宏观环境
- 线上消费市场保持活力，2023年线上消费额增速高于社会零售总额增速。
- 快递业务量持续增长，反映电商经济高质量发展。
- 抖音电商发布“CORE”经营方法论，助力商家确定性增长。
- 抖音电商发布“VALUE”增长方法论，强调内容力提升流量获取和转化效率。
达人生态
- “与辉同行”栏目年度事件回顾，包括与董宇辉、陈行甲、梁晓声、刘德华等嘉宾的访谈，以及多地文化探访和产品带货活动。
- “与辉同行”栏目涨粉经验总结：主播个人品牌塑造、粉丝运营、顺应市场趋势与创新。
- “与辉同行”栏目外场足迹遍布全国，年度带货销售额超10亿，主要品类为爱生活、阅山河、破万卷、溯源场。
- 年度爆品TOP20：华为Mate60 Pro、小米空调、人民文学杂志、90鹅继极亲款羽绒服等。
- 与辉同行一周年快乐，直播间“不花论喜与悲，静看董宇辉最引了众生如文化章”。
图书/户外行业环境
- 抖音图书行业增长趋势向好，数字化、个性化、环保化是发展重要方向。
- 年度爆款书籍：《人民文学》杂志、好奇号、如果历史是一群喵等。
- 与辉同行助力图书行业发展，推动文旅传播和文化传承。
- 抖音户外运动行业增长态势明显，年轻群体是主要消费力量。
- 年度爆款商品：北面、CAMEL、天元等品牌户外服装、装备。
品牌生态
- 抖音电商管理架构调整，行业运营AB组由赵零统一管理，向魏雯雯汇报。
- 抖音电商战略重心转移，优先推广中小、白牌商家，回归品牌商家。
- 品牌商家优势提升，白牌商家面临竞争压力，需提升产品品质和服务。
玩法
- 抖音搜索功能活跃，优化搜索可增加自然流量。
- DSO玩法：搜索优化、内容场推荐、种草转化、承接启发、搜索种发一体、拔草转化等。
热点内容洞察
- 2025年电商日历：春节、情人节、三八妇女节、劳动节、儿童节、端午节、中秋节、国庆节、双十一、圣诞节等。
行业趋势洞察
- 2025年图书展望：控价、全链协同营销、传统电商与新媒体平台融合、打造高价值、高品牌力、高客单价书、延长产品生命周期。
- 高增长点：户外运动、图书、智能家居、生鲜食品饮料等。
