2025年冲锋衣行业市场趋势监测报告
•现状：冲锋衣作为户外服饰核心类目，仍具备较高的增长潜力，并有打破季节壁垒趋势•舆情：正面评价集中在明星营销效应和穿着舒适度，消费者对于不保暖、配色丑、洗后面料发皱等方面负面评价较多•产品趋势：高饱和度颜色等亮色系具备增长潜力；百搭、山系风仍是冲锋衣主流穿搭风格，小香风、柔美风和法式穿搭具备增长潜力 •专业户外人群：热衷户外竞技与挑战运动，对极限运动类和实测类内容兴趣高•轻户外人群：偏好参与露营、骑行、飞盘、垂钓等休闲户外运动，兴趣内容内容兼顾功能讲解与颜值穿搭•潮流穿搭人群：上班通勤和周末休闲是冲锋衣最主要的穿着场景，喜欢穿搭类和实用功能讲解类内容 01 冲锋衣行业概况与市场动态 02 冲锋衣市场消费者洞察 冲锋衣市场品牌竞争与策略分析03 01 类目趋势：户外服装市场增速趋势显著，冲锋衣作为核心类目成长态势良好 声量趋势：冲锋衣声量热度集中在秋季，并有打破季节壁垒趋势；明星代言、新品上市等成为互动增长关键，北面宠物冲锋衣实现破圈式传播 •互动高点多由明星代言、新品上市类内容推动，北面宠物冲锋衣异军突围，实现爱宠人群破圈；25年起，运动品牌冲锋衣热度增长，361度轻野系列热度高。 「冲锋衣」相关内容社媒讨论热度趋势 杨颖同款，骆驼三合一冲锋衣，带话题#骆驼冲锋衣全球销量第一#转发+关注，8月30日抽杨颖亲笔签名照1张 赵露思代言，#蕉内氧气冲锋衣#，专为城市重新设计，以户外功能升级了日常外套，兼顾城市出行的舒适性和功能性 成毅成为@PELLIOT伯希和全球品牌代言人，开启你的户外想象力，与伯希和一起奔赴自然！ 北面宠物冲锋衣类内容火出圈 可隆品牌代言人@刘诗诗向你发送新年祝福,愿大家在新的一年里好运常相伴，万事皆顺意,上身同款可隆GAIA冲锋衣限定款无惧风雨，万事可隆 #361度轻野系列#御屏冲锋衣上新#山野上新装春日开山服# #大世界轻野行# 种草渠道：抖音为主要种草渠道，骆驼、伯希和等品牌商业布局内容多 行业舆情：正面评价集中在明星营销效应和穿着舒适度，消费者对于不保暖、配色丑、洗后面料发皱等方面负面评价较多 评论原声 营销效果 •正面：代言人王一博就更不用说啦，穿上这几件，帅得很轻松�～而且我发现他们上身的都是氧气冲锋衣，能一站式解决出游烦恼，不愧是帅哥严选•负面：王俊凯的饿了么兵（无恶意勿喷）这个颜色第一眼觉得很眼熟第二眼？？这不是饿了么舒适度•正面：上身穿了两次之后真香了真的很方便，而且上班穿也很舒服早上能防风下雨了还可以当雨衣穿•负面：不是玩户外的朋友不建议入手，平时穿真的太鸡肋了，不透气，出点汗身上就是湿哒哒的，舒适性真的很差 性价比 •正面：不是始祖鸟买不起，而是这件更有性价比•负面：感觉现在冲锋衣的价格都是智商税 功能性 •正面：黄黑皮穿上直接显白一个度，面料还是防风防水的！穿去爬山还是徒步都很合适•负面：去年买了一件冲锋衣,这两天翻出来穿上了，骑电动车走了一路，真的巨冷 颜值配色 •正面：真想把这件冲锋衣安利给所有姐妹！颜色绝了！我真的巨巨巨巨巨喜欢这颜色，！又乖又奶的baby蓝太特别了！•负面：有没有能改色的，费用一百左右的，这个太丑了实在穿不下去了 质量 正面：Gamma Max采用鸟家独有的Fortius 2.0这种性能软壳面料，兼具柔软性弹性和耐磨性春季穿搭还有比Gamma Max更抗打的吗？负面：新买了一件粉黑色拼接的骆驼冲锋衣，感觉挺好看的，但是机洗了一次后，直接给给洗染色了，洗完还皱巴巴的，而且还洗不掉，穿出去真的好丢人 备注：正/负面评论占比计算方式为某一维度下，正/负面声量➗（正面声量+负面声量+中性声量）NSR=(正面情感值-负面情感值)/(正面情感值+负面情感值)*100% 产品趋势-颜色：黑色仍是当之无愧的长青色，红色、黄色、渐变色和高饱和度颜色等亮色系具备增长潜力 产品趋势-风格：时尚、百搭、山系风仍是冲锋衣主流穿搭风格，小香风、柔美风和法式穿搭具备增长潜力 山系风：冲锋衣通常与工装裤、大黄靴等户外服饰结合，形成户外机能风穿搭 小香风：色彩搭配以黑、白等经典色系为主，通过搭配阔腿裤、短裙、半身裙等营造优雅风格 法式风：强调温暖而柔和的色调，将冲锋衣与休闲裤、衬衫等单品进行搭配，呈现法式休闲风格 02 消费者分布：潮流穿搭人群占比最高，专业户外与轻户外人群最具成长性 冲锋衣-专业户外人群 热衷户外竞技与挑战运动，乐于不断挑战自我，高山、雪山、火山等极限场景穿着冲锋衣的需求高，专业功能、高科技应用和舒适体感影响其购买决策。 