25年教育行业春招玩法预热

教育&旅游行业组2025/01 春日AI学季：春招是什么、有什么？怎么结合营销落地，各方配合提收动作 Party1：AI学季是什么--主题背景+流量业务+活动节奏 春日AI学季：春季招生是Q1最大流量旺季节点，为广告主提供降本增效玩法，助力线索增量 Party2：AI学季有什么--客户放心投+用户开心学+开学活动 春招新玩法：协同百度“产品x商销x市场”多方资源，全方位串联市场用户、客户参与 For广告主 For市场 For用户 提供百度全套AI服务产品《大学学习考试上百度》强化用户心智 线下活动联动线上传播，社交平台KOL种草发声，放大活动曝光和品牌信任 线上会场 线下活动 1.活动区2.工具区刷题挑战赛领网盘/文库会员AI搜题、证件照文库AI伴学 1.校园集市 2.校园行（讲座、路演） 3.考试区4.攻略区考研:AI择性、备考资料公考:AI面试官、AI押题考试攻略贴吧交流 3.大学生社群私域 Party3：如何结合AI学季做营销--效果广告+品牌广告+活动&内容 效果广告：4项大招助力春招期间客户稳效放量，增投预算获取更多线索 教育春招“放量x稳效”有大招——全场景爆量投，新能力省心投，全时段放心投 无效解决 提量拓线索 新能力提效 ①投放无忧包：投前+投后降低线索无效，【前】流量保护、前置干预、无效人群屏蔽【后】深转优化（投TROI模型+负样本剔除） ①全时段放心投：利用商家智能体支持7*24小时承接线索，夜间专属接待话术，促进转化率提升 ②数字人线索直播：线索直播借助搜索和信息流广告投流，拓展新场域空间 ①AIMAX教育特别版：以价换量助冷启提线索！ ③私信原生：与站内原生私信能力互通实现多次触达，提转化机会，用于广告转化 创意推荐组合春招热词、精细化出价等 ②全场景爆量投：流量加油包：考研/考公节点流量、夜间流 量护航，最大化利用流量填充 【深转】爱番番做线索标记转化目标：回访发现意向 ①搜索基建提升，计算机+移动双端搜索放量 提升六项基建动作的量化标准：创建关键词量>1W、创建创意量>0.1W、自动三开（定向、配图、文案）消费占比>50%、上方位ctr&cvr和转化出价均优于行业均值，拓展基建量和上方位竞争力！ 投优共建 ②信息流基建提升：周均新建单元数不低于50个，差异化创意、文案，做非重复的有效基建！ 品牌广告：在各细分节点业务，利用丰富的招商资源联动整合营销活动，实现品效合一 教育春招“品牌声量”有大招——品效合一整合营销 押题线索合作置换 专属曝光资源 线上活动冠名 ①AI押题合作：考公/考研/教资节点，可与知了AI学（百度自己的教育垂类产品）团队合作，AI押题卷和备考资料，引导线索转化作为资源置换 ①春招AI学会场冠名导流：会场可开辟冠名客户专属的导流资源位 ①品牌资源包：开屏+品专+贴吧+文库等资源权益可打包购买 教育春招“创新玩法”有大招——活动营销x内容营销，传播造势讲好故事 百家号内容全域营销 进校活动x社群私域种草 活动&内容营销：线下活动x内容生产私域x百家号分发挂转化组件，迈向全域营销①百家号内容：在百家号提交优质内容，并挂载商家智能体，可以在自然流量分发时获得智能体展示和线索收集的机会 ①进校活动：通过校园大使，举办校园路演、校园讲座等形 ②社群运营：以校园节点、内容需求满足以及不间断的社群 式落地校园活动，同时活动中完成私域用户的沉淀，以持续的社群运营分享、产品体验有奖活动+内容运营，激发社群用户上百度体验开学季全套AI产品 活动运营，激发大学生上百度搜索的心智，同时为百度产品和商家持续贡献用户转化和种草 校园联名活动示意图 Party4：落地动作--扶持提报+新功能测试+品牌资源&进校合作 春招新产品功能测试|节后能力ready可测试，初期单独跟进监控转化效果 私信原生投流 百家号内容营销 产品玩法 产品玩法 用百家号发布短视频内容，权限加白后可挂载“AI聊天”（即：商家智能体），可以在自然流量分发时获得智能体展示和线索收集的机会 信息流场景，在短视频创意上显示私信组件，直接跳转至私信页（可套用商家智能体策略承接） 新转化联路更短触达频次更高 2）上传要发布的视频，完整上传解析成功后，看到右侧出现一个AI聊天按钮 3）点击这个按钮后，再点击这个+符号，在界面中选择自己所绑定的智能体，点击【添加】 所需配合条件 所需配合条件 1）有百家号，持续发布内容，且有一定活跃粉丝量积累2）有商家智能体，话术承接线索链路通畅 1）有商家智能体，话术承接线索链路通畅2）有百家号，有持续发布视频内容的能力，且有一定活跃粉丝量积累 春招品牌活动及内容营销合作定制|需要的品牌资源、合作形式 25年教育春招开门红!