零废弃推动力报告

嘿、明衣们！ “零废弃日”是由万科公益基金会、深圳壹基金公益基金会和零萌公益在2018年共发起的公众侣导活动，期（3月30日）举办 零废弃”是构筑在“尽可能避免产生垃圾”的做法之上的一种生活选择。它是一种理念、目标，也是一种废弃物管理方法。每年的零废弃日，我们都希望能让更多人了解并开展“零废弃”实践，通过联合个人，企业、高校社会组织等多方力量，共同开展主题公益活动，向公众展现“零废弃”与可持续生活方式的内在联结一无论是减少一次性用品，通过垃圾分类让资源获得新生，还是支持循环再生产品的设计与使用..这些看似微小的选择都是通向可持续未来的关键路径。 回群2021年等废弃目发布的之世代零废弃生活报告，报告中将所有关注、愿意尝试及正在践行等废弃生活方式的年轻人定义为Z世代，观察了年轻人的零弃现状，形成了不同的群体画像。当时的数据表明，只有18%的Z世代是对零度弃关心和了解，并且有意识在行动的“身体力行实干派”。32%的Z世代，虽然零废弃行为表现突出，但对零废弃的认知水平和对环境的关心程度却相对较低。50%的Z世代，虽然对零废弃有一定的关心和了解，却因为各种原因，行动未能跟上认知。 机一动开始，从日常生活开始。为了让更多人了解零废弃的理念并将其融入到日常生活中，实现“知行合一”，今年零废弃目，万科公益基金会携手BottleDream共同开展了围绕零废弃推动力的调研，希望在提升意识、激发行动、养成习惯、扩大影响的完登链条上，解锁“零废弃推动力”。 在这份报告中，你将会看到Z世代的零废弃态度和行为较之几年前在发生什么样的变化，也会看到本土零废弃推动者在促进更多零废弃行动上在做哪些探索和实践，还会拓展思路和眼界，看到来自全世界各地的零废弃案例提供的创意与经验。 定量广角镜： 定性显微镜： 延续2021年Z世代零废弃生活》调研，针对20-34岁青年群体发放500份有效问卷，覆盖北上广深成都等一线了新一线城市。 深度访谈10位本土零废弃推动者，从社区组织者、商业创新者、影响力传播者等不同视角中提炼本土经验。 苏一格零度弃影响力博主 本本轴生态艺术家贸蓝生市文化发展中心联合创始人 张雪华 汤蓓佳掌活实拾室创始人 青岛你我创盐社会工作服务中心创始人 张森R立方创始人 全球望远镜： 扫描获得行业认可的零废弃实践案例，按照「意识－行动-习惯－影响」四阶链路提取新灵感。 02.激发行动篇 01.提升意识篇 03.养成习惯篇 04.扩散影响篇 Z世代如何认知自己能带来的零废弃影响力？从行动者到影响扩散者，他们会需要哪些支持？ 零废弃相关内容如何触达更多Z世代？什么样的零废弃内容会更吸引人？ Z世代都在开展哪些零废弃行动?零废弃行动都有哪些动力和阻力？ Z世代养成了哪些零废弃习惯?零废弃习惯的形成，需要什么样的条件？ 本章我们将结合多元零废弃场景，探索助力零废弃行动发生的影响因素。 本章我们聚焦挖掘零废弃习惯的养成需要什么样的土壤。 本章我们将围绕意识提升，解码如何让零废弃不再只是一个少数人关心的环保话题，而变成与人人相关的日常话题。 本章我们探究如何扩散零废弃的影响力，从少数人的影响到让人人都成为影响者。 01.提升意识篇 和几年前相比，零废弃变成了一个大家更熟悉的词。在接受调研的Z世代群体中，仅有16%的人群表示完全不了或者不太洁楚具体内容，17%表示对这个概念非常了解，66%表示知道大概意思。对比（2021年Z世代零废弃生活报告”调研数据，Z世代对于需废弃的理解也在发生变化。彼时Z世代对零废弃的理解主要是光盘行动*“绿色出行"“不产生垃圾”，本次调研中显示的零废弃关联理解词已经涉及到零废弃的3R原则（reducereuserecycle)，其中“节约减少浪费”，“回收”“再利用”“循环再造”是对零废弃关联理解相对最普追的词。 为了进一步提升Z世代的零废奔意识，选择年轻人友好的信息渠道更能触达他们超过半数的人认为零废弃相关信息最能通过小红书/B站Up主（57%）和抖音/快手等短视平台（53%）触达他们。 