2024年淘宝天猫“双十一”运动服整体销售复盘报告

淘宝/天猫11.11大促 采样时间：2024.10.14-2024.11.11知衣 Part.01 双十一数据情况 2024天猫双十一自10月14日正式开启，两波预售，两波售卖，部析整体双十一数据情况。 2024双十-销售波段数据复盘 四大阶段份额占比 1111 两波预售15.74% 2024天猫双十一自10月14日正式开启，两波预售，两波售卖。 第一阶段（第一波预售定金支付） 2024年10月14日20:00:00-10月21日17:59:59 第二阶段（第一波现货活动支付） 2024年10月21日20:00:00-10月24日23:59:59 两波售卖84.26% 第三阶段（第二波预售定金支付） 2024年10月25日20:00:00－10月31日17:59:59 第四阶段（第二波现货活动支付） 2024年10月31日20:00:00-11月11日23:59:59 双十一四大阶段销量份额占比 2024双十一运动服不同价位段销售情况 采样时间区间：2024年10月21日-11月11日 2024双十一主力价格段热销单品TOP10 采样时间区间：2024年10月21日-11月11日 2店铺名361度官方旗舰店 2024双十一机会价格段热销单品TOP10 3.店铺名：adidas官方流舰店 店铺名addos官方旗舰店 5.1店铺名adas营万旅舰店 店铺名：ELA官方旗舰店 店铺名odidos官方旗舰店 8.店铺名：adidos官方旗舰店 2024双十一运动服品类销售数据分析TOP10 2024双十一热销单品运动羽绒服TOP5 采样时间区间：2024年10月21日-11月11日 +袁十一销量：4.9万件+价格：799.00元 +双十一月量：72万走+价格：（219.00元 +双十一销单124万件+价板139900元 +双十一销里，8.2万件+价格999.00元 产品标题：600蓬休闲保顾连婚鸭绒阳绒服男女冬季adidos阿迪达斯官方轻运动 产品标盟暖【芯】科技600蓬防风保暖长款鸭绒8绿服adidos朗迪达斯轻运动 产品标题：李宁火锅羽绒服十自热 系列短款冬季新款男女防波水秋冬运动服 产品标题：【奖振东同款】安路三层速暖宽绒短款四防羽绒服男保暖棉服外套 产品标题Nike耐克客方WINDRUNNER风行者系列男防风拒水裂绒服夹克DVI132 2024双十一热销单品运动茄克/外套TOP5 采样时间区间：2024年10月21日-11月11日 +收十一销量：3.7万件+价格529.00元 +双十一销量：3.0万件+价格：238000元 +双十一的量，27万件+价格：54900元 +双十一销重19万件+价档：529.00元 产品标题：Nike时克官方WINDRUNNER风行者系列男摇粒绒里料连器夹克冬FB8619 产品标题：Jordan官方耐克乔丹男子夹克冬季外套棉服保暖印花刺绣轻便CZ1191 产品标题：wunderPuff文土8绒外套绒服lululemonTLW4CACS 产品标题：加绒宽松连帽夹克外套男女秋冬adidas阿迪达斯官方轻运动IV7607 产品标题Jordan官方附克乔丹男子夹克冬季外套棉服保暖印花刺绣轻便CZ1191 产品标题：特步加绒卫裤男秋冬直筒针织直爵长裤束脚裤体育男士休闲收口裤子 产品标题安踏运动裤男士冬季新款加绒卫裤针织精直尚裤子跑步通勤休闲长裤 产品标题：李宁卫裤男士秋冬运动裤加绒针织运动跑步裤子直筒通勤运动长裤 产品标题：361运动裤卫裤男秋冬宽松直商加绒裤子束抛针织休闲长裤跑步男裤 产品标题Nike耐克官方男子加绒长裤冬季卫裤耐克勾针织休闲柔软舒适623455 Part.02 双十一店铺榜单 淘系、天猫双十一运动服整体销售数据表现采样时间：2024年10月14至11月11日 2024天猫运动服店铺双十一销售额排行榜 采样时间区间：2024年10月14日－11月11日 2024天猫热销店铺销售分析：FLA官方旗舰店 [FLA官方旗舰店在双十一销售期间总体数据方面，店铺估算总销量为152.94万件估算总销售额为100250.5万元，首次上新数为504个具体品类来看，运动羽绒服运动卫衣/套头衫以及运动长裤为本期双士一销售额和销量占比的TOP3，其中销售额最高的为运动羽绒服占比43.32%销量最高的为运动卫衣/套头衫占比28.48%与23年双销售情况对比来看大多数品类均呈现显著上升趋势，销售额同比部分运动背心、运动半身裙与运动中长裤/短裤为本次同比上升最快TOP9品类：销量同比部分，运动前心、运动半身裙以及运动毛衣/线衫为本次销通同比上升最快TOP3品类。 店铺品类销售占比&同比情况 2024FILA官方旗舰店店铺分析 ANALYSIS 『FILA官方旗舰店」融合了意大利时尚与运动科技，在产品在设计上独具特色，既满足了运动的功能性需求，又展现出时尚的魅力。运动服饰以时尚、舒适、功能性强为主要特点，适合不同场合和运动类型的需求。 黑色30.83%深蓝幢5.59%宝蓝3.52%花灰13.10%云白1.07% 优势品类 运动卫衣/套头衫、运动长裤、运动羽绒服、运动茄克/外套、运动工恤 2023双十一店铺热门爆款TOP10 HLA装乐情B幕取男2024保改运动保暖防发水防污外会 2024淘宝运动服店铺双十一销售额排行榜 采样时间区间：2024年10月14日-11月11日 2024淘宝热销店铺销售分析：举重的妖精 采样时间区间：2024年10月14日-11月11日 【举重的妖精在双十一销售期间总体数据方面，店铺估算总销量为10.01万件估算总销售额为858.2万元，首次上新数为62个。