2024双十一中高价位段男装数据复盘

销售分析/对标品牌/重点品类营销推广知衣 双十一电商数据分析 市场规模占比及增速情况 均价500-1000元之间店铺销售榜单 均价1000-2000元之间店铺销售榜单 均价2000元以上店铺销售榜单 均价500-1000元之间店铺升榜单 山川双十一电商市场规模占比增速情况 通过对2024双十一电商中高价格段销售情况分析，均价500-1000元的单品销售额约为151769.7万元，市场占比约为58.4%，为中高价位段主要销售价格带：均价在10002000元之间的单品销售额约为123990.9万元，占比约为24.8%，同比上升36.6%；均价在2000元以上的单品销售额约为159885.9万元，占比约为16.8%，同比上升277.1%，有较大的市场潜力。 均价500-1000元之间店铺销售榜单 2024双十一热销榜TOP10 均价1000-2000元之间店铺销售榜单 2024双十一热销榜TOP10 均价2000元以上店铺销售榜单 2024双十一热销榜TOP10 均价500-1000元之间店铺飙升榜单 2024双十一同比上涨TOP10（销售额>500万元） 关键品牌对标分析 中高价位男装-高增速休闲个性风格「代表品牌」概览 代表品牌「关键品类」销量/上新占比 代表品牌「品类综合占比」 「关键品类」价格带趋势 双11中高价位男装-高增速休闲个性风格「代表品牌」概览 双十一代表品牌「关键品类」销量/上新占比 GremedeHomme、COMMONSCENTS、COVERNAT、CATSSTAC四个高增速关键休闲个性男装品牌，在2024年双十一核心品类集中于央克、休闲裤、T恤单品，其中四大品牌都对夹克、皮衣、针织衫等秋冬单品集中上新。对于品类占比分布来看，各个品牌差别较大，GremadeHomme和COMMONSCENTS会更注重体闲风格单品，像是牛仔裤、T恤类且单品分布比较均匀，而COVERNAT和CATSSTAC则注重明星单品的打造，个侧重羽绒服个侧重夹克 代表品牌「品类综合占比】 GremadeHomme、COMMONSCENTS、COVERNAT、CATSSTAC四大品牌在双十一销售中，销量占比最多的品类为夹克，占比为41.7%且同比增长最为明显，羽绒服的占比11.6%，比起去年有所下降。其次为牛仔裤、T恤品类，占比分别为11.5%和7.7%，值得注意的是，对比去年，今年对于的卫衣、休闲裤品类占比下调明显。 【关键品类」价格带趋势 具有秋冬属性的夹克、羽绒服整体均价较高，夹克600-700的占比达到63.6%，占据主导占比，羽绒服在1000-1500以及1500元以上的占比相当，牛仔裤在300-400和400-500区间的比例分别为39.1%和36.2%，T恤则集中在200-300以及100-200区间。 关键品类分析 关键品类分析「夹克] 关键品类分析「羽绒服」 关键品类分析「牛仔裤」 关键品类分析「T恤』 双十一关键品类分析厂夹克 夹克作为休闲个性风格的重要品类，就面料材质细分而言，棉质占比最高，羊毛、聚酯纤维等功能材质同比上升明显：就领型而言，连帽占据主导市场，达到73.3%就风格来看，潮风格比起去年下降明显，美式休闲风格则同比增长达到3325%；色彩方面，中性色的占比最高，同时同比增长达到131.4%。 代表品牌热销卖点分析「夹克」 代表品牌「夹克」销售TOP1O榜单 CATSSTAC座山雕二代加纹加 CATSSTAC座山雕外套cleantit风草磁机布水洗夹克 CATSSTAC哈灵领重萌水洗 双十一关键品类分析厂羽绒服 羽绒服作为休闲个性风格的重要品类，就填充物细分而言，以鸭绒为主导市场且相对去年抢占不少灰鸭绒市场份额，同比增长明显：就面料而言，聚酰胺纤维占比最高达到62.5%，该材质在耐磨性上表现优良适合羽绒服单品的使用：就领型来看，无领立领和连帽的占比和去年相比差别不大：色彩方面，黑色的占比最高，中性色和白色系同比有一定的下降。 