淘宝天猫2024年Q4中高端男装电商数据复盘

销售分析/对标品牌/重点品类/营销推广 Q4电商数据分析 〇市场规模占比及增速情况 0均价500-1000元之间店铺销售榜单 均价1000-2000元之间店铺销售榜单 ●均价2000元以上店铺销售榜单 0均价1000-2000元之间店铺飙升榜单 山04电商市场规模占比8增速情况 通过对2024Q4电商中高价格段销售情况分析，均价500-1000元的单品Q4季度销售额约为46.9亿元，市场占比约为48%，同比下降12.7%，！男装中等价格带占比有所下降；均价在1000-2000元之间的单品销售额约为23.7亿元，占比约为25%，同比下降6.6%；均价在2000元以上的单品销售额约为25.7亿元，同比上升明显，达到84.5%，高价格带的男装有较大的市场潜力。 均价500-1000元之间店铺销售榜单 24Q4热销榜TOP10 均价1000-2000元之间店铺销售榜单 24Q4热销榜TOP10 均价2000元以上店铺销售榜单 24Q4热销榜TOP10 均价1000-2000元天猫店铺飙升榜单 24Q4同比上涨TOP10（销售额>600万元） Q4关键品牌对标分析 Q4中高价位男装不同价位段-休闲商务风格「代表品牌」概览 Q4代表品牌「关键品类」销量/上新占比 代表品牌「品类综合占比」 「关键品类」价格带趋势 04中高价位男装不同价位段-简约商务风格【代表品牌」概览 Q4代表品牌单【关键品类」销量/上新占比 品，且相对比较集中；针织衫/毛衣、衬衫、羽绒服、毛呢大衣在四个品牌都十分热销，是秋冬季商务风男装的关键品类。 代表品牌「品类综合占比」 ICICLE之禾、mrnatura、emz、Satchi沙驰四大品牌在24Q4季度销售中，销量占比最多的品类为羽绒服；占比为21.4%，相较去年上涨较多，是本季商务男装的重点品类；其次为针织衫/毛衣、衬衫，占比分别为16.3%和13.8%；值得注意的是，羽绒服、针织衫/毛衣、羊绒套衫、Polo衫等上装品类相较去年均有所上涨，可以重点关注。 【关键品类」价格带趋势 从品类价格带占比可以看出，2024Q4整体趋向1000元以上价格带，占比均超过20%，其中在1500元以上占比均超过30%；值得关注的是羽绒服、夹克等外套单品，价格带均在1500元以上，占比均超过97%；由此可知商务男装的消费者对于中高价格，尤其是高价格的接受度较高，应更加注重此价格带商品的设计、面料质感与品牌价值 Q4关键品类分析 ●Q4关键品类分析「羽绒服」 Q4关键品类分析「针织衫/毛衣 OQ4关键品类分析「衬衫」 ●Q4关键品类分析「夹克』 Q4关键品类分析「羽绒服』 羽绒服作为秋冬商务男装销售的关键品类，白鹅绒的填充物的占比达到70%且同比增长18.3%；100g以下的充绒量占比约为74.5%，且同比有所增长，轻薄款羽绒服是本季重点；就领型而言，翻领是商务男装羽绒服最常见的领型，占比为49.2%，且相比去年同比增长9.5%；面料方面，锦纶同比增长18.1%，是本季用于羽绒服的新面料，值得关注。 代表品牌热销卖点分析「羽绒服 代表品牌早「羽绒服」销售TOP3 ICICLE之禾 mrnatura satchi沙驰 emz Q4关键品类分析「针织衫/毛衣」 针织衫作为商务男装风格的重要品类在Q2同比增长明显，就领型细分而言，圆领占据主市场，且同比持续上升；就面料而言，以羊毛为主导，其中绵羊毛在占比最多的同时，同比上涨8.5%；就羊毛含量而言，中高端男装以羊毛含量高的或是纯羊毛面料为主；羊绒含量方面，除去价格高的纯羊绒衫外，30%以下羊绒混纺也十分受欢迎。 代表品牌热销卖点分析「针织衫/毛衣」 代表品牌「针织衫/毛衣」销售TOP3 ICICLE之禾 mrnatura satchi沙驰 emz Q4关键品类分析「衬衫』 衬衫作为商务男装风格的重要品类，就领型细分而言，以方领衬衫领为主导，达到86.1%的占比，加入一些休闲感的衬衫是本季主流；就工艺而言，水洗工艺衬衫是本季主导；就图案而言，纯色占据主导地位，但经典商务风格的格纹、条纹面料也产生小幅度上涨；就面料而言，虽然光滑免烫的聚酯纤维面料占据了一半的市场份额，但黏胶纤维、莱费尔纤维也得到很多品牌的青。 代表品牌热销卖点分析「衬衫」 代表品牌「衬衫」销售TOP3 ICICLE之禾 mrnatura satchi沙驰 emz Q4关键品类分析「夹克」 夹克作为商务男装风格的重要品类，就领型细分而言，商务气息浓厚的翻领是本季主导，占比达到78.2%；就面料而言，羊毛、绵羊毛占比相当，均达到30%以上，其中绵羊毛同比上涨28.6%，值得关注；就设计细节而言，多口袋设计占比最多，约为53.9%，展现低调复古的工装风格；面料功能方面，抗皱面料同比增长10.3%，便携好打理是夹克单品的重点所在。 代表品牌热销卖点分析「夹克」 代表品牌「夹克』销售TOP3 ICICLE之禾 satchi沙驰 emz 营销推广分析 ●官方账号概览 ●推广策略&投放分析 官方账号高赞笔记 ?笔记发布时段集中于12-16时33.33%衣 ICICLE之禾? 小红书号622656520 2025春置「传承」系列@ICICLE之禾 常用话题 本期高互动量笔记多为品牌25春夏的大片和视频发布，主页视觉以自然气息呈现简约商务风格的服装服装搭配简单文字描述，也和热词和生活场景结合。 品牌概览 推广策略·投放分析 天小红书 2024.12.16-2025.01.17 商务男装品牌/icicle/之禾 互动量16.99万 关联笔记数967 关联达人数166 点赞数14.03万 羽绒服24.82% 风衣16.63% 官方账号高赞笔记 SATCHI沙驰男装 小红书号338426526 常用话题 本期高互动量笔记多为与达人合作的带货视频为主，以烘托品牌不凡格调的商务男装正装为主，演绎简约、极致与低调的品牌风格。 品牌概览 天小红书推广策略·投放分析 2024.12.16-2025.01.17 商务男装品牌/SATCHI沙驰男装 互动量1770 关联笔记数 10 关联达人数 点赞数收藏数评论数分享数 夹克/皮衣25.00% 毛呢外套12.50% 关于知款趋势中心米 知款趋势中心立足于知衣科技旗下，专注于服装领域消费者数据研究，从多维度出发，结合大数据趋势发现，赋能品牌爆款挖掘、洞察市场机会、以及优化营销策略，致力于用AI助力服装行业。 免责条款 本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，不代表版权或发布方存在任何商业上的承诺或保证。 本数据报告页面所含的全部内容（包括但不限于文字、数据、图片、图表、标志、标识、商标、商号等)知识产权等权益均归杭州知衣科技有限公司(以下简称"我司")所有。凡未经我司书面授权，任何单位或个人不得对数据报告部分或全部内容进行复制、转载、公开展示，亦不得截取、重制、修改、改编、或以任何形式提供给第三方使用。任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯我司知识产权等合法权益，我司将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。 知识产权声明 联系电话400-11-2618官网网址https://data.zhiyitech.cn/home