2025快手本地生活用户洞察报告

2025快手本地生活用户洞察报告 导语 2024年，消费作为经产者长“压石”的作用意发亚者： 全年社会诺业品零售总额达28.3万亿元，同比增长3.5%：其中商品需售额42.7h亿元.，增长3.2%。限务消费强势起，零售额同比增长6.2%，有型成为控动经净给长的新动力证和稳定 这一增长背后的原国是取策常持续加码和消费内三动力升级。当前，全国活民人均股润费支出占比产牌46%：居民需求结技向更高层级计，旱质化、个性化扫务胃求全面择放，从宏斯经济音，湾在GDP中占比元为重费，是范动济增长的“三需马车“之一，正是经济稳是密。据世界银行数括，2023年我三压民消费支出占GDP比重为39.1%：远低于关国的68.9%、日本53.1%。0ECD（经含组识）国家股旁消费凸比通率超60%，而或目前仅为50%。 若意床者滑力：我国处于转率期，在化进程与中等收入群体广张性动下：狂势消当增成收巨大落力。到2035年，8亿币等收人年伟将构费全现最大现模增员升波市境。当比注人口低填化本67%：实破70%的期高床名每增长1个百分点，将新增2000亿元消费需求择版1000亿元劳型费需求。 这一活构生变平为本地生活务市场带求万亿级端量空问，在故字化波需下：短视放和量指从流量入口升级为商业基研设连，成为连流用户和商家的三安拓梁。据中国网络视发展研究报告（2025）3的款会显示，款至2024年12月，我国网络规叫用户规稳达10.91亿人，同民偿用牢为.4%：继续保持增长势，“第一大互联网应用”地位感必因。 场”关弱模本性出扫：达人生衣建立信任妇节，场或激活7时前求，盖达精准连接供清，形成高效泛环 快于代带出特“老铁经济”生态或为典型样本。7亿老铁甩户代表多元化需求分层：高战城市用户求品币服务：新热域市用广择故消费升级需求，方达品出下证与本士服务全新，这一用产清构使快手成为家突获地以游、精准运当的战略床地： 过去一车，快手本地三治业务长持速发展，否铁与本地生治服客的“化学反查”形成英敌效应。品牌下沉、区试拓展战章与老铁消业升级需求相逻，带动区域市落逐牢提升：引领商京服务呈历丹级，形成正有福环，内客据与究易场深，台，量新定义本地生活服务增长边界， 在中国消费市场新旧动能转关踏节点，商家灯住务瑞费新起机证：理新市造势，送生活用广润率报告为奇索提供穿达同期、制胜汽量市场的路然因， 在“内容印累通、体整即法量”的新两业时代，议师了亿者铁需求密码，就能冷占业营金就逆先机。快于以其担特内客生态优势，为商家开启通司案的大门，这主有规德化用户基计和持统运化的有业生，等包新之种生根发荐。 目录 0叫1重构与新生：中国消费市场的01选代逻辑与增长风口 1.1消变市场平移发展消更结相持纹升频021.2内需驱动经济转型成检心监长华0304 02新型消费催生新机遇07本地生活业态加速向“新” 2.1大力提标消当传量下本生活服务成消费复苏“毛细中管”082.2快手本均生活规损指线扩大082.37亿老决新消费场款日趋成热商家入尺正连过10 03用户与商家价值分析11 3.1快三本地土活股务月户互快12153.3“好内音”生产力：快手区地商京关端长州会法则20 04新线大市场AI新机遇22 第一章 重构与新生：中国消费市场的迭代逻辑与增长风口 消费市场平稳发展消费结构持续升级 2024年：中日寸会消业品需售总额483345亿元，比上年增长3.5%：商品需售放427165亿元：增长3.2%；网上需售款152287亿元，比上年增长7.2%；餐饮收入56180亿元：垢长5.3%；服务需售比上年增长6.2% 过去一年，我国消费市历规费继统扩大，显终消费支出对经济增曾长员配率为44.5%，拉动国内生产总位增曾长2.2个百分点，服务消费已经成为拉动消费的新引率。我国消费市场主现出规大，结构优化和所型消费谨对发展的态验。