广汽传祺影豹车型上市创意营销案例

—— 30000+【出道即巅峰】上市一个月累计订单突破 全年订单突破70000+ 月销持续破万 【声量与销量齐飞】上市首月关注与上险双双进入区隔第一阵营 关注度/热度榜 汽车之家紧凑轿车易车全部轿车NO.1NO.1懂车帝紧凑轿车NO.1 影豹如何实现引爆 谁说自主运动轿车只能卖7000台？ 谁说10+万级运动 谁说传祺造不出轿车爆款产 带着偏见，影豹上场 苏炳添一战封神成为引爆市场的最强催化剂 9.83万-专属版本/奥运-热点不断/CJ-次元破壁 豹力复兴不设限最强催化剂下的营销体系 【PRODUCT】价值，不为运动设限 打破合资的破局之道 打破10万+轿车市场的竞争格局 产品概念：以战机为主视觉，通过关联超跑概念，以“轻跑”之名形成性能价值印象 聚焦6.95S性能标签，打造最强突围利器 产品印记：以“6.95秒”标签贯穿整个传播周期，产品性能价值迅速被感知 STEP 2 STEP 1 以6.95秒为产品支点，奠定用户对车型认知打造产品初印象 以6.95秒为基础，强化智能&底盘诉求深化性能&运动形象 彰显年轻人的挑战冒险、潮流个性 【CUSTOMER】参与，不为门槛设限 打造用户共创共玩的参与体验 从试制车到量产阶段，邀约媒体&KOL&用户一起，先行评测，渗透产品性能感知 7月：专业媒体试驾会 3月：东海试驾 邀约媒体、网红、车主参加赛道刷圈竞速、城市道路试驾，“共创挑战赛道圈速成绩”深化影豹运动性能，渗透家用价值 “轻跑高能先试官”（包含专业媒体、赛车手、高意向客户等） 以丰富的用车经验，对影豹的产品动控、性能，提出各种完善建议 40多家核心媒体针对产品的卖点&用户销售方向，提出各种见解。 共创文化正在进行：以轻友团为平台支持，发挥年轻人创作力，变现个性创作价值力 影豹轻生活理念体验初次沟通 花式过年话题互动轻跑概念、轻生活理念解读联动B站13位Up主，共创#爷“轻”回！非正式过年宝典#互动话题 深化轻跑概念，邀请20家媒体、招募用户共同参与 组建轻友团，积累近2000名铁粉通过社区共建共参的方式，进行运维 影豹中文命名征集寻找创意合伙人 轻友团集结为影豹打CALL，线上线下参与影豹活动，引发口碑传播 全网征集中文命参与共创，展现用户价值 耀我闪耀影豹侠创作大赛 6.95秒抖音花式挑战引发年轻人群的互动参与热情 苏炳添粉丝见面会曝光量1w+，互动量2500+ 影豹天津车友会&弯道2021UGC 200+条，曝光量5w+，互动量3000+ “航母之上飞影豹”——与用户共创热搜 协同媒体、车主、军事爱好者，以用户运营方式，利用天津港航母赋予传祺固有活动IP全新的活力 【PROMOTION】传播，不为资源设限 把控传播节奏&3大战术手段 周周有话题，月月有爆点，高密度/多层级实现声量波浪叠加效应 最大化利用代言人权益，非奥运赞助商把奥运玩成营销主场 【高匹配】同为中国速度的有力代表 ②对传祺品牌及产品的理解以代言人的品格，塑造产品人格，拉升品牌高度 ③对年度热点趋势的精准预判预判全年体育热点，国家对正能量舆论的引导 ①对传祺品牌的提升需求以代言人的影响，快速提升品牌价值，快速燃爆产品销量 ⑤对苏炳添状况的深度了解 ④对体育明星资源的把握 知行合一的业务精神，有望突破的个人成绩，巅峰状态的运动生态，爆冷夺冠实力的选手 只选与产品调性最匹配的，只选年度趋势最具话题性的 【反应快】 能决定影豹身价的，除了妥妥的实力，还有燃爆代言人苏炳添的新纪录 在苏炳添的影响力带动下，影豹上市即在全网搜索热度，达到了历史最高峰 【跟得紧】 苏炳添成功封神，传祺品牌跟随热度收获了前所未有的关注 打造一款苏炳添限量版影豹，把握好苏炳添热点引发影豹单品销量暴增 产品策略 销售策略 发布策略 采用国旗色，人车元素强关联，高识别度符号化 高规格的产品发布会，高规格场地，高规格嘉宾 预留产品悬念，限量版限时秒杀，带动单品系列订单增长 【跨出界】 苏炳添炙手可热的关注度，一个绝无仅有的价值放大机会 将苏炳添热度延伸到品牌全线产品，扩大战果，提升全系车型市场影响力 超丰富的用车场景 深度体验全系产品 代言人热点迁移 卸下光环的苏神，人车生活的美好，代言人品牌合体 全天候无阻，全路况表现，全车系出镜 乡间颠簸，高速飞驰，草原遨游 5条网红赛道+19家知名媒体，改装+冲榜持续塑造影豹运动性能 媒体+影豹车主+赛道文化热爱者多维联动持续深化影豹用户运营 多品牌跨界合作，有年轻人的地方就有影豹出没