抖音电子商务双11活动回顾

抖音电商双 11 事件回顾 Part 01 2024 双 11 事件概述 ••双 11 电商平台活动时间表双 11 电商平台规模与增速• 双 11 电子商务平台业绩 直播电商在 2024 双 11 事件中大放异彩:大约 55% 的增长 ， 是整个电子商务的两倍率 ， 达到 23% 的市场份额。 战场与去年持平: 天猫领先传统电子商务 ， 抖音在直播电子商务中名列前茅。 2024 双 11 期间延长至 1.4 倍 ， 而去年 ， 抖音持续时间最长 ， 为 35 天总计。 整体优惠超过 15%, 天猫和快手开始在预售方面 ， 京东和抖音专注于现货销售 ， PDD提供超 100 亿补贴。 Part 02 抖音上的 2024 双 11 事件 •抖音双 11 事件流量趋势 • 抖音双 11 事件销售趋势 抖音双 11 事件关键类别发现 抖音 2024 年双 11 流量下降 8.6% ， GMV 增长 20.3% ， 。然而 ， 不断下降的交通量趋势凸显了潜在的未来风险 ， 必须引起更多的关注。 在 2024 年双 11 活动中 ， 服装和内衣类别驱动 1 / 3 的流量和 GMV ， 确保它作为平台的顶部1 个类别。 奢侈品 ， 3C 和家用电器 ， 运动和户外锯在抖音的 2024 年双 11 上增长最强劲 ， 而手表和配件是唯一下降的类别。 第二象限类别需求紧急停止投资交通损失 ， 而第三象限类别必须大修品牌战略的生存。 Part 03 抖音按类别划分的见解 •抖音双 11 品牌分类排名 • 抖音双 11 顶级品牌竞争分析 500 日元 ， 销售额下降 ； 1000 日元以上的竞争要弱得多 ， 为强势品牌提供了增长机会。 运动和户外 ： 增长 52 ％ 。耐克在 ¥500 范围内表现出色 ，品牌力 ； 北面以独特的地位固化战略 ， 而大多数品牌都在增长 ， 只有 Under Armour 除外。 鞋子和手袋 ： 增长 3 ％ 。教练领先 ； 达芙妮上升到其次 ， Tory Burch 以独特的方式进入了排名定位。 ¥500 及以下仍然是关键战场。 Kidswear & Shoes: Grew 18%. ¥200 及以下是主要市场 ； Balabala 以价值和声誉领先 ， 而 Fila避免低价战 ， 实现最快增长。 Part 04 按子类别划分的抖音见解 ••按子类别划分的双 11 潜在机会抖音双 11 品牌分品类排名• 抖音双 11 品牌竞争分类别分析 女装 ： 增长了 34 ％ 。超过一半是影响者品牌 ； YAYA 领先 ， 但面临激烈的价格竞争范围 ， 呈现同比下降。 女装 ： 裤子 ， 羽绒的潜在机会夹克 ， 皮草外套 ， 中老年女装。 男装 ： 增长 26 ％ 。前 10 个品牌都在 300 日元以下。Romon 领导 GMV ， JEEPSPIRIT 增长最快 ， Pierre Cardin排名最高的价格范围。 男装 ： 羽绒夹克的潜在机会夹克 ， 休闲裤 ， 运动衫 ， 皮夹克和羊毛大衣。 奢侈品 ： 2024 年标志着奢侈品在抖音上的首次亮相 ，Hugo Boss 在该类别中处于领先地位 ， 实现了爆炸性增长 ， 并将竞争对手远远甩在了后面。 竞争激烈。啄木鸟在 ¥100 以下蓬勃发展女鞋 ： 增长 19 ％ 。前 3 名在 ¥200 - 400 之间保持不变快速增长。 ¥1000 以上的范围看到喜忧参半的结果。 女鞋 ： 时尚休闲的潜在机会鞋子, 时尚靴, 闭头拖鞋, 棉垫鞋子和棉靴。 男鞋 ： 增长 8 ％ 。