3RReduce-成量Reuse-重复使用Recycle-循环再生 然而，零废弃意识的提升仍面临阻碍。65%的Z世代认为零废弃相关内容不够友好和吸引；超半数（53%）Z世代认为提升零废弃意识的主要障碍是缺乏获取相关信息的架道。 内容需求上： 超七成（74%）Z世代认为零废弃相关内容要更贴近生活，“告诉我日带怎么做，和我的生活有什么关系 半数Z世代（50%）认为零废弃相关内容的科普要“有趣一点”才能促使其主动了解。 定性显微镜 2025DE'E废弃日 国绕如何提升Z世代零废弃的相关意识，我们采访了广受年轻人欢迎的可持续博主一格，她在小红书、B站、豆都有账号，擅长将可持续。零废弃这些概念变成一个又一个具体的话题。针对年轻群体对传统零废弃内容不够吸引而缺乏兴趣的障碍，她分享了有效经验： 1。从传统倡导到发好奇：通过具体的利益点与公众建立美联 想让更多人关注“零废弃”，首先得让这个话题变得有趣。一格发现，能破医的内容往往带有“猎奇”性，比如“怎么不用卫生纸”这样的标题很容易引起大家的好奇。 除了猎奇性，与日常生活紧密相关的“利益点”也很关链。一格认为传统的环保叙串已经很难打动年轻人了。大家身边的集虑已经够多了就要找到与日常生活相关的利益点。她普经制作的两个破圈内容，一个是微塑料如何进入人体的科普，另一个是将环保与“低物欲、反消费主义”结合在一起，“既环保又好石，既环保又健康，既环保又省钱，这样才能激发大家了解的动力”。 苏一格零废弃影响力博主 此外，提供情绪价值也是提升大家对零废弃兴趣的重要方式。比如组织社群一起回收咖啡渣、DIY健康食物，或者开展可持续citywalk等活动，让大家在社群中找到归属感，与自然建立史深的联系。一格说“如果一个人不喜欢户外活动，不喜欢晒太阳，食物来自冰箱，大自然只存在于电视里，那么ta很难与环保和“零废弃”产生共鸣。只有当人们与自然建立良好关系时，才会更关注环保。 意识的键还是要和日学生活存伴康、省钱、缘解年人的统， 2。从短期破国到长期生活方式呈现培养更多环保享星主双者 虽然“破图”内容能带来短期的关注，但长期的影响力有限。作为一名环保享乐主义者，一格更注重通过长期、深度的内容输出，展示一种史有觉察、更健康、更自在、更幸福的生活方式。通过展示这种生活方式 2。明星倡导到大众参与，插厚传插版国 提升公众零废弃意识，还可以借助大众媒介的广泛达，将环保理念转化为可模仿的日常实践。正如韩李李老师参与的一路前行》节目，通过胡歌、刘涛、陈龙等明呈的亲身参与，很好地将零废弃理念带入大众视野。节目通过真实发生的情景，激发了公众的环保意识和行动。例如在敦助搁浅海豚花花时，花花因肚子里的异物去世，解剖后发现肚子里有像瓶盖这样我们熟悉的日常废弃物。为了纪念花花，韩李李老师和嘉宾用沙滩上捡到的垃圾制作成了花花造型的快闪装置。游客们看到后也纷纷参与到捡垃圾的行动中，随着参与的人越来越多，沙滩上的“花花很快就消失了。节目播出后，“垃圾快闪净化行动”也在社交媒体上传摇开来，话题阅读量突破了3亿次。 不仅能减少垃圾，还能提升生活品质，让大家更有动力改善自己的生活。一格经常在评论里看到普通人改变的故事。有人看了她的视频后开始自已做发酵，有人开始穿二手，有人发现家中长辈的老物件可以再利用还有老师开始在学校推广用废奔材料做美术工具，不仅减少了垃圾，还培养了孩子们的环保意识。那些持续关注一格的内容，并且真正通过行动来改善生活的人，也在渐渐养成更环保也更快乐的生活方式。 “零度弃不是个小的送择行动都很重学“ 作为一名热衰于零废弃艺术创作的环保艺术家，韩李李老师通过艺术与环保的跨界融合，将冰冷的弃物转化为温暖的生命叙事，影响并带动了公众对零废弃生活的关注和实践。 1恐魔弃坑圾到艺术新生，具像化行动韵影响 韩李李老师认为，把废弃垃圾变成艺术品，比传统宣传方式更能打动人心。