2025蜻蜓FM声生不息媒体营销手册

01平台洞察02资源介绍03合作展示 PART 01平台洞察 2024中国声音经济产业市场规模达到5688亿元+人民币2029中国声音经济产业市场规模达到7400亿元+人民币（当前）声潮正起：声音经济展现巨大潜力2024年中国在线音频用户规模达到了5.4亿人 （预测） 国内耳洞文化的开拓者 中国最早渗透用户认知的移动音频平台，抢占4.5亿+用户。NO. 01行业领先，中国在线音频用户使用的音频APP占领超31%。31%+ 数据来源：艾媒咨询（2024） 专业质感音频的坚守者拥有350000+大咖/权威垂直领域主播KOL构建蜻蜓FM以PUGC主导的内容生态。权威内容生态合作央广之声，14年音频生产经验，数百人专/兼职和制作团队提供最专业的语音内容。顶尖制作团队 吸引众多追求品质生活的小资家庭3.6%1.2%55.7%6.0%7.6%25.9%其他离异已育已婚已育已婚未育交往单身用户所处阶段已婚已育用户占比55.7%已婚已育 9.0%9.3%13.8%12.7%用户收入分布月入1万+用户占比61.2%高收入群体 数据来源：蜻蜓后台（2024）10.5%15.1%4.4%用户年龄分布25-40岁用户占比60.8%社会中坚 19.6%40岁以上( 35 ~ 40 ]岁( 30 ~ 35 ]岁( 25 ~ 30 ]岁( 18 ~ 25 ]岁18岁以下 17%情感相声小品其他 用户收听偏好 他们相互扶持，共同成长79.03%次月留存率（与此同时，某马拉雅为60.8%）企业高管资深职员悠闲人家 同时他们也是蜻蜓FM的高频使用者与高效传播者83蜻蜓FM半数用户单次收听时长平台用户人均每日APP开启次数愿意将收听内容分享社交媒体愿意将蜻蜓FM推荐给他人 88%用户推荐 3次开启APP数据来源：艾媒咨询（2024） PART 02资源介绍 多年高质内容的沉淀及口碑蜻蜓拓展高效和稳定的品牌营销解决方案品牌私域渗透独立私域版块运营转化提升小程序作者引力场名人主播垂类播客（站内外传播）（站内传播为主）+全网宣发节点/IP合作 品牌站内合作内容细分渗透精准流量获取蜻蜓FM品牌社媒传播视频裂变传播高效直播带货抖音/小红书/视频号 蜻蜓FM：用心打造作者引力场形成PUGC为主的精品内容生态持续合作专业出产平台作者平台用户始于内容忠于作者提升声音领袖多样的圈层影响打造以作者为核心的引力场用户对内容广告的接受度上升用户对作者推荐的信任度上升 可稳定合作声音领袖2000人+精选女性/财经/文化/情感等多领域名人内容渗透深自有声量高信任背书强可站外传播 定制品牌节目品牌电台节目全包装通过节目缩略图、文案、节目介绍等内容充分展示品牌形象建议至少3期节目（品牌形象露出） 节目内容简介节目列表节目专辑&简介，品牌露出每期节目标题节目缩略图节目专辑搭建专辑页面品牌专属形象露出可加定制音频贴片品牌电台节目播放页展示播放页面 xxxx品牌定制版块（首页入口+名字定制）一、品牌站内合作 品牌电台：单独为客户创建站内日常通道曝光露出，建立品牌固定阵地品牌电台 品牌专属banner（曝光+跳链）品牌内容专辑（内容分类）……核心价值：专属定制+长期留存+口碑沉淀运营注册注册：协助品牌完成蜻蜓FM企业账号的申请注册运营：根据用户收听习惯和音频内容特征匹配内容推荐位及其他资源并根据收听数据做实时调整。维护：日常维护品牌电台节目，包括不限于内容维护、评论维护、系统维护、数据整理报告等持续运营 地域定向（精准到地级市）内容定向(兴趣频道/节目)人群定向（年龄/性别/过去30天听过相关节目）时间定向（用户收听场景对应时间段）多维定向方式精准触达品牌目标TA 独占C位的创意音贴音频广告独特闭屏优势，品牌信息高效触达用户创意音贴/音贴小品/音贴小剧场等可定制地方方言一个视频仅一条唐山版苏州版上海版西安版成都版武汉版 首页焦点图首页信息流高曝光流量入口，优先抢占用户注意力 互联网音频平台PUGC内容|内容营销国内首家13年发展历程智星计划——品牌提供全域内容营销服务智星计划 强媒介强内容强跨界14年互联网音频媒体平台，4.5亿真实流量强势曝光助力PUGC内容专业制作和把控，对于内容敏感度、热点捕捉，内容体系规划有这极强控制能力多年IP运营管理经验，拥有丰富的跨界资源供品牌方制造新的营销亮点二、全域营销 商业合作智星计划——为品牌提供全域内容营销服务智星计划目前蜻蜓FM可触达稳定的合作机构已超过100家，与达人合作带货GMV已突破5000w 目前已有自有品牌IP成事不二堂、蜻蜓FM等 帮助用户创建并管理自己的线上店铺，包括设定店铺形象、编辑店铺介绍、管理商品展示等，让用户能够以个人或品牌的形象在商品SKU维护管理小荷新知提供商品管理工具，用户可以创建不同的商品SKU的，设置不同的售价，并灵活调整库存量，实现有效的商品管理和销售。