尽管有所下降 ， 但勇士仍领先 ，啄木鸟以低价策略增长 ， ¥150 - 300 仍然存在关键战场 ， HLA 努力守住阵地。 男鞋 ： 时尚休闲的潜在机会鞋子 ， 运动鞋 ， 休闲皮鞋 ， 马丁靴 ， 高 - 顶级棉鞋 ， 时尚靴和正式皮鞋。 内衣和袜子 ： 增长 23 ％ 。 CBCS 排名最高 ， 雪飞翔在激烈的竞争中闪耀 ， 维多利亚的秘密进入日元 200 + 段的前 10 名。 内衣和袜子 ： Thermal 的潜在机会内衣、睡衣和性感内衣。 包 ： 增长了 24 ％ 。顶级品牌中有一半是新手 ，显示出巨大的市场潜力。教练几乎翻了一番 ， 保持前 1 名 ， 而 RAIN. CUN 带领新人。 包 ： 女性肩包的潜在机会 ，斜挎包和腋下包。需要注意妇女的持卡人 ， 电话袋 ， 和化妆袋。 运动服装 ： 增长 55 ％ 。爆炸性增长 ， Lululemon 上升同比增长 25 倍 ， FILA 保持头把交椅 ， 主导 ¥800 + 范围 ，阿迪达斯在激烈的竞争中领先 200 - 400 日元。 运动服装 ： 所有类别都是潜在的机会 ，除了运动内衣。 运动鞋 ： 增长 67 ％ 。爆炸性增长 ， 耐克以20% SOB 和 ¥400 + 系列 ， 阿迪达斯主导 ¥300 ， 安踏领先 ¥200 段。 运动鞋 ： 所有类别都是潜在的机会 ， 只有除了帆布鞋。 户外服装 ： 增长 81 ％ 。爆炸性增长 ， 激烈500 日元以下的竞争 ， 1500 日元以上的竞争要少得多。 CAMEL 领先， The North Face 排名第二。 户外服装 ： 所有类别都是潜在的机会 ，除了室外热帽子。 户外鞋 ： 增长 136% 。爆炸性增长 ， CAMEL 领先400 日元以下 ， 而凯拉斯则在 800 日元以上。 户外鞋 ： 所有类别都是潜在的机会 ，所有类别的同比增长超过 100% 。 童装 ： 增长 19 ％ 。 200 日元以下的主要比赛范围。 Balabala 在该类别中领先。 FILA 的杰出战略实现了高价格和高增长率。 童装 ： 羽绒服的潜在机会 /衬里 ， 裤子 ， 夹克 / 外套和儿童旗袍 / 唐 西装 / 民族服装。 童鞋 ： 增长 13 ％ 。前 3 个品牌各自领先价格范围。 儿童鞋 ： 运动鞋 ， 雪的潜在机会靴子和父子搭配鞋。 谢谢你 关于我们 & 免责声明 本报告中的所有内容(包括但不限于文本、数据、图像、图表、徽标、商标和商品名称) 是启飞见解的知识产权。没有事先书面授权的情况下，任何组织或个人不得以任何形式重印、重新分发、公开展示、编辑、修改或改编本报告的任何部分或全部内容供第三方使用。 齐飞洞察是齐飞行业研究团队推出的一项服务 ， 为行业通过整理公共材料、数据建模、访谈、调查和其他研究方法。专注于直播电商和垂直行业，提供最新的行业趋势、新动态的见解、流行的游戏策略等内容。团队还提供咨询服务，帮助品牌制定定制化的策略。 任何违反上述规定的人或组织将被视为侵犯了启斐洞察的合法知识产权。将根据法律规定采取法律行动。实际情况。 数据源 本报告基于诸如Jumei Cloud、Jumei Calculations、Feigua Data等平台的数据，以及公开市场信息和其他来源的数据。 免责声明 本报告中的数据、分析和结论仅供市场参考，不构成任何商业承诺或保证。 数据周期和索引注释 该报告涵盖了 2023 年至 2024 年的时间段 ， 有关详细的数据指标 ， 请参阅每页的注释。 联系我们 报告作者查尔斯 · 扬帆 网站 ： https: / / www. qifree.cn邮箱: yangfan @ kmeila. com