营销人员的创意人工智能指南

目录广告中的人工智能革命 人工智能采用的障碍 4种使用人工智能的方式1激发创意⼯作流程2在规模上进⾏个性化驾驶3增强全漏⽃成功4扩⼤规模设计创意元素广告的未来是由人工智能驱动的 3691013162427ABLE OF C NTENTSTHE MARKETER’S GUIDE TO CREATIVE AI | THE AI REVOLUTION IN ADVERTISING 在广告业的人工智能革命⼈⼯智能已经彻底改变了⼴告业。将近⼗年前，它彻底改变了媒体购买⽅式-使品牌能够定位受众，优化预算，并通过⼈⼯智能⽴即⽣成深⼊的分析洞察。它彻底改变了⼴告业，引领着⼀个新时代，让我们如何精简和优化媒体购买⽅式。现在，人工智能正准备改变方程式的另一面：创意制作。THE MARKETER’S GUIDE TO CREATIVE AI | THE AI REVOLUTION IN ADVERTISING 在当今的市场环境中，营销⼈员需要⾼效、可扩展的创意来满⾜现代消费者的需求消费者正在利⽤⽐以往任何时候更多的渠道和设备进⾏互动，并且他们希望通过这些体验获得个性化和相关性⼴告根据最近的IAB报告79%的消费者对将广告量身定制到他们的偏好更加持积极态度但是跟上这种对规模化定制创意需求的增⻓是⼀个挑战THE MARKETER’S GUIDE TO CREATIVE AI | THE AI REVOLUTION IN ADVERTISING 进入智能创意智能创意是⼴告的下⼀个演进阶段，利⽤⾃动化、⼈⼯智能和动态模板来创作、扩展和优化跨多个渠道的⾼性能、个性化创意。这有助于品牌实现增强定位，确保创意尽可能个性化和相关性⼈⼯智能正在推动创意边界。它可以帮助营销⼈员节省时间，个性化创意，并提⾼绩效。它还可以帮助我们尝试新形式的艺术探索，产⽣新的创意，并实现新形式的叙事 营销⼈员对⼈⼯智能的⼒量充满信⼼按照Smartly的2025报告，80%的⼈认为⽣成式⼈⼯智能（Gen AI）将对他们的业务产⽣积极影响数字⼴告趋势报告在Forrester Research最近的⼀项调查中，营销⼈员指出利⽤⼈⼯智能的最⼤好处，包括能够扩⼤成功的创意、提⾼个性化程度，并通过全⾯的漏⽃触及更相关的⽬标受众。THE MARKETER’S GUIDE TO CREATIVE AI | THE AI REVOLUTION IN ADVERTISING 人工智能采纳的阻碍:克服关键行业挑战尽管营销⼈员知道⼈⼯智能带来的价值，但根据Forrester最近的⼀份报告，⼀些⼈在采纳⽅⾯存在滞后。THE MARKETER’S GUIDE TO CREATIVE AI | THE AI REVOLUTION IN ADVERTISINGROADBLOCKS TO AI ADOPTION: OVERCOMING KEY INDUSTRY CHALLENGES 的受访者尚未实施AI工具。没有计划实施人工智能工具。THE MARKETER’S GUIDE TO CREATIVE AI | ROADBLOCKS TO AI ADOPTION: OVERCOMING KEY INDUSTRY CHALLENGES 虽然AI被证明是⼀种改变游戏规则的技术，但⼀些品牌仍然对其持保留态度。导致采纳速度放缓的主要挑战包括：品牌安全：品牌担⼼安全性和安全性，以及在实施⼈⼯智能驱动解决⽅案时控制品牌完整性。 ⼯具过多：管理多个不相连的创意AI⼯具，并分析、优化和洞察⼒导致低效和孤⽴的⼯作流程。管理多个点解决⽅案可能很困难品牌有清晰的指导⽅针要遵循，并需要确保他们的创意始终符合错误。7 通过确定具体关注点并寻求量⾝定制的解决⽅案，品牌可以集成AI以符合其需求和优先事项。创意AI是⼴告的下⼀个进化阶段-现在是拥抱它的时候了。与各种创意创新者合作（继续阅读他们的故事），Smartly已融⼊通往成功之路。