超市春节内购会营销指导手册【商超】【内购活动策划】

1.21-1.23内购会营销指导手册 重点营销活动·惊喜一：幸运大奖抽不停 活动时间：2022年1月21日-1月23日活动内容：会员顾客在内购会现场通过步步高Better购会员码、到家单次购物实付金额满298元即可参与抽奖1次 有机会中华为手机或华为平板电脑1台 华为手机P50pro(8+256)或华为平板电脑MatePad11DBY-W09(6G+128G) 注：每会员限参与3次，中奖者须自行承担奖品价值20%税金，由步步高门店代收，海报油米、名烟名酒、拼团、预售、秒杀、一件代发、飞鹤、BL天添惠、家电、团购、福利卡、礼品卡、充值及收银线外专柜不参与此活动。活动详情请见Better购页面及店内宣传！（可叠加参与买赠活动）； 严控门店预售、集单、团购业务、外卖等参与抽奖chou'jian，一经发现全部按公司制度严肃处理!!! 幸运大奖抽不停活动说明 中奖须知： ①顾客中奖后门店需登记顾客信息（中奖登记表）反馈至总部黄师（15173269443），并与顾客沟通在7个工作日内，必须在购物中奖门店核销与提货；②奖品由总部统一发货到门店，奖品随机发货，不可选择款式颜色，或替换其他商品；③领奖当日门店需使用营运宝核销奖券（需顾客身份证复印件+领奖照片反馈总部至黄师），且顾客需支付奖品价值20%税金，个税由门店代收；④门店需拍摄顾客当日领奖照片分享至各QQ/微信群内； 重点营销活动·惊喜二：100元员工专享套券 活动时间：2022年1月21日-1月23日 注：每员工3套，员工可转赠给亲友使用（单张券仅限转赠给1位好友）！券限1.21-1.23期间使用，单次购物限使用1张现金券，海报油米、名烟名酒、家电、BL天添惠、飞鹤、拼团、预售、砍价、秒杀、摇号、一件代发、福利卡、礼品卡、充值、团购业务、收银线外专柜不参与以上活动。券使用细则详见券规则说明，活动详情请见Better购页面说明及店内宣传！ 严控门店预售、集单、团购业务、外卖等参与用券，一经发现全部按公司制度严肃处理!!! 员工专享优惠券赠给好友操作方法 重点营销活动·惊喜三：购物满额送福利大礼包 活动时间：2022年1月21日-1月23日兑换时间：2022年1月21日-1月24日活动内容：会员顾客在步步高湖南超市区使用Better购小程序会员码、到家业务单次购物实付金额 满168送虎年大吉心意礼券一份满298送虎啸风生如意礼券一份满598送如虎添翼能量礼券一份满888送龙腾虎跃富贵礼券一份满1888送福虎生威鸿运礼券一份 注：单张电脑小票限参与1次，每会员每价格梯位限参与赠送1次！单次购物限赠1样礼品，兑换时间：1.21-1.24.礼品数量有限，送完即止！（请注意报手机号码也可以，但是必须是数字化会员方能收到奖券）海报油米、名烟名酒、拼团、预售、秒杀、一件代发、飞鹤、BL天添惠、家电、团购、福利卡、礼品卡、充值及收银线外专柜不参与此活动。实物礼品可在兑奖时间内凭奖券码至湖南步步高超市服务前台或领奖区域，按要求领取并核销。奖券码在Better购会员中心“我的优惠券”中查看，请根据礼品兑换时间领取，逾期作废，取消礼品资格，礼品不兑现。兑换礼品后的订单非质量问题不可退。礼品请以门店实物为准，活动详情请见店内宣传及Better购页面说明!（可叠加参与抽奖活动）； 注意： 购物满额赠礼奖券核销流程 购物满额赠礼活动现场陈列参考 请将买赠商品与活动视觉集中陈列在活动区域（将节日商品银柳及福袋充分展示出来） 短视频大赛 一、活动时间：2022年1月20日10:00-2022年2月15日20:00 二、参赛范围：步步高超市湖南区域员工、步步高better购会员湖南用户 三、活动规则 1.