2025天猫校园新生开学季企划

全国最大的高校全场景生态体系&校园人群营销联盟体系为品牌提供校园人群全域营销解决方案，聚力校园年轻力量，成就品牌无限未来 天猫校园线下校园生活 全场景服务生态 天猫校园线上人群运营阵地 - 天猫校园APP 依托线下业务布局，天猫校园App上翻校园人群，结合学生认证体系构建学生人群私域运营阵地。 大学生构建1.6万亿消费市场，新生开学季为校园消费顶峰期 -人均年消费2-3万元，其中超过50%的大学生月平均消费2000元以上，其中近20%达到3000-5000元，甚至5000元以上。 -校园人群具备用户长生命周期的运营价值； 对于学生来说 高考的结束便意味着身份的转变 从等待录取通知书到来的那一刻起 高校市场即将迎来1237万+新同学超4800万大学生一起迎接开学季 您有一份新生开学季的录取通知书请注意查收！！！ 开学是双11前站，也是校园市场全年 更是品牌占领高校人群心智的绝佳营销节点 从第一眼心动的品牌好货，转眼就成相伴四年的大学“朋友” 天猫校园开学季，帮助品牌占位大学生的“第一”心智 首件消费决策强影响 开学游园集园气，完成品牌与大学生的第一见 全场景互动园气集卡 Step01 园气大牌冠名 天猫校园串联全场景业态，打造开学季游园会活动，用户可通过完成任务/积分兑换/相互赠予等形式，、收集10张园气卡，集齐同学瓜分66666元奖学金，卡片翻牌之后有机会获得奖品，包括小红花、业务优惠券、品牌券等等 品牌冠名定制园气卡翻面，结合新生入学指引内容，让学生集卡的同时，享受品牌助力，快速融入大学生活 新学期改头换面（美妆） 新学期洗事连连（洗护） 新学期效率飙升（数码） 新学期潮有乐子（潮玩） 任务机制领卡 互动城引入任务板块，每日更新任务，完成任务即可领取园气卡，可结合品牌页软植入内容商品购买+1 业务场景消费+1 浏览商品+1 开学园气周开启，园气大牌日日播报 开学有福利，天天接园气 天猫校园全域资源独占，一日一大牌玩法上线 每日园气大牌播报~ 今日园气大牌___ 开学惊喜派送第一件，和大学新生交个朋友 品牌新生见面会，成为大学生的第一件好货 开学第一周 新同学来扎堆-20校迎新集合区 新同学这里见-10校迎新见面会 天猫校园20所门店开学季独占资源，品牌集合货品专区 天猫校园联动10所热门优质高校，打造户外迎新见面会 学长学姐迎新团集合，开学季内容营销专栏 学生专享权益聚合，多平台资源联动宣发 集合阿里生态及外部平台打造学生专享权益报 学长学姐迎新团带你预演大学生活——下一站大学！ 「起点站」 校园红人线上分享志愿填报tips、安利校园好物并线下招募高三学子前往头部院校，与梦中情校来场邂逅吧～ 线上 线下 学长学姐伴游高校 #清北一日游体验 迎新团开启「第三课堂」暑期游学营——出发！趣游学！ 「成长站」 天猫校园CLUB暑期专项活动，联合公益平台传递青年力量，探访知名企业展望前沿科技！ 暑期游学热点洞察 全国招募 尾声传播 游学成团 微综视频发布持续PR发酵 全国优秀大学生集结 天猫校园全场景项目宣发 【暑期出游热点】 长达2个月的暑期是大学生离校游玩的黄金时段，校园之外的“第三课堂”是寓教于乐的夏日营销场所 【国家政策扶持企业研学】 脚本共创｜产品植入｜口播鸣谢等 “鼓励文化、历史、艺术、科技、教育、体育、自然资源等领域和工业、农业、服务业等行业面向社会提供优质研学旅游资源。” 两条主线，分期出发 加码权益 2024年12月武汉大学雷军班小米集团游学&清华大学师生交流 企业访学专家座谈+课题共创 公益村游徒步净山+乡村振兴 「成长站」 与学长学姐校外游学历练——在行走的课堂中蜕变！ 校园KOL领队高校优秀青年团队，深入乡村·探访名企·对话科技，在真实场景中学习、实践、成长！ AI未来创客营 乡野公益赋能行动 名企/工厂深度研学 学长学姐终极Tips大公开——完美着陆园气开学季！ 精准覆盖新生开学场景化需求，校园KOL硬核安利军训保命清单，大一新生速码！ 新生看过来：军训你不知道的那些事 开学好物装备集合大公开