2025蜻蜓FM声生不息媒体营销手册
01平台洞察 02资源介绍 03合作展示 PART 01平台洞察 声潮正起：声音经济展现巨大潜力 2024年中国在线音频用户规模达到了5.4亿人 2029（预测） 国内耳洞文化的开拓者 NO. 01 31%+ 中国最早渗透用户认知的移动音频平台，抢占4.5亿+用户。 行业领先，中国在线音频用户使用的音频APP占领超31%。 专业质感音频的坚守者 权威内容生态 拥有350000+大咖/权威垂直领域主播KOL构建蜻蜓FM以PUGC主导的内容生态。 顶尖制作团队 合作央广之声，14年音频生产经验，数百人专/兼职和制作团队提供最专业的语音内容。 吸引众多追求品质生活的小资家庭 已婚已育 社会中坚 高收入群体 25-40岁用户占比60.8% 用户收听偏好 他们相互扶持，共同成长 同时他们也是蜻蜓FM的高频使用者与高效传播者 愿意将收听内容分享社交媒体 蜻蜓FM半数用户单次收听时长 平台用户人均每日APP开启次数 PART 02资源介绍 多年高质内容的沉淀及口碑蜻蜓拓展高效和稳定的品牌营销解决方案 作者引力场 蜻蜓FM：用心打造作者引力场 打造以作者为核心的引力场 精选女性/财经/文化/情感等多领域名人 可稳定合作声音领袖2000人+ 定制品牌节目 品牌电台节目全包装通过节目缩略图、文案、节目介绍等内容充分展示品牌形象 一、品牌站内合作 品牌电台 品牌电台：单独为客户创建站内日常通道曝光露出，建立品牌固定阵地 注册：协助品牌完成蜻蜓FM企业账号的申请注册 运营：根据用户收听习惯和音频内容特征匹配内容推荐位及其他资源并根据收听数据做实时调整。 维护：日常维护品牌电台节目，包括不限于内容维护、评论维护、系统维护、数据整理报告等 多维定向方式精准触达品牌目标TA 独占C位的创意音贴 一个视频仅一条 创意音贴/音贴小品/音贴小剧场等 高曝光流量入口，优先抢占用户注意力 智星计划 智星计划 目前蜻蜓FM可触达稳定的合作机构已超过100家，与达人合作带货GMV已突破5000w目前已有自有品牌IP成事不二堂、蜻蜓FM等 蜻蜓FM上线“小荷新知”为品牌一站式搭建小程序解决方案 虚拟化店铺运营 市场营销工具 帮助用户创建并管理自己的线上店铺，包括设定店铺形象、编辑店铺介绍、管理商品展示等，让用户能够以个人或品牌的形象在线上销售知识产品。 小荷新知提供多种市场营销工具，帮助用户推广和促销知识产品。包括优惠券、限时折扣、推广活动等功能，以吸引用户并提升销售效果。 全类型媒体资源管理 客服服务 用户能够集中管理各种类型的媒体资源，例如图像、音频、视频等。可以上传、编辑和组织这些资源，以便在其小程序中使用。 致力于提供良好的客户服务体验，为用户提供客服支持工具和渠道，以便及时解答用户的问题、处理退换货事务，并增强用户满意度。 分人群货架运营管理 商品SKU维护管理 小荷新知提供商品管理工具，用户可以创建不同的商品SKU的，设置不同的售价，并灵活调整库存量，实现有效的商品管理和销售。 允许用户根据不同的人群特征，将相关的知识产品进行分类展示，提高用户的浏览和购买体验。 定制品牌节目小程序，主播入驻，并且进行私域内容分发&代运营 核心价值：私域高效转化/内容裂变传播/品牌后台监管 品牌商业化合作方向——品牌直播间代运营 团队实力-拥有全案代运营服务能力 直播间能力 达人撮合能力 直播间配备全套专业直播设备，可为品牌提供一站式直播合作模式，通过店铺大场直播、常态化直播及达人直播等形式，促成直播商品的高效转化。 