秋季2024 白皮书

活性营养市场正迎来强劲增长，成为营养补充品行业中的关键细分市场。这一增长主要得益于以下因素：

1. 力量训练关注度提升：消费者对力量训练的兴趣持续增长，推动了对覆盖整个锻炼生命周期的活性营养产品的需求。Life Time Fitness调查显示，增肌是健身的首要目标，且这一趋势从2023年持续到2024年。

2. 产品使用场景多元化：活性营养产品不仅限于运动前后，还扩展到支持整体健康和福祉。L.E.K.咨询2023年活性营养消费者调查显示，57%的用户在两种或更多场合使用产品，如运动前、运动后和日常营养补充。

3. GLP-1药物使用增长：GLP-1受体激动剂（如索马鲁肽）在减肥领域的应用激增，预计到2035年将有2400万人使用。GLP-1药物用户对维持肌肉质量和卡路里摄入的需求，进一步推动了活性营养产品的增长。

4. 口味和配方创新：品牌通过推出新口味和针对特定饮食需求（如无乳制品、基于植物）的配方，扩大了客户基础。例如，Ghost与Cinnabon合作推出新口味，Pure Protein推出“全能蛋白粉”等。

关键数据：

• 活性营养市场占美国膳食补充品市场的15%，约100亿美元。
• 2023年，活性营养市场同比增长8.5%，而其他细分市场如草药和植物产品增长3.8%、矿物质增长2.3%、维生素增长0.5%。
• 2023年，约有560万美国人被处方semaglutide药物，比前五年增长了40倍。

研究结论： 活性营养市场正处于关键转折点，未来三年预计将强劲增长。投资者应关注具有高潜力和差异化的品牌，特别是在蛋白粉、肌酸和GLP-1相关产品领域。品牌应具备可证明的差异化点，如成分、配方、口味或营销优势，以成为有吸引力的收购目标。随着GLP-1药物用户的增加，活性营养品牌和零售商将迎来更多增长机会。