尼尔森IQ2025年本土快消企业调研

尼尔森IQ 本土快消企业调研 2025年6月 ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. ©2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 问卷调查背景 尼尔森IQ2025年本土快消企业调研是一项覆盖亚太地区的研究，调研对象包括来自12个市场的从业人，涵盖约79亿*美元的快速消费品销售额。此次调研旨在深入了解本土快消企业在当前经济与零售环境中面临的实际挑战。 调研时间为2025年4月至5月，涵盖中国大陆、中国香港、中国台湾、印度、泰国、韩国、印度尼 西亚、越南、菲律宾、马来西亚、新西兰和澳大利亚。 其中，中国大陆地区报告聚焦于本土快消企业目前的外部风险、面临的挑战及应对措施，同时探讨企业的渠道策略以及对市场数据与洞察的看法。该报告旨在全面了解本土快消企业的现状，为企业制定符合市场环境的渠道布局和市场策略提供有力参考。 *基于NIQRMS数据 ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. ©2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 关于受访者 食品细分品类分布 零食-58% 常温食品-31% 冷冻食品-29% 乳品-18% 粮油主食-6% 本次调研共收集128份来自中国大陆本土企业的有效问卷 其中小型企业（平均年营业额<1亿人民币）27份 中型企业（平均年营业额1亿-20亿人民币）44份 大型超大型企业（平均年营业额>20亿人民币）57份 受访企业规模（整体）受访企业行业分布（中小型） 45% 21% 食品个人护理非酒精饮料 家庭护理 11% 13% 含酒精饮料 14% 母婴 8% 医药保健 5% 农产品 1% 宠物 1% 24% 63% 34% 小型中型大型 ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. ©2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 报告核心洞察 •主要挑战与风险：中国大陆本土企业当前更聚焦渠道优化与消费者运营，展望未来，企业持续警惕渠道变革 与消费行为变化带来的潜在风险。 •应对挑战与风险之策：本土企业在2025年更加注重精细化运营，产品线优化和预算的重新分配是企业应对未 来挑战的核心手段。 •增长战略：本土企业对于进入新市场展现出蓬勃的野心，既包括地理意义上的新市场进入，也涉及销售渠道和产品品类的多元化尝试。 •未来渠道布局：与去年相比，本土企业从多渠道均衡转为聚焦特定渠道，并加大对传统渠道的关注。 •对市场数据的态度：企业在数据应用层面呈现双重特征，在利用免费公开数据的同时，对专业市场数据的投 入意愿显著增强。 •希望获取的洞察：消费者洞察、渠道策略和产品创新等方面是本土企业关注的重点话题。 ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. ©2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 您认为贵公司在未来12个月面临的主要风险有哪些？ 在企业目前面临的挑战中，本土企业更关注渠道优化和消费者运营，而亚太其他地区更受外部风险影响，如通胀压力和成本上涨困扰等 对于未来风险，本土企业更聚焦渠道与消费者行为的快速变化带来的影响，同时其他亚太国家更受外部经济冲击 贵公司目前面临哪些主要挑战？ 42%1.扩大或优化分销渠道 30%2.建立消费者忠诚度 28%3.吸引新客户 40% 1.消费者行为的改变 32% 2.利润减少 32% 3.分销渠道的变化 42% 38% 30%28% 25% 21% 23% 21% 18%17% 17% 17%17% 13%13% 10% 11%11% 15%13% 10% 7% 6%8% 49% 51% 45% 40% 32% 32%30% 32% 17% 14% 10% 3% 中国大陆其他亚太地区 消费者行为的改变利润减少分销渠道的变化更高的通货膨胀率供应链中断产能不足 数据来源：中国大陆：中型企业（平均年营业额1亿-20亿人民币）44份；小型企业（平均年营业额<1亿人民币）27份；其他亚太地区：中型企业（平均年营业额16-500M美元）36份；小型企业（平均年营业额2.5-16M美元）18份 中国大陆其他亚太地区 ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. ©2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 与去年相比，本土企业更加注重修炼内功，注重精细化运营，产品线优化并重新分配预算以提升投资回报率 贵公司计划在2025年如何应对这些挑战？ 20252024 38% 35% 34% 30% 25% 23% 21% 20% 9% 46% 中国大陆其他亚太地区 61% 53% 46% 25% 35% 37% 35% 35% 45% 34% 32% 21% 16% 20% 37% 6% 15% 优化产品线并淘汰表现不良的产品重新分配研究和营销预算在分销方面投入更多 在市场营销方面投入更多降低支出和采购成本 以具有成本效益的材料取代原材料 优化包装尺寸重组分销渠道 获得政府支持（资金、减税等） 数据来源：中国大陆：中型企业（平均年营业额1亿-20亿人民币）44份；小型企业（平均年营业额<1亿人民币）27份；其他亚太地区：中型企业（平均年营业额16-500M美元）36份；小型企业（平均年营业额2.5-16M美元）18份 74% NIQ助力您优化产品线并降本增效 联系我们了解更多! ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. ©2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 本土企业对于进入新市场展现出蓬勃的野心，同时将尝试拓展新渠道与新品类 其他亚太地区则倾向于在现有市场中深耕渠道与产品，以实现收入增长 贵公司下一步打算采取什么措施？ 