2025Q1中高价位段男装数据复盘

目录01020304 O1中高端男装数据分析关键品牌对标分析关键品类分析营销推广 Q1电商数据分析市场规模占比及增速情况?均价500-1000元之间店铺销售榜单均价1000-2000元之间店铺销售榜单均价2000元以上店铺销售榜单●均价500-1000元之间店铺飙升榜单 川Q1电商市场规模占比增速情况对2024Q1电商中高价格段销售情况分析，均价500-1000元的单品Q1季度销售额约为214153.1万元，市场占比约为63.4%，为中高价位段主要销售价格带；均价在10002000元之间的单品销售额约为76126.9万元，占比约为22.5%，同比下降23.4%；均价在2000元以上的单品销售额约为47711.8万元，占比约为14.1%，同比上升45.7%，有较大的市场潜力。中高价格段男装市场规模占比均价500-1000均价1000-2000均价2000以上均价2000以上14.1%均价1000-200022.5%额均价500-1000售63.4%销 中高价格段男装市场增速情况24年Q1销售额■25年Q1销售额40000031.8%214,153.1万元300000大20000023.4%62.483.8万76.126.9万元知衣10000045.7%9.331.5万知衣47.711.8万元2.756.8万0均价500-1000元均价1000-2000元均价2000元以上知衣 均价500-1000元之间店铺销售榜单25Q1热销榜TOP10排名店铺销售额同比销售额（万元）波司登官方旗舰店-33.4%19521.92hazzys官方旗舰店23.1%7130.2navigare3-12.6%7065.2纳维凯尔旗舰店4CAREOFLORD官方店43.1%6310.45雅戈尔官方旗舰店10.4%5248.7 均价1000-2000元之间店铺销售榜单25Q1热销榜TOP10排名店铺销售额同比销售额（万元）RALPHLAURENn衣51.1%10650.2官方旗舰店2速写官方旗舰店-7.9%4839.63lacoste官方旗舰店-2.8%3426.54evisu旗舰店2.8%3057.15高梵官方旗舰店-2.9%3038.3 均价2000元以上店铺销售榜单25Q1热销榜TOP10排名店铺销售额同比销售额（万元）鄂尔多斯官方旗舰店0.8%3360.82AMIPARIS旗舰店-10.2%3048.4CANADA GOOSE37.3%2125.8官方旗舰店4博柏利官方旗舰店-13.8%2089.8Acne Studios514.1%2013.7官方旗舰店 均价1000-2000元之间店铺飙升榜单25Q1同比上涨TOP10（销售额>430万元）排名店铺销售额（万元）销售额同比gievescharlesn衣445.32367.3%旗舰店2Y-3官方旗舰店459.7542.7%3德鲨官方旗舰店1202.3423.5%4BAPE官方旗舰店6'688282.5%KARLLAGERFELD5531.4209.7%旗舰店 Q1关键品牌对标分析Q1中高价位男装不同价位段-绅士精英风格「代表品牌」概览●Q1代表品牌「关键品类」销量/上新占比知衣代表品牌「品类综合占比』【关键品类」】价格带趋势知大 知衣 Q1中高端男装高增长风格-「绅土精英代表品牌消费者分析代表品牌消费者画像生活场景BOSS专业剪裁经典永恒精英文化多元场景中职场正装高尔夫黑白灰撞色细节考究设计消费障示消费偏好游造且功能的料，追求修身但休闲的脚形同时能凸量经典永恒又有精致细节#商游场景hi沙驰 身Q1代表品牌厂关键品类」销量/上新占比勤芬、HUGOBOSS、Satchi沙驰、skaro作为「绅士精英」风格的四大标品，2025年Q1季度核心品类集中于衬衫、T恤、Polo衫和夹克，同时四家对于休闲裤的上新占比较高，其中Satchi沙驰和skaro以衬衫为主要单品，同时Polo衫和休闲裤的上新占比较多，比音勒芬主大品类是Polo衫，而HUGOBOSS则是T恤品类。