广汽本田全新雅阁新车上市整合营销案例

随 着 新 能 源 汽 车 的 加 速 渗 透 以 及 消 费 升 级 的 带 动新 能 源 车 型 在B级 车 市 场 不 断 扩 张雅 阁 需 要 在 自 主 品 牌 和 新 势 力中率 先 抢 占 的 新 能 源 市 场开 辟 新 的 道 路 ， 继 续 引 领B级 车 市 场 面 对 新 能 源 时 代 潮 流全 新 雅 阁 推 出e : P H E V插 电 混 动 版 本 ”全新雅阁所面向的是逐渐成长的高知青年。他们不满足于现有的成功，追求自我的全面突破 乐于尝新但不盲从潮流，看透事物本质，寻找适合自己的真正价值，对敢于自我更新突破的品牌姿态尤其感到共鸣 对于汽车而言，他们既享受汽车本质的驾趣、舒适与安全，也探求与时俱进的智能、便捷和娱乐 用户画像追求突破创新，注重自我提升重视主流品味，享受质感生活 全新雅阁打破传统势力和新势力的隔阂 创 造 兼 具普 遍 性 能和时 代 性 能的 汽 车 选 择 标 准 这就是全新雅阁 打破只注重普遍性能的传统势力和注重时代性能的新势力 全新雅阁以e:PHEV插电混动版本作为传播核心 以新能源形象登场，打破过去的印象，创造出新的价值。 全维重构，肆放新我 那么如何让用户能更直观的理解我们的真势力的产品实力？ 为 诠 释 真 势 力 的 丰 富 内 涵 全 新 雅 阁 以新 电 动 化 科 技 品作 为 车 型 定 位 产 品 价 值 总 结 为三 智 科 技， 即 智 动 、 智 座 和 智 驾 重构完美出⾏，创造前所未有的驾乘体验 全新雅阁在三亚举⾏了专业媒体试驾活动以全新雅阁e:PHEV版本为核⼼试驾⻋型邀请了250位媒体对全新雅阁进⾏深度试驾 会 场 设 置 了智 动 、 智 座 、 智 驾三 大 专 区 ， 深 度 营 造 产 品 场 景 魅 力。 同 时 邀请 了专 家 团 队 ， 以 开 发 者 身 份 对 媒 体 进 行 场 景 化 讲 解 产 品。 会 场 设 置 了智 动 、 智 座 、 智 驾三 大 专 区 ， 深 度 营 造 产 品 场 景 魅 力。 同 时 邀请 了专 家 团 队 ， 以 开 发 者 身 份 对 媒 体 进 行 场 景 化 讲 解 产 品。 「 全 新 雅 阁 开 发 者 峰 会 」 专 业 媒 体 试 驾 会 以 「 最 完 美 体 验 场 景 」 为 主 题 ， 结 合城 市 路 段 、 多 弯 路 段 、 沿 海 路 段，让 媒 体 感 受 到 娱 乐&安 全 并 重 的 智 能 科 技 以e : P H E V驾 驭 乐 趣 。 路线设计 多弯路段 感 受 顺 滑 的 一 体 式 操 控体 验L K A S车 道 保 持 功 能 沿海路段 城市路段 更 长 的 行 驶 范 围H S 3 6 0的 智 能 驾 驶 辅 助H C 4 . 0智 能 语 音 体 验 静 谧 性 和 平 滑 行 驶 性L C C M / C S A / A L C AH / C4 . 0智 能 语 音 体 验 活 动 结 束 后 ， 媒 体 围 绕e : P H E V车 型 产 出 了 大 量 报 道 ，传 播 篇 次 近3 , 5 0 0篇， 收 获 大 量 网 友 对 外 观 、 内 饰 、 混 动 技 术 和 配 置 等 方 面 的 认 可 ，为 全 新 雅 阁 上 市 预 热 造 势 。 上 市 期「N e w ACCO R D D a y」 全 新 雅 阁 上 市 发 布 会 重构时代新标杆，开启新电世界 全新雅阁上市发布会New ACCORD Day打破⾏业常规，集发布会、产品和移动⽣活体验，打造全天候全场景的发布⽇ 会场设计 未 来 舱 以全 新 雅 阁座 舱 环 境 控 制 旋 钮 作为 设 计 源 点打 造 一 座 全 新 雅 阁 未 来 舱作 为 全 新 雅 阁 的 发 布 空 间从 空 中 俯 瞰 整 体 会 场 时 呈 现 旋 钮 形 状内 外 场 联 动 ，每 一 次 旋 钮 旋 转都 带 动 观 众 坐 席 、流 程 环 节 、 现 场 氛 围 进 行 一 次 转 变 ｜ 外 场·“ 三 智 ” 科 技 体 验 空 间 ｜ 主 会 场 外 还 设 置 了 “ 三 智 ” 科 技 体 验 空 间 ， 摆 放 多 辆e : P H E V展 车 让 公 众 实 车 体 验 智座·生活馆 智驾·沉浸舱 智动·声浪厅 全 新 雅 阁 智 能 装 备 体 验享受智能便捷生活 「N e w A C C O R D D a y」 全 新 雅 阁 上 市 发 布 会-外 场 ｜ 外 场·雅 阁 定 制 打 卡 空 间｜ 结 合 雅 阁 元 素 设 置 专 属 的 打 卡 空 间 ， 产 出U G C素 材 ｜ 外 场·休 憩 接 待 空 间｜ 结 合 海 岸 线 营 造 独 属 全 新 雅 阁 的 舒 适 氛 围 ， 增 加 媒 体 和 用 户 在 会 场 的 停 留 时 间 ， 更 充 分 地 体 验 各 项 装 置 上 市&延 续 期 重构荣耀之旅，两⼤IP梦幻联动 为提升新⻋热度，获取年轻圈层的关注。