冲锋衣-轻户外人群 跟随潮流，偏好参与露营、骑行、飞盘、垂钓等休闲户外运动，在放松身心的同时，也享受独处时光，穿着体验的舒适度和全面的功能性以及户外活动中颜值出片，影响其购买决策。 冲锋衣-潮流穿搭人群 上班通勤和周末休闲是冲锋衣最主要的穿着场景，除时尚外观和耐用耐磨外，性价比等因素也影响着其购买决策。 人群特征：热爱户外运动与自我挑战，专业功能、适用极限场景及科技工艺影响其冲锋衣购买决策 人群特征：热爱门槛较低的户外活动，喜欢在徒步、登山中放松自我，场景适用性、外观颜值和功能性影响其冲锋衣购买决策 人群特征：年轻上班族为主力人群，冲锋衣的时尚百搭和实用特性，使其成为日常穿着的主要选择 KOL及内容偏好：偏好户外和生活博主，对极限运动类和实测类内容兴趣高 以户外和旅行类达人种草为主，实测类内容与多户外场景破圈类内容较多 以户外和生活记录类达人种草为主，将硬核功能融入极限运动&潮流户外场景中 多户外场景破圈渗透 将功能融入多元穿搭场景 KOL及内容偏好：偏好户外和穿搭博主，内容兼顾功能讲解与颜值穿搭 以户外和穿搭类达人种草为主，讲解类内容与场景类内容兼顾颜值与功能 以户外和穿搭类达人种草为主，实测类内容强调功能性，场景类内容强调单品穿搭属性 专业讲解-功能与颜值兼备 场景类内容，强调穿搭性 轻户外场景-凸显百搭配色 KOL及内容偏好：偏好穿搭和生活博主，喜欢穿搭类和实用功能讲解类内容 以穿搭和生活记录类达人种草为主，偏好配色穿搭类内容，注重单品的实用性功能 以穿搭和旅游类达人种草为主，偏好多元穿搭类内容，品牌通过剧情类内容实现声量破圈 多元场景展示穿搭效果 生活场景-多元配色穿搭 轻户外场景-实用功能讲解 剧情类内容实现破圈渗透 03 品牌竞争格局：骆驼、伯希和等休闲户外品牌市场热度高，安踏、李宁、特步等国产运动品牌加速入局 专业品牌冲锋衣主力单品声量表现：伯希和山野种草热度最高 探路者极光冲锋衣声量：3,063互动量：2,139,268 北面1986冲锋衣声量：3,075互动量：25,790 伯希和山野冲锋衣声量：14,629互动量：7,936,056 哥伦比亚穿行系列冲锋衣壳冲锋衣声量：799互动量：300,442 凯乐石MONT LT硬壳冲锋衣声量：1,243互动量：162,982 伯希和山野以代言人撬动流量爆发，通过户外场景和通勤穿搭类内容，向轻户外与日常穿搭人群渗透 种草渠道：红书为主，布局场景功能性和日常穿搭实用性内容 休闲户外品牌冲锋衣主力单品声量表现：骆驼幻影种草热度最高 蕉内氧气冲锋衣声量：5,982互动量：6,566,636 蕉下气绒冲锋衣声量：4,110互动量：1,310,288 骆驼幻影冲锋衣声量：11,126互动量：76,587 熊猫果宝冲锋衣声量：412互动量：297,720 可隆韧力冲锋衣声量：388互动量：131,966 骆驼幻影种草集中在春季和秋季，春季通过多元场景切入功能面料讲解，秋季则主要以穿搭类内容展示多元风格 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年2月（抖音、红书、微博等社媒渠道） 运动品牌冲锋衣主力单品声量表现：安踏大地之壳种草热度最高 李宁万龙甲冲锋衣声量：2,253互动量：557,748 安踏大地之壳声量：3,099互动量：319,988 特步羽翼冲锋衣声量：1,857互动量：639,869 361°大磨王硬壳冲锋衣声量：177互动量：47,763 阿迪轻运动冲锋衣声量：259互动量：5,139 安踏大地之壳通过跨界联动快速渗透户外人群，在种草上着重强调贵价平替和小白第一件冲锋衣的单品认知 www.endata.com.cn