比音勤芬官方旗舰店HUGOBOSS官方旗舰店销量占比上新占比31.43%.93%1.3996Polo衫卖克休闲裤羽域服针织衫/毛衣衣牛仔等棉衣skaro旗舰店图销量点比上新点比12.728.71966.9496.6%6.01%5.4693.75%2.69%2.01%2.17%33%衬衫羽绒服夹克皮衣休闲裤Polo衫西服 针织衫/毛衣西裤风衣毛呢大衣TE 服销量点比上新点比5.9152.08%2968皮衣羽绒暖4.193.5%2.09%04%西服耗装针的衫/毛衣奥克休闲西服休闲得牛仔糕毛暖大衣知衣 中01代表品牌「品类综合占比】」音勒芬、HUGOBOSS、Satchi沙驰、skaro四大品牌在2025年Q1季度销售中，销量占比最多的品类为衬衫，占比为18.0%，相于去年占比有所上升；排行第二的是Polo衫，占比为10.8%；就销量同比来看，T恤品类同比增长最高为58.5%，而针织衫/毛衣、羽绒服因换季影响，有一定比例的下降。18.0%15.35%10.8%11.18%9.7%9.5%8.45%56.1%17.1%2%衬衫Polo衫T恤夹克 一销量同比■25年Q1销量占比■24年Q1销量占比12.06%9.2%8.1%7.7%7.7%6.12%6.5% 6.41%5.89%知不4.7%衣25.5%3.3%.9%西服套装针织衫/毛衣休闲裤羽绒臀%知衣 O1代表品牌关键品类」价格带趋势从品类热销价格段占比可以看出，热销价格段都集中在中高端价位。其中衬衫的热销价格带主要在700-800之间，而T恤的分布较为均匀，整体呈现阶梯式分布，以高性价比衬衫700-80033.89%1000-150018.37%600-70016.86%1500-以上10.72%900-10006.67%006-0084.99%500-6004.92%100-2002.18%T恤300-40022.41%1000-150017.28%500-60012.96%800-90012.08%600-70D9.50%700-8008.57%1500-以上7.04%900-10005.93% Polo衫1000-150026.38%800-90018.73%600-70016.27%1500-以上12.53%900-10008.22%700-800福5.24%300-4005.03%500-6004.79%200-3002.71%夹克1500-以上77.59%900-10005.76%1000-15005.27%300-4004.18%800-9003.11%600-7002.10%知衣 Q1关键品类分析?Q1关键品类分析「衬衫●Q1关键品类分析「Polo衫】?Q1关键品类分析「T恤』Q1关键品类分析「夹克」 O1关键品类销售分析厂衬衫Q1标品衬衫中免烫功能销售占比最高为49.1%且同比去年上升明显；整体面料来看，聚酯纤维占比最高，其中莫代尔纤维同比增长迅速可以关注一下：领型方面尖领持续受到消费者的青占比最高，方领和温莎领同比都有所下滑色彩方面，以经典的白色为主，其余蓝、绿、灰色系都有所下滑。RO功能-免烫：49.1%面料-聚酯纤维：63.3%第2025Q1占比电20240158.7%T:592.1964.59001免费无荣和光泽吸湿透气 RO领型-尖领：21.8%色彩-蓝色系：+63.8%225Q1含比52024015比202401占件实领方领温步锁超领POLO领礼服领古巴装白色蓝色系黑色绿色系灰色系 代表品牌热销卖点分析「衬衫」天口衣比音勒芬satchi沙驰抗皱刺绣/石墨烯香氨羊毛莫代尔精纺机能通勤/弹力舒适 代表品牌25年O1「衬衫销售TOP3榜单比音勒芬HUGOBOSS本期销量（S4件：X1050:00+本朋销量：136件￥880.00附码层787件￥138000+本期销#5生60000BOSS1易期比商勒芬2024秋学新款【升级牛洋纺】出款茅2025春季新32.