参赛者须关注“步步高超市”官方抖音号（抖音号：1098496957） 2.2022年1月20日-2月10日参赛者上传步步高超市内所拍摄的视频至抖音平台，并添加#年货节#向美好生活出发两个话题，同时@步步高超市官方抖音账号，成功发布作品即可参赛； 3.2022年2月11日-2022年2月15日参赛者上传步步高超市组织开展的关于元宵节的相关活动拍摄至抖音平台，并添加#欢天喜地闹元宵话题，同时@步步高超市官方抖音账号，成功发布作品即可参赛；4.参赛者以上两个活动任选其一即可参赛。参赛作品要求为参赛者原创，以步步高年货节为题材，拍摄手法及类型不限 四、评选方式及标准 1.参赛视频由步步高超市官方抖音号工作人员进行统一评选，评选结果将于2022年2月16日在步步高超市官方微信公众号进行公布；2.评选总分100分，评选标准如下：主题明确10分、画面稳定清晰10分、画面美感10分、内容10分、视频创意20分、点赞40分 五、奖项设置 最佳创意奖：1000元购物津贴+荣誉证书（1名）最佳人气奖：1000元购物津贴+荣誉证书（1名）达人奖：200元购物津贴+荣誉证书10名 六、领奖方式 1.2022年2月16日评选结果公布当天，工作人员将通过“步步高超市”官方抖音号私信中奖者，中奖者当天需回复姓名、Better购注册手机号码、详细家庭住址等信息。未及时回复信息的，视同放弃中奖资格；2.评选结果公布后3个工作日内，工作人员将购物津贴充值到获奖者Better购会员账号中；3.购物津贴用券截止时间为2022年2月20日22:00止。 异业联盟 异业联盟 商品活动 陈列换堆时间节点 内购会活动氛围视觉 活动视觉限湖南门店其他区域详见本地区域市场部下发的活动方案为准 主通道效果图有电子屏的地方请不要悬挂任何物料 满就送福利大礼包陈列氛围 展架 备注：摆放至服务台或超市入口处，每店仅放一个展架 活动横吊牌视觉170*70cm(二代卖场) 备注：横吊牌悬挂至堆头上方，相隔一个堆头悬挂一个 端架视觉92*35cm(精品卖场) 备注：端架相隔一个端架摆放一个相隔一个堆头摆放一个......以此类推) 活动异形牌视觉 备注：摆放在商品堆头显眼位置 立牌视觉21*29.7cm 备注：1、立牌摆放在收银台/服务台显眼位置2、立牌A、B、C内容交错摆放 竖吊旗100*30cm（适用于二代卖场门店） 竖吊旗 备注：竖吊旗AB交替悬挂在商品排面上方，一组货架前后各放一个 刀旗80*20cm（适用于精品卖场门店） 刀旗 备注：刀旗AB交替悬挂在商品排面处，一组货架的排面放两个刀旗 领奖牌60*30cm 领奖牌：60*30cm 备注：抽奖活动结束后，中奖门店制作领奖牌顾客领奖时拍照使用, 内购会商品氛围视觉 活动视觉限湖南门店其他区域详见本地区域市场部下发的活动方案为准 商品立牌（21*29.7cm） 备注：立牌摆放至相对应品类区域处摆放一个大档已经制作的物料不要重复制作。 刀旗80*20cm（适用于精品卖场门店） 备注：刀旗摆放至相对应品类排面处，一组货架的排面放1个刀旗.大档已经制作的物料不要重复制作 竖吊旗100*30cm（适用于二代卖场门店） 注：此竖吊旗主要悬挂在相对应品类区域悬挂，实际情况每隔6米悬挂一个。大档已经制作的物料不要重复制作 内购会店外氛围视觉 活动视觉限湖南门店其他区域详见本地区域市场部下发的活动方案为准 春节时间提醒牌视觉 海报视觉 橱窗/海报架视觉 刷屏图 宣传要求 统一步调同一个目标/同一种声音/同一种执行 一个团队一起成功