【咪咕】2025全域营销手册

2025咪咕全域营销手册 中国移动咪咕公司-创新业务拓展中心-商业广告单元 国资央企中最大的文化+科技公司、最大的互联网平台以及最大的新媒体平台 兼具和的数字内容平台科技创新公司 数字中国、科技强国、文化强国的 中国移动转型升级 紧扣“独家+第一”策略，创新“差异化+聚焦”打法，塑造独特价值 咪咕超级铁三角，兼具运营商特色和互联网特点，打开超级流量入口 十年进化，成就更活力的咪咕！ 围绕大赛IP发挥“内容+科技+融合创新”，平台流量和话题再创新高 NO.1中国移动咪咕影响力指数982 Passion 体育营销最核心的本质是它关乎情感的联系，其内容生态与生俱来的情绪价值，是帮助品牌与消费者实现共鸣的「情感枢纽」 咪咕独特的营销价值 仅次于哔哩哔哩 用户粘性高，消费潜力强 捕捉情绪价值，胜在高燃时刻2025重磅赛事推荐 从2018到2024，6年间大赛影响力重重叠加，体育忠粉持续汇聚咪咕 涵盖知名解说、现役/退役运动员、跨界解说、人气主播… 国内综合运动会第一大赛港澳首次承办展现大湾区国家战略世界冠军为省而战 贵州榕江乡村足球超级联赛 下沉市场深度覆盖高热话题不断霸榜 顶级国民赛事，主场作战球迷关注度极高 最具影响力的赛事之一，顶级球星云集咪咕· NBA中国独家通信运营商5G+全生态合作伙伴 体育总局、国家乡村振兴局、中国篮协等联合推动赛事覆盖全国26个省份，上千场线下比赛 咪咕五年全媒体版权张伟丽、李景亮等关注度高 中国移动全球通与中国田径协会官方合作锁定热门大马，打造特权参赛名额、现场专属服务、5G应用权益 文化衍生活动品牌定制 2025文娱内容推荐 让品牌常在，释放长情陪伴的力量 从大赛到大剧，接续热爱 ——咪咕公司4部制播作品荣获第34届电视剧“飞天奖”—— 头部平台战略合作，聚合全网热门剧集 体娱自制丰富 热门影剧不断 央视卫视资源全覆盖顶级影视公司版权合作全年覆盖新热剧综230+境内头部电影90% X— —战 略 合 作 伙 伴— — 咪咕倾力打造中国版劳伦斯体育奖 中国力量之体育年度盛典 【盛典简介】延续后奥运时代，承接头部赛事流量和热点，打造盛大体育年度颁奖盛典，对年度体育行业进行全面总结和未来展望，打造可持续性的具有行业权威性的体育界颁奖典礼。 【盛典环节】红毯-专访-开场秀-表演-颁奖环节 【奖项类别】年度运动员、全民体育达人、年度媒体人/机构等 群星闪耀 精神礼赞 年度盛典 S级重磅 平台重点主推联合央媒党媒中国移动助力 红毯颁奖表演致敬传奇人物年度收官之作 世界冠军娱乐明星跨界名流 正面积极传递体育精神礼赞中国力量 跨界体验真人秀+访谈节目咪咕全新打造 “1位知名解说”搭档“1位跨界嘉宾”组成球搭子，一同解说足球赛事跨界解说真人秀形式记录下跨界嘉宾解说的台前幕后 拟邀嘉宾：樊振东开场，后续拟邀郎朗、呼兰、鹿晗、苏醒等期数时长：15min/期，共25期（拟） 呼叫全民勇士 顶级冠军引领，全民竞技闯关节目 邀请体育冠军发起号召，引领民间高手参与挑战！体育解说+喜剧人结合地方文旅，打造全民挑战体育竞技真人秀拟邀主持：徐志胜、韩乔生等；期数时长：待定 冠军全民挑战相同赛道 冠军优先完成每一站赛道冠军成绩为目标，全民挑战 结合全国各地地域特色、文化风情，设计特色赛道 体育解说+喜剧人组合观察室全程直播解说 中国荣耀系列节目 紧贴赛事发生的第一时间咪咕前方特派员第一视角采访赛事最有热度和代表性的第一人物提问网友们最关心的第一话题 前方第一时间-顶流运动员对话 数实融合置景，故事深度讲述 结合当下热门赛事，追踪国内外体育赛事热点人物，进行深度专访 知名主持坐镇，体育人物深度访谈XR虚拟+外景实景形式解读中国力量 【期数时长】30min/期，共24期 以体育为锚点，打造体娱自制内容带 《世界运动在中国》 《咪咕体育日报》 