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电 商 营 销 日 历 免责声明 1、本文及其所载的数据信息及资料由Nint任拓作为中立第三方机构提供，请读者理性参考。在任何情况下，本文及其所载的数据信息及资料或表述的意见、案例等均不构成对任何人的商业建议、投资引导。2、请读者知悉,本文所载的数据是通过运用公开数据资源并借助AI建模技术进行推算而得出的结果,所使用类目结构分类及品牌合并规则基于Nint任拓定义分类。3、本文仅反映Nint任拓截至本文公开发布当日的观点，伴随着各主流电商平台公布的最新公开变动情况，Nint任拓可能随时补充、更新和修订本文及其所载的数据信息及资料，您应当自行关注相关更新和修订。4、未经Nint任拓明确的书面许可及授权，读者请勿自行转载或引用本文及其所载的数据信息及资料，或以制作任何形式的拷贝、复印件或复制品，或拆分、再次分发给任何其他人，或以任何其他方式侵犯Nint任拓的知识产权（以上统称“侵权行为”）。5、如读者希望转载或引用本文及其所载的数据信息及资料的，请务必联络Nint任拓business@nint.com并获得明确的书面许可及授权，并需注明出处为Nint任拓，且不得对Nint任拓进行有悖原意的引用和删改。6、未经Nint任拓明确的书面许可及授权，读者擅自转载或引用本文及其所载的数据信息及资料或产生任何侵权行为的，应当承担侵权行为所引起的一切后果及法律责任。Nint任拓并保留追究其法律责任的权利。7、Nint任拓与第三方电商平台及其权属公司之间不存在任何代理、合作、合伙、合营或任何投资、关联关系，特此声明。8、如果读者对本文内容存在异议或认为本公司及相关权利人提供的内容或服务以任何方式对读者的权利造成了侵害，可通过发送邮件至：business@nint.com，联系Nint任拓。Nint任拓将根据相关法律法规认真处理投诉，并适时给予反馈。9、以上关于数据的定义，最终解释权归Nint任拓所有。 Jan.人生重启计划 学会一个乐器，如无弦吉他（冷知识：无弦吉他类目销售额过亿）学会一门语言，每日打卡多*国 2024年1月电商营销圈大事件 2024年1月数据回顾 京东、小红书成为2024春晚赞助商 淘宝新增店铺标签体系,维度包含退款拒绝率和物流时效等 《繁花》图书在抖音电商销量环比增38倍 行业快速报告 | 预制菜报告快摘⸺“预制菜不过营销节” 货架电商预制菜2021-2023逐月销额趋势 美团到店总裁张川内部公开信：2024年到店之战关键在“天天低价” TikTokShop开收全托管保证金 *以上来源自互联网公开信息，不完全统计，更多资讯敬请关注“Nint任拓”公众号 两大S级营销节对预制菜拉动力弱全年销额集中在CNY筹备期，走向年夜饭餐桌已成定局围绕“传统团聚”场景研发新品或为品类长期增长点 扫描二维码立刻下载【任拓行业快速报告 | 预制菜】 Feb.OOTD 2024年2月电商营销圈大事件 2024年2月数据回顾 抖音电商将“价格力”设定为2024年优先级最高的任务 淘宝成立直播电商公司，提供全托管运营服务 京东自营新增免费上门退换服务 行业快速报告 | 洗发水报告快摘⸺“头发，不提好不好，先说有没有” OpenAI发布首个文生视频模型Sora Temu再度投放超级碗广告，豪掷数千万美元吸引用户 *以上来源自互联网公开信息，不完全统计，更多资讯敬请关注“Nint任拓”公众号 去屑控油为首的传统养护功效增速放缓全民头秃焦虑下，防脱、修护领跑行业增速赛道关注新兴细分功效如头痒、头臭，打开新品研发思路 Mar.