消费结构地涩女庄“商品消费一服务消费”转移，2024年国内服多性消费点比为46.1%，效2023年上升0.9个百分点，仍位于同期表国20个百分点以上，末来增长空间广间。! 内需驱动经济转型成核心增长引擎 2025年害节，旺之富曾海3先年一市场票房震换世界、路享影安前五，12亿人口构流的起级消费市娠正以持续释款的购买力，情然亚构全球经产的，良层题辑， 从世零经济发展历径署，大压经济的特征是内需主导，特别是人均GDP达到一定水平后，压民消费成为内需的主体，拉动经济增长。报挥过界很行的教均，关国、德国、日本等8个主要发达50.0%.三家人均GDP超过1万美元讨，民消费占内需的量平均为55.7%，达到2万类元时上升至 2023年，我压人均GDP超过1.2万美元.活民消费占GDP的比重仅为39.1%，亿低于主费发达三家。差距即潜力，中国三绒及以下城市正处于这一转型的关谨阶段，加快构建以居民满费为主体的内需格局，是当前和未末来取策的重买方向： 2之5年1月16日，中共中尖办公厅，国事远办公厅膜含发布挑表消费专项行动方案》。该方奔产潜了方向30唤生点任旁，包拓就多活民增快促进行动，消费能力保障支持行动、股务消费批应惠民行动、大宗消费史新升级行动、消费平质提升行动、消费环境改善提升行动、长电措临清理优化行动，完普支持取策。 供消费能力挑升、消费潜力释战、消费环填优化和消费空垒取除四大维衰，着力构建消费范动出经济增长博式。此次专功部智通过体电机制改草拓高消费市场空间：标志着成国经产洁构转型升级达入加速实询价投。 新线市场爆发 当和旺之岛单用海3在三四地市狂册55.6亿元票房、占比超全国总量57%时，溢业市的“新步引力”已不客忽现，这不仅是娱乐产业的性列，更近射出一个深剂趋势：7亿快于“老铁用户”正以独有的周层粘性与消业势能，满动商业价尘标以“炫市高地”向“具选平 新编市场的海发绝非润然：波土曾沟，BC）数据显示，三及以下或市人口占全国了0%：照费划票印仅占40%，人均消费存2-3培措长空间：表节银电言，到2030年，中口85.3万亿元消业量中66%将家白新丝市场，2024年的谱营增达对比已礼规消宗：农后民人均消费支出增选（5.8%）反超城01.3个百分点，限势生消业索出增冲（8.4%：领放全同，新造市场正从“达综的”过阶为“指长主辫台”， 度业世采的坐标轴因此慎料，北京大学径究指出，到2035年，我国展民服务型消费占比若提升至55%左右，将新增10万亿元左右的消要需求，这要求商索们抗特变思性：产品没计需平誉“京性价比子忆币”：营相宽格从“高举高打”特向“人设沉淀”，“老铁用户”旺量消要者，更量持业生专的共证 为率的持统举升，共同宣告一个事实：当7亿快事者载用户学探消费活活投，业的价情评信体故提终将验证程势的量于，周片23需房的县域点比、农村消要增浊的全百反超、快手者铁点十年显大的解定性指长板系已不可逆地转向“新热本位”，对于由京而言，带这群“新坐标制定者”，更是抑任了未叉 快手对全国13个公布了2024年社零的分析发现，有06%诚市社零同比实现正增长，三统动四然联市的测费数提亮限，比刘四线城市云南玉漫的社学同比增长率豆是达到了8.8%，可时对国26个公布压民人均消要支出、可支配收入的战市分折发切，相比北上广等一热域市，部分三四线城市岳民豆政消，以消费支出占可支配收入占比进行对比，北京、上沟压民消费文出占可支配收入比例约为59%，抗州、长沙、天津等新一线域市约为68%，而以永并，英庆、就宁等为代表的西线诚市居尺消费占收入的比列系近70%， 新城市消费且有人口数量多，经济总量大、消费兽长恶力是等时点，完吾舒统市场商业体系，自肚于进一步率富新然情市居民的测弱达担，带动当地消要增长。 报书QM效括，2025年2月，快手月户月消费能力超过1000元以上的月户占比达到73.7%，其中中高消费意感用户占比超过80%。数止2025年2月，快手平台三线及以下双市电户占比达60%. 