《AI乒中国》 顶级运动员中国行专访 【节目简介】融合AI技术的乒乓复盘节目，可视化的数据重现比赛精彩画面【节目环节】数据解读、嘉宾微访谈、前方连线【拟邀嘉宾】邓亚萍、张怡宁、闫安…【期数时长】60min/期，共20期 【节目简介】每天早8点，速览过去24小时体坛热点大事+今日咪咕精彩内容前瞻【节目环节】资讯速览、最时刻、体坛头条、每日高能、万花筒、赛事预告 【节目简介】邀请国外知名体育明星到访中国，开启中国文化体验之旅【节目环节】深度专访，中国文化体验，与民间爱好者、中小学生、村超交流互动【拟邀嘉宾】皮萨罗、贝克汉姆、韦德…【期数时长】20min/期，共12期 【期数时长】15min/期，日播 2025咪咕S级大剧 题材：奇幻武侠剧 豆瓣8.8高分小说改编剧年度爆款《长月烬明》原班人马倾情打造罗云熙、包上恩、林允领衔主演 #电视剧水龙吟#话题阅读量破6.6亿互动量破1862万-还未上线热搜已爆-全网热搜319个微博热搜281个 【上线时间】2025Q2【集数时长】45分钟/40集【播出平台】咪咕视频+芒果TV 2025咪咕S级大剧 题材：商战传奇故事 看点拉满 超强主创 电影级质感 爆款剧集导演、编剧《沉香如屑》/《去有风的地方》 《亲爱的》后李现、杨紫二搭超级国民度和关注度 服化道质感媲美电影造型数1500套，制作周期340+ 全网S级剧目储备，全年精彩不间断 ——聚焦谍战、悬疑、男性向题材，网罗全网热门大剧，打造咪咕优势—— 品质纪录片首映，深度影响高端人群 《冈仁波齐》 《布达拉宫》第2季展现雄浑的人类瑰宝 探秘世界神山之美 世界人类文化遗产 全球瞩目的超级IP 重磅题材官方获批拍摄 探秘两山两湖的故事 国家民委/中央统战部支持 自然/人文的心灵慰藉 一叶茶千夜话第2季、星球系列、不可思议系列、万物之生……C罗、梅西、詹姆斯等GOAT系列体育纪录片…… 是中国移动咪咕数字传媒有限公司的短剧工作室 覆盖短剧全产业链条，从内容策划、剧本生产到短剧制作、投放发行，为行业客户提供“短剧赛道全栈式服务” 自制及转授开发小说1千+ 全版权小说2万+ 签约作家1万+ 独家剧本储备100+ 高校嘉年华 咪咕音乐现场 高校音乐巡演 •主题Liveshow：女性力量、夏日派对、乐队环游、冬日暖歌•明星艺人：袁娅维、A-LIN、乃万、许嵩、毛不易、周深、告五人 •多种主题活动：可结合品牌需求，定制多种校园活动场景•艺人合作：邀请明星进校园互动 •节日巡演：开学季/毕业季/青年节•校园歌手：全国高校社团联合举办•独立音乐人：鱼千/汉堡黄…•多元主题类型：国风/二次元… •2日音乐之旅：10-20组艺人•明星艺人：王嘉尔、五条人、张艺兴、王源、周笔畅、毛不易、欧阳娜娜、小鬼、乃万等…•预计时间：2025年暑期档 以 体 育 为 核，丰 富 的 资 源 生 态 在演播室场景中，通过女播展示品牌产品、讲解产品功能、并引导用户直接点击品牌橱窗跳转产品购买页。 明星/运动员周边 会员联合营销 赛事IP周边 咪咕系会员体系包含APP会员+赛事观看券可配合品牌打造联合活动 咪咕内容生态大事件/热点衍生谷爱凌、王濛、周杰伦等大咖衍生周边手办 依托咪咕赛事IP优势打造官方正版授权的赛事衍生周边覆盖CBA、NBA、中超、WTT等 咪咕营销解决方案 围绕人货场，为品牌提供多场景营销解决方案 创新助力，品牌在咪咕快速收获关注 极氪新车发布会直播 一汽大众新车上市 方太幸福发布会 AR黑科技助力新车上市虚拟植入深度融合赛事直播演播室酷炫吸睛，助力新品上市收获超级关注 2021方太幸福发布会咪咕AR增强现实技术与现场实景完美配合，助力打造一场沉浸式发布会 咪咕转播极氪新车上市发布会发布会前/发布会时，全平台核心资源预热为品牌直播间“摇人” 建立情感共鸣，人群心智快速渗透 宁德时代x欧洲杯/奥运会 东鹏x中国荣耀 康师傅x世界杯 冠军+中国荣耀品牌形象赋能 锁定赛场高光瞬间，与用户同频 绑定深夜场次，KOL+大曝光+线下体验 拔高品牌形象，彰显民族企业实力 见证每一次中国冠军荣耀加冕 打造了“深夜看球吃面”的场景联想 首先，邀请解说名嘴詹俊录制创意ID强化“今晚看球夜，来碗康师傅”认知；其次，绑定咪咕世界杯深夜和凌晨场次实现超级曝光，强化看球吃面的场景联想。 