2025童装/童鞋品类白皮书

目录 口1 多平台市场环境&人群洞察 多平台市场环境概览小红书兴趣人群洞察 小红书细分人群营销策略淘系消费人群洞察 童装童鞋 ZHIYITECH 童装/童鞋行业多平台市场环境概览 童装童鞋线上消费规模持续扩张，淘宝天猫平台仍然占据最大市场份额，且市场规模稳步扩大，24年童装童鞋人均消费件数大幅度提升，成为市场发展的核心推动力。据《2025-2030年童装市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》数据显示，2025年中国童装市场规模将持续扩大，有望突破2768亿元以上 -4月用户日均搜索量 社媒搜索量 小红书童装／童鞋行业兴趣人群洞察 小红书童装/童鞋行业兴趣人群以轻熟龄中大童家长为主，31-40岁人群占比>60%，高消费人群占比高于大盘。从此类用户群体的行为偏好来看，他们既重视亲子教育也 关注日常穿搭，在育儿经验、手工制作、好物推荐相关内容和运动户外、婴童服饰鞋靴、菁英教育的行业品类上有一定的活跃度和影响力。 内容关键词偏好 小红书童装／童鞋行业细分人群营销策略 从人群生活方式方面来看，童装童鞋行业品牌在小红书的市场营销应特别聚焦Chill妈妈、积进式父母、家庭好买手等核心目标群体。精致妈妈范、友伴式父母、潮流妈妈、欢趣亲子人群等与童装童鞋行业关联度较高，虽非核心但消费潜力大，可结合各重要节点作为次重点拓展对象，泛人群部分则可联合场景、生活方式辅助覆盖，提升营销效率。 「积进式父母] 「友伴式父母]」 「家庭好买手』 怀抱高期望与竞争意识，积极通过各种手段来助力孩子"赢"的父母。 丁A们练就【买手】本领，更关注性能/材质/面料，是务实理性的科研型买手。 注重亲子关系的平等性和亲密性，和孩子共同成长的父母 淘系童装/童鞋行业·消费人群洞察 30+轻熟龄家长是当前童装童鞋行业核心消费群体，整体市场GMV份额超50%，与此同时，随着95/00后逐新迈入育儿阶段，行业消费新势力群体逐步形成，其消费增速显著领先。年经化育儿市场下，品质消费群体展现巨大市场潜力，20+小城高消和20+大城高消家长GMV增速均超40%。 OZ 多平台品类大盘超势 童装童鞋 2024年童装行业-多平台品类热度/销量洞察 淘系 搜索总量最多的类目为：羽绒服、外套、套装搜索增量上涨最快的类目为：速干衣、羽绒服、球裙、发育内衣、冲锋衣、瑜伽裤、牛仔裤 小红书 销量占比最多的类目为：裤子、T恤、儿童袜子销量同比上涨最快的类目为：羽绒服、唐装、连身衣/爬服/哈衣 天猫 销量占比最多的类目为：休闲裤、T恤、套装销量同比上涨最快的类目为：运动裤、汉服、牛仔裤、内裤 2024年童鞋行业一多平台品类热度/销量洞察 淘系 搜索总量最多的类目为：凉鞋、运动鞋、皮鞋搜索增量上涨最快的类目为：溯溪鞋、徒步鞋、跑鞋、登山鞋、足球鞋 小红书 销量占比最多的类目为：运动鞋、学步鞋、凉鞋销量同比上涨最快的类目为：婴儿步前鞋/袜鞋 销量占比最多的类目为：运动鞋、拖鞋、学步/幼童鞋销量同比上涨最快的类目为：婴儿步前鞋/袜鞋、儿童鞋垫 小红书 销量占比最多的类目为：裤子、T恤、连身衣/爬服/哈衣 高增长高占比类目为、连身衣/爬服/哈衣、套装、内裤、衬衫 2025年2月童鞋行业一多平台品类销量洞察 淘系 销量占比最多的类目为运动鞋、学步鞋、室内家居拖鞋 高增长高点比类目为：“板鞋、婴儿步前鞋/袜鞋 高增长低占比类目为：皮鞋、帆布鞋 销量占比最多的类目为运动鞋、拖鞋、学步/幼童鞋 高增长高占比类目为：运动鞋、学步/幼童鞋 高增长低占比类目为：婴儿步前鞋/袜鞋 2024年童装童鞋行业细分功能多平台洞察 防晒、速干、防蚊在2024春夏拥有较大市场规模，与此同时，功能赛道向更加细分化发展，凉感功能、抑菌功能、三防功能市场快速成长，具备一定市场规模且增长趋势远超其他功能赛道，值得重点关注 防晒和速干功能赛道商品供给量相对较多，且种草互动热度持续上升，可重点持续关注，凉感、三防、抑菌种草互动热度快速攀升，且用户种草兴趣度更高，但复盘24春夏市场供给量相对偏低，25春夏需加强此类商品供应。 2024年童装童鞋行业业细分图案多平台洞察 童装童鞋行业图案以卡通动物与IP形象为主，其中消费者对于新品消费偏好强烈，新兴IP逐年涌现，类似蛋仔派对、线条小狗等新兴IP增速迅猛，且IP选择逐步从低龄化向大龄转变，类型 童装童鞋联名赛道下，动漫卡通类型联名市场占比超80%，相对单一化，且整体IP选择相对低龄化，缺少针对大童群体的动漫IP；与此同时，市场还逐渐涌现出新兴联名类型，表情包IP、游戏IP、艺术家IP消费趋势快速增长。 03 关于知款趋势中心米 知款趋势中心立足于知衣科技旗下，专注于服装领域消费者数据研究，从多维度出发，结合大数据趋势发现，赋能品牌爆款挖掘、洞察市场机会、以及优化营销策略，致力于用AI助力服装行业。 免责条款 本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，不代表版权或发布方存在任何商业上的承诺或保证。 本数据报告页面所含的全部内容（包括但不限于文字、数据、图片、图表、标志、标识、商标、商号等)知识产权等权益均归杭州知衣科技有限公司(以下简称“我司")所有。凡未经我司书面授权，任何单位或个人不得对数据报告部分或全部内容进行复制、转载、公开展示，亦不得截取、重制、修改、改编、或以任何形式提供给第三方使用。任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯我司知识产权等合法权益，我司将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。 知识产权声明 联系电话400-111-2618官网网址https://data.zhiyitech.cn/home