我们分享了实施和学习过程中的亮点，帮助您的品牌为AI动⼒表现的未开拓之路做好准备。本指南将向您展示4种利用人工智能改变广告工作流程、消除低效并取得实质结果的方式 当考虑实施AI动⼒⼯具时，主要因素包括:组织在采用AI动力工具时将面临什么挑战?与传统基础设施集成基础：822家位于北美、欧洲、亚太地区的企业中的数字⼴告和对话式商务决策者来源：弗雷斯特（Forrester）2024年第四季度对话式商务调查E-61033THE MARKETER’S GUIDE TO CREATIVE AI | ROADBLOCKS TO AI ADOPTION: OVERCOMING KEY INDUSTRY CHALLENGES 4种使用人工智能的方法1超级加速创意⼯作流2在规模上进⾏驾驶个性化3赋予整个漏⽃成功的能⼒4在规模上设计创意元素THE MARKETER’S GUIDE TO CREATIVE AI | THE AI REVOLUTION IN ADVERTISING4 WAYS TO USE AI 1使用人工智能增强创意工作流程传统的创意⼯作流程依赖于耗时、昂贵且难以扩展的⼿动流程营销⼈员经常在⽣产中⾯临瓶颈，限制其个性化内容并跟上对⾼质量、特定平台创意⽇益增⻓的需求⼈⼯智能正在改变这⼀点。THE MARKETER’S GUIDE TO CREATIVE AI | 4 WAYS TO USE AI 借助人工智能工具，广告商可以扩大规模自动化创意任务轻松生成创意变体⼈⼯智能使营销⼈员能够⼀次设定创意规则，并⾃动应⽤到数千种资产中曾经需要⼿动处理的任务，如去除背景、调整图像尺⼨和格式优化，现在可以⽴即执⾏，确保跨⼴告活动的⼀致性和效率⼈⼯智能动态⽣成多个针对不同受众、平台和背景的⼴告变体营销⼈员可以利⽤⼈⼯智能来⽣成⼤规模个性化内容，提⾼参与度的同时减少⽣产⼯作量，⽽不是⼿动创建每个版本| 1. SUPERCHARGE CREATIVE WORKFLOWS WITH AI AI 不是用来取代创意的，而是用来增强创意。通过将AI整合到创意工作流程中，广告客户能够简化生产流程，实现新的个性化水平，并以前所未有的方式扩展高效执行的广告活动 采用AI技术工具，广告客户可以：实时优化以获得更好的表现降低生产成本，加快上市时间AI不仅仅是创建⼴告，它不断分析表现数据以优化创意元素⾃动化重复任务使创意团队能够专注于更有价值的⼯作，如叙事、品牌建设和概念开发。这降低了⽣产成本，加快了创意流程，帮助品牌更快速、更有效地推出⼴告活动。通过⾃动测试变体并根据受众反馈进⾏调整，AI确保品牌最⼤化影响⼒，⽆需持续⼿动⼲预。| 1. SUPERCHARGE CREATIVE WORKFLOWS WITH AITHE MARKETER’S GUIDE TO CREATIVE AI | 4 WAYS TO USE AI 通过AI驱动的创意提升参与度⾯对与各种多样和充满活⼒的客⼾群互动的挑战，Foot Locker认识到需要提升他们的数字⼴告策略。拥有超过10,000种产品图⽚的庞⼤⽬录，为每个商品创建个性化和引⼈注⽬的⼴告是⼀项艰巨的任务传统⽅法被证明是耗时且资源密集的，往往导致⽆法捕捉每种产品独特本质的通⽤⼴告。市场营销⼈员的创意⼈⼯智能指南 | 使⽤⼈⼯智能的4种⽅法THE MARKETER’S GUIDE TO CREATIVE AI | 4 WAYS TO USE AIGE C EATIVE WORKFLOWS WITH AI1. SUPERCH 这种⽅法实现了快速制作定制⼴告，与各种受众群体产⽣共鸣结果令人瞩目32%点击率增加28%每次获取成本降低这个成功故事凸显了⼈⼯智能在转变⼴告⼯作流程、实现显著性能提升⽅⾯的⼒量 为了克服这⼀困难，Foot Locker与Smartly合作，利⽤AI Studio的能⼒利⽤⽣成技术在动态信息流上，他们⼀键⽣成了超过10,000张更新的产品图⽚，包含全新的场景，确保了⼴告⽬录的品牌⼀致性，改变了欧洲市场的产品视觉Foot Locker⾃动化创意增强，包括背景去除、调整⼤⼩和针对其⼴泛产品范围进⾏优化。 