 93%的⼈会通过以下渠道进⾏研究：50%29%21%⼩红书微信其他社交媒体细分占⽐61%社交媒体曾经购买过钻⽯的朋友 购买/收到礼物的偏好 受访者基本资料Base:所有受访者(n=1035);Q:请问您的性别是?;Q:请问您属于以下哪⼀个年龄组别?Q:请问您⽬前的职位是?•74%的⼥性打算在未来12个⽉内购买天然钻⽯。 Base:1053性别男⼥年龄18-2425-2930-3435-3940-54职业PMEB⽩领蓝领学⽣家庭主妇退休/⽆业28721029331985220101044所有受访者 受访者基本资料副学⼠/职业学校RMB￥10,000以下RMB￥10,001-20,000RMB￥20,001-30,000RMB￥30,001-40,000RMB￥40,001-50,000RMB￥50,001或以上Base:所有受访者(n=1035);Q:请问你现在的感情状况是…?;Q:请问你的教育程度是?Q:平均来讲，请问你每⽉的个⼈总收⼊属于以下哪个组别?•在打算购买天然钻⽯的⼈中，52%已订婚或结婚。 Base:1053情感状况单⾝处于稳定关系订婚/结婚教育程度中学或以下本科硕⼠或以上个⼈⽉收⼊222549154135841209936所有受访者 礼物购买意向•91%受访者打算在未来12个⽉内购买礼物，为⾃⼰（59%）、配偶/伴侣（57%）或⽗⺟（51%）购买。•受访者打算在⽣⽇（50%）、纪念⽇（37%）和情⼈节（35%）时购买礼物。•受访者购买时装、配饰、箱包或珠宝作为礼物的意愿较⾼。91打算购买不打算购买礼物购买意向(%)Base:打算购买任何礼物的⼈(n=956);Q:您是否打算在未来12个⽉内购买任何礼物?;Q:您打算为谁购买礼物?Q:您打算为哪些特殊或重要时刻购买礼物?;Q:请将以下您会打算购买的礼物类别排序，从1为最想购买到6为最不想购买。 © 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.5037352120151413126612⽣⽇纪念⽇情⼈节⺟亲节新年农历新年圣诞节⽗亲节⽩⾊情⼈节复活节光棍节/双11我随时会购买购买礼物的时机(%)595751341510我本⼈我的配偶/伴侣⽗⺟我的⼥朋友/男朋友其他家庭成员朋友/同事赠送对象(%)7667634537111376时装、配饰和箱包珠宝美容产品旅游电⼦产品收藏品礼物购买种类(%) 礼物收取意向•92%的受访者期望在未来12个⽉内收到礼物，包括珠宝、时装、配饰和箱包。•受访者⼤多希望在⽣⽇（58%）、情⼈节（41%）和纪念⽇（40%）收到礼物。92期望收取不期望收取Base:打算收到任何礼物的⼈(n=972);Q:您希望在未来12个⽉内收到任何礼物吗？;Q:您希望在哪些特殊或重要场合收到礼物？Q:请对您希望收到的以下各类礼物进⾏排序。从1为最想要到6为最不想要。 5841402820171614886⽣⽇情⼈节纪念⽇新年农历新年圣诞节⺟亲节⽩⾊情⼈节光棍节/双11⽗亲节复活节收取礼物的时机(%)礼物收取意向(%)珠宝时装、配饰和箱包美容产品旅游电⼦产品收藏品期望收取的礼物种类(%) 购买⾏为 购买⾏为Q：如果您要购买天然钻⽯⾸饰，您打算如何选购?;Q：您会考虑在哪⾥购买天然钻⽯⾸饰？•53%的⼈计划完全在线下购买礼品。在打算线下购买礼品的⼈群中，95%会在中国境内购买。 © 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.