2024电商营销日历 & 全行业年度回顾速看
Monthly-Calendar 免责声明 职场非人类语言 你的思想会变成你的语言，听懂，掌声 2023年1月电商营销圈大事件 天猫发布了当代新年货的九大趋势，包括关爱健康、智能陪伴、萌宠治意、沉漫式宅家、云端生活、近郊社交、提升免疫力、复古风潮和文化自信等。 董洁在小红书第一次尝试直播，据小红书官方数据，董洁第三次直播GMV突破6000W。 抖音正式入局电商超市，商品覆盖乳饮冲调、纸品洗衣、酒水保健、家庭清洁，以及个护美妆、零食糖巧、母婴宠物、粮油速食、电器百货等品类。 微信视频号开始面向商家收取技术服务费，按照商品类目不同，费率标准在1%-5%之间。 唯品会正式在东南亚推出出海项目，官网与APP同步上线，提供时尚服装、鞋和包、化妆品、母婴、家居和生活等品类的商品。 ★2023年1月-年货节数据 主流货架电商VS主流内容电商 一级类目销售额占比 *nbpt2523.1.1-2423.1.3)从销额同比 ●零食与保健 看送年货趋势变化 某费案电商单平台数据 内率电商单平白款损 货架电商保健品抢夺零食坚果市场份额内容电商保健品翻倍高增长年贷趋向“送健康” 职场人设 摘下打工面具，还原快乐自己 2023年2月电商营销圈大事件 阿里巴巴确定淘宝年度五大战略，分别为直播、私域、内容化、本地零售和价格力，并聚焦DAU增长和价格力。 ChatGPT横空出世，上线即火爆，2个月用户就破亿，成为全球用户最快破亿的产品。 快手电商品牌经营新法：以店铺为核心，自播和分销双循环。 杜蕾斯"杜杜好物"开播，300万人围观"开车式”带货。 Temu花近亿元拿下超级碗30秒广告，引出"ShoplikeaBillionaire"（像亿万富翁一样购物）的广告语：此后活跃用户一度超过Target等关国零售巨头。 ★2023年2月-月度数据 ●主流货架电商VS主流内容电商 ●从唇彩/香水/巧克力类目销额、环比增长率 看浪漫经济动态 巧克力增速及销额不及年节，或正在退出浪漫经济市场香水增势强劲，已成为浪漫经济下一代支柱 移动办公 看似出差打卡各地风景，其实只是移动办公换个地方而已 2023年3月电商营销圈大事件 京东全面上线百亿补贴，补贴覆盖3C家电、美妆、生鲜、生活服务、医疗健康等京东上的全品类商品。 阿里巴巴发布全员信，宜布启动"1+6+N组织变革,其中"1"是阿里巴巴集团，6"是阿里云智能、淘宝天猫商业、本地生活、国际数字商业、菜鸟、大文娱等。 小红书将原归属于社区部旗下二级部门业务组的直播业务调整升级为独立部门。 百度正式发布AI大模型文心一言，包含文学创作、商业文案创作、数理逻辑推送、中文理解、多模态生成等落地场景。 OpenAl正式发布GPT-4，支持图像和文本的输入、处理中文的准确度大幅提升。 +2023年3月-38大促数据 ●主流货架电商VS主流内容电商 一级类目销售额占比 从服饰鞋包/运动鞋服价格段销额同比 看鞋服消费力随势 百元以下低价段鞋服，份额被逐步侵袭内睿电商千元以下货品发力千元以上货品仍为货架强势区 打工人续命水 2023年4月电商营销图大事件 京东零售开启5年来最大组织变革：取消事业群制，全面打通自营与POP。 淘宝天猫拆分重组,正式独立运营。 小红书聚光平台全量上线视颊流广告，用于满足广告主进行品牌产品种草。 美团外卖首场直播：蜜雪冰城销售破亿、瑞幸生椰拿铁卖出100万杯。 阿里巴巴正式宜布推出大语言模型通义千间功能包括多轮对话、文案创作、逻辑推理、多模态理解、多语言支持。 +2023年4月-月度数据 ●主流货架电商VS主流内容电商 一级类目销售额占比 从户外三级类目销额同比与成交均价同比变化 看户外组分赛谨潜力 冲浪/滑水/帆板、户外服装、滑雪类目成交均价与同比均高增长，但竞争过大 旅行便携装备、户外垂类洗激清洁/护理用品或潜力更高 职场美德 职场最大的美德：做一个有边界感的人 2023年5月电商营销圈大事件 章小蕙在小红书上开启了个人直插首秀，6小时直播人气值达到了6亿，观看人数近百万。 