快消市场月度报告（2023年6月）
市场整体表现
- 6月市场增长：在电商大促的推动下，快消市场进一步回暖，全渠道增速达到约23%，较上月提升近3个百分点。
- 渠道增长对比：
- 便利店：增速最快，达到10.8%。
- 小超市：增速次之，为4.7%。
- 大卖场、超市：增速分别为2.7%和7.7%。
不同城市级别增速
- 乡村市场：领涨各级别城市，涨幅显著。
- 重点及A类城市：跌幅相较于去年同期明显收窄。
- B/C/D类城市：跌幅也有所减缓。
主要快消大类增速
- 个人护理：全渠道增速17%，线下市场增速-8.8%。
- 零食：全渠道增速8.8%，线下市场增速2.7%。
- 饮料：全渠道增速8.5%，线下市场增速7.7%。
- 酒类：全渠道增速3.9%，线下市场增速2.8%。
- 乳品：全渠道增速-1.4%，线下市场增速-4.3%。
- 家庭护理：全渠道增速-1.9%，线下市场增速-6%。
- 粮油主食：全渠道增速-2.5%，线下市场增速-5.9%。
- 母婴用品：全渠道增速-5.4%，线下市场增速-16.2%。
个护品类增速
- 润唇膏：增速超过15%。
- 湿纸巾、卫生纸：增速接近10%。
- 避孕套、面巾纸、女性卫生用品、沐浴露、牙膏、洗发露、爽肤水、护肤用品、牙刷、洗面奶、面膜、护发素等均有不同程度的增长。
消费者行为趋势
- 渠道偏好：消费者倾向于全渠道及大型商超，寻求高质量购物体验；而价格驱动型消费者则更偏好线上零售商、社区团购及近场邻里店以获取性价比。
- 消费优先级：消费者在“可持续发展/环境保护”、“生活格调+品质消费”以及“钱要花在刀刃上，物有所值”三方面的需求呈现出不同的偏好。
- 渠道类型：大卖场、大超市、小超市、便利店和食杂店各有特点，满足不同消费者的购物需求。
- 城市级别：乡村市场的增长速度领先于其他城市级别。
品类定义
- 个护：涵盖头发护理、皮肤护理、口腔护理、卫生纸、卫生巾、湿纸巾、避孕套等。
- 家庭护理：涉及消毒液、洗衣液/洗衣粉、电子驱蚊用品、空气清新剂、电池、洗碗液、衣物柔顺剂、家具清洁用品等。
- 饮料：包括包装水、亚洲传统饮料、果汁、功能性饮料、即饮咖啡、即饮茶、茶包茶粉、汽水等。
- 乳品：包括液态奶、酸奶、奶粉、即饮豆奶、豆奶粉等。
- 零食：涵盖包装巧克力、散装巧克力、包装糖果、口香糖、派类、果冻布丁等。
- 粮油主食：涉及食用油、酱油、早餐燕麦、冷冻点心、即食面、即食粥、面条、包装面粉、包装米等。
- 母婴：包括婴儿麦片、婴儿营养食物、尿不湿、奶瓶、婴儿配方奶粉、羊奶粉等。
- 酒类：包括白兰地、啤酒、葡萄酒、威士忌、伏特加等。
这份报告提供了快消市场在2023年6月的整体趋势、不同渠道和城市级别的表现，以及主要快消大类的增速情况，同时揭示了消费者行为的变化和偏好，为行业参与者提供了重要的市场洞察。
