2024咪咕全域营销媒体手册

2 0 2 4.可 预 见 的 体 育 大 年 咪 咕 主 场，6年 磨 一 剑 咪 咕 已 成 数 字 体 育 第 一 平 台 ：“看 体 育，上 咪 咕”观 赛 习 惯 已 经 养 成 强 于 体 育 ， 不 止 于 体 育 实力背书 咪 咕 ： 中 国 移 动 全 资 子 公 司 「创新实力」5G+数智科技成就行业标杆 亚 运 会 亮 点 不 断 冬奥史上收视最高 世 界 杯 运 营 突 破 最 多 打造“元宇宙+综艺”新模式首创元宇宙“加速之城” 建国70周年大阅兵全程直播5G上珠峰VR+24小时慢直播 元宇宙世界杯打造9大行业创新点 MFX沉浸环拍、AR互动…数实融合打造沉浸式观赛 全球首次5G+8K全量全场次超高清直播 破 圈 综N代 全网热度1041亿 最 高 并 发+最 高 海 拔 王濛“爆款”出圈 全 景 式 沉 浸 观 赛 圈粉实力」超级引力渗透五大垂直领域 「触达实力」全场景传播力跨越多场域 数字体育营销第一平台就在咪咕 赛事超全」超级体育版图行业断层第一 运营超牛」数实融合缔造360°沉浸体验 4K+XR演播室/千平演播室/超高清观赛… 解说超赞」顶配解说天团金句输出不断 顶级盛事：足球盛宴+奥运盛会高潮迭起精 彩 赛 事 一 站 看 齐 四年一度全球顶级体育大赛吸引全球观众瞩目中国力量出征，荣耀再现！ 国足FIFA排名杀回世界前80，亚洲第11十字路口迎接机遇与挑战 世界杯之外最具影响力的足球赛事欧洲顶尖球强队对决 亚洲范围内规格最高、影响力最大中国男足将焦点 大球竞技：独家集齐五大联赛，汇聚各类热门球赛一 站 召 唤 球 迷 热 爱 大球竞技：全网最强篮球版图+独家排超版权跃 动 青 春一 路 相伴 最具影响力的赛事之一,顶级球星云集咪咕·NBA中国独家通信运营商5G+全生态合作伙伴 亚洲最高水平、国内顶级篮球联赛咪咕·CBA 2020-2025周期5年战略合作 小球竞技：优雅网球、国球乒乓、精彩斯诺克热 点 看 点 层 出 不 穷 连 接 活 力Z世 代电子竞技：高能入局年轻热爱，头部电竞尽在咪咕 官方最高级别职业联赛由春季赛和夏季赛组成 日活1.6亿的MOBA游戏全球受众多、影响力极大 懂 你 所 爱 每 一 面多元竞技：从高端到新兴，一应俱全破圈同频 咪咕五年全媒体独家版权张伟丽、李景亮等关注度高 宝藏无尽 刷剧观影宝藏平台就看咪咕 盖 以体育为锚，破圈覆盖泛观赛人群 体娱跨界、剧综不断」新热内容抢鲜覆盖 热门剧目不断 体娱自制丰富 围绕平台核心体育IP打造垂直/破圈内容多元内容持续输出 央视卫视资源全覆盖新热剧综不断档全年覆盖新热剧综230+ X— —战 略 合 作 伙 伴— — 2024体娱自制：以体育IP为锚点，输出多元内容话题热度直线拉满 豆瓣8.8高分小说改编剧 剧 情 简 介 ：改 编 自 藤 萍 的 小 说《千 劫 眉》， 讲 述 了当 朝 国 丈 的 义 子 唐 俪 辞 调 查 江 湖 凶 案 ， 揭 开 江 湖 黑幕 的 故 事 剧 集 规 模 ：4 5分 钟/集 ，4 0集 播 出 规 划 ：2 0 2 5年 春 节 档 播 出 平 台 ：咪 咕+芒 果T V +湖 南 卫 视 合 作 模 式 ：节 目 包 装 、 专 区 合 作 、I P授 权 、 创 意 小 2024短剧自制：微而精，短而美！热点捕捉短频快 同步热播：大美中国、时代旋律…无所不有有视觉盛宴也有精神食粮 同步热播：女性热剧、悬疑科幻…包罗万象有新潮话题也有烧脑考验 大片云集」头部电影、纪实版权行业领先 电影实时抢鲜 纪录片底蕴深厚 2024主控精品：咪咕主控纪录片，开启别样视野直击高知高质人群 《一叶茶千夜话2》全球茶文化纪录片讲述茶在世界各地的独特故事2024年待定 《万物之生2》首部8K生态人文纪录片深入贵州全境展现独有地貌2024年CNY 《不可思议的人类》围绕人类、动物及科技揭示令人难以置信的长寿秘密2024年Q1-Q2 《布达拉宫》艺术、文化、历史…多维探秘人类文化遗产两季14个主题，讲述布达拉宫下的故事 欢聚一堂 IDOL演艺、游戏、观赛派对汇聚咪咕 咪咕汇及多样化演艺活动集群 第二现场热力爆棚！ 