2025天猫校园全域营销企划

T M A L LC A M P U S 2 0 2 5 M A R K E T I N G P R O G R A M 天猫校园营销中心 校 园 人 群 市 场 洞 察 01 校园人群消费市场/行为偏好/消费趋势/人群洞察 天 猫 校 园 营 销 策 略 02 全国最大的高校全场景生态体系，构建校园人群全域数字化运营体系 2 0 2 5年 度 营 销 规 划天猫校园2025年度营销大图，7大节点营销内容简介03 天 猫 校 园 品 牌 联 盟 计 划 04 天猫校园KA品牌年度合作规划 4800万中国大学生构建1.6万亿巨大消费市场 消费增长趋势 学校&人群规模 人群消费洞察 2024年至2028年，高校市场消费规模 将提升至1.6万亿 -人均年消费2-3万元，其中超过50%的大学生月平均消费2000元以上，其中近20%达到3000-5000元，甚至5000元以上。-校园人群具备用户长生命周期的运营价值； 扫描了解详情 全国最大的高校全场景生态体系&校园人群营销联盟体系为品牌提供校园人群全域营销解决方案，聚力校园年轻力量，成就品牌无限未来 天猫校园线下校园生活全场景服务生态 天猫校园线上人群运营阵地-天猫校园APP 依托线下业务布局，天猫校园App上翻校园人群，结合学生认证体系构建学生人群私域运营阵地。 校园电商 校园服务 学生价商品学生专享权益 校园生活&搭子社交热门话题&权益分享 出行&洗衣打印&吹风 天猫校园全域全渠道高校营销资源 微信扫码关注天猫校园公众号，发送「刊例」可获得最新资源信息！ 青春开学季-「开学返场，青春开场」 新年开春首个校园营销节点，捕捉返校周期囤货需求，通过天猫校园线上和线下全域营销场景，抢占大学生新学期消费心智 开学返校福利登场 n校园节点心智n春日限定营销n返校刚需囤货n潜客新客蓄水 高校活动赞助季-「同学，操场见」 4月 天猫校园联手高校多元化官方社团启动赞助季，通过运动户外兴趣活动链接学生人群，实现品牌心智的深度触达 高校政策响应！！ 同学，操场见 打造高校热门赞助季 出发毕业季-「焕新生活指南」 毕业季“情感+场景”双向穿透，对毕业生，用仪式感撬动消费转型红利，对非毕业生，用参与感提前绑定未来需求，帮助品牌实现持续的用户资产增长 7月 第三课堂游学季-「暑期社会实践溯源游学」 暑期校园游学专栏招募，高校导师带领学生成团共赴企业基地，花样同学共同趣学玩乐假期 成团入会报名： 高校联手导师带团，招募课题学生完成品牌任务，即可参与游学组团报名，最终通过线上抽奖机形式抽奖游学同学名单，学生可通过签到和发布UGC内容等方式，提升抽中机率 兴趣圈层分组： 报名的学生进入游学团，可选择其中一个标签定义自己 “我在暑期趣游学”Vlog游学日记宣发 “游学青年就出发”Plog出发日记 红人多元化游学体验，展现品牌企业文化和产品核心技术，红人社媒平台宣发 天猫校园携手品牌共建暑期游学专项，开始暑期研学玩乐派对，达人发文传播 天猫校园开学季-「新生入学日历」 高校最大营销节点，天猫校园打造专属品牌狂欢月「新生入学日历」，结合开学营销/心智/刚需等场景，一日一大牌，一牌一专享，狂欢一整月 #大学新生日历# 天猫校园启动30天新生行动，快速开启大学生活 双十一大促季-「校园必买清单」 大学生专属双11狂欢，集合学生好价商品和极致买赠权益，打造专属大学生的双11宝藏清单，全方位推荐种草你喜欢的“宝贝” 校园线下大小场次快闪市集 校园公益月-「花花公益月」 与高校青年一起践行公益，让品牌与青年一起“闪光”，构建「品牌心智+品牌声誉」 项目冠名+1 天猫校园期待与您合作 T M A L LC A M P U S 天猫校园营销中心