2024 KEEP马拉松营销招商通案

01REVIEW Keep跑步⽣⻓史 01REVIEW ⻢拉松今年有多⽕？ ⽆论从数据，规模层⾯，还是在全⽹内容、线下参与热度观察，疫情后⻢拉松参与度⼀路疯⻓，呈持续⽕爆趋势 品类⼤幅增⻓跑步⼈⼝迎来新⾼峰 赛事全⾯回温专业跑者极速回归 品牌频繁占位 话题全⽹⽕爆 持续强化跑步热度 疫情结束户外跑步⼤热新⼿友好低⻔槛低成本运动全⺠健康运动⼈⼝持续渗透进阶诉求跑步品类需求递增 创纪录23年世界⽥联路跑赛事⾼达238场 ⾦融/汽⻋积极占位运动鞋服/⽔饮全⾯参与 +26.2%跑步⼈群占线上运动健身总量 +30%Keep 23年预估跑步品类增⻓ 700万+19年⻢拉松赛事⼈次达712万23年持续回暖规模扩增 01REVIEW 8E+项⽬全⽹总曝光50W+线上+线下参赛⼈群 城市K⻢23年跑过五城七场，完美收官 01REVIEW 经过2023年持续验证及品牌深度联动 K⻢已⽣⻓为年轻⾃由、跑向全国的新型路跑赛事 品牌互动更紧密 跑者年轻化 更多特⾊玩法 35岁以下⽤户占⽐ 从奖牌到主题主题，内容更丰沛 全年运营，积累忠实IP粉丝 70%+ +∞ 2024PLANNINGUpgrade 深耕#跑者⽂化.向精英跑者的城市精品赛事进阶 升级⼀：从报名到完赛，给予跑者品质体验感升级⼆：覆盖全⽹「百城千团」规模升级 PLANNING02 跑者趋势/滋养新⽣代跑者&跑团的「跑步品质感」 呈现跑步#精品化发展 2024K⻢专注跑步品质打造，激活跑团与跑者荣誉 PLANNING02 帮助品牌真正迈⼊跑者圈层 与新⽣代跑者共建#跑者⽂化 跑者私域传播→训练PUGC⾃媒体全程分发 冠军时刻：冠军颁发品牌奖项福利 PLANNING02PLANNING02 全国6600w跑者未被挖掘的潜⼒ PLANNING02PLANNING02 PLANNING2024 K⻢全年五⼤中⼼赛场，跑遍中国城 精品赛事/全国巡游/质感体验 2024.03PLANNING ⼀起#跑春⻛万物清醒，运动复苏 PLANNING03 跑春⻛3⽉⼴州场中⼼赛场规划 PLANNING03 春⻛3⽉⼴州场特⾊玩法 ⽤跑步播种春天 春季是播种时节，⽤脚步收集种⼦，收获满满花⾹ Step 1.号码簿收集花朵印章 ⽤户可在现场各区域中完成互动，⽤号码簿收集5种「春⽇花卉」印章管理⽤户动线，加深⽤户与赛事、与品牌互动 Step 2.凭号码簿印章获得花卉种⼦ ⽤户凭借花卉印章可在Keep展台兑换该品种花卉种⼦⼀份Keep也将提供「号码簿」塑封服务，留下独特花卉活动记忆 #可结合品牌展位互动吸引⼈⽓ PLANNING03 跑春⻛春⽇氛围感 3⽉⼴州场特⾊玩法 #品牌可定制化图案 春⻛⻋跑 打卡春天 与春⻛同步跑，彩⾊⻛⻋带来多巴胺！ 多重装置⼊场烘托春⽇⽓氛 ⾼颜值春光布置，打造「城市K⻢」拍照打卡点，⽐赛册、参赛包等设计突出春⽇感，为⽤户带来沉浸式春⽇体验。激发⽤户拍照、晒照，形成⾃来⽔传播。 现场将为⽤户提供彩⾊⻛⻋邀请跑者领取⻛⻋开跑，⼀同跑进春⻛⾥ PLANNING03 营⻓·LAMFAST（拟定） 定位精品跑步训练营，为跑者提供定制化跑步进阶服务 限量20⼈&限时30天& 12场特训课 限量跑者训练套餐 ①品牌装备全场包段（学员指定运动鞋服、指定⽔饮等）②训练营突破成绩TOP5跑者，将获⼴州K⻢免费直通名额 跑春⻛PLANNING033⽉⼴州场品牌线上下结合权益 ②品牌⻔店领取参赛包 ③产品⼊驻参赛包 ①线上⻚⾯全站跑者曝光圈流量⾼效获取 可将品牌⻔店列为「参赛包领取」站点之⼀引流⽤户到店 参赛包可印制品牌logo，品牌产品⼊驻参赛包，收割⽤户体验 ④品牌赛道内测团 ⑤品牌参赛名额 赞助品牌均可获得城市K⻢免费参与名额，助⼒品牌调动粉丝/运营私域 ⽐赛开始前⼀周，城市K⻢将启动品牌内测跑团，率先测评跑道 PLANNING03 春⻛3⽉⼴州场赛中氛围权益 ②品牌专属带跑团/兔⼦（⾮标） 品牌专属带跑团/配速员，服饰+⽓球带品牌元素，全场吸引跑者⽬光 ①品牌定制展位 现场调动⽤户参与互动，体验品牌氛围，传递品牌价值 ③特⾊增值环节（⾮标） 品牌特⾊权益，如品牌玩偶⼊驻、品牌加油团等 激励转化：现场奖励催动留资/转化 品牌互动：游戏互动体现产品价值 PLANNING03 跑春⻛3⽉⼴州场赛中氛围权益 多种曝光类权益，全⾯覆盖跑者视野—— PLANNING03 跑春⻛3⽉⼴州场赛后传播权益 ②城市K⻢站内话题品牌现场物料释出延续传播 ①当期收官视频30s穿梭赛道感受品牌氛围 PLANNING03 跑春⻛分赛场「百城千团」⼤⽬标⾸战计划 百城千团⾸场预估|向全国招募，⾸场触达10城+，50团，5000⼈+参与跑者 PLANNING03 跑春⻛分赛场线下深度联动城市 ⾸场报名热度TOP五城，为品牌云打Call ⼀城多团 品牌打Call 跑团合影横幅、⼿举牌等展现品牌，同⼀天全国各地为品牌打call 与「城市K⻢」主会场同⼀天开跑 ⼀团⼀赛道帮助品牌多处开花 PLANNING03 春⻛分赛场品牌联动权益汇总 场600+真实跑者私域UGC为品牌信息传播 线上组团⻚⾯ 融⼊品牌信息 •品牌素材植⼊•品牌合作达⼈置顶•品牌融⼊跑团轨迹•品牌banner •为参与跑团寄送城市K⻢及品牌物料/产品•深度触达精英跑者，邀请跑团跑友率先体验、反馈 图⽂/视频物料 跑团&跑者动态发布 ***以上仅为暂定规划 PLANNING03