全新雅阁与⾳乐、电竞领域的创变者展开合作，他们分别是，引领中国摇滚乐新浪潮的独⽴乐队「重塑雕像的权利」以及开创了国漫的巅峰时代，全⽹点击近百亿的中国原⽣IP标杆《全职⾼⼿》。 合 作 官 宣 5月 中 旬 ， 全 新 雅 阁 正 式 官 宣 与 两 大I P开 展 合 作 ， 并 通 过 官 方 自 媒 体 、I P方 微 博 等发 布 新 车5 2 0上 市 的 预 告 。 上 市 发 布 日 上市发布活动当天，《全职高手》主角叶修驾驶着全新雅阁e:PHEV亮相，乐队「重塑雕像的权利」与全新雅阁共创的来电单曲《DISRUPT &INNOVATE》首播。 两大IP与全新雅阁一起，完美诠释“全维重构，肆放新我”的品牌精神，引爆活动现场的气氛。 上 市 延 续 期 音 乐I P-「 重 塑 雕 像 的 权 利 」 乐 队 在QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐、酷我音乐等主流音乐平台，上线合作单曲《DISRUPT &INNOVATE》和MV，席卷各大音乐平台用户。 上 市 延 续 期 音 乐I P-「重 塑 雕 像 的 权 利」乐 队 同时，通过与抖音造音计划IP合作及定制互动产品、优质资源组合传播，提升新车曝光及关注度，为加速上市声量扩散。将合作歌曲入库头部短视频平台抖音，吸引用户结合雅阁进行内容共创。 上 市 延 续 期 电 竞I P-「 全 职 高 手 」 与咪 咕 视 频-王 者 荣 耀 夏 季 赛直 播 合 作 ，联动 全 职 高 合 作话 题，深 入 年 轻 圈 层。邀 请职业 电 竞选 手 、电 竞K O L以 及 车 主进 行线下 赛 事 比 拼， 线下活 动 现 场 展 出 全 新 雅 阁e : P H E V实 车 ， 让 公 众零 距 离体 验 车 型 魅 力 。 上 市 延 续 期 电 竞I P-「 全 职 高 手 」 全 新 雅 阁携手 《 全 职 高 手 》 打 造 创 新性 朋友圈 广告，产 出联 名 周 边，精准覆 盖I P粉 丝更 在特 约 店设 置I P展 车 专区，吸 引大 量 留资和 分享 延 续 期 重构媒介资源矩阵，e:PHEV价值持续传播 打造全新雅阁独有的话题组合媒介资源矩阵以e:PHEV为首要传播车型，布局多平台话题内容合作精准触达目标人群真价值先领精英，迅速夺取市场主流声量 借助社交媒体确保话题扩散广度 在 微 博 打 造 上 市话 题#全 新 雅 阁来 电 首 秀以 及 时尚 话 题#听 说这 就 是潮 流，联合汽 车 、美 妆、 科 技 、运动k o l多维 度渗 透 全 新 雅 阁e : P H E V USP。 #全 新 雅 阁来 电 首 秀话 题 阅 读 量 ：8 . 3亿话 题 讨 论 量 ：2 9 . 7万+ #听 说这 就 是 新潮 流 话 题 阅 读 量 ：5亿 借助社交媒体确保话题扩散广度 与小红书质感男士俱乐部合作，官号发起活动，联合寻找#全维重构十一代，通过精英用车生活场景和产品“种草”的平台特性，传递全新雅阁三智科技，引导用户参与热议。 以垂媒确保话题深度促进转化 与TOP1汽车媒体汽车之家进行内容合作，通过评测、征文、线下快闪店验证全新雅阁e:PHEV“三智”科技优势，实证“人用合一”重构用车生活的新价值。 1 3 0万+ 截至8月3日，总浏览量*其中极速拍档仅上线2天，预估浏览量至少30万+ 以垂媒确保话题深度促进转化 联合易车王牌栏目《神车进化论》，回顾雅阁不断自我革新的历程，强化产品口碑及品质输出，渗透全新雅阁e:PHEV产品价值，进一步夯实中高级轿车行业地位。 以垂媒确保话题深度促进转化 联合知乎，围绕全新雅阁e:PHEV上市，官方发问，大V背书，KOC炒热氛围。官方IP直播「新品驾到」引爆话题，助推新车上市热度高潮。 30.3万+直 播 热度数据*位于自然热榜T O P 6 以垂媒确保话题深度促进转化2 与今日头条定制汽车频道合作，采用裸眼3D视频形式，黄金位置霸屏，核心流量引入+创新广告形式促进车型强势曝光。与优质达人定制文章产出，多方位解读全新雅阁e:PHEV核心卖点与优势，品牌精准曝光。 514.09%“新雅阁”关键词增长率 深入交通出行APP引导用户到店试驾 滴滴出行，设置品牌专区展示新车亮点，并通过卡券吸引有效收集销售线索用户。 活 动 产 生 留 资1 8 6 3条 ｜ 整 体 传 播 效 果 ｜ 总 曝 光 量3 4 . 1 3亿总 点 击 量2 5 3 8万 *数据 截止至7月3 1日