身份解析平台：营销人员指南

身份基础设施Next-gen Enterprises 准确映射身份并负责任地your enterprise Unlock powerful新的见解和交付规模化个性化 and connected view创建最精确的of your customer 探索企业身份与LiveRamp 目录 范围和方法论......................................................................................2身份解析市场概述.............................................................3 图1：预计身份解析软件市场将从2021年到2028年几乎翻一番.............................................................3 第一方数据成为焦点，数据净化室的重要性日益凸显 ..................................................................................4 图2：第三方Cookie对营销策略的重要性..........................................................................................................4 图3：第三方Cookie淘汰将如何影响您的数据使用？......................................................................................................5 图4：使用身份解决方案和DCRs的用户对其投资表示满意.........................................................5 先进电视和连接电视的兴起..................................................6 图5：美国连接电视广告支出每年以两位数百分比的速度增长..............................................6 图6：先进电视中的身份解决方案支出...................7 数据隐私、质量和数据孤岛构成挑战....................................7 人工智能和机器学习的影响...............8 并购和投资随着身份解析供应商市场的发育而放缓................................................................................9 图7：公开交易的IR平台供应商和部分交易.....................................................................................................9身份解析平台能力...................................................10 数据上载............................................................................................11 表1：部分身份解析供应商的数据上载能力 ....................................................................................11 确定性匹配与概率性匹配以及人工智能和机器学习的作用 ..............................................................................................................11 身份图谱 .................................................................................................12 与通用身份系统的集成 .................................................13 数据隐私与合规性....................................................................13 数据清洁室...........................................................................................13 第三方软件集成............................................................13激活和归因.........................................................................14选择身份解析平台.................................14 使用身份解析平台的益处........................14 身份解析平台定价......................................................14做出明智购买决策的推荐步骤...............15 第一步：您是否需要一个身份识别平台？...............15 第二步：识别并联系适当的供应商......................16 第三步：安排演示............................................................16 第四步：核实参考，协商合同..........................18结论..............................................................................................................19供应商简介.....................................................................................................20 Acxiom...............................................................................................................20 Adstra ................................................................................................................22 Amperity...........................................................................................................25 FullContact.......................................................................................................28 Intent IQ............................................................................................................31 LiveRamp..........................................................................................................33 Merkle................................................................................................................36 Stirista................................................................................................................39 TransUnion.......................................................................................................41 Treasure Data .................................................................................................44 Verisk..................................................................................................................48 Zeta Global.......................................................................................................51 TruAudience 身份解决方案TM 通过强大的身份驱动型客户视图，提升市场营销和衡量成果。 了解更多 范围和方法论 本报告考察企业身份解析平台的当前市场以及实施该技术的相关考量。本报告旨在回答以下问题： •哪些趋势正在推动身份解析平台的采用？•我的组织真的需要身份解析平台吗？•身份解析平台提供哪些能力？•谁是身份解析平台领域的领先玩家？•身份解析平台成本多少？ 在本报告的语境下，“身份解析平台”一词被定义为一种能够整合跨渠道和设备的消费者标识符的软件，该软件需确保准确性、可扩展性和符合隐私法规，从而创建一个持续可寻址的个人档案。身份解析平台使营销人员能够通过全面且系统的视角，对组织所有客户触点和渠道中的活动进行整合，实现客户营销、分析和合规性方面的“闭环”。此类标识符应涵盖并包含线上（设备、电子邮件、Cookie或移动广告ID）和线下（姓名、地址、电话号码）数据信号和属性。 客户身份和访问管理（CIAM）平台，这些平台专注于安全地捕获和管理客户身份和配置文件数据，以及控制客户对应用程序的访问（通过单点登录），均不在本报告的范围内；同样，专注于欺诈检测和预防、风险缓解和身份验证的身份验证平台也不在本报告的范围内。 如果您正在考虑授权一个身份解析平台，本报告将帮助您做出决定。本报告并非对任何特定身份解析公司的推荐，也无意对任何特定产品、服务或供应商给予认可。本报告中列出的所有供应商均未付费以纳入本报告。供应商的入选基于其在身份解析领域作为行业领导者的角色，或是其全部收入均来自身份解析软件和服务。 Third Door Media于2023年第四季度对领先的供应商和行业专家进行了深入的访谈。除了第三方研究之外，这些构成了本报告