连续合作杭州亚运会、巴黎奥运会，通过与中国荣耀强绑定，独家锁定比赛高能时刻、荣耀加冕时刻，聚焦国民关注，快速抢占用户心智。 首先，借助冠军TVC、夺金内容背书，以国家荣耀赋能品牌形象，彰显民族企业实力；其次，全方位、全天候、全场次高频曝光#看奥运上咪咕，选电车认准宁德时代电池#，实现洗脑式传播。 融合跨界科技创新，助力品牌快速出圈 必胜客x非遗文化 Intel x奥运AI创新 动感地带x元宇宙 围绕非遗传承主题，实现文化破圈 科技与体育完美交融，塑造差异化形象 玩转科技新概念，实现品牌快速出圈 动感地带数智代言人，玩转世界杯元宇宙 羌秀主题餐厅，发酵品牌文化大事件 IntelAIGC赋能用中式浪漫为奥运喝彩 绑定咪咕奥运焦点赛事，以AIGC技术为基础，定制打造《AI古诗词》，直播过程中，Intel化身AI诗人并生成AI图片/AI视频，诗意发声为中国健儿助威，以中式浪漫激发用户共鸣 配合必胜客东坡系列新品上市，咪咕非遗出题IP授权，利用羌秀IP为必胜客打造主题门店，打造充满文化气息的沉浸式文化用餐体验，并围绕主题餐厅发酵品牌文化破圈事件。 数智解说：锁定决赛前球队点评环节，大咖解说与数字人共同点评互动，破次元同台！虚拟唱演：世界杯音乐盛典上，橙络络与周杰伦同台表演，打破时空界限，带来精彩演出 找对年轻密码，在咪咕俘获新世代 长安汽车x音乐节 动感地带x校园活动 茅台x体育跨界综艺 青春音乐大事件，召集年轻受众 绑定校园青春赛事，深耕高校场景 现象级明星+体娱跨界综艺背书 花式植入，收获年轻人群认同 定制街舞/音乐/电竞校园赛，直击潮流年轻圈层 创造小而美，长安汽车唱响年轻态度 话题人物强破圈，节目全面植入，通过王濛、苏醒、黄健翔等艺人花式口播、深度植入，强化品牌特性；节目年轻活泼调性，助力品牌快速打入年轻圈层。 咪咕连续多年为动感地带打造校园大事件，数智代言人橙络络、中国街舞联赛校园赛、5G校园先锋赛等，玩转年轻态度，俘获年轻新世代芳心。 与唱作组合“房东的猫”深度合作，打造专属音乐会，召集年轻受众，并衍生打造音乐微综艺、合作MV、以及咪咕咖啡跨界联名，整合营销青春赋能；成功打造青春音乐大事件。 借势体育热点，打造全网营销活动 伊刻活泉x张伟丽 蒙牛x世预赛 宝洁x冬奥会 热点栏目赞助+实时热点共创 话题人物代言，快速出圈 借势比赛热点，打造全网活动 借张伟丽冠军战，短代借势话题出圈 以小博大短视频合作收获热点溢出 为国足助威，赠送网友广告位 蒙牛花式为国足进入世界杯亚洲区预选赛12强进行助威活动。与咪咕直播演播室进行合作，在微博发起“为国足助威，赠送网友广告位”的营销活动，点赞数量高的评论可出现在咪咕演播室广告位中。 热点预埋：宝洁9大产品线针对不同赛事特点，合作超50条视频，定制特色化包框赞助栏目，补货热点。热点共创：针对8个品牌，打造8支原创短视频《漂亮时刻》，全网实时发布，收获热点。 绑定张伟丽“金腰带争夺战”话题关注，邀请其成为伊刻活泉代言人，紧密围绕冠军战内容，线上线下、赛前赛后、站内站外全系资源整合，最终实现全端热度13亿+，上榜热搜53个 联合营销多重激发，加速好生意增长 必胜客x奥运 京东x欧洲杯 李宁xCBA KFCx航天季 特殊节点+会员福利 直播互动+双屏直播带货 直播植入+红包雨联动 体育节目+电商创新探索 借奥运流量，带动销量转化 总决赛实现5分钟销售额破百万 边看边买