致力于提供良好的客户服务体验，为用户提供客服支持工具和渠道，以便及时解答用户的问题、处理退换货事务，并增强用户满意度。小荷新知提供多种市场营销工具，帮助用户推广和促销知识产品。包括优惠券、限时折扣、推广活动等功能，以吸引用户并提升销售效果。全类型媒体资源管理用户能够集中管理各种类型的媒体资源，例如图像、音频、视频等。可以上传、编辑和组织这些资源，以便在其小程序中使用。分人群货架运营管理允许用户根据不同的人群特征，将相关的知识产品进行分类展示，提高用户的浏览和购买体验。蜻蜓FM上线“小荷新知”为品牌一站式搭建小程序解决方案 虚拟化店铺运营线上销售知识产品。 客服服务市场营销工具 后台内容模块化、上手简单易操作已成功助力打造明星/主播小程序运营与分发，帮助复用与变现定制品牌节目小程序，主播入驻，并且进行私域内容分发&代运营核心价值：私域高效转化/内容裂变传播/品牌后台监管 团队实力-拥有全案代运营服务能力直播间配备全套专业直播设备，可为品牌提供一站式直播合作模式，通过店铺大场直播、常态化直播及达人直播等形式，促成直播商品的高效转化。直播间能力拥有短视频团队，专业人员周视频产出，日视频播放量超千万，最大化引流直播间。短视频能力团队配备专业达人，自建达人池，覆盖垂直类目达人粉丝群体，并不断拓展达人合作中，可利用达人分发实现品牌快速破圈。达人撮合能力团队配备专业品牌运营，熟悉运营业务体系和玩法，能有效承接品牌团购业务运营需求。店铺运营能力品牌商业化合作方向——品牌直播间代运营 品牌商业化合作方向——主播自有直播间/到访品牌直播间主播抖音/小红书/微信视频号直播间冠名直播间内容方向1：主播单人微信视频号直播+品牌口播植入（原声）直播间内容方向2：主播与其他主播如品牌代言人直播连麦+品牌口播植入（原声/他声）直播间内容方向3：主播+其他主播直播连麦+品牌内容定制+直播带货 品牌商业化合作方向——主播短视频营销主播日常抖音/小红书/微信视频号植入为品牌提供主播日常活动的定制脚本、拍摄、制作、剪辑、运营为品牌提供主播特殊事件的短视频策划、投放、追踪、直播配合 短视频内容产出：短视频营销事件： 2月1月•妇女节（与她有关的故事）•323会员日（睡眠日）5月6月•423听书节+会员日•劳动节+523会员日大项目合作 PART 03合作展示 精选案例分享：广汽丰田——凯美瑞双11投放开机大屏首页通栏首页信息流搜索页通栏 播放页通栏播放页暂停静态页贴片精选案例分享：广汽丰田——凯美瑞双11投放 京东×飞鹤落地页展示天猫×飞鹤开屏展示精选案例分享：飞鹤奶粉合集 Vehicle播客营销精选案例国内首档旅游出行播客节目「声度游」 携程X故事FMX蜻蜓FM尝鲜、猎奇、共鸣的旅行故事一档由品牌&播客&音频平台联合出品的泛旅游类播客节目联手品牌输出有趣有料的音频内容，沉淀品牌声音资产节目上线过百万收听量，在音频界树立品牌新合作模式标杆该案例一度受到出行媒体竞相追捧和模仿 推广资源 Maternal and infant母婴类精选案例美素佳儿x《小奶牛牧牧》有声绘本 冠名口播文案：本节目由100%荷兰原产原罐的美素佳儿奶粉倾情呈现。以品牌官方号发布评论抽奖活动，听众参与评论，分享宝宝的成长故事，点赞数最高的，将获得整截止目前总播放量：儿童频道button首页焦点图 套《小奶牛牧牧》绘本系列。 创意：采用一语双关，以没“丸”没了的爱为传播主题，H5以女性生活中的情绪状态自测进行场景式的问答和贴心提示引导跳转，画面清新复古符合产品调性北京同仁堂加味逍遥丸H5小互动 主播席亚洲每期节目开头花式口播品牌提升品牌知名度，唤起听众品牌记忆内容植入主播和嘉宾每期节目融合内容提及品牌，观式恰饭，用碗友最喜欢的样子推荐产品冠名口播节目合作打造了粉丝暗语：刹车=喝茶每当车速过快（涉及敏感话题）需要刹车时，老师们以“喝茶”做提示，将茶打造成老师与碗友间的暗语，将品牌塑造成为碗友的“自己人”想到观棋有语就想到喝茶，想到喝茶就想到张一元 中华老字号茶叶品牌张一元喝口粮茶，听热辣时事/专家点评/网友评论张一元茉莉花茶受众广泛，但普遍成熟有自己观点，热衷时事热点军事评论等，与观棋有语的受众十分契合，且产品与节目调性名字等的融合点非常高张一元x《观棋有语》 品牌总曝光：63,961,717次用户点击进店：1,528,346次牛听听x 91倾听日特约赞助 91倾听日是一个属于音频行业的全民狂欢节，是蜻蜓FM的年度大节，音频领域的“双十一”2020年，蜻蜓FM91倾听日参与人数累计2亿+人次，付费专辑播放量8.3亿次，极具传播力和影响力。“牛听听”以特约赞助品牌形式深度参与蜻蜓FM91倾听日活动，通过抽奖页面植入、活动页面曝光、特别鸣谢logo墙、活动期大流量硬广等形式获取大量曝光，引流用户进入淘宝旗舰店形成转化。