2023年跑步市场回顾及2024年城市K⻢赛事规划
2023年跑步市场回顾
- 市场热度持续上升：疫情后马拉松参与度大幅增长，呈现持续火爆趋势。2023年世界田联路跑赛事达238场，跑步人群占线上运动健身总量+26.2%，Keep预估跑步品类增长+30%。
- 赛事规模回暖：19年马拉松赛事人次达700万，2023年持续回暖，规模扩增至712万。
- Keep跑步品牌发展：Keep跑步项目全网总曝光8E+，线上+线下参赛人群50W+。城市K⻢2023年跑过五城七场，完美收官。品牌互动更紧密，跑者年轻化（35岁以下用户占比70%+），特色玩法增多，全年运营积累忠实IP粉丝。
2024年城市K⻢赛事规划
- 品牌升级方向：深耕#跑者文化，向精英跑者的城市精品赛事进阶。升级方向包括提升跑者品质体验感（报名到完赛）和覆盖全网「百城千团」规模。
- 跑者趋势：呈现跑步#精品化发展，专注跑步品质打造，激活跑团与跑者荣誉。
- 品牌合作策略：帮助品牌真正迈入跑者圈层，与新代跑者共建#跑者文化。通过跑者私域传播、训练PUGC自媒体全程分发、冠军时刻品牌奖项福利等方式实现。
- 市场潜力：全国6600w跑者未被挖掘的潜力。
- 全年赛事规划：2024年五大中心赛场，跑遍中国城，以精品赛事/全国巡游/质感体验为核心。
- 首场赛事「跑春风」广州站
- 时间：2024年3月
- 特色玩法：
- 用跑步播种春天：通过号码簿收集花卉印章兑换花卉种子，结合品牌展位互动。
- 春风车跑：提供彩色风车邀请跑者开跑，打造高颜值春光布置，激发用户拍照传播。
- 品牌权益：
- 赛前：线上页面曝光、品牌门店领取参赛包、产品入驻参赛包、赛道内测团、参赛名额。
- 赛中：品牌定制展位、专属带跑团/兔子、特色增值环节（如品牌玩偶入驻）、多种曝光权益。
- 赛后：当期收官视频、城市K⻢站内话题品牌物料释出。
- 「百城千团」首战计划：首场触达10城+，50团，5000人+参与跑者。与主会场同一天开跑，一城多团，品牌打Call，一团体一赛道。
- 品牌联动权益汇总：线上组团页面融入品牌信息（素材植入、合作达人置顶、跑团轨迹、banner）、寄送物料/产品、图文/视频物料发布。
