2024 TikTok Shop年度调研报告

TikTok Shop 2024年度调研报告总结

TikTok在全球市场持续增长，覆盖150多个国家和地区，下载量超过57亿次，注册用户超20.5亿。尽管面临美国“不卖就禁”法案、加拿大禁止TikTok、欧盟发起针对TikTok的调查等政治监管挑战，TikTok Shop依然展现出强劲的增长势头，年度总GMV达到约300亿美元。

TikTok Shop在全球设有11处站点，主要市场包括美国、英国、印尼、泰国等。美国市场表现突出，GMV约70-80亿美元，同比增长689%，成为TikTok Shop的最大市场。东南亚市场增长迅速，总GMV已突破210亿美元，泰国站以50-60亿美元的GMV位居第一。英国市场潜力初现，总GMV突破10亿美元，年增长率263%。

TikTok Shop营销洞察显示，2024年达人总数合计约2270万，视频发布总量合计约为4.5亿。美国是达人保有量最多的站点，达人数量约1704万，视频发布量约2.08亿。东南亚站点的达人视频发布频次普遍高于美国、英国站点，达人们更倾向于多次触达消费者，提升种草效果。

TikTok Shop平台动态方面，平台大幅降低入驻门槛，简化开店流程，并推出一系列扶持政策助力商家快速成长。平台持续发力，新增西班牙、爱尔兰等站点，不断扩大在欧洲市场的版图。同时，平台加强外部合作，与亚马逊合作，为用户提供更快速、顺畅的购物体验。

展望2025年，TikTok Shop将进一步深度融合人工智能、大数据、增强现实等技术，为消费者打造个性化、沉浸式购物体验，同时，也为入驻TikTok Shop的卖家打造更为高效、稳定的营运环境。在全球化布局上，TikTok Shop将进一步深化市场渗透，加速开拓欧洲、拉美等新兴市场，助力跨境卖家打开全球视野，拓展贸易边界。