营销人员指导手册：如何选择营销研究平台

选择市场研究平台 如何选择合适的消费者反馈工具加速您的洞察力职业——如果您选择明智。 The现代市场营销困境 更多决策需要做出，但做出决策的时间却越来越少，而且可供参考的洞察力也太少了。这就是今天每位营销人员和洞察力专业人士面临的困境。如果你希望你的活动或创新能产生有意义的结果，这是一个必须解决的问题。 讽刺的是，尽管我们对数据驱动的热情很高，但许多决策都是在缺乏消费者理解的情况下做出的。在没有消费者洞察的指导下，我们被迫依靠直觉行事，这可能导致做出错误的决定或未能认识到一个大好机会。 市场研究平台不仅提供快速和低成本服务。 在争取更快地获取洞察力并从紧张的预算中获得最大收益的竞赛中，全球品牌正转向市场研究平台。最初，一些品牌对采用这些解决方案持谨慎态度，担心它们可能过于简单。但简单的流程并不意味着简单的洞察。而且低成本并不意味着不可靠。实际上，选择合适的市场研究平台可以带来远超速度和性价比的价值——前提是其中包含了最佳的研究实践和经验。 在选择合作伙伴时，数据质量对品牌和供应商而言都至关重要。随后是： 服务质量。买家愿意在关系和价格上进行权衡，以获得这些[服务]。创新和技术的使用仍然很重要。 GRIT报告：2022年洞察实践 的确，市场调研平台可以提供一套复杂工具，旨在将消费者洞察重新置于商业决策的中心。如今，有许多方法可以快速获取答案，但并非所有平台都同等适用。选择正确的一个并推进你的目标，凭借高质量的洞察来推动你的企业前进。选择错误的一个并且你会发现你站在fr在一间担忧的面孔房间中——或者更糟糕的是，基于错误的数据做出重要决策。 四种方法您的选择可能会使您的品牌受益。 任何技术平台都能提供非常快速、优秀的仪表盘，但它们实际上意味着什么，我们应该采取哪些行动，以及这些如何与其他研究片段相匹配？这就是我们选择与Kantar Marketplace合作的原因。 更快地工作并且更具迭代性，但永远不要忘记消费者的声音 听从你的直觉，但用真正的洞察力来支持你的直觉。 过于频繁的是，更紧迫的截止日期将获取消费者反馈的机会置于一旁，迫使我们做出信念飞跃。因此，当能够转向成功至关重要时，您的市场研究平台必须支持迭代决策，使您始终比竞争对手领先一步。 如果您想成为一名伟大的市场营销人员（谁不想呢？），请与您的直觉合作：构建并培育它。人们认为直觉是与生俱来的，但实际上它是从经验中学习得来的。您的头脑形成了数千个历史数据点，并将它们无缝地结合起来形成直觉。 如果您不想将大多数日常工作花费在谨慎、低风险的决策上，那么您需要用洞察力来支持您的直觉。合适的市场研究平台将允许您与最重要的人——那些您希望购买您品牌的人——进行直觉检验。最佳的消费者反馈工具将为您提供高质量的洞察力，这些您将需要来支持果断的决策并推动您的营销策略。 选择合适的市场研究平台可以确保即使在最敏捷的营销活动中，消费者反馈也能始终处于核心地位。无论是获取对新想法的反馈、测试新的包装设计或广告，最佳自动化市场研究将帮助您的组织充满信心地快速做出上市决策。下次您的CEO担心最新的倡议能否取得成功时，您可以在第二天早上把支持您建议的数据摆在他们面前。 当知识被孤岛化时，会导致在寻找和重用洞察力时的低效率。— 在组织中在利用不足的资源中进行洞察。最后，当难以评估现有知识或寻找信息时，团队往往倾向于重复工作，导致额外的时间和金钱支出，进而造成更大的浪费。 倡导在您的组织中建立一个敏捷洞察力的文化。 一个市场研究平台的特点是它能够收集到可靠的见解。在过去，没有机会与重要利益相关者进行适当的咨询，您不再需要在及时决策和基于平台支持的决策之间做出选择。这将使您同时拥有这两者，以敏捷的方式工作，同时让更多同事参与，以便快速做出更好的协作决策。因此，当感觉在您的组织中推广采用类似驱赶猫群时，请坚信合适的平台合作伙伴将支持您的企业规模发展。 使用更大的敏捷性对整个组织来说是一个巨大的好处。敏捷性不仅仅是速度。它是一种思维方式的转变，承认快速消费者反馈可以在项目的任何阶段提供优势，以消除观点并指导决策。 《福布斯，如何最大化市场研究价值》，Gary Drenik 开发过程，无论何时需要组织知识。正确的 市场研究平台可以使洞察变得易于获取，通过直观的数据展示使其更易于理解。它们还简化了组织内部的数据共享，为更多利益相关者充分利用已完成的工作创造了潜力。这甚至包括强大的元分析能力，通过综合多个项目的学习成果，让您解锁更深层次的洞察。 在研究设计上投入更少的时间，更多时间用于激活见解。 为新产品开发赋予新面貌 您不需要在心理学、认识论或社会学方面拥有博士学位就能有效地利用消费者洞察。