在哪⾥购买(%)购买渠道(%)785316922984线下渠道完全在实体店购买线上和线下实体店都会选购，但在线下实体店付费线上购物，线下实体店付费线上渠道线下实体店购物，线上付费完全在线上购买线上和线下实体店都会选购，但在线上付费95中国境内境外Base:打算购买任何礼物的⼈(n=956)Base:打算在线下实体店购买礼物的⼈(n=746) 403718235-⾮常同意4-同意3-⼀般2-不同意1-⾮常不同意消费者对天然钻⽯⾸饰的信息搜集/调查•在购买天然钻⽯⾸饰之前，93%的受访者会进⾏调查，如浏览⼩红书评论/照⽚（50%）、询问以前购买过钻⽯的朋友/家⼈/同事（42%）或访问品牌⽹站（40%）。调查到的信息是否充分(%)是否会在购买天然钻⽯⾸饰前进⾏信息搜集/调查(%)Q：在购买天然钻⽯⾸饰之前，您是否会做任何调查?;Q：您从哪些渠道获得有关天然钻⽯⾸饰的调查信息？Q：如果以1到5分来衡量，您认为⽬前获得的有关天然钻⽯⾸饰的调查信息在多⼤程度上是充分的？Base:打算购买任何礼物的⼈(n=956)Base:购买天然钻⽯⾸饰前会调查的⼈(n=888)93是否77 © 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.信息来源(%)61502953423040353222社交媒体⼩红书评论/照⽚微信评论/照⽚朋友/家⼈/同事曾经购买过钻⽯的朋友/家⼈/同事征求家⼈或朋友的意⻅本⼟商店⽹站珠宝⼴告搜索引擎国际商店⽹站Base:购买天然钻⽯⾸饰前会调查的⼈(n=888) 对天然钻⽯信息的熟悉程度和希望知悉的信息类型熟悉到⾮常熟悉(%)80767472707069品牌选择4C知识证书/分级报告设计选择钻⽯产地钻⽯的定价⽅式钻⽯类型（天然钻⽯与实验室培育钻⽯）Base:购买天然钻⽯⾸饰前会调查的⼈(n=888);Q：您对以下有关4C、原产地（钻⽯产⾃哪⾥）、证书/分级报告、天然钻⽯与实验室培育钻⽯等信息的了解程度如何？Q：您还想了解哪些有关天然钻⽯⾸饰的信息？•对天然钻⽯⾸饰了解的⼈希望获得包括品牌选择（47%）、钻⽯类型（46%）和证书/分级报告（45%）在内的更多信息。 © 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.希望知悉的信息类型(%)47464543434135品牌选择钻⽯类型（天然钻⽯与实验室培育钻⽯）证书/分级报告4C知识钻⽯的定价⽅式设计选择钻⽯产地 认识来源-有关钻⽯的信息Base:所有受访者(n=1035);Q:您是否通过以下渠道看到或听到与天然钻⽯有关的信息？•受访者主要通过社交媒体（60%）或⼩红书（50%）获得天然钻⽯的相关信息。 天然钻⽯(%)605028473425202018社交媒体⼩红书评论/照⽚微信评论/照⽚钻⽯⼴告本⼟品牌⽹站朋友或同事搜索引擎⽗⺟或其他家庭成员国际品牌⽹站 对天然钻⽯的熟悉程度•79%的受访者熟悉天然钻⽯的品牌选择，77%的受访者了解4C标准，73%的受访者了解证书/分级报告。证书/分级报告钻⽯的定价⽅式钻⽯类型（天然钻⽯与实验室培育钻⽯）Base:所有受访者(n=1035);Q:您在多⼤程度上了解以下有关4C、原产地(钻⽯的产地)、证书/分级报告、天然钻⽯与实验室培育钻⽯等⽅⾯的信息？ © 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.4247403735383637303335353232⾮常熟悉有些熟悉品牌选择4C知识设计选择钻⽯产地对天然钻⽯的熟悉度(%)79777371707067 对天然钻⽯的考量因素 Everlastinglove/Life-longpartnershipUncondit ional/MutualsupportGenuineTrustOnceinalifeLoy altyEmoti onalunionEconomicconsiderati