传媒行业AI应用专题报告：技术跃迁与政策共振，全场景重构教育新生态

证券研究报告2025年03月29日 技术跃迁与政策共振，全场景重构教育新生态 AI应用专题报告 核心结论 AI教育在技术与政策共振下加速发展。技术端，GPT-4o与DeepSeek-R1等大模型通过多模态交互、成本优化及算力升级，不断降低训练成本、提升推理能力和响应速度，教育智能将加速进入“人机协同”新常态，推动因材施教从理念走向规模化落地。政策端，中国通过系统性政策布局加速推进人工智能与教育深度融合，构建起覆盖基础教育到高等教育的立体化AI教育生态。未来AI与教学场景的结合为重要支持方向之一，学习场景智能化有望提升，因材施教与优质教育均衡化将加速普及。 AI在教育场景中全面渗透，重构教育价值链。1）生成式AI可充当虚拟教师或者练习伙伴的角色，进行“千人千面”个性化学习方案推荐，实现真正的因材施教，进而提高学生的学习效率；2）降低教育公司运营成本，解决教学中重复工作，为教研端生成教学素材、搜索分析教学内容、生成活动方案、设计美化课件等；3）有助于解决偏远/薄弱地区教育资源不足的问题，在线教育与智能教育一起，实现教育资源共享，促进教育公平。 对标海外：多邻国AI助力语言培训APP商业化及全球化。多邻国凭借“免费增值+AI驱动”模式成为全球AI教育标杆，截至2024年底，其MAU达1.167亿，付费用户950万，营收7.48亿美元（同比+41%），净利润0.89亿美元（同比+451%）。复盘其发展过程，我们认为其成功经验包括：1）社交营销，破圈吸引用户，同时免费增值模式降低用户门槛，扩大用户规模；2）游戏化及社交机制激发用户学习激情，通过数据测试不断打磨产品，提高用户体验和活跃度；3）利用AI赋能降本提效增收，Max功能推出后，用户付费和留存同时提升。 分析师 冯海星S0800524040002fenghaixing@research.xbmail.com.cn 联系人 唐可馨13669130839tangkexin@research.xbmail.com.cn 展望国内：软硬协同，应用加速落地。国内AI教育企业加速落地应用。1）网易有道以“AI原生”战略推进技术迭代，2024年子曰大模型升级2.0，推出AI学习机X20及SpaceOne答疑笔，词典笔连续五年蝉联电商平台销售额第一。2）粉笔通过自研垂域大模型赋能公考全流程，2024年上线AI面试点评功能，单日报名量突破2.2万人次；AI教师“粉笔头”使辅导效率提升275%。二者依托政策支持与技术整合，推动教育场景智能化与商业化进程，展现国产AI教育方案的差异化竞争力。 相关研究 传媒：《哪吒2》领跑春节档，看好25年票房修复—2025年春节档点评2025-02-05传媒：社交与收藏属性共振，卡牌赛道快速兴起—卡牌行业专题报告2024-12-29传媒：传媒行业研究框架2024-09-26 风险提示：模型研发进展不及预期，国内应用落地进展不及预期，行业政策风险 内容目录 一、技术跃迁+政策助力，AI教育进展加速...........................................................................41.1技术：大模型与算力共驱AI教育革命.........................................................................41.2政策：构建立体化AI教育生态....................................................................................4二、B/C端全场景渗透，重构教育价值链..............................................................................52.1教师端：提高教研效率................................................................................................62.2内容端：创造个性化教学内容.....................................................................................72.3学生端：提升体验，促进公平.....................................................................................8三、多邻国：AI教育全球化标杆启示....................................................................................93.1多邻国：领先的在线语言学习平台..............................................................................93.2商业模式：免费增值..................................................................................................103.3为什么多邻国在商业上取得成功？............................................................................113.3.1用户端：免费课程+社交破圈............................................................................113.3.2产品端：游戏化机制+数据驱动.........................................................................123.3.3收入端：AI探索助力降本提效增收...................................................................13四、投资建议.......................................................................................................................144.1网易有道：软硬协同的在线学习平台........................................................................144.2粉笔：AI赋能公考培训全流程.................................................................................16五、风险提示.......................................................................................................................17 图表目录 图1：DeepSeek与GPT-o1模型推理能力对比....................................................................4图2：o1类推理模型输入输出价格..........................................................................................4图3：AI在教育各环节中的应用..............................................................................................6图4：AI对教师端的影响.........................................................................................................6图5：希沃AI备课...................................................................................................................6图6：科大讯飞星火智慧黑板跃迁成为教师Al助手................................................................7图7：AI考评工具gradescope................................................................................................7图8：AI对内容端的影响.......................................................................................................7图9：embibe个性化教学页面...............................................................................................7图10：AIGC应用于学术科研前后对比及应用示例.................................................................8图11：飞桨AI Studio人工智能学习课程................................................................................8图12：AI对学生端的影响.......................................................................................................9图13：网易有道子曰大模型“Hi Echo”虚拟人口语教练.......................................................9 图14：khan academy官网.....................................................................................................9图15：khan academy为贫困地区孩子提供免费线上课程......................................................9图16：多邻国发展历程.........................................................................................................10图17：多邻国营业收入.........................................................................................................10图18：多邻国净利润.......................................................................