团队配备专业达人，自建达人池，覆盖垂直类目达人粉丝群体，并不断拓展达人合作中，可利用达人分发实现品牌快速破圈。 店铺运营能力 短视频能力 拥有短视频团队，专业人员周视频产出，日视频播放量超千万，最大化引流直播间。 团队配备专业品牌运营，熟悉运营业务体系和玩法，能有效承接品牌团购业务运营需求。 品牌商业化合作方向——主播自有直播间/到访品牌直播间 主播抖音/小红书/微信视频号直播间冠名 直播间内容方向1： 主播单人微信视频号直播+品牌口播植入（原声） 直播间内容方向2： 主播与其他主播如品牌代言人直播连麦+品牌口播植入（原声/他声） 直播间内容方向3： 主播+其他主播直播连麦+品牌内容定制+直播带货 品牌商业化合作方向——主播短视频营销 主播日常抖音/小红书/微信视频号植入 短视频内容产出： 为品牌提供主播日常活动的定制脚本、拍摄、制作、剪辑、运营 短视频营销事件： 为品牌提供主播特殊事件的短视频策划、投放、追踪、直播配合 大项目合作 精选案例分享：广汽丰田——凯美瑞双11投放 精选案例分享：广汽丰田——凯美瑞双11投放 精选案例分享：飞鹤奶粉合集 Vehicle 国内首档旅游出行播客节目「声度游」 携程X故事FMX蜻蜓FM尝鲜、猎奇、共鸣的旅行故事一档由品牌&播客&音频平台联合出品的泛旅游类播客节目 联手品牌输出有趣有料的音频内容，沉淀品牌声音资产节目上线过百万收听量，在音频界树立品牌新合作模式标杆该案例一度受到出行媒体竞相追捧和模仿 Maternal and infant母婴类精选案例 截止目前总播放量： 美素佳儿x《小奶牛牧牧》有声绘本 以品牌官方号发布评论抽奖活动，听众参与评论，分享宝宝的成长故事，点赞数最高的，将获得整套《小奶牛牧牧》绘本系列。 北京同仁堂加味逍遥丸H5小互动 创意：采用一语双关，以没“丸”没了的爱为传播主题，H5以女性生活中的情绪状态自测进行场景式的问答和贴心提示引导跳转，画面清新复古符合产品调性 冠名口播 张一元x《观棋有语》 主播席亚洲每期节目开头花式口播品牌提升品牌知名度，唤起听众品牌记忆 中华老字号茶叶品牌张一元喝口粮茶，听热辣时事/专家点评/网友评论 内容植入 主播和嘉宾每期节目融合内容提及品牌，观式恰饭，用碗友最喜欢的样子推荐产品 张一元茉莉花茶受众广泛，但普遍成熟有自己观点，热衷时事热点军事评论等，与观棋有语的受众十分契合，且产品与节目调性名字等的融合点非常高 节目合作打造了粉丝暗语：刹车=喝茶 想到观棋有语就想到喝茶，想到喝茶就想到张一元 每当车速过快（涉及敏感话题）需要刹车时，老师们以“喝茶”做提示，将茶打造成老师与碗友间的暗语，将品牌塑造成为碗友的“自己人” 91倾听日是一个属于音频行业的全民狂欢节，是蜻蜓FM的年度大节，音频领域的“双十一” 牛听听x 91倾听日特约赞助 2020年，蜻蜓FM91倾听日参与人数累计2亿+人次，付费专辑播放量8.3亿次，极具传播力和影响力。“牛听听”以特约赞助品牌形式深度参与蜻蜓FM91倾听日活动，通过抽奖页面植入、活动页面曝光、特别鸣谢logo墙、活动期大流量硬广等形式获取大量曝光，引流用户进入淘宝旗舰店形成转化。 品牌总曝光：63,961,717次用户点击进店：1,528,346次