蜻蜓FM媒体营销手册总结
PART 01 平台洞察
- 声音经济市场潜力巨大：2024年中国声音经济产业市场规模达5688亿元，预计2029年将达7400亿元；2024年中国在线音频用户规模达5.4亿人。
- 行业领先地位：蜻蜓FM作为中国最早渗透用户认知的移动音频平台，用户规模超4.5亿，市场占有率超31%。
- 专业内容生态：拥有35万+大咖/权威垂直领域主播KOL，与央广之声合作，提供专业语音内容，顶尖制作团队支持。
- 用户画像：25-40岁用户占比60.8%，月入1万+用户占比61.2%，已婚已育用户占比55.7%，高收入群体集中，用户地域分布集中于高线城市。
- 收听偏好：男性偏好社会洞察、文化鉴赏、人际管理类内容；女性偏好精神疗愈、深度悦己、家庭经营类内容。
- 用户粘性高：次月留存率达79.03%，83%用户分享内容，88%用户推荐平台，人均单次收听时长＞120分钟。
PART 02 资源介绍
- 品牌站内合作：
- 定制品牌节目/电台节目，包括缩略图、文案、专辑搭建等。
- 精准投放（地域、内容、人群、时间定向）。
- 创意音贴（闭屏优势，地方方言定制）。
- 核心流量资源（开机大屏、首页焦点图、信息流等）。
- 核心播放页资源（音贴摇一摇、流星雨、泡泡条等）。
- 全域营销智星计划：
- 主播代运营（小荷新知、智星计划）。
- 小程序合作（商品管理、客服、营销工具、媒体资源管理）。
- 直播代运营（直播间、短视频、达人撮合、店铺运营）。
- 全域营销小荷新知：
- 后台内容模块化，支持私域转化、内容裂变、品牌监管。
- 全域营销案例：
- 广汽丰田凯美瑞双11投放（开机大屏、首页通栏等）。
- 京东×飞鹤奶粉合集（开屏、落地页）。
- 携程×故事FM×蜻蜓FM「声度游」播客营销（百万收听量）。
- 美素佳儿×《小奶牛牧牧》有声绘本（儿童频道合作）。
- 北京同仁堂加味逍遥丸H5互动。
- 张一元×《观棋有语》节目合作（品牌暗语打造）。
- 牛听听×91倾听日特约赞助（63亿曝光，152万进店）。
PART 03 合作展示
- 全年节点/活动营销：
- 2025年全年节点包括年终盘点、会员日、节日活动（情人节、妇女节、儿童节等）及大促（618、双十一等）。
- 合作案例：
- 多品牌（广汽丰田、京东、天猫、飞鹤、携程、美素佳儿、同仁堂、张一元、牛听听等）的站内/站外合作及IP大项目合作。
核心观点与结论
- 蜻蜓FM在声音经济市场具有显著优势，用户规模大、粘性高、画像清晰。
- 平台提供多元化品牌合作资源，包括站内定制、精准投放、全域营销及小程序解决方案。
- 多品牌合作案例证明平台营销效果显著，能有效提升品牌声量和用户转化。