代表品牌热销卖点分析「羽绒服】 代表品牌厂羽绒服销售TOP1O榜单 Covernat韩国潮牌双绒服连务短款上衣男女情信面包服冬等 异色螺纹90绒立领球羽绒服 covernot韩国潮牌短款羽班服男女情侣的尚休闲随包服 covernat韩国潮牌长款连舰羽绒服男文伯加厚保暖外套 Coyernat韩国潮牌爱绒服短款简约时尚外餐面包服 双十一关键品类分析「牛仔裤」 牛仔裤作为休闲个性风格的重要品类，就工艺处理细分而言，整体比起去年有一定的减少，其中水洗占比最高为28%，就风格而言，基础大众风格增长明显，而潮风格占比最高为34.5%，就面料而言，棉质达到66.7%的占比，牛仔布的比例则下降明显：色彩方面，蓝色系的占比最高，达到27.7%。 代表品牌热销卖点分析「牛仔裤」 代表品牌「牛仔裤」销售TOP10榜单 REMADE慧大利BERTO复古原牛，RIRI拉链英松直筒深蓝牛仔裤 COMMON.SCENTS全棉I5OZ重经纬6:6竹节纱立体童刀牛仔裤 口袋工装宽松直盾休闲长裤 双十一关键品类分析厂T恤 T恤作为休闲个性风格的重要品类，就图案细分而言，纯色占比最多为59.3%：就材质而言，依然是以棉质为最高占比，为67.7%；就风格来看，整体风格占比都有所下降但其中美式体闲同比有所上升，达到238.7%色彩方面，黑色的占比最高，同时同比增长60.2%。 代表品牌热销卖点分析「T恤」 代表品牌厂T恤销售TOP10榜单 GREMADE定织华夫格开叉领各穿假两件层次宽格长袖工仙 2GREMADEROW风超细羊毛人丝一现纺立裁合身版型享利领打底T恤 营销推广分析 官方账号概览 推广策略&投放分析 (2024.10.23-2024.11.21) 官方账号高赞笔记 COVERNAT 小虹红书号582319115 常用话题 本期高互动量笔记多为明星代言和新品发布的内容，主页视觉侧重于简约休闲的场景，同时结合热词。 品牌概览 美小红书推广策略·投放分析 休闲个性男装品牌/COVERNAT 互动量6.84万 关联笔记数256 关联达人数172 4.78万1.42万35382850 卫衣/绒衫23.96% (2024.10.23-2024.11.21) 官方账号高赞笔记 CATSSTAC 小虹书号证6738173224 常用话题 #张颜齐是人间理想 本期高互动量笔记多为明星代言和新品发布的内容，主页视觉侧重于个性的场景，同时结合热词和热销单品的宣传 品牌概览 小红书推广策略·投放分析 休闲个性男装品牌/CATSSTAC 互动量8.20万 关联笔记数473 关联达人数221 夹克/皮衣45.41% 6.00万1.37万38544444 点赞数 棉衣/棉服19.81% 关于知款趋势中心米 知款趋势中心立足于知衣科技旗下，专注于服装领域消费者数据研究，从多维度出发，结合大数据趋势发现，赋能品牌爆款挖握、洞禁市场机会、以及优化营销策略，致力于用AI助力服装行业。 本报告所涉及的数握，分析观点及研究结论仅供市场参考，不代表版权或发布方存在任何商业上的承诺或保证 免责条款 本数据提告页面所含的全部内容（包括但不限于文宇、数据、图片、图表、株志、标识、商标、商号等）识产权等权益均归航州知衣科技有限公司（以下简称“我司"）所有，凡未经我司书面授权，任何单位或个人不得对数据报告部分或全部内容进行复制，转数，公开展示，亦不得载取，重制、修改、改编、或以任何形式提供给第三万使用，任何单位或个人违反前达规定的，均需于使规我司知识产权等合法权益，我司将追究其法律费任，并根据实际情况追究侵权者量带责任， 知识产权声明 联系电话400-111-2618官网网址https://data.zhiyitech.cn/home