去班味 2024年3月电商营销圈大事件 2024年3月数据回顾 淘宝正式开启新疆包邮计划,专属包邮频道将长期运营 京东“春晓计划”升级，推出“AI全能服务包” 小红书一站式营销投放平台聚光全新上线移动版 行业快速报告 | 运动&户外报告快摘⸺“硬核运动新玩家，成为双刃剑” 滑雪装备消费者评价评论点环比变化 货架电商2024年1-2月 字节推出话炉APP，提速进入AI社交赛道 TikTokShop跨境电商正式启动“产业带100计划”，助力爆品孵化 *以上来源自互联网公开信息，不完全统计，更多资讯敬请关注“Nint任拓”公众号 内容为小众硬核运动赛道拉入了大量新玩家但新玩家缺乏产品了解，往往以日常服饰标准要求专业装备舒适度，或需成为品牌种草教育核心发力点 扫描二维码立刻下载【任拓行业快速报告 | 运动&户外】 Apr.哈基米 2024年4月电商营销圈大事件 2024年4月数据回顾 马云发内部信：过去一年阿里在认清自己，重回客户价值轨道 1 淘宝88VIP推出无限次退货包运费服务 刘强东AI数字人首播：整场成交额超5000万 行业快速报告 | 饮料 报告快摘⸺“有些人喝咖啡，不是情调是功效” 速溶咖啡行业概览与高热度评论点 中国首个Sora级视频大模型Vidu发布 -8.4% 小米汽车开启SU7首批交付仪式，雷军亲自给车主开门 *以上来源自互联网公开信息，不完全统计，更多资讯敬请关注“Nint任拓”公众号 速溶咖啡未被精品咖啡挤压，正在向极致功效导向发展品牌玩家牺牲口味，换来好携带、快饮用、强功效、低价格的速溶咖啡行业护城河 扫描二维码立刻下载【任拓行业快速报告 | 饮料】 2024年5月电商营销圈大事件 2024年5月数据回顾 618阿里、京东均取消预售机制，淘宝网页版重启 1 京东支付与微信支付实现互联互通，首次打通商家码 小红书电商大推店播，买手运营与商家运营两业务合并 美妆护肤行业白皮书 | Q1报告快摘⸺“彩妆，在货架和内容平台，下两盘棋” TikTokShop东南亚跨境开放个体户入驻 亚马逊日本站发布“赢在日亚”卖家赋能计划 *以上来源自互联网公开信息，不完全统计，更多资讯敬请关注“Nint任拓”公众号 彩妆赛道在货架前三品类是唇膏粉底液唇彩，内容端则是气垫唇彩彩妆工具；品牌前三更是天差地别，国货品牌在内容电商表现抢眼 扫描二维码立刻下载【美妆护肤行业白皮书 | Q1】 Jun.香门永存 2024年6月电商营销圈大事件 2024年6月数据回顾 天猫618：365个品牌成交破亿，88VIP会员规模创历史新高 京东618：超15万个中小商家销售增长超50% 京东直播订单量同比增长超200% 抖音618：动销商家数涨50% 商城GMV同比增长85% 行业快速报告 | 宠物报告快摘⸺“猫要零食解馋，狗要零食解闷 ” 小红书618：直播订单数达23年同期5.4倍，店播GMV为23年同期的5倍 小红书、B站宣布大力投入微短剧业务，发布扶持计划 *以上来源自互联网公开信息，不完全统计，更多资讯敬请关注“Nint任拓”公众号 零食需求方面，猫高销类目几乎均注重“食用”本身而狗高销类目明显偏重“功能性”提供长期咀嚼感为宠物主购买狗零食主要目的 扫描二维码立刻下载【任拓行业快速报告 | 宠物】 Jul.IP消费 2024年7月电商营销圈大事件 2024年7月数据回顾 抖音电商调整低价规则，GMV重回首要目标 支付宝宣布升级条码支付体验，推出“支付宝碰一下” 小红书首提“生活方式电商”：通过买手和主理人满足用户个性化需求 行业快速报告 | 家清报告快摘⸺“把一件衣服拆成八个部分洗” 快手文生图模型“可图”正式开源，视频生成大模型“可灵”升级 淘宝推出“大服饰全球包邮计划”，直接对海外消费者包邮 *以上来源自互联网公开信息，不完全统计，更多资讯敬请关注“Nint任拓”公众号 家庭衣物清洁进一步“专剂专用”专用清洁剂如内衣皂、小白鞋清洗剂、袜子清洁剂等增速远远超过常规洗衣液、洗衣凝珠 扫描二维码立刻下载【任拓行业快速报告 | 家清】 Aug.