2在规模上实现个性化：人工智能如何让每个广告都有价值在超定位⼴告时代，个性化是⼀种被强制性期望。研究显⽰，当品牌提供个性化体验时，80%的消费者更有可能购买（资料来源）。然⽽，实现规模化真正个性化仍然是⼴告商⾯临的最⼤挑战。THE MARKETER’S GUIDE TO CREATIVE AI | 4 WAYS TO USE AI ⼈⼯智能正在彻底改变品牌个性化⼴告的⽅式。虽然⼤多数⼴告商都意识到个性化体验的重要性，但由于数据碎⽚化和效率低下的流程，执⾏仍然是⼀个挑战通过人工智能，营销人员可以统一创意和媒体，打造无缝的客户旅程动态创意优化和动态产品广告通过将基于⼈⼯智能的预测分析与创意⾃动化相结合，品牌可以在适当的时刻提供相关内容具有产品或服务清单的营销⼈员可以创建⼴告，并将相关产品合并到创意中，以确保消费者看到与他们相关的产品使用数据更新广告创意-包括天气在规模上保持品牌一致性建⽴品牌限制条件，可作为品牌指南输⼊到您的⼈⼯智能⼴告平台。⼯具可以利⽤这些输⼊⼀次，确保每个⼴告变体与建⽴的品牌指南⼀致，即使⽣成了成千上万的创意资产也是如此通过⼴告触发器，您可以设置参数，根据实时表现、热⻔话题和天⽓等外部因素动态调整⼴告创意THE MARKETER’S GUIDE TO CREATIVE AI | 4 WAYS TO USE AI| 2. DRIVE PERSONALIZATION AT SCALE: HOW AI MAKES EVERY AD COUNT 唤醒新的创意可能性与生成式人工智能作为全球性睡眠品牌，Emma Sleep试图通过为不同市场创建个性化且引⼈⼊胜的内容来增强其⼴告策略。然⽽，为了迎合不同⽂化偏好和消费者⾏为⽽制作⼤量创意资产是⼀个重⼤挑战。传统⽅法⽆法扩展，并且常常导致缺乏本地相关性的通⽤内容营销⼈员指南：创意⼈⼯智能 | 使⽤⼈⼯智能的4种⽅式THE MARKETER’S GUIDE TO CREATIVE AI | 4 WAYS TO USE AI2.DRIVE PERSONALIZATION A SCALE: HOW AI MAKES EVERY AD COUNT 为了克服这个问题，Emma Sleep与 Smartly 合作，在他们的创意过程中利⽤⽣成式⼈⼯智能。通过⾃动化⽣成针对特定受众群的创意变体，他们可以提供更个性化和相关的⼴告这种方法导致125%提⾼⼴告⽀出回报率Emma Sleep的经验表明，利⽤⼈⼯智能来扩展个性化⼴告并取得显著的性能增益 3通过AI驱动广告实现整个漏斗的成功营销⼈员正在转向更全⾯、全漏⽃战略 —— 确保⼴告创意在消费者旅程的每个阶段 resonate，从认知到转化以及更⻓远的阶段。创意不再仅关注驱使⽴即下层漏⽃⾏动；相反，品牌正认识到建⽴有意义的联系，培养参与度并维持⻓期增⻓的必要性在1到5的评分中，您认为创意在推动从意识到转化的全漏斗效果方面有多重要0%不清楚/不适⽤25%关键19%次要。9%不重要。5⼀点也不重要。THE MARKETER’S GUIDE TO CREATIVE AI | 4 WAYS TO USE AI| 3. EMPOWER FULL-FUNNEL SUCCESS WITH AI-DRIVEN ADVERTISING 68%的营销⼈员相信，根据最新的弗雷斯特（Forrester）报告，创意在整个漏⽃中的跨越对他们的成功要么重要要么关键这⼀转变凸显了⼴告内容不仅要转化，还要教育、激励和培养品牌亲和⼒的⽇益增⻓的需求基础: 北美、欧洲、亚太地区的822家企业数字⼴告和对话式商务决策者。来源: 弗雷斯特（Forrester）2024年第四季度对话式商务调查报告E-61033。 43%重要。 营销⼈员⾯临的最⼤挑战之⼀是释放其创意的全部潜⼒，并优化其在多个平台上的表现。往往，单⼀资产