2024年Q2中高价位段男装数据复盘

销售分析/对标品牌/重点品类/营销推厂 Q2电商数据分析 市场规模占比及增速情况 均价500-1000元之间店铺销售榜单 均价1000-2000元之间店铺销售榜单 均价2000元以上店铺销售榜单 均价500-1000元之间店铺飙升榜单 川lQ2电商市场规模占比增速情况 通过对2024Q2电商中高价格段销售情况分析，均价500-1000元的单品Q2季度销售额约为139,309.6万元，市场占比约为53%，同比上涨30.7%，为中高价位段主要销售价格带；均价在1000-2000元之间的单品销售额约为58234.1万元，占比约为22%，同比下降4.9%；均价在2000元以上的单品销售额约为66531.5万元，占比约为25%，同比上升明显，达到243%，有较大的市场潜力。 均价500-1000元之间店铺销售榜单 24Q2热销榜TOP10 均价1000-2000元之间店铺销售榜单 24Q2热销榜TOP10 均价2000元以上店铺销售榜单 24Q2热销榜TOP10 均价500-1000元之间店铺飙升榜单 24Q2同比上涨TOP10（销售额>550万元） Q2关键品牌对标分析 Q2中高价位男装不同价位段-休闲商务风格「代表品牌」概览 Q2代表品牌「关键品类」销量/上新占比 代表品牌「品类综合占比」 【关键品类」价格带趋势 Q2中高价位男装不同价位段-休闲商务风格「代表品牌」概览 十Q2代表品牌早「关键品类」销量/上新占比 Navigare纳维凯尔、RALPHLAUREN、比音勒芬、hazzys四大均价在500-2000元之间的高增速关键商务男装品牌，在2024年Q2季度核心品类集中于Polo衫、T恤、衬衫休闲裤单品，且相对比较集中。其中除hazzys以外其他品牌头部品类均为Polo衫，且上新数量只占销售量的一半左右，各家店铺对于头部品类比起大幅度更新换代，更倾向于推崇常青款式；值得注意的是T恤品类在navigare纳维凯尔和比音勒芬的上新较多，RALPHLAUREN则侧重短裤的上新，hazzys是衬衫品类。 +代表品牌「品类综合占比」 Navigare纳维凯尔、RALPHLAUREN、比音勒芬、hazzys四大品牌在24Q2季度销售中，销量占比最多的品类为Polo衫，与去年差距不大，占比为35.3%，T恤的占比也较为相当，为31.4%。其次为休闲裤、衬衫品类，占比分别为12.2%和11.9%，与去年比都有所下降，值得注意的是，时尚防晒服和短裤作为今年的新品类可以集中关注一下。 【关键品类」价格带趋势 整体品类呈现都趋向中高价位段，除T恤以外的四个品类热销价格都集中在500-600元，占比均超过30%，其中休闲裤的1000-1500元高价位区间，占比达到20.4%，与之相似的是衬衫品类的该区间占比也不少，达到14.2%，且都是主打功能性的产品。 Q2关键品类分析 Q2关键品类分析「Polo衫】 Q2关键品类分析「T恤」 Q2关键品类分析1休闲裤 Q2关键品类分析1衬衫 +Q2关键品类分析「『Polo衫』 Polo衫作为商务男装风格的重要品类，就款式细节细分而言，刺绣的占比达到36.4%且同比增长明显；就图案而言，字母的同比增长最为迅速，达到3100%，可以重点关注一下；就面料而言，棉质占据主市场，占比为95.3%，且与去年相比整体面料市场变动不大；色彩方面，蓝色系占比最高，为20.4%，白色系同比增长最多，为27.3%。 代表品牌24Q2「Polo衫」销售TOP10榜单 夏季灰色polo衫休闲翻领 3.Navigare意大利小帆船蓝色保罗Polo衫男休闲翻领 Hazzys哈吉斯男士上衣休闲撞色POLO衫翻领潮流T恤 2.【冰丝】Navigare意大利小帆船保罗polo衫休闲翻领T恤 Hazzys哈吉斯男士休闲短袖 十Q2关键品类分析「T恤』 T恤作为商务男装风格的重要品类在Q2同比增长明显，就图案细分而言，纯色占据主市场，条纹比起去年有小幅度上升；就面料而言，与Polo衫的情况相似，以棉质为主导；就功能而言，凉感和速干可以重点关注一下；色彩方面，黄色系的潜力较大，同比上升了154.4%。 