新中式养生 2024年8月电商营销圈大事件 2024年8月数据回顾 京东宣布追加10亿投入，全面布局服饰品类 淘宝优化松绑“仅退款”功能，对优质店铺减少或取消售后干预 抖音外卖离开电商板块，重归本地生活 美妆护肤行业白皮书 | Q2报告快摘⸺“消费降级？精华类目不care” 小红书举办首届种草大赏，全量公布20大生活方式人群 东南亚电商平台Lazada实现盈利，将持续加大投入 *以上来源自互联网公开信息，不完全统计，更多资讯敬请关注“Nint任拓”公众号 尽管精华整体市场同比增长放缓，但高价精华增长势头一片大好，尤其在货架端，无论规格大小，高价格带货品均增长显著 扫描二维码立刻下载【美妆护肤行业白皮书 | Q2】 2024年9月电商营销圈大事件 2024年9月数据回顾 淘宝正式向全体淘宝天猫商家逐步开放微信支付 1 阿里京东互相开放：京东物流进淘宝，支付宝进京东 抖音电商发布CORE方法论，其中Cost vs Quality是指价优货全，Omni-Content是指全域内容，Reach是指营销放大，Experience是指体验提升 行业快速报告 | 家电报告快摘⸺“卷一切的不止煎饼，还有家电” 某主流货架电商母婴厨房小家电行业概况 小红书针对餐饮类目团购，开放全国49个核心城市 OpenAI发布具有推理能力的人工智能模型o1 *以上来源自互联网公开信息，不完全统计，更多资讯敬请关注“Nint任拓”公众号 功能场景人群同步拓圈，打开小厨电行业边界以母婴为人群核心打造小电使用场景，创造新场景，新人群，新品类，与高增新赛道 扫描二维码立刻下载【任拓行业快速报告 | 家电】 Oct.牛马向往草原 2024年10月电商营销圈大事件 2024年Q1数据拾光 部分主流货架与内容电商总销售额 “史上最早双11”启动，抖音、拼多多10月8日启动，快手10月10日启动，天猫、京东10月14日正式开启预售 1 13200亿元+ 淘宝升级AI“生意管家”，京东开放多款AI工具，助力商家双11经营提效 本季度明星一级类目 *明星类目定义：同比销售额增长与增速排名均表现良好的一级类目 户外/登山/野营/旅行用品 抖音重拳整治录播挂机,情节严重关闭商品分享权限 24Q1销售额75亿元+同比销售额增长率近130% *取数时间：2024年10月 | *取数范围：部分主流货架及内容电商平台, 2024年10月*数据是通过运用公开数据资源并借助AI建模技术进行推算而得出的结果 好特卖宣布将于2025年春季正式进军日本市场 数据来源 电商大数据追踪平台看懂数字业务细分增长赛道 东南亚跨境电商平台Lazada调整多国站点末端运费 店铺多维分析 *以上来源自互联网公开信息，不完全统计，更多资讯敬请关注“Nint任拓”公众号 扫描二维码立刻申请任拓情报通产品免费试用 Nov.血脉觉醒 2024年，金价屡破新高“黄金首饰”类目销售额超400亿，增速超60% 2024年Q2数据拾光 2024年Q3数据拾光 部分主流货架与内容电商总销售额 部分主流货架与内容电商总销售额 15000亿元+ 14200亿元+ 本季度零级类目消费者评价红榜 本季度洗发护发类目内容标签动向 *红榜：根据评论点好评率与环比情况综合判断 红榜：母婴 评论点 好评率93.97%环比增长+0.95%↑ 数据来源 数据来源 新品内容洞察AI提效 全域电商评价分析系统倾听消费者购后反馈，对标诊断产品问题 美妆专属TOP标签，打通社媒到电商归因 能看清！降低CPE 50%+易落地！缩短Go to Market 时间 60%+助提效！新品种草成功率提升 20%+ 扫描二维码立刻申请任拓新品内容洞察产品免费试用 扫描二维码立刻申请任拓倾听产品免费试用 全域数字零售AI大数据专家辅助品牌方多部门实际业务需求（包好用的！） 掌握市场规模/增长率/市场份额分析产品属性/价格带/概念词 分析热销商品卖点/属性/组合挖掘未被满足的需求和痛点稳定归因提效新品种草成功率 标签级评估达人匹配