近年来，室雪冰诚、赠幸、三所汀、必肚等连锁品建，大增新线城市市与豆端开设新店的比例，2025年2月数2024年3月，华莱土三然及以下城门店占比提高近10%。增幸、必客、海后污、德基在三然及以下城市的门店数量占上超迁了30%，塔所汀、华莱士三线及以下诚市门店至占比超过50%： 新线市场正或为消业升级的新引擎，国乐品加连下证布局，区域连缺快选异起；滑雪举若、明呈演码会等新兴文误消业在三四龄城市途勃生长。随着基设随持读完善与数字经济课度试能，新线市易尼现出强劲发尼潜力，王在下单中国消步市场的增长格员。 第二章 新型消费催生新机遇本地生活业态加速向“新” 大力提振消费背景下本地生活服务成消费复苏“毛细血管” 艾媒咨询技，在数字经济快速发最的推动下，本地气活吸务行业各额战将保持稳定者长，预计2025年本地生活服务切模将超2.5万亿。其中，二三逆技市网民对本地生活股旁消费害限更高，成普就镇化、数字化达理的不所推达，消费产对咨类到店、到家股旁快用书求挖进一步被恶活。邦迁北京大学、中国杜科院等机构查研究，农民向姚镇转移、支为常住人口石，人均消费将提高30%：在就镇落户后，人均消费挖冉提高30%：当前或国农对活民，城填后民年人均消费支出分别为1.9万元，3.5万元，如失安民进或完全或为市民，年均润费将增加1.5万元。打就多店民年均消费支出差距测算，城镇化牢每地长1个百份点，年年可以新增2000多亿元的润费尚求： 在大力提标消费被列为今年取府工作的首费工作任务的大节景下，本地三活账旁凌为消典复苏的“无组自管”，直按达活光高： 快手本地生活规模持续扩大 2024年，快手本地生活用户规荧和GMV继线保持高速增长态势，2024年快手本地生活GMV较上年增长证200%，订单量司比增长起160%。 2024年，快手本地生活业变支付用户效同非增长超00%。托丁短规款和互指为核心的内客态，持接出构用户消费决策链亲，草一一分享的高粘性链路下，2024年有动错短规款数量同增长58%，有动数益增长255%。 快手作为用户强心吾、高粘性的内客满费下台，用户除日常进行亮效的取、互抵消费外，也逐步池过主动换案我到自己所光的本地生注限旁并达成最终购买行方。2024年第三学度月均使用快手拨案的用户超过5亿，日均谈案次效同比增长20.0%：2024年，快手本地生活激宽场支应交GMV回比增快285%. 7亿老铁新消费场景日趋成熟商家入局正逢时 2024年，各球市常快手本地生活GMV均保持亮运2长，均年对年幅近200%，其中三拨及以下歧市增长迅至，2024年三燃及以下新械市快手本地生后GMV增速均在220%以上。在整 2024年，快手本地生活各步方热订单量均保持1-2倍的高进增长杰势，三线及以下法方用户订点占比从2023年的52%增长至613%，三到五线成市用户订单量端送分别为195%、210%、226% 2024年，快于本地生活三线及以下城市支付月户效进一步扩大，占L由2023年的55%增长至62%，三线及以下城市买家数同比有进分别为121%，134%，139% 近年来，快于本地生活业务通过“内客场交易坏”双临率动慢式，构键起累盖短视款种草，直播特化、按家声达的全场景商业生志，或为区过有京拓展培量市场的亚要引擎，2024年平台动销商家数量同比瑞长145%：商品数同比增满达221%；室雪求域、海房说。培新汀、瑞率等头部品祥加送布量，2024年品牌家激量同汽长95%以 第三章 用户与商家价值分析 快手本地生活服务用户画像 女性成为快手本地生活核心买家买家数及GMV占比超6成订单量近了成 2024年快于本地生洁女性买忘数同比上年增长104%，男性有长95%：女性买家GMV司比增长218%，男件有长188%，订年量方文性买京2024年同比上年增长178%，文性用户的购买力双需求性动快于本长生活货体MV规博的增长。 31-50岁中坚力量为快手本地生活榜心用户银发经济释放多元新潜力 2024年快手本吨生活各年龄用户GMV、订单量较上年增长业均超过100%，H中31-50岁人群作法社会