坦白说，您甚至不需要知道认识论是什么！ 当然，对研究技术的理解是有益的，但是一个优秀的市场研究平台将简化设计和执行研究的过程。一个强大的平台合作伙伴已经完成了艰难的思考和验证工作，创造出了能够带来可靠洞察力的研究技术，这些洞察力揭示了目标消费者在想些什么。这是无价的：更快的洞察力过程让你有更多时间来解释结果和考虑接下来的行动。在你接下来的行动可能不清楚的时刻，顶级的平台合作伙伴还可以提供专业知识，引导你理解“那么呢”和“现在怎么办”，这样你就可以自信地前进。 采用一种系统化、基于平台的方法使No7能够访问过去的结果，并在各个项目中生成全面的学习，形成了真正敏捷洞察项目的基础，推动了新产品开发的有效性。利用Kantar Marketplace，No7能够利用市场研究平台提供的速度和成本效率，同时仍然受益于专家关于何时前进或停止以及如何改进产品概念的推荐。在为化妆品和护肤行业服务近一个世纪后，No7现在可以更有信心地进入市场，知道即使是它们最新的产品也将帮助品牌经受时间的考验。 第7号，一个美容及个人护理品牌，需要一种系统性的方法来确保新产品能够吸引目标消费者，同时推动品牌的增长和差异化。 鉴于其强大的产品线和快速的创新步伐，No7寻求一种敏捷的解决方案，能够根据这一趋势驱动行业中的需求轻松扩展或缩减。他们选择了在Kantar Marketplace上的Concept eValuate，用于覆盖三个护肤概念的初始项目，但很快意识到敏捷概念筛选的潜力——在短短几个月内，将项目规模迅速扩大到150多个概念。这种测试规模在无法获取技术赋能的按需研究的情况下是无法实现的。 在有时间了解如何最好地利用您的研究发现带来的增长机遇的情况下，您很可能会领先竞争对手一步。而且，当竞争对手还在追赶时，您的组织可以继续巩固其品牌价值。 错误的选择可能会让你退步。 摒弃数十年的市场研究学习和最佳实践，为了追求速度。 选择一个不够灵活以满足您业务需求的平台 良好的市场研究要求遵循基本原理：例如，在调查设计和样本定义方面。即使是一个技术驱动的解决方案，如果未能采用最佳实践，也可能让你误入歧途。作为用户，您需要确信自己可以信赖其内部机制以提供可靠的成果。从设计到分析，研究的每个阶段都应优化以精确提供所需内容，同时不因速度而牺牲可靠性。 以前，优质的市场调研并不便宜，便宜的市场调研则质量不高。如今，恰当的市场调研平台意味着您可以最终享受到两者兼得的优点。然而，随着对敏捷工具的转向，在管理技术和保持与人类专业知识紧密联系之间找到适当的平衡可能感觉像是下一个重大挑战。 毕竟，生活中总有些事情会发生。无论是意料之外的员工缺席、与很久以前预订的假期冲突的重要项目，还是过于繁忙的日程安排，你可能无法完成你打算做的每一个DIY项目。一个允许你调用备用支持以支持你的项目的灵活服务模式可以在世界上产生巨大的差异。 您不需要担心基本原理——它们应该被融入到系统中。因此，在选择市场研究平台时，请确保您做了充分的尽职调查。您最不想看到的是，在不经意间违反了良好市场研究的基本原则时，您成为了受责备的人。如果系统没有内置安全杠，犯错很容易，而承担责任的人不会是您的老板。 因此，不要让自己陷入困境或在即将到来的假期之前连续熬夜。确保您选择的市调平台能为您提供应对意外挑战所需的灵活性。 决策质量洞察，更快 比以往任何时候都 错误地将数据视为洞察 3 我们生活在一个复杂且时间紧迫的世界。凭借多年的最佳实践，市场研究平台简化了研究过程，为营销人员提供灵活性，并每次都能提供可靠的结果。利用这些优势可以加速您的业务和职业生涯。因此，在选择市场研究平台时，请确保它由研究和数据支持，就像您的消费者洞察一样。 无人记得。重复购买信号显示出对品牌的喜爱，而不是习惯的力量。但有了快速、高效的用户洞察工具，在它们带我们走偏路之前，很容易对那些假设进行核对。 我们的指标和关键绩效指标（KPIs）的持续渴求使得人们很容易达到一个境地，那就是在第一方数据中感到淹没。但如果没有人类理解的细微差别，太多的数据可能会让你对数字背后的所有重要的人类动机视而不见。对“是什么”的追求威胁着对“为什么”的探索。 一个优秀的市场研究平台帮助我们识别“为什么”背后的“是什么”，从而理解那些导致人们采取行动的关键价值观和情感。因此，不要仅仅满足于那些仅仅提供更多数据的平台。解锁能够帮助您满足消费者需求的转型洞察。 仅凭行为数据行事伴随着对人们行为方式的假设风险。例如，我们可能会认为曝光度是数字营销成功的信号，尽管信息 准备好了解更多关于KantarMarketplace的信息？ 今天预订演示，看看我们的平台如何让您能够创建卓越、有影响力的市场研究。