2025年家装行业月报（1月）

小红书家装行业月报1月

行业概览

• 行业人群画像：一二线城市用户占比57.34%，女性用户占比72.53%，26-30岁用户占比22.56%，年轻群体集中在发达城市群。
• 大盘搜索趋势：2025年1月家装内容曝光量较2024年同期增长76.66%，搜索热度同比增长33.98%。用户更关心家装内容，关注品牌与品质，“省力、省心、省钱”的装修体验成为重要因素。

细分赛道排名

• 细分类目搜索量占比：装修 > 家居家装合集 > 家居用品 > 家居装饰 > 家具 > 家用电器 > 居家经验。
• 装修行业分词性搜索量占比：家装需求词类占比最高，其次是房间区域、装修风格、房型。
• 装修细分属性Top搜索词：
  • 装修需求：“效果图”“全屋定制”
  • 房型：“农村自建房”“小户型装修”“电竞房”
  • 装修风格：“中古风”“奶油风”
  • 房间区域：“衣帽间”“卧室”“厨房”
• 其他细分行业Top搜索词：
  • 家装建材：“电视背景墙”“卧室灯”“木纹砖”
  • 家居装饰：“花束”“新年布置家里”
  • 家具：“餐边柜”“沙发”“电视柜”
  • 家居用品：“窗帘”“保温杯”“直发梳”
• 装修风格排行榜及Top搜索词：法式、中古、奶油、中式、美式、轻奢、简约、意式、原木、侘寂、北欧。

关于装修设计

• 用户在搜索“装修设计”前关注“装修风格”，搜索后关注“装修风格效果图”。
• 用户最关注“中古风”“奶油风”“法式”“新中式”等装修风格。

装修行业TOP 20区域榜

• 品牌账号汇总曝光：北京、上海、成都、广州、深圳等地竞争激烈，曝光量较高。
• 市场容量与竞争程度：上海、北京、成都、杭州、重庆等地市场容量大，竞争激烈。

优质笔记分享

• 装修设计行业笔记（高转化）：
  • 首图：以精致布局和空间设计吸引用户。
  • 标题：简洁且包含关键词，引发好奇心。
  • 正文：详细描述设计思路，展示专业素养，使用生动语言，图片展示不同角度和空间效果。
  • 互动：积极回复评论区，吸引目标人群留资。