2024年天猫校园新生开学季消费洞察报告

天猫校园全域营销中心 校园人群消费市场分析 年轻群体成消费市场必争之地，校园为品牌年轻化必经之路 不同年龄段男女消费花在自己身上的比例 全员00后的大学生们悦己引领年轻消费趋势，以大学生为目标群体的校园业态成为品牌开拓年轻市场的新着力点，未来将成为消费市场发展的重要引擎 大学生人群及消费规模再扩大，校园已成年轻消费聚集地 人群消费趋势 学生人群规模 预计2024年至2028年，中国高校在校生消费规模将从约一万三千亿元上升至约一万六千亿元。 2024校园消费市场白皮书 注：中国高校在校生消费规模=中国高校在校生人数x中国高校生年均消费，其中在校生人数来自于中国教育部统计公报。包含研究生（含硕士、博士）及普通本专科生，不包含网络授课的学生、留学生、预科生等人数 扫描了解详情 大学生作为互联网“原住民”，是各类网购的积极尝试者 大学生消费水平 66%的大学生月消费在1000-3000元之间 在大学生集中的一线和新一线城市，月平均消费2000元以上的大学生占比超过50%。其中20%月平均消费达到3000-5000元，甚至5000元以上 大学生的网购情况 网络购物 大学生日常消费皆为“美”“食”，喜欢在双11大买特买 大学生的大促意识较强，有囤货心智 “线上的价格应该比线下相对来说性价比更高，更便宜点，因为有时候会有活动。我会选择在618、双11大促的时候买东西比较多，因为折扣比较大。” 大学生消费新趋势 吃出新意 ——美味先行真吃货，朋克养生食健康 颜值为王 ——化妆护肤双修者，进阶护理悦精致 玩之有道 ——潮玩运动样样行，省钱玩乐有一套 天生爱吃的心在双11爆发，就连吃喝也要追星赶潮 既要放纵舌尖追求好吃，也想奉行养生吃得健康 大学生的健康食饮社媒热度情况 相关作品量：7427，同比+624% 互动量：175w，同比+684% 预估阅读量：1.2w互动量：2216 预估阅读量：36.1w互动量：5.0w 预估阅读量：2.8w互动量：7132 好吃懒得做的TA享受速食，吃面嗦粉要样样重口味 果汁、碳酸是畅饮首选，咖啡热风刮进校园大受欢迎 步入大学后初次敏发，护肤化妆意识逐渐觉醒 18-24岁 过度护肤（TGI=128）：频繁使用面膜去角质产品使用或更换彩妆产品（TGI=126）：经常性化妆城市迁移，水土不服（TGI-126）：离家求学不适应饮食问题导致（TGI=125）：食用辛辣刺激食物 大牌派样圈粉爱美大学生，国货意识觉醒带动新中式妆造 社媒平台-高热Z世代美妆内容 作为清洁新人囤货皆为刚需，产品选择青睐大品牌更安心 大学生是个护主力消费者，护理需求多元又精致 必备手机和电脑的潮电发烧友，关注产品创新但理性消费 产品更换周期时长适中79.5%更换手机频率在1-3年的区间内70.2%更换电脑频率在2-5年的区间内 高性价比中端产品线广受欢迎 75.9%偏向定价在2000-6000元的中端手机53.6%偏向定价在5000-8000元的中端电脑72.1%偏向定价在1000-6000元的其他门类产品 偏爱认准品牌后复购58.6%表示会持续购置相同品牌产品 身材管理释放运动活力，好奇心驱动户外探索尝试 消费趋于理性但易被种草，对促销和各类优惠参与积极 TMALL CAMPUS天猫校园新生开学季消费洞察 天猫校园全域营销中心