数实融合,赋予游戏新可能 「演艺多样」丰富演艺活动贯穿全年 演艺推荐 咪咕汇：顶级音乐盛典+顶流当红IDOL是流量盛宴更是粉丝狂欢 现象级演艺IP 顶级艺人阵容 全域场景覆盖 黑科技制播 华语天王天后/顶流少年团顶级舞旦/王牌乐队组合… 比特空间呈现、多平台直播多终端接入、线下多场景触达 深耕18年，致敬音乐本真千万玩家共聚年度颁奖盛典【咪咕汇】 XR扩展现实技术、全息互动投影VR观影/容积摄影… 累计300+组国内外合作艺人 场均2000万+观影人数 演艺推荐 嘉年同乐汇：周杰伦嘉年华世界巡回演唱会收官之作周杰伦全球首场比特演唱会 开启全网青春回忆！以JAY为名，作为周杰伦全年“20+1”演唱会的完美收官之作,点亮元宇宙比特空间<星座·M> 一场独家线上演唱会 听见JAY 献唱8首曲目，周杰伦最长线上演唱会携手圈内好友，带来精彩同台表演定制舞台场景，音乐电影般的视觉享受 首个元宇宙空间J WORLD 遇见JAY 周杰伦数智人形象“周同学”全球首秀复刻”JAY“式经典舞台+经典回忆的交通载具演唱会与JAY WORLD深度融合，全新比特体验 落地平台：咪咕矩阵APP全系运营 演艺推荐 独家厂牌：2024咪咕演艺活动丰盛，热爱满档！满足多样粉丝偏好 来电之夜 咪咕和Ta的朋友 大音联赛 音乐现场 青春主场 华语原创音乐/新人盛典 校园音乐节 定制化LIVE巡演活动 中国大学音乐超级联赛 咪咕歌友会IP重启 联合人民日报，通过人民日报资源进入校园，品牌借助央媒背书，提升信赖感可定制性极高，可根据品牌需要选择城市、学校等，深度结合品牌内核合作 时隔多年，《咪咕和TA的朋友》歌友会再次重启，覆盖全国范围，聚集诸多歌坛巨星，打造视听盛宴，可为提供品牌全案定制演艺活动 国内最大规模O2O演艺厂牌LIVE巡演活动，让音乐回归剧场品质以Livehouse、Fans meeting等小而精的演艺形式，激活城市娱乐体验新方式 集“专业性、竞技性、流行性”为一体的，首个以校园战队为单位进行比拼的高校音乐赛事，挖掘校园原创人才及作品，覆盖全国近300所高校 华语原创音乐行业标杆，权威盛典，大咖云集，各方火力打call原创新人榜往期演出嘉宾：蔡依林、朴树、徐佳莹、迪玛希等 拟定2024年Q2-Q3 全年多场，可定制 全年多场，可定制 拟定全年6-7站 拟定2024年Q3 「游戏创新」数实融合，拓展游戏边界 「第二现场」高潮迭起，共享赛事激情 长 袖 擅“五” GOFAR营销体系」品牌与用户的双向奔赴 长效营销合作平台就选咪咕 全域营销能力满格 服务品牌多、经验广 「忠粉汇聚」咪咕系大小屏引力全开 「五力全开」赢销“五”力穿透传播 五力展现 全释放场景力：咪咕超级铁三角塑造特色传播力无 缝 跨 越 大 小 屏 挖掘内容力:体育、娱乐双管齐下,花式讲述品牌故事点 亮 品 牌 存 在 挖掘内容力:体育、娱乐双管齐下,花式讲述品牌故事彰 显 品 牌 理 念 好剧共创：短剧定制、植入 彰显科技力：5G+黑科技优势拉满制造酷炫记忆点 五力展现 点燃情感力：嗨点共情+趣味互动情绪价值充分盘活 嗨点共情：直播创意互动 品牌0距离：第二现场 撬 动 整 合 力:全 域 资 源 全 面 引 入营销加码亮点不断 「品牌认可」拥有多行业多品类营销经验 沃尔沃：内容+科技+互动，360°立体合作 汽车案例 