2024欧普照明达人探店策划方案

新光LIGHTUP 光，是故事的载体；阴影，是故事的旁白；2024新年此刻！欧普照明通过光影来讲述关于生活的故事，让这束光照亮你的生活。 IDEAL 整 体 推 广 思 路 着重于品牌发声，通过小红书和抖音，将“新光”主题结合新年节点以类等载体呈现，引流用户到店转化。让来宾通过实地探欧普照明线下门店，体验品牌传递的文化价值，使品牌及项目得以全面展现。 推广公式： =艺术+氛围感+品质 打造Z时代客户关注的卖点 夜晚的家，把灯光都打开 推广目的和需求 项目内容：南京、河北区域的本地生活达人探店 主题：新光伴你，启程2024（暂定，可围绕“新光伴你”进行系列发散） 目的：通过内容传播，引流用户到店转化（留资/核销/购买） 具体需求：匹配适合欧普品牌的账号进行探店图文/视频内容制作，达人账号需完成用户到店留资。 推广渠道：抖音、小红书（根据实际情况进行达人配比） KPI要求：账号内容发布后应有相应转化，转化考核为到店留资/核销/购券 1.推荐的达人账号应提供相应数据：曝光量、转发量、转化量2.到店留资：提供匹配达人账号的核销方法（含购券到店，报达人号等方式） 交付时间： -内容拍摄制作完成（最终定稿交付时间）：2024年2月2日之前-内容发布时间：2024年2月18日至2024年2月28日 TIMEPLAN 整 体 推 广 排 期 IDEAL 探 店 文 案 推 荐 灯是家居氛围感的灵魂 “时髦精” 新家购物指南！ 我家像巴黎i人怎么买灯？ 装修师傅要我赶紧把网购的灯给退了…… 灯具一进场氛围感直接拉满 以吸睛的文案，挑起目标受众的兴趣。推广，我们只做有用的事 IDEAL 关键字：出片！氛围感！打卡！还原想象！ 探店的精髓！出片很重要！首图以达人在线下店与欧普照明灯具合影，打造品质生活的氛围感。有画面，才能有想象，才能去购买！ 小红书探店首图参考 品宣生活类出镜账号 首图和文案，是线上抓住吸睛量的关键 IDEAL 关键字：品质！匠心！好物！ 小红书探店首图参考 以店内产品实拍图陈列为首图!兼具艺术氛围的同时，线上着重强调品牌产品的品质和能打造的生活格调！ 产品细节化➕门店品宣拍摄 首图和文案，是线上抓住吸睛量的关键 IDEAL 关键字：种草胜出选手！品牌案例！产品干货！ 小红书探店首图参考 以产品测评图为首图，吸引着重性价比，和线上种草的客户。将欧普照明以品质感、氛围感、性价比高等品牌形象释出。 攻略测评合辑篇 首图和文案，是线上抓住吸睛量的关键 IDEAL 关键字：精准种草！品牌内容强宣！ 抖 音 拍 摄 推 荐 以目标性和内容极度具体的拍摄内容，将品牌宣发和店内活动准确的释放。让浏览客户不留疑问。精准性抢。 人物出镜口播 首图和文案，是线上抓住吸睛量的关键 IDEAL 关键字：氛围感好物！品质博主的品质之选！ 抖 音 拍 摄 推 荐 邀约氛围质感的博主进行安利贴，将氛围感家具产品+博主ip+欧普照明进行强结合。达到线上推广的强引流效果。 产品细节拍摄，空间拍摄氛围质感账号为主 IDEAL 关键字：ROOM TOUR！私用好物！ 抖 音 拍 摄 推 荐 将超流行的ROOM TOUR和博主私用这样的个人属性极强的推广主题连接到一起，将好物可用可买的概念传达到目标受众脑海中。 点评攻略测评篇 首图和文案，是线上抓住吸睛量的关键 ACTIVE PROCESS 预估曝光量：400w+ 南 京 小 红 书 账 号 规 划 ACTIVE PROCESS 预估曝光量：400w+ 南 京 抖 音 达 人 推 荐 ACTIVE PROCESS 生活类博主，有固定受众。已在本地形成抖音自有达人IP。线上推广声量有保障。 粉丝量：25w-20w 南 京 小 红 书 达 人 推 荐 ACTIVE PROCESS 石家庄抖音账号规划 ACTIVE PROCESS 预估曝光量：400w+ 石家庄小红书账号规划 ACTIVE PROCESS 预估曝光量：400w+ 石 家 庄 抖 音 达 人 推 荐 本地打卡分享类超高人气博主，有固定受众。已在本地形成抖音自有达人IP。线上推广声量有保障。粉丝量：50w-30w 石家庄小红书达人推荐 ACTIVE PROCESS TARGET预估roi转化量 以400w+曝光率为基础预计双城市【留资-客户到店信息留存】共计将达到400+ 边种草边收割，提升运营效率，花较少的钱做更多的事；例如渠道投放时，通过用户画像标签，精准筛选适合产品的用户人群，最终达到高效获客的目标。 文案达人要求 ACTIVE PROCESS 1、图片尽量竖屏拍摄，单张横屏图片上传会出现上下黑屏2、小红书9张图，点评笔记至少9图，封面1张，推荐品6张以上，环境1-2张3、笔记正文行里清晰，适当运用小表情，注意分段4、笔记露出品牌店名，以及门店地址5、文字描述不要太过硬广，以口语化真实感受的呈现，以达到种草效果； 视频达人要求 ACTIVE PROCESS 1、采编的时候最好食物不要很浪费2、口播达人吐字清晰。无口播达人需要把主要推荐菜品文字打在画面上。3、达人拍摄食物画面干净，食物拍摄清晰诱人。背景整洁有设计。4、团购带货达人价格和产品使用时间准确有力。避免造成客诉。 注意事项 ACTIVE PROCESS 1、达人探店务必按排期表确定到店时间和平台发布时间；2、务必甲方审核后再发布内容；3、封面图需要吸引眼球，注意菜品拍摄的画面精美及饱和度，呈现店内环境，店外环境4、后期修图不要过多增加噪点和锐化、避免“饱和度战士”5、有任何问题及时沟通6、可以测数据流量再回链接 THANKS