代表品牌24Q2「T恤」销售TOP10榜单 【纯棉条纹】Hazzys哈吉斯时4.尚夏季男士宽松重磅圆领短袖 Hazzys哈吉斯纯色圆领1.打底衫上衣白色短袖t恤 十Q2关键品类分析「休闲裤」 休闲裤作为商务男装风格的重要品类，就裤型细分而言，以休闲裤为主导，达到36.4%的占比；就面料而言，虽然棉质占据了一半的市场份额，但聚酰胺纤维、聚脂纤维以及 代表品牌24Q2「休闲裤」销售TOP10榜单 【凉感】Navigare意大利小帆船4·商务休闲长裤弹力空调裤直简裤 3.Navigare意大利小帆船商务休闲裤男蓝色百搭弹力直筒裤 十Q2关键品类分析「衬衫」 衬衫作为商务男装风格的重要品类，就领型细分而言，扣领尖领最多，达到43.0%；就面料而言，棉占比73.1%，聚酯纤维有所增长，同比上升31.8%，可以重点关注一下；就图案而言，条纹同比增长最快为52.4%，另外占比第一的纯色也有45.4%的增长；色彩方面，蓝色系占比最高，为21.9%。 代表品牌24Q2「衬衫」销售TOP10榜单 黑色短袖衬衫高级感休闲衬 营销推广分析 官方账号概览 推广策略&投放分析 (2024.06.13-2024.07.12) 官方账号高赞笔记 navigare纳维凯尔 小红书号4342287938 粉丝数涨粉数互动量86428487 一伟一伟 2024-06-15 常用话题 本期高互动量笔记多为和达人的合作带货内容笔记，主页视觉以商务休闲服装搭配简单文字描述，也和热词和生活场景结合。 品牌概览 小红书推广策略·投放分析 2024.06.13-2024.07.12 商务男装品牌/navigare纳维凯尔 互动量6127 关联笔记数209 关联达人数95 点赞数收藏数评论数分享数 小红书 (2024.06.13-2024.07.12) 官方账号高赞笔记 RalphLauren拉... 小红书号356733343 常用话题 本期高互动量笔记多25春夏秀场系列笔记，主页视觉以烘托品牌不凡格调的休闲正装为主，演绎奢华、优雅与集永的品牌风格。 品牌概览 小红书推广策略·投放分析 2024.06.13-2024.07.12 商务男装品牌/RalphLauren拉夫劳伦 互动量 关联笔记数3135关联达人数1805 (2024.06.13-2024.07.12) 官方账号高赞笔记 比音勒芬 小红书号150054213 粉丝数涨粉数互动量1.38万5434943 比音勒芬 2024-06-22 常用话题 本期高互动量笔记多和明星合作图片和视频，主页视觉展示出轻简无拘、臻享质感的品牌风格。 品牌概览 小红书推广策略·投放分析 2024.06.13-2024.07.12 商务男装品牌／比音勒芬 互动量1.35万 关联笔记数3369关联达人数1307 7711249519271356 点赞数收藏数评论数分享数 Polo衫19.66% 关于知款趋势中心米 知款趋势中心立足于知衣科技旗下，专注于服装领域消费者数据研究，从多维度出发，结合大数据趋势发现，赋能品牌爆款挖掘、洞察市场机会、以及优化营销策略，致力于用AI助力服装行业。 免责条款 本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，不代表版权或发布方存在任何商业上的承诺或保证。 本数据报告页面所含的全部内容（包括但不限于文字、数据、图片、图表、标志、标识、商标、商号等）知识产权等权益均归杭州知衣科技有限公司（以下简称“我司”）所有。凡未经我司书面授权，任何单位或个人不得对数据报告部分或全部内容进行复制、转载、公开展示，亦不得截取、重制、修改、改编、或以任何形式提供给第三方使用。任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯我司知识产权等合法权益，我司将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。 知识产权声明 联系电话400-11-2618官网网址https://data.zhiyitech.cn/home