抖音电商第三届生态大会：深耕全域兴趣电商，内容场与货架场的“相向而行”。 京东管理层重大调整：徐雷退休，许冉接任CEO。 小红书入局本地生活，上线团购功能，打通本地餐饮从内容种草到交易的闭环。 科大讯飞发布呈火认知大模型，在“1+N认知智能大模型"中，“1"是通用认知智能大模型算法研发及高效训练底座平台，“N"则是应用于多个行业领域的专用大模型版本。 2023年5月-618预售数据 ●主流货架电商VS主流内容电商 一楼类目销售额占比 取数平会母括部分主资货军电高与主要内容电商E182523.5.25-2623.S.31 ：美妆个护二级类目618预售阶段 增速排行前十类目成交均价(销额干万+级) 使架电高历情有的情优防，西元以上份格限度为增长生力内客电高百元以下的错股完争患列寿的仅器失产品双平台量天性，高销款，高增长，高客单，买成为下一个美容护映风口 职场八爪鱼 (工作总会一件件件件件件件件做完的) 2023年6月电商营销图大事件 梅西亮相淘宝直播间，15分钟超290万人次观看。 张勇卸任CEO，马云回归，召开非正式会议：回归淘宝、回归用户、回归互联网。 抖音电商组织调整，拆分为AB两组，所有品牌商家将进入A组，非品牌商家进入B组，每组再根据各自情况，细分成不同的行业做针对性运营。 视频号上线运费险功能，服饰鞋靴珠宝保费1.12元。 B站成立交易生态中心，加速平台商业化。 ★2023年6月-618爆发期数据 ●主流货架电商VS主流内容电商 二级类目销售额占比 3C数码618爆发期 3C数码一级类目销售额与折扣率 6183C心智不减，销颜回归贷架电商榜首3C数据折扣力度7折起为常态电脑、相机为3C“硬通货”，折扣力度相对较小 公主/主公请下单 身为品牌，我想了解. 行业发展与赛道走势 我品/竞品行业站位 导找蓝海产品创新 电商运营，我很需要 Nint任巧新开管理 价格管控，分销商KPI管理 内容营销,我在头疼. 海量内容生产成本能降吗？ 聚焦增长，我很需要 数据外脑与商业内参 品牌全方位诊断与提优 分析评价，我在期待。 关于任拓 13年+数字零售Know-how 电商/内容/直播等全类型电商平台数据测量 80%+世界500强消费品品牌合作 300+头部品牌经营增长实践分析 内容&商品标签打通，独创数字零售知识图谱 百亿级每日数据处理分析 100亿+评论NLP自然语义分析 职场快 上班发痕很正常，情绪稳定是另外的价格 2023年7月电商营销圈大事件 淘宝推出新版本，代号“夜淘宝"，主打夜生活。 京东推出言大模型，率先布局产业应用。 美团App首页上线直播固定入口，美团外卖上线15分钟极速达服务。 内容社区。 盒马大战山姆会员店，宣布上线“移山价"行动。 拼多多跨境电商平台Temu正式在日本、韩国同月上线，此外，Temu在美起诉Shein，两大出海企业法庭开战。 +2023年7月-月度数据 主流货架电商VS主流内容电商 一级类目销售额占比 ●婴童用品从好差评率环比与差评三级标签数据变化 看婴童尿择七月关注重点迁移 七月天气炎热，需及时调整婴童尿裤类产品结构避免过厚阅热及过薄渗漏带来的差评影响 易种草体质 ta们主打一个：宝看见，宝想要，宝得到 2023年8月电商营销图大事件 淘宝更改销量展示规则，从30天月销变为近365天已售件数。 抖音新成立一个一个文娱部门，整合直播节目、音乐等多个业务。 小红书整合电商业务与直播业务，成立新一级部门，成为与社区部、商业部平行的一级部门。 网易严选宠物品类升级更名“网易天成”，并将8月8日定为品牌日。 百度文心一言向全社会全面开放。 