2023快手用户价值洞察报告-洞见成长中的百样人生

快手用户价值洞察报告—洞见成长中的百样人生 还原市场真相助力企业增长2023年7月 01.移动互联网行业趋势洞察 02.快手流量变化及整体用户画像 03.快手细分人群价值研究 移动互联网行业趋势洞察 全网用户规模突破12亿大关，流量增长进入平稳期 银发人群（51岁及以上）加速“触网”，成为移动互联网市场重要增长点；新线城市仍是移动互联网重要流量池，同时发达城市活跃度进一步提升 用户使用行为持续深化，注意力进一步向短视频平台集中 注：全网月使用时长占比=指定行业月使用时长/全网月使用时长。 短视频内容正强力拼接起用户碎片时光，成为用户数字生活的“重要场所” 智能推荐算法加持流量优势，短视频广告从“入眼”到“入心”，成为广告主TOP1投放媒介 注：中国互联网广告收入参照公开财报广告收入数据，结合QuestMobileAD INSIGHT广告洞察数据库进行估算。互联网广告未包含：1）联运等渠道合作费用（即应用商店内广告）；2）游戏内广告、音频内广告；3）扣除广告收入中含佣金的部分。 快手广告收入排名前5，并跻身短视频赛道“第二把交椅” 注：以上TOP5APP媒介广告收入均为主版收入 独特的商业氛围以及庞大的用户体量使广告主持续加码快手站内投放成为必然趋势 快手流量变化及整体用户画像 存量用户的良好经营以及新生力量的不断吸纳，快手与抖音的用户重合率趋于下降，平台差异化特色愈发凸显 主站、极速版同比实现两位数增长，并在短视频赛道内处于强势水平 单次使用时长更长，意味着更多被曝光的可能 快手主站人均单次使用时长=8.2分钟，是抖音的1.15倍 快手极速版人均单次使用时长=10.0分钟，是抖音的1.12倍 持续的“流量造血”能力，让快手生态始终充满“烟火气” 整体用户画像方面，年轻用户、中坚力量、银发人群“海纳百川” 2023年5月快手主站用户画像（1/2） 三线及以下城市“稳扎稳打”，包容“每一种人生” 2023年5月快手主站用户画像（2/2） 包容的背后是用户信任的积累和沉淀；快手所构建的极具活力、信任的社区氛围让用户需求得到健康、可持续的满足 03 快手细分人群价值研究 四大人群，让生态更多元 2.83亿新线城市用户 覆盖全网44.3%的新线城市用户 努力向前的力量 使用粘性更高，对快手呈现出高度依赖用快手连接世界，不断丰富见识，成为更好的自己对潮流事物、新鲜事物时刻保持敏锐和热度 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年5月 新线城市用户覆盖度持续提升，进一步稳固快手在新线城市的“基本盘” 注：1、快手新线城市全网渗透率=快手新线城市活跃用户规模/全网新线城市活跃用户规模；2、【快手-新线城市】指快手三线及以下城市。 新线城市中，年轻用户与31-50岁的中坚用户居多，已婚人群占比超六成 使用行为上来看，“你来我往”，互为人间，市井文化造就独一无二的快手新线城市 从娱乐到生活，他们用快手连接世界，持续优化自己的坐标系，为自己、为家庭、为孩子 同时，他们也有着开放的价值观，追逐潮流、愿意对新事物保持无限续航 2.19亿快手女性用户覆盖全网36.5%的女性 不被束缚的力量 覆盖不同人生阶段，年轻女性占比最高柔软但坚强，在家庭、工作中努力成为闪闪放光的自己日常烟火生活中的决策者，也是高端美妆消费者 注：以上仅统计快手主站数据。 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年5月 快手在女性用户间强势增长，“她”力量不断涌现 注：快手女性全网渗透率=快手女性活跃用户规模/全网女性活跃用户规模。 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年5月 她们在不同人生阶段花开绽放，其中年轻女性用户占比最高 注：TOP5短视频包含抖音、西瓜视频等。 她们把快手装进生活，在工作、家庭中解锁独属自己的身份标签 注：TGI =指定人群某个标签属性的月活跃占比/全网具有该标签属性的月活跃占比*100。 