双男士格形通的体用长拍格衣2025e新m南男桃理纺商务练工区修身村衫Satchi沙驰skaro旗舰店+本厨货量：514件V-1080.00+本期期93651201.00本制维递：3337件KARG免透SATCHI沙胜男装男士长油村衫易打理ISATCH少整男装男工长时3.SATCHI沙驱男装男士氏祖村彩肤等【需总同款免摄抗致】SKARO一片领新款再务正装免质修身衬衣男 9266件￥73600 Qi关键品类销售分析「Polo衫」从Polo衫的风格来看，商务风格整体下滑取代的是基础日常风的增长，其中占比达到37.8%和49.0%；从面料来看，棉质下滑明显，冰氧吧等功能性材质同比上升迅速，颜色方面，以黑色占比最多为26.1%，绿色系和大地色系有一定上升趋势，可以重点关注一下。RC知衣风格-基础大众：37.8%面料-棉：54.0%2021Q1点202401点基础大众时尚都市商务绅士 SS场景日常：49.0%色彩-黑色：26.1%202501含比2024015202401占比11.6%328392.952.9日常上班商务运动黑色绿色系蓝色系白色系大地色灰色系 M代表品牌热销卖点分析「Polo衫」知衣知衣知衣比音勒芬satchi沙驰工艺压胶/恒温排汗保暖磨毛/撞色领提花衣领/修身棉质 代表品牌25年O1[Polo衫」销售TOP3榜单比音勒芬HUGOBOSS+本期销量1480件￥680.00+本期销显47.0件￥1380.00+本期销151件125000BOSS2金标系列比高动英积季男长拍【抗菌进气】出百驰基积学男士高HUGOBO55来防斯秋香2024款：弹力格质练华关格致理Pok衫Satchi沙驰skaro旗舰店本期销量93件：￥123600本期销量：79件V1178.002400+本期销量：239件￥388:00KAROSATCH男装男士长POLO队SATCH沙能男装云朵系列男土长袖SATCOHI沙男装男长POLO物I之美蛋丝SKARO用各针织妈神手新款费务高试退打底拍衫男 O1关键品类销售分析「T恤从T恤领型来看，还是以圆领占据主要市场，占比达到84.8%并且同比去年还有所增长：面料方面棉质占比最多为66.8%，聚酯纤维以及聚酰胺纤维同比上升明显：图案方面，以纯色为主，其中随着秀场格纹图案的流行，格子图案的比例同比去年也增加了不少：颜色方面，黑白色系都有所下降，彩色系的比例增加。RO领型-圆领：84.8%面料-棉：66.8%202101点性20240161.89g32%0.79,38%圆领立领翻领半高领V 图案-纯色：34.3%色彩-黑色：26.1%20501a2024012202401占比4%2%1.237%1.7%2.3%0.991.8纯色字母/数字文字格子动物条纹黑色白色系绿色系中性色灰色系蓝色系 W代表品牌热销卖点分析「T恤」知衣知衣比音勒芬satchi沙驰防晒/亲肤/休闲新疆棉/圆领/印花 代表品牌25年O1【T恤厂销售TOP3榜单比音勒芬HUGOBOSS+本期势第397件￥880.00281件￥150:00IDDHLGO.BOSS2.领官头长拍T验内搭打底经Satchi沙驰skaro旗舰店本用锈品：23件￥826.00+车期前量：22伴￥607.00本南销量：14件KARESATCHI沙胎男装男士长迪T物肤季所SATCHI沙购男装更土轻抽T植童孕新3饿力棉ISAFCR净拍劳装男士超柜量欣量房码TSKARO华大格歌思务体利用色打健套彩男编要等新款高务休闲百指体拍男1：超神1拍男爱白色体国固领半 344336.00 +O关键品类销售分析「夹克」从夹克领型来看，以防风保暖的立领、翻领为主要占比，另外连帽的上升也比较明显；面料方面以聚酯纤维为主，占比达到51.5%，棉羊毛材质整体同比增长明显从下摆设计来看，直下摆和罗纹下摆比例相当且同比都有一定增长；颜色方面，黑、蓝、中性色系都有不同程度的下滑，其中绿色系同比增加了14.7%，可以关注RO领型-立领：3