零废弃推动力报告

提升意识篇

• Z世代对零废弃概念的认知度有所提升，但仍有提升空间。66%的Z世代知道大概意思，但仅有17%非常了解其内涵。
• 零废弃相关内容通过小红书/B站等年轻人友好的渠道传播效果更佳。
• 阻碍Z世代提升零废弃意识的主要原因是内容不够友好和吸引，以及缺乏获取相关信息的渠道。
• 零废弃内容需要更贴近生活、更有趣，才能激发Z世代的主动了解。

激发行动篇

• Z世代在零废弃行动上表现突出，超过半数会在购物前列清单避免过度消费，并优先选择环保、可循环利用的产品。
• 零废弃行动的主要动力来自于省钱、提升生活品质和为地球做实事。
• 阻碍Z世代采取零废弃行动的主要障碍是缺乏便利性，其次是缺乏激励措施和相关知识与技能。
• 激发行动的关键在于将抽象概念转化为具象行动，并创造更多元、有趣的参与场景。

养成习惯篇

• Z世代在零废弃习惯养成方面有所进步，Top3最多人坚持的行为包括优先选择耐用品、垃圾分类投放和减少一次性用品使用。
• 形成零废弃习惯的重要条件包括内在价值观认同、经济成本可承受以及方便不费事。
• 提供更便捷的垃圾分类/回收站、经济实惠的环保产品、反馈机制和社群打卡监督等支持有助于习惯养成。

扩散影响篇

• Z世代在扩散零废弃影响方面的意愿和行动较之前有所提升，58%希望影响家人和朋友，55%希望在更大范围内扩散影响。
• 扩散影响的主要途径包括从生活小事影响身边人、参与零废弃相关公益项目和通过写文章、拍视频传播理念。
• Z世代最需要的支持是零废弃社群的互相交流与支持，其次是榜样力量和更多可以参与的零废弃事件/活动。
• 扩散影响的主要障碍是缺乏专业知识或工具，以及缺乏时间/精力持续推广。

全球望远镜

• 全球各地在推动零废弃习惯养成方面采取了完善基础设施与政策保障、持续教育、制定阶段性目标与奖励等措施。
• 多元合作与价值共振是推动零废弃行动规模化的关键，如日本上胜町的零废弃实践和意大利卡诺里市的零废弃战略。
• 创造经济收益和身份认同的长期价值，如巴尔摩堆肥合作社和荷兰维修咖啡馆，有助于推动零废弃生活方式的普及。

结语

• 零废弃要成为生活常态，需要让更多人向往更健康、更有品质的生活，并建立富有温度、彼此支持的社群联结。
• 零废弃习惯的形成需要稳定的土壤与环境，需要Z世代的行动、公众的参与以及系统与生态的构建。