1.69亿中坚力量用户 覆盖全网35.2%的31-50岁人群 品质生活先行者 逐步向发达城市“靠拢”，具备一定的消费能力追求品质生活的最优解具备奢侈品消费能力，也更渴望提升奢侈品的鉴赏力 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年5月 快手中坚力量持续扩容，同比增速领跑短视频赛道头部玩家 结构上来看，中坚人群逐步往发达城市“蔓延”，消费力凸显，其中不乏高端机使用者 他们注重寻找品质生活的最优解，向往更宽阔的职场空间和更高自由度的生活 注：1、【快手-中坚力量】指快手31-50岁用户；2、TGI =指定人群某个标签属性的月活跃占比/全网具有该标签属性的月活跃占比*100。 他们不仅具备奢侈品消费能力，同时也乐意花时间了解品牌背后的故事及独有的意义 注：1、【快手-中坚力量】指快手31-50岁用户；2、奢侈品品牌私域用户为品牌APP、小程序活跃用户；3、快手-奢侈品品牌私域用户指快手APP活跃用户与奢侈品品牌私域用户的重合；4、快手-中坚力量奢侈品品牌私域用户占比=快手中坚力量奢侈品品牌私域用户规模/快手整体奢侈品品牌私域用户规模。 1.14亿快手银发人群覆盖全网35.4%的银发人群 活出体面的第二人生 互联网行为深化，消费潜力随着社交场景网络化逐步凸显对健康的投资，远不止保健品，追求身与心的健康银发不逊青丝，内容消费年轻化 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年5月 银发人群成为短视频赛道重要增长点，其中快手银发族增速最为优异 快手银发人群消费潜力随社交场景网络化逐步凸显 他们有着比全网银发族更活跃、更高频的触媒行为，沉浸于线上“冲浪” 对于健康的投资，远不止保健品，他们有自己的态度去追求身心的健康 快手圈层用户价值研究 六大圈层 六大圈层，让共情有话题 逐步走向垂直化、规模化的快手圈层蕴含的商业价值成为品牌从入圈到破圈、实现长效经营的有效场域 庞大的内容消费数据背后是品牌实现群体扩容的机会点，尤其面对多变又模糊的年轻群体 他们既是国民品牌消费者，也是新锐品牌追随者，多元的选择彰显快手年轻人不同的价值主张 法律免责声明 1.本研究、分享报告（以下简称“本报告”）由QuestMobile（以下简称“本公司”）制作及发布。 2.本报告仅供本公司的客户内部使用。本公司不会因接收人收到本报告而视其为本公司的当然客户。本报告的全体接收人应当采取必要措施防止本报告被转发给他人。3.本报告所涉及的数据来源于QuestMobile自有数据库、行业公开、市场公开、公司授权，以及QuestMobile Echo快调研平台等，均采用合法的技术手段、深度访问、抽样调查等方式获取；本公司力求但不保证该信息的完全准确性和完整性，客户也不应该认为该信息是完全准确和完整的。同时，本公司不保证文中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的研究报告。本公司会适时更新我们的研究，但可能会因某些规定而无法做到。除了一些定期出版的研究报告之外，绝大多数研究报告是在本公司认为适当的时候不定期地发布。4.本报告所涉及的独立研究数据、研究方法、研究模型、研究结论及衍生服务产品拥有全部知识产权，任何人不得侵害和擅自使用，违者必究。5.本报告主要以电子版形式交付或分发，间或也会辅以印刷品形式交付或分发，所有报告版权均归本公司所有。未经本公司事先书面协议授权，任何机构或个人不得以任何形式复制、转发或公开传播本报告的全部或部分内容。不得将报告内容作为诉讼、仲裁、传媒所引用之证明或依据，不得用于营利或用于未经允许的其它用途。6.经本公司事先书面协议授权刊载或转发的，被授权机构承担相关刊载或者转发责任。不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。7.本报告的分享现场客户不得以任何形式进行录音、录像或拍照，更不允许参会人员以任何形式在其他场合或社交媒体（包括客户内部以及外部）进行转发、交流或评论本次分享内容。8.如因以上行为（不限于4、5、6、7）产生的误解、责任或诉讼由传播人和所在企业自行承担，本公司不承担任何责任。9.本次分享内容最终解释权归本公司所有。