2023年8月－月度数据 主流货架电商VS主流内容电商 一级类目销售额占比 ●宠物从行业店铺数同比变化与行业头部品牌销额同比增长 看宠物行业未来格局走势 宠物行业头部格局形成，正在挤压新品牌生存空间品牌化趋势加重，品牌力将成为宠物行业竞争关提 职场综合症：起床困难 有人相爱有人看海，有人七八个阅钟起不来 2023年9月电商营销图大事件 瑞幸酱香拿铁新品上市首日：卖出542万杯，销售额突破1亿元。 阿里巴巴新CEO吴泳铭发布全员信，确立两大战略重心：用户为先、AI驱动，以及三类加大战略性投入的业务：技术驱动的互联网平台业务、AI驱动的科技业务、全球化的商业网络。 小红书宣布正式关闭电商平台“小绿洲”。 腾讯混元大模型正式亮相，阿里云通义千问AI大模型、讯飞星火大模型正式向全社会开放。 TikTok在美正式推出电商服务TikTokShop。 国货再度成为热点，老牌国货借劳营销开启花式直播，收获流量和销量。 2023年9月-月度数据 ·主流货架电商VS主流内容电商 一级类目销售额占比 、单车骑行从三年销额走势 排除冬季气候影响，自行车整车持续稳步增长，拉动整个行业山地自行车为整车销额中流班柱，但公路自行车带来爆发增长 假期调休 很喜欢调休，给人一种从零开始的幻觉 2023年10月电商营销图大事件 大厂双11主旋律低价，小红书、B站首次全面发力双11。 章小蕙直播间GMV破亿，成为小红书电商首位破亿买手；伊能静小红书首播带货5000万，开创*疗愈直播“新赛道。 腾讯发布视频号小店旗舰店清退规则，评分过低将遭清退。 美团上线短视频一级入口。 ★2023年10月-双十一预售数据 ●主流货架电商VS主流内容电商 一级类目销售额占比 联整平自自括部分主流势案电商与主流内要电票E股382523.16.25-223.15.3 从品牌评论点行业/竞品对比 看美妆产品双十一销售发力部手 美妆类产品双十一销售期间对赠品的好评度普遍较差大促期针对性调整赠品结构，可增加消费动因 脆皮打工人 横批：胎着胎着就了上联：勇敢的人先享受世界下联：弱的人先享受房假 2023年11月电商营销图大事件 物狗。 拼多多市值一度超阿里巴巴，马云内网回应“AI电商时代刚刚开始，对谁都是机会，也是挑战。 奥特曼(SamAltman)正式回归OpenAl微软成为没有投票权的观察员。 1688和闲鱼升级为淘天集团一级业务。 美国黑五”线上销售额同比增长7.5%，达到了创纪录的98亿美元（约合700亿元人民币）。 +2023年11月-双十一爆发期数据 ●主流货架电商VS主流内容电商 一级类目销售额占比 ·家清行业从双十一销额对比1-10月数据 看大促对家清行业销售影响 *本表中,[双+别格]取热时间2523.11.1-2523.11.15[1-1热3热时2623.1.1-2423.153] 卫生巾成为双十一圆货"重点，销额高达1-10月的16%香薰类“反圈货趋势明显，双十一期问销售占比低于平均 打工人疗愈新方式：祈福 2023年12月电商营销圈大事件 淘宝双12改名淘宝年终好价节。 刘强东内网发声：京东必须改变，否则没有出路；相信一定会走出低谷，改变需要时间。 抖音上线AI创作功能，新上架了26款AI特效，用户只需要相册上传或者实时拍摄一张个人照片，并选取自己喜欢的AI特效，就能一键生成自己的数字分身。 淘宝启动"2023年度十大商品”评选，马面裙、军大衣、孙子兵法、酱香拿铁、淄博烧烤、演唱会定制灯牌、虚拟蚊子、爱因斯坦的脑子、卡皮巴拉、核能充电宝、多巴胺穿搭等上榜。 知乎与淘宝、京东合作，为两大平台商家在知乎的内容投放提供数据归因和效果评估服务，助力商家完成内容营销的全链路分析。 任拓倾所-电商评价应用案例 ●某品牌高端速溶咖啡线利用倾听发现产品问题 将货品售后评价与主要竞品对比后发现 2、消费者质疑口味区别，需要加强高端品口味宣传3、经销商懈慧