在致敬珍·古道尔的艺术展上，她创作了艺术装置万物来信，将日常生活中和远方保护野生动物第一线收集来的一次性废弃物重组为一日里不被听见的故事：有订外卖时不想要但还是送来的一次性餐其、在鲸鱼肚子里的瓶盖，还有获羚羊嘴边的塑料袋。这些具体可感的故事让观众触动很深，意识到零废弃并不是遥远空洞的口号，而与自己的日常行为息息相关，“当我们管理好自己的日常行为，就能帮助远方的雪约和冰J"。 韩李李生态艺术家觅蓝生态文化发展中心联合创始人 除此之外，韩李李曾受到藏族牧民监测冰川消融行动的触动，用塑料瓶和印着气候新闻的报纸等废弃物制作成了一个冰儿川雕塑作品装置，以母亲象征大地和冰川，以塑料袋制成的“眼泪”具象呈现冰川消融。当装置在南京西路做快闪时，路过的大人小孩都能看懂睢望的含义，纷纷感概日常行为对环境的影响，并表示要从自身的日常行为开始做一些改变无论是减少一次性用品的使用，还是对垃圾进行分类，这些看似不起眼的行为只要不断积累，终将汇聚成让世界变好的强大力量。就像唯望名字《渐渐》所意的：改变是渐渐发生的，但每一个小小的努力都至关重要。 全球望远镜 社交媒体上具有影响力的博主们，都在把零废弃从抽象的概念变成日常生活中具体可行的做法，以及展示这些做法能给生活带来的好处。 在ins上拥有68万粉丝的KathrynKellogg：是"零废弃”（GoingZeroWaste）生活方式网站的创始人，该网站致力于帮助他人过上更健康、更可持续的生活。她将零废弃的生活方式分解为一个个简单的步骤，著有《零废弃的101 种方法》一书。 在全球案例的研究中，我们发现社交媒体上的影响力博主在提升公众的可持续意识上扮演了重要的角色。他们在零废弃相关内容的传播上都非常注重日常实用性：零废弃不是一个环保倡议，而是一个又一个真实的人更健康、更有品质的生活。 https://www.goingzerowaste.com/linktreehttps:/www.golngzerowaste.com/inktree Lauren Singer是“Trash is for Tossers”网站创始人，ins 上粉丝有31.2万。为了推广“零垃圾”暂学，她在博客上记录自己的生活并把所有自制的洗护配方都放上博客，通过展示如何选择可重复使用的产品、进行垃圾分类和减少一次性用品，鼓助更多人参与到零度弃生活中。她还开设了无包装商店PackageFree，并通过网络筹款超过30万港元，创立TheSimplyCo.公司，专门生产和提供“零垃圾”清洁用品。 BeaJohnson是零废弃运动的先驱，她的博客和社交媒体账号展示了她与家人如何实现零废弃生活。她的“5R原则”（拒绝、减少。重复使用、回收、堆肥）为零废弃实践提供了清听的指导。因为零废弃相关内容具有很强的实用性和启发性，她的书籍ZeroWasteHome已被翻译成28种语言，并通过社交媒体吸引了全球范国内的关注。 https://packagefreeshop.com/http://packagelreeshop.coml https://www.instagram.com/zerowastehome/ 通过社交媒体分享零废弃实践者的真实故事，提供零废弃的不同榜样，呈现零废弃行动的多样化以及不同可能性。 GlobalRecyclingDay-回收英雄的故事 Global RecyclingDay合在提高公众对回收重要性的认识，鼓励人们通过社交媒体分享自己的回收故事。2025年全球回收日的主想是RecyclingHeroes（回收英雄），庆祝那些为回收工作做出重大贡献的个人、组织和侣议。在这里能着到世界各地多元的回收英雄，为公众提供不同的等废奔范本故事，如： TED动画视频Whatreallyhappenstotheplasticyouthrow away Emma Bryce通过简单易懂的方式，展示了我们去奔的东西会经过什么样的过程，并强调了零废弃生活的重要性。（520w浏览量