27% 25% 25% 21% 23% 25% 16% 15% 6% 4%4% 4%4% 1% 开拓新市场集中关注收入增长增加分销渠道扩展新的品类扩展现有产品线扩大职能团队保持不变 中国大陆其他亚太地区 数据来源：中国大陆：中型企业（平均年营业额1亿-20亿人民币）44份；小型企业（平均年营业额<1亿人民币）27份；其他亚太地区：中型企业（平均年营业额16-500M美元）36份；小型企业（平均年营业额2.5-16M美元）18份 ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. ©2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 中国本土企业的渠道布局呈现高度数字化特征，同时现代渠道规模化显著其他亚太地区则依托传统渠道网络，实体零售网络密度大，下沉市场覆盖深 贵公司通过哪些渠道经营？ 75%75% 79% 70% 66% 64% 68% 57% 52% 51% 46% 40% 40% 34% 30% 28% 21% 17% 15% 15% 线上渠道连锁超市大卖场便利店自有线上渠道折扣店小超市品类专卖店药店食杂店 中国大陆其他亚太地区 数据来源：中国大陆：中型企业（平均年营业额1亿-20亿人民币）44份；小型企业（平均年营业额<1亿人民币）27份；其他亚太地区：中型企业（平均年营业额16-500M美元）36份；小型企业（平均年营业额2.5-16M美元）18份 ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. ©2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 与去年相比，本土企业从多渠道均衡转为聚焦特定渠道，并加大对传统渠道的关注 其他亚太地区整体更依赖传统渠道，同时积极布局全渠道策略 未来12个月，贵公司的渠道/分销策略的主要关注点是什么？ 20252024 22% 19% 17% 11% 与去年对比与其他亚太地区对比 38% 中国大陆其他亚太地区 32% 24% 23% 17% 13% 15% 11% 10% 6% 4%4% 36% 32% 24% 19% 4%4% 数据来源：中国大陆：中型企业（平均年营业额1亿-20亿人民币）44份；小型企业（平均年营业额<1亿人民币）27份；其他亚太地区：中型企业（平均年营业额16-500M美元）36份；小型企业（平均年营业额2.5-16M美元）18份 ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. ©2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 数据驱动决策已成为企业决策的基石，其中本土企业在利用免费公开数据的同时， 对专业市场数据的投入意愿显著增强，亚太其他地区更专注深耕产品和内部资源 请说明您在与零售商谈判时使用的工具 总体对比 70% 70% 中国大陆亚太其他地区 70% 59% 55% 58% 57% 54% 2024:31% 42% 51% #1利用免费公开的市场数据(2024#1) #2依靠自己的直觉和/或经验（2024#3） #3自行开展市场研究（2024#2） NIQ助力您通过数据驱动决策联系我们了解更多! 利用免费/公开市场数据依靠自己的直觉和/或经验自行开展市场研究专注于自身产品的潜力购买市场研究数据 数据来源：中国大陆：中型企业（平均年营业额1亿-20亿人民币）44份；小型企业（平均年营业额<1亿人民币）27份；其他亚太地区：中型企业（平均年营业额16-500M美元）36份；小型企业（平均年营业额2.5-16M美元）18份 ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. ©2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 超九成企业认可数据洞察对发展的重要性，消费者洞察、渠道策略和产品创新等方 面是本土企业的关注重点 数据和洞察对您的业务成功有多大帮助？您对哪些话题感兴趣? 非常有影响力, 34% 没有影响力,3% 有影响力,63% 89% 83% 69% 58% 69%72% 68% 59% 51% 45% 51% 45% 41% 34% 38% 25% 消费者行为分销渠道市场份额产品创新价格与促销品类管理电子商务商品组合 中国大陆其他亚太地区 联系我们获取以上洞察内容! 数据来源：中国大陆：中型企业（平均年营业额1亿-20亿人民币）44份；小型企业（平均年营业额<1亿人民币）27份；其他亚太地区：中型企业（平均年营业额16-500M美元）36份；小型企业（平均年营业额2.5-16M美元）18份 ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. ©2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 97% 的受访者认可数据对其决策的重要性，您的决策是否已获得数据加持？ 尼尔森IQ市场全景解决方案通过经济实惠的数据服务，帮助企业轻松获取市场趋势、消费者行为和竞争对手动态等关键洞察，为业务决策提供有力支持。开始用数据驱动您的业务增长吧！ ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 准备好腾飞了吗？ 联系我们 ©2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 解码本土企业成功之道 深度理解您的顾客 核心问题： •消费者的生活方式、偏好及价值观发生 了怎样的演变？ •哪些消费者的未来计划、期望与决策，塑造了其未来预期，用以指导长期业务规划？ •哪些关键的人口特征、心理特征或态度行为，区分了您的目标消费者？ •您的企业如何能够吸引新顾客，并促使 现有顾