具体品类来看，健身衣健身裤和运动文胸为销售额和销量占比的TOP3，其中健身衣无论是销售额还是销量占比均超过50%。与23年双十一销售情况对比来着除了运动内裤双销出现下滑以及运动羽绒服为24年新增销售品类其他品类均展现超过100%的同比高增长，其中运动中长裤/短裤运动T恤以及运动长裤均为销售额和销量的同比增长TOP3品类。 2024举重的妖精店铺分析 ANALYSIS 「举重的妖精」主打高性价比平价运动服饰50-100价格带的产品占比高达86.69%。在保证专业训练的功能性需求下，品牌兼具美观，旨在将运动服饰融入日常生活搭配，并将修身塑形彰显优美身材曲线作为品牌卖点。 50-100100-20012.75%200-3000.39%300-4000.15%0-500.01% 优势品类 健身衣、健身裤、运动文胸、运动茄克/外套运动背心 2023双十一店铺热门爆款TOP10 2童妖精lulu瑜伽裤女高腰提肾运动蓝鱼裤高弹健身裤 4北心运动上衣女秋冬款伴身园领速干瑜伽服专业跑步训练 瑜伽服上衣女秋冬款圆领账身高弹显瘦运动长神跑步速干 3元片式瑞伽裤女秋李款高腰提肾普拉提训练运动微裤 Part.03 双十一黑马店铺榜单 淘系、天猫运动服店铺在2024年10月14至11月11日整体数据同比去年双十一销售额增长表现突出的黑马店铺 2024天猫运动服黑马店铺销售飙升排行榜 采样时间区间：2024年10月14日－11月11日 2飘升前十的店铺中CANOTWAIT旗舰店折扣力度最大 2024天猫黑马店铺销售分析：马孔多旗舰店 【马孔多旗舰店在双十一销售期间总体数据方面，店铺估算总销量为9.6万件估算总销售额为1964.9万元，首次上新数为1个，具体品类来看，运动长裤，运动茄克/外套与运动套装为销售额占比TOP3品类，而销占比部分则是运动长裤，运动工与运动套装为TOP3品类与23年双十一销售情况对比来看运动棉衣与运动POLO衫为24年双十一新增销售品类，暂无同比数据，运动套装在本次双销同比增长中表现最佳，其次为运动长裤和运动T恤。综合来看，24年双十一各品类销售额同比增长幅度均大于销量同比增长，可见本次马孔多旗舰店工各品类单价有所提汁。 2024马孔多旗舰店店铺分析 ANALYSIS 【马孔多旗舰店」潜心耕中国路跑市场，主打为跑者提供专业的运动设备，为跑者提供全年365天不惧天气的路跑专业装备，无论从吸湿排汗、轻薄透气还是到保暖防风，立志实现从跑步装备供应商到跑步科技引领者的转变 黑色49.49%海蓝16.23%藏蓝13.15%蓝绿2.17%瑚1.40% 优势品类 运动长裤、运动T恤、运动套装、运动茄克/外套、运动中长裤/短裤 2024双十一店铺热门爆款TOP10 2024淘宝运动服黑马店铺销售升排行榜 果样时间区间：2024年10月14日-11月11日 2024淘宝黑马店铺销售分析：胖梨日记瑜伽店 胖梨日记瑜伽店1在双十销售期间总体数据方面，店铺估算总销量为18万件估算总销售额为149.6万元，首次上新数为11个具体品类来看，运动文胸、健身衣以及健身裤均为本次双十销售额和销量占比的TOP3。与23年双十销售情况对比来看除了运动内裤出现销量同比负增长，其他品类均呈现超过100%的销量和销售额同比高增长情况而运动背心与运动套装为本次双十新增销售品类其中运动中长裤/短裤本次双干表现最佳双销同比增长超过1000%，其次为运动长裤和运动茄克/外套双销上涨分别均超过500%和400% 店铺品类销售占比&同比情况 2024【胖梨日记瑜伽店店铺分析 ANALYSIS 「胖梨日记瑜伽店」主打高性价比大码服饰，以［110-200斤穿皆可穿」为品牌发展理念，使用高弹面料，同时通过如提臀片、双层收腰压腹以及侧收副乳等小巧思帮助大码女性修身塑形，在兼具美观的同时与保持其运动服饰的功能性。 优势品类 运动文胸、健身衣、健身裤、运动T恤、运动长裤 2024双十一店铺热门爆款TOP10 3元大码送动内衣女防震聚拢高强度一体健身大脚显小背心 大码运动内衣安跟步防震高强度体式健息文的娱找背心 跑步防高度一体式健身 关于知款趋势中心米 知款趋势中心立足于知衣科技旗下，专注于服装领域消费者数据研究，从多维度出发，结合大数据超势发现，赋能品牌爆款挖握洞票市场机会、以及优化营销策略，致力于用A助力服装行业。 本报告所涉及的数据，分析观点及研究结论仅供市场参考，不代表版权或发布方存在任何商业上的承诺或保证。 免责条款 本数据报告页面所含的全部内容（包括但不暖于文字、数据、图片、图表、标志、标识、商标、商号等）知识产权等权益均归机州知衣科技有限公韵（以下简称我司）所有，凡未经我动书面授权，任何维位或个人不得对数据报告部分或全部内容进行复制、转载公开展示，亦不得载取、重制、修改，改编，或以任何形式提供给第三方使用，任何单位或个人违反前述规定的，均属于便犯我司知识产权等合法权短，我罚将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿更任， 知识产权声明 联系电话400-111-2618官网网址https://data.zhiyitech.cn/home