ü全景合作：沃尔沃此次全景覆盖世界杯64场比赛的核心场景——演播室，全面收割IP流量ü数智创新：通过AR产品展示，深度定制，结合《巅峰对决》板块定制，酷炫展现XC60产品特点ü内容定制：绑定世界杯核心KOL，解说员詹俊/徐阳等，定制品牌TVC，打动背后的粉丝圈层 广汽丰田：破壁元宇宙，尽显先锋潮流范 汽车案例 ü数字空间：首个世界杯元宇宙，融合先锋科技和潮流文化，品牌虚拟空间展示和曝光，吸引年轻化人群关注 ü产品装置：在艺术空间和私人包厢展示汽车车型bZ4X，成为用户热门打卡点 ü音乐盛典：首个元宇宙体娱盛典，宣推物料带入品牌，并在直播期间定制大礼物，用户可以 汽车展示、包厢内产品展示 广汽本田：雅阁新上市，借KPL连接年轻用户ü紧抓年轻世代：最年轻最运动的第十一代雅阁全新上市，主打年轻人的第一辆中级 车，抓住年轻人群最爱的电竞赛事，广本和咪咕合作2023年王者荣耀KPL夏季赛ü酷炫诠释产品：在演播室以充满未来感的酷炫AR虚拟植入，将全新雅阁的科技感展现的淋漓尽致，并且通过开屏、焦点图、直播红包和大礼物等全链路覆盖，实现目标人群的精准直达 长安汽车：创造小而美，唱响年轻态度 汽车案例 ü唱响青春：新轻年代表——唱作组合“房东的猫”与长安汽车深度合作，打造专属音乐会，召集年轻受众ü融合破圈：衍生打造音乐微综艺、房东的猫合作MV、以及与咪咕咖啡跨界联名，整合营销青春赋能 房东的猫+沉浸式音乐节 星空+露营+咖啡，高度硬核年轻人喜好 《我们的人生55开》微综艺、合作MV 林肯：绑定奥运男子篮球，精准触达目标受众 ü奥运男篮专区冠名：林肯作为美系汽车品牌，深度绑定奥运男子篮球项目展现品牌调性ü定制专属演播室：锁定精彩赛事，演播室全视觉量身定制，全场景广告全面触达目标受众ü专属视角直连第二现场：定制品牌4S店第二现场观赛活动，专属直播视角全程直播+演播室 连线互动 定制第二现场+开启专属直播视角 绑定男篮演播室独享曝光+定制专属环节连线线下活动 4S店球星X球迷共狂欢，全程直播连 东鹏：锁定赛场荣光释放官赞营销能量 快消案例 ü全面激活：MP客户专享权益，充分激活东鹏特饮亚运赞助商影响。 ü荣耀锁定：将东鹏特饮品牌与赛场荣耀瞬间有效叠加捆绑，塑造品牌亚运记忆。 ü节目赞助：独家自制节目《动感杭州》合作，搭载电竞赛事辐射年轻人群。 《动感杭州》节目冠名借电竞连接年轻用户群体 直播演播室全程植入全面激活东鹏官赞影响 赛场荣耀瞬间绑定，强化品牌记忆 茅台：数智创新互动内容共创立体化传播 快消案例 •全景合作：除演播室常规植入外，常规+定制、线上+线下，立体化激活茅台官赞权益。•数智创新：数智人互动环节定制、AR虚拟植入等，创新形式深度定制，炫酷展示品牌特点。 品品香：与网球「星光」同行，闪耀中网全程 快消案例 康师傅：绑定新兴赛事激活品牌年轻力 ü绑定新兴赛事：绑定亚运新兴赛事（电竞+霹雳舞），搭载核心直播场景，渗透年轻圈层。ü数智创新互动：咪咕数智科技全新打造，3D AR电竞体验官“康宝宝”，亮相黄金时段酷炫吸睛。 ü电竞专区冠名：独占咪咕电竞专区，亚运会全程私享焦点位置强势吸睛。 伊刻活泉：绑定中国“丽”量，借势话题出圈 快消案例 ü明星短代：张伟丽作为咪咕合作大咖资源，邀请其成为伊刻活泉短期代言人，为品牌赋能 ü冠军爆点：绑定张伟丽冠军战，最终重夺金腰带引爆话题关注，全端热度13亿+，上榜热搜53个，品牌借势传播 ü整合营销：紧密围绕张伟丽冠军战内容，打通线上线下、赛前赛后、站内站外全系资源 直播广告、定投硬广等露出 KFC/哈啤：情感化互动激发情绪转化 ü高光红包雨共情共燃：中国队冲金时刻，品牌霸屏红包雨发放福利，打通转化链路。ü聊天室大礼物/背景，氛围拉满：特色化植入、情感化互动，激情观赛场景下，用户共情激发转化。 鞋服案例 安踏：谷爱凌数智分身玩转冰雪元宇宙 •数智分身：谷爱凌是安踏品牌代言人，咪咕拥有谷爱凌在元宇宙的数智分身MEET GU，高度契合促成合作 •