2024年剧集市场报告

数据说明 正片播放量 统计对应周期内优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV平台对应剧集产生的正片有效播放量，真实反映节目正片有效播放数据。 统计时间 2024年1月1日-2024年12月10日 统计范围 单集时长15分钟以上，于优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV平台新上线剧集。 灯塔专业版 提质减量持续新剧综合表现提升 2024年新剧数量266部，同比减少10.1%，延续减量趋势。新剧累计正片播放量超千亿。总集数同比减少11.3%，平均每部集数28.8较2023年减少0.3集。 头部剧集表现依然强劲，除TOP10以外剧集累计播放量占比同比提升1.89%，今年腰部剧集综合播放表现提升。 灯塔专业版 6部爆款发力带动大盘冷档期提升空间较大 今年大盘日均播放量3.29亿，其中上半年均值以上天数114日，单日大盘播放超3亿157天下半年均值以上天数78天，单日大盘播放量超3亿112天，下半年整体表现低于上半年。 全年剧集播放高峰主要集中在4月和暑期前后，爆款也多集中于暑期，累计超过5天单日播放量达8000万以上爆款剧集共6部。有超45%时间大盘在均值以下。3月、10月左右市场处于低谷，主要体现于缺少高热度项目，且同质化严重，市场稳定发挥需要更多优质内容、丰富题材进入。 单日正片播放量T0P20均在6000万以上，单日播放量破亿剧集达4部。而峰值达7000万以上剧集数量相对断层且档期相对集中，造成市场多个档期较冷。 台播剧收视大盘向好头部优势增长显著 收视率1.5%以上剧集占比超20%，较去年上涨14.6%：13部剧央视收视超2% 现实题材口碑突出题材丰富内容深刻 今年口碑最高《山花烂漫时》评分9.6，成为近9年国产剧评分第一。优质现实题材口碑集中爆发，两部剧集超过9分。8分以上剧集达7部，近乎全都是当代现实题材。除此之外，多部硬核悬疑题材以及古装爱情题材也收获较高口碑。 灯塔专业版 观众日益青睐快节奏内容精品剧趋势将继续 全年新剧中32集以下剧集占比均有提升，多部12集以下剧集表现突出，预计未来集数降低内容节奏加快的趋势将持续变强， 继去年《漫长的季节》成为精品剧代表，今年涌现更多优质内容并且表现突出，以《我的阿勒泰》为代表的迷你剧概念推出，仅10集的悬疑剧《新生》冲进年度集均播放量排行前五多部精品剧播放表现突出。 古装剧数量回升悬疑剧市占增长显著 悬疑题材市占较去年增长8.0%晋升第三大题材古装剧数量占比回升。前五题材收效显著，播放占比超越数量占比；年代、战争、谍战题材播放表现潜力提升。 国产剧IP开发渐八佳境 从黑马到超级IP，有时隔近五年回归人气与口碑依然兼具的《庆余年》：连续两年暑期档大热的《长相思》；《唐朝诡事录》凭借过硬口碑成为黑马，并坚持原班人马迅速进入多部续作开发：以及在小说、动画、剧集均具备口碑影响力的《少年歌行》及衍生系列IP，今年多部国产IP均收获优异成绩，对于后续在剧集市场中国产IP的持续开发带来极强信心。 集均播放量 灯塔专业版 平台竞合独播剧数量占比减少 2024年各平台独播剧总量减少12.7%，其中优酷上线55部，同比减少18部爱奇艺66部，同比减少12部；仅腾讯视频数量增加，同比增加11部；芒果TV20部，同比减少12部。 内容播放表现方面，优酷正片播放量占比上升1.7%，全年正片播放量占比以微小差距位列第三，生花、白夜两大剧场升级多部作品成绩优异：爱奇艺正片播放量占比下降3.2%，口碑现实题材依然表现突出：腾讯视频正片播放量占比上升1.4%位列第一，占据爆款数量最多 灯塔专业版 灯塔专业版 2024年剧集市场报告