ZEEKR 009车型上市整合营销创意

车 型 上 市 整 合 营 销 创 意 作品信息 ◼客户品牌极氪ZEEKR ZEEKR 009车型上市整合营销创意 PARTONE 项 目 需 求 背 景 诠 释 客户需求旺盛 电车销量领先 市场逆势增长 竞品加速布局 增换购为主的高收入人群对新能源汽车及MPV偏好远高整体平均 中高端MPV车型销量持续逆势增长，市场份额稳中有升 中高端SUV中3排6座车型在各价格细分市场销量领先 中高端纯电MPV市场空白，各大车企加速进场布局 生而正当时，极氪MPV如何塑造核心区隔力占位，让市场buyin？ •市场现状：中高端MPV市场仍是合资车型统治局面•品类机会：当下市场没有一款标杆纯电的MPV车型•趋势挑战：竞品涌现，2022年将是纯电MPV爆发元年 背 景 诠 释 SUV、轿车已经被颠覆，但高端豪华MPV市场相对固化，仍被合资车型牢牢占领 新经济领军人物的时代先行者和企业中流砥柱的高知新睿 对于新时代的用户而言，传统豪华MPV已不能满足他们的需求 他们追求前沿科技，追捧智能体验渴望一直引领时代 传统MPV豪强的产品逐渐无法满足用户新的用车需求 新用户的需求 传统MPV的主打卖点 传统MPV的不足点 配置落后、内饰老旧等问题被诟病 以产品力为导向的需求明显增加 主流传统MPV优势趋向雷同 埃尔法空间：5.00舒适：5.00外观：5.00油耗：5.00 全车只有一个USB，手机充电极度不方便。—埃尔法空调面板是触摸按键。—GL8没有无钥匙进入和一键启动。—V260 GL8空间：4.66外观：4.66驾驶：4.63性价比：4.59 没有按摩座椅，第三排座椅也捡漏的很。—埃尔法二排座椅中间横向间隙太窄不能直接进入三排。—V260 奥德赛空间：4.69外观：4.82油耗：4.71操控：4.62 要加价20万，而且还要等一个月。—埃尔法加价80万依旧买不到。—LM 2022年极氪009以产品重新定义豪华MPV市场 我们的目标TA：高知新睿的Future Money 全球首款原生纯电豪华MPV •“企业主与职场金领、投资人”•“商务为主，兼顾家用”、“BBA及超豪华品牌增换购为主” •全球唯一纯电平台MPV•全球领先的轴距带宽1800-3300mm 极氪009体现的「豪华价值定义」“让豪华的产品力深入用户生活的每个基本面” 极氪式安全 极致安全 安全：720度全方位盔甲系重新定义5米以上豪华车安全标准 追求天花板的「安全感」安 全 是 最 大 的 豪 华，一 家 人 出 行 安 全 最 重 要 颠覆传统MPV在安全上的天生缺陷,重新定义5米以上所有豪华车的安全标准 空中大平层颠覆传统豪华MPV在豪华上的一成不变，用智能点亮豪华极致豪华 舒适：智能化“空中大平层”，座座皆舒适，座座皆豪华为MPV专属打造的生态座舱 追求极致豪华的「舒适区」希望每个人都舒适，在旅途中都有愉快的心情 极氪式操控颠覆传统MPV枯燥无味的性能体验，用极致带来全新驾乘体验极致性能 性能：纯电续航最长MPV大师级调校，MPV操控天花板 追求性能高效的「自由感」当 我 自 己 开 车 的 时 候，也 能 拥 有 驾 驶 乐 趣 以「全球首款原生纯电豪华MPV」的独特定位在市场和用户中打下印记以「极致的产品体验」「豪华MPV」，降维打压竞品快速确立市场地位 PARTTWO 营 销 推 广 基于豪华调性，以产品力为核心，结合用户用车场景及用户痛点，针对性打造创意内容渗透豪华、超豪华品牌、新能源高意向客群圈层，传播“极致豪华”体验，吸引目标人群关注、体验 基于全球首款原生纯电带来的极致豪华产品力，结合用户深度的高频功能及日常用车痛点，打造一系列的场景式解读创意 结合产品和时事热点，聚焦产品体验，以跨圈联动的方式吸引更多潜在用户的关注和了解 人 群 传 播 策 略 •针对高端圈层，持续渗透产品体验及价值锚点，打造豪华MPV首选的产品形象 •持续解读产品，以场景化覆盖用户多元化用车需求，将燃油车、MPV品类痛点转变为产品点机会点 以产品高度撼动标准 倒计时海报，与山海相映，逐步揭露产品主张，释放流量热度，引发高度期待 向MPV市场发问，引爆行业热议，强势破局直击市场痛点，传递极氪009优势产品力 以产品体验重塑豪华 创 意 内 容 这是新豪华MPV的自我审视，脱离传统MPV意义，构建关于极氪009的独有定义。 以理性思维解构豪华，基于产品重新定义豪华。通过场景演绎，展示极氪009在家庭和商务领域的极致可能，舒享的生活空间，可以与车极致融合，将产品体验的奢享渗透于生活的每一面。 全篇以实拍为主，通过转场、音乐、情节，邀请用户加入跨时代MPV的诞生之旅，有家的自在，更有无以企及的驾控享受。 创 意 内 容 以实拍+动画CG的形式，全面解读极氪009极致安全、极致豪华、极致性能三大核心产品力，塑造全球首款原生纯电豪华MPV的极致形象，以产品体验重塑豪华内涵。 智能座舱功能片 极氪009智能座舱的极致，在于将出行空间打造成真正满足所有人所享受的生活空间。 通过一个家庭不同人物、不同场景设定，充分诠释智能座舱的无限可能。配合传播，让极氪009智能座舱成为豪华空间的新标准。 将空间方寸之间，物尽其用，让豪华隐于产品，显于举手投足的体验当中，。 以 跨 界 影 响 力 破 圈 结合产品和时事热点，聚焦产品体验，辐射体育、娱乐、文化多圈层跨圈联动，移动的空间大平层产品标签，深入圈层心智，影响力破圈 #李书福丁磊在哪看球#、#极氪009的朋友圈# PARTTHREE 市 场 效 果 在极氪009上市期间，#再造豪华#发布会观看人次达1000w+,凭借核心创意和传播素材，结合上市期间的集中曝光资源，释放高达25.9亿次的品牌曝光上市投放期间，极氪009日谈论量达24万上市一年，2023全年累计交付19516台 成为50万级全品类MPV销量冠军，50万以上纯电销量冠军 THANKS 感 谢 观 看