AI应用行业营销通案
在线行业业务团队2024年10月 目录 行业流量趋势及投放分析 一、AI行业市场趋势 市场发展情况搜索行为分析用户画像分析 AI行业市场趋势 AI行业趋势：目前底层大模型加速发展，ai原生应用即将迎来爆发式增长。 AI行业百度消费趋势 AI行业趋势：24年AI行业客户消费逐步上涨，6月起涨势加剧，9月后呈现爆发式增长趋势。 AI行业用户搜索趋势 百度搜索AI行业流量趋势解读： •增长性趋势：随着AI行业快速发展，该领域越来越受到网民关注，百度作为TOP搜索平台，近一年也涌入了大量对AI领域关注的用户，因此在搜索流量上呈现年同比大幅上涨的趋势，尤其在移动端年同比上涨130%。 •周期性规律：PC和移动端在春节后均呈现大幅增长趋势，增长旺季持续至7月初，7-8月由于行业用户学生/教师迎来暑期，搜索意图向文娱游戏偏移，AI行业暂时下降，9月后又呈现上升趋势，预估会持续增长，在年末达到旺季，建议后续做好账户基建提升竞争力承接流量高峰。 AI用户人群画像 用户画像分析：行业用户普遍高净值人群 AIGC工具三线城市用户占比约20%，其次是新一线城市用户用户占比19%。其中男性比例显著高于女性，年龄集中在24-30岁、31-35岁区间，其中31-35岁36-40岁付费意愿更高。IOS：安卓=2:8，其中华为用户、OPPO用户占比最高。 分产品线投放策略及建议 二、分产品线行业投放现状及投放建议 搜索产品线投放策略及建议 2.1、搜索投放现状及投放建议 搜索-AI行业投放概览及分目标水位 推广设备：推广设备移动端占59%，PC端占41%，行业PC占比大于大盘，建议分设备看目标水位情况，合理调整出价。营销目标：AI行业营销目标在PC端主要为网站链接占比85%，在移动端网站链接占比43%，应用推广占25%；转化目标：PC以表单提交和激活为主要目标，移动端以激活为主，广告曝光竞争力和CTR、CVR相关，可参考水位，提升竞争力。 搜素-AI行业基建水位 基建重要性： 1、有效基建数量一定程度上决定消耗量级，建议有潜力的客户可以多增加基建来扩量。 2、在基建、词量保障的前提下，可酌情开启自动定向以扩宽流量覆盖范围，可进一步提升量级。 行业基建参考：可按目标消耗区间，增加相应基建量，提升基建频次。 搜索-AI行业投放策略概览 PC端：表单提交成功为主；移动端：激活为主 搜索AI行业投放建议-买词及定向策略 买词策略 触发模式 分触发模式消费占比 ◆核心通用词：聚焦于学生/上班族使用场景，列举覆盖该类场景的高消费词方向，意在获取精准意向人群 1、PPT方向：Ai+动词+PPT（ai生成ppt、智能制作PPT、ai怎么做ppt） 免费+PPT（ppt免费生成、ai ppt免费、免费做ppt）场景+PPT（pdf转换ppt、生涯规划ppt） 2、写作方向： AI词+写作（人工智能作文、ai写作、智能写作助手） 办公/文书写作模板（个人简历基础模板、租赁合同填写完整版） 3、教育方向：第一课件网站、心得体会、大学生职业生涯规划书 ◆品牌词：获取品牌人群用户刺激转化 投放建议：为获取更多行业流量，建议根据关键词类型合理各个模式占比，并打开自动定向开关以具备触达更多行业流量的能力。 1、品牌词+活动：**活动季、**优惠券、**试用2、品牌词+通用词：**ai、**大模型、**智能3、品牌词+服务：**ai生成、**制作ppt、**平台、**官网、**下载 匹配模式设置建议： 针对品牌词和核心词使用短语匹配+溢价投放，保证首位竞得如：“ai生成”、“智能写作助手”，可用短语匹配+溢价投放智能匹配场景化追投意向人群：通用词、教育词、竞品词、需求词 ◆竞品词：触达潜在客户，挖掘竞品人群（有风控，空间不大） 扩量建议：加词、开启自动定向开关扩展关键词匹配并智能定向高意向人群 搜索AI行业投放建议-出价策略 分地域出价策略 建议使用精细化出价产品 分时段出价策略 ◆行业时段流量数据： ◆出价策略实现方案： ◆行业分地域消耗及转化数据： 为提升行业客户投放效果，满足差异化针不同地域、时段进行出价的需求，平台推出精细化出价功能，通过【溢价系数】的设置，即可针对不同地域/年龄/时段差异化出价。 使用方式： 搜索-项目层级-目标转换成本出价模式-出价系数 1、数据洞察： PC端：广东、江苏、浙江、四川、山东为主要流量来源，江苏、浙江、河南、湖南、福建等省份转化率较高； 1、数据洞察： PC端：周中流量较周末高30%-50%； 移动端：广东、四川、江苏、山东、河南为主要流量来源，四川、山东、河南、湖北、黑龙江等省份转换率较高。 移动端：周六、周日、周一流量对比其他日期会有10%-20%的增长，周中流量成下降趋势。 其他建议： 2、投放建议： 2、投放建议： ①拓流量：针对行业消耗高但自身消耗不足的城市溢价投放； 除地域/时段维度外，还可以利用观星盘圈选教师、学生、白领等高潜力人群，通过加白自定义人群出价，提升对高质量人群竞争力 可针对周维度差异化设置账户出价，建议高流量日溢价拿量。 ②提效果：针对高转化地域溢价投放，以获取更多高质流量，降低投放整体采买成本； 搜索AI行业投放建议-创意&落地页 优质创意案例1：PPT方向突出操作简易性 AI行业创意特征 ◆创意类型分布： PC端：图文为主，占99%+移动端：图文占96%，视频占4%。 ◆创意特点： ✓突出业务场景：核心业务场景以亮色（红色、白色等）为字体颜色，突出产品/服务亮点；✓突出实用性：罗列产品功能及核心优势；✓突出简易性：使用“一键生成”、“只需一句话”等文案，降低使用门槛，激发用户尝试体验的兴趣。 优质创意案例2：AI助手方向突出功能多 移动端-优质落地页案例： 落地页关键模块拆解： 1、与关键词、落地页强相关文案2、自动生成出文字，跳过用户主动操作步骤，直接让用户体验3、功能模块列举引导点击使用4、文本框引导使用 ◆落地页特点： ◆含有与关键词、创意强相关元素/文字◆列举使用场景，引导用户使用◆含有刺激用户转化行为的元素/文字。 搜索AI行业投放分析-行业优秀投放案例 投放数据 日均消费200w曝光量1500w转化量10w转化成本表单成本<90激活成本<15 390w+创意数6亿+创建关键词数 信息流产品线投放策略及建议 2.2、信息流投放现状及投放建议 AI行业：信息流投放策略及水位 营销目标：应用推广(Android) 转化目标：激活-次留双出价占比最高（58%），其次为激活-七留双出价（40%） AI行业信息流投放建议-总体概览 AI行业信息流投放建议-定向 智能扩量 端内流量定向：推荐自动定向 建议过滤： 人群(覆盖人群量级不低于2kw）： 百青藤流量定向推荐媒体包： 排除同APP已转化人群过滤时间不建议超过3个月 1、观星盘自定义人群推荐：学生、白领、教师2、实用工具行业& AI竞品人群 优质激活注册媒体包、优质激活注册媒体包(三) *系统将根据转化可能性，自动推送百青藤优选媒体点位，意图（可参考搜索，重点在于词包覆盖pv量）： 可以不设置媒体分类。 1、工具技能提升（PPT、写作、公文、简历）2、学习教育（成人教育、工作提升、职业生涯）3、品牌词（AI、大模型、智能生成） AI行业信息流投放建议-创意 大学开学 创意标题：豆包教你如何体验无人驾驶汽车素材时长：43秒创意内容：互联网热门素材混剪+AI辅助口播+轻快bgm使用场景：武汉体验无人驾驶汽车流程，其中AI演示为录屏文字生成演示 创意标题：新生入学必备，校园攻略指南tag：#人工智能#大一新生必看#校园素材时长：56秒创意内容：真人口播+三段式创意，①营造使用场景②实测手机AI使用③介绍品牌与产品 创意标题：工作救星来了！忘掉繁琐，让讯飞星火成为你的高效搭子！素材时长：59秒创意内容：情景演绎+对比反差传统工作效率vsAI辅助效率，营造工具使用场景 某AI行业头部客户-showcase 某AI头部客户 成本&留存 营销目标：应用推广(Android) 目标转化：激活+7日留存激活成本<207日留存率>15% 预算：不限 流量：百青藤 百青藤媒体定向：优选媒体包[优质激活注册媒体包] 创意样式：视频(竖版)为主 通用策略&行业策略 三、通用产品推荐 一键起量、轻舸、AI智投 通用策略-一键起量适合新计划冷启&短期冲量 什么是一键起量：一键起量是一款由系统自动探索，短期快速获取流量、加速模型验证与数据累积的起量工具。客户在新/老计划预算内独立设置一笔起量预算，用于系统在原计划探索流量基础上短时间内积极拓展探索,扩大探索范围，帮助计划快速起量 限时冲量 在启用一键起量的6小时内系统将尽可能花完起量预算，帮助广告主增加曝光机会，尽可能多的获客 加速获量 在起量过程中，起量预算将与与计划原预算共同参竞，加速获量 只拿增量 起量预算不会抢占原出价能够拿到的流量，只会探索原计划无法拿到的流量 通用产品-轻舸 在轻舸，通过自然语言指令，即可完成所有营销诉求； 核心功能 产品介绍 <1>商用软件客户：投放线索收集链路，投放两周： 创建方案Prompt生成广告 •输入Prompt即可智能生成广告，省去中间搭建环节 核心优势 <2>某实用工具软件客户：投放应用推广链路 提效果 提效率 对话式创编，AI生成创意推荐、可视化智能数据分析。轻舸创编简单，搭建可以直接上手 买词扩量瓶颈被打破，智能提供扩词，新老平台流量重叠度低。 通用策略-AI智投 系统自动识别优质素材，并将预算倾斜至优质素材上，减少劣质素材对预算的挤占，帮助优质素材多获量，提升起量率及跑量能力。 以项目为整体调控成本，聚合账户中同业务类型的计划/单元集中考核成本，转化成本稳定性更高，更趋近于广告主出价。 自动分配素材预算 纯人工手动分配 纯人工手动分配 信息流 长周期成本稳定 关联行业产品库，系统获得对您所需要推广的产品的更准确理解、结合百度AI用户行为大模型优化自动定向的效果，为您找到更精准而充分的潜在目标人群，优化自动创意的效果 精细化自动定向
