中国消费市场迭代逻辑与增长风口
2024年中国消费市场平稳发展，消费结构持续升级。社会消费品零售总额达28.3万亿元，同比增长3.5%，其中服务消费同比增长6.2%，占比达46.1%，成为拉动经济增长的新动力。内需驱动经济转型，居民消费成为主体，但当前居民消费占GDP比重仅为39.1%，远低于发达国家水平。政策持续加码，推动消费潜力释放，构建以居民消费为主体的内需格局。
新型消费催生新机遇，本地生活服务成为消费复苏“毛细血管”。预计2025年本地生活服务市场规模将超2.5万亿元。快手本地生活业务持续高速增长，2024年GMV同比增长200%，订单量同比增长160%。三线及以下城市成为增长引擎，GMV增速均在220%以上，用户订单量占比从52%增长至61.3%。7亿“老铁用户”新消费场景日趋成熟，商家入局正逢其时。
用户画像显示，女性成为核心买家，GMV占比超60%，订单量近70%。31-50岁中坚力量为核心用户，贡献58%的GMV。银发经济释放多元新潜力，50岁以上用户GMV同比增长205%。新线市场消费觉醒，三至五线城市成为价值高地，贡献近60%的GMV。
本地生活业态加速向“新”，到店餐饮、到店综合、酒旅业务增长强劲。到店餐饮GMV同比增长159%，新线市场用户GMV占比达51%。到店综合GMV同比增长725%，50岁以上用户增速达1041%。酒旅业务GMV同比增长90%，女性用户是主力军。
商家增长黄金法则：“好内容”即生产力。爱尚多通过公私域联动，30天GMV破2600万；守免影城利用低价策略+内容驱动，春节档GMV超2亿元；九号电动车从一二线城市向新线城市拓展，单日投放ROI峰值近70%。
AI新机遇下，快手以AI能力赋能商家全链路经营。AIGC短视频创作、门店管理、商品管理、经营分析等功能，助力商家降本增效。快手本地生活坚信，好内容是商家经营的基石，将持续为新线市场商家提供扶持计划。
