2025 Keep平台营销通案

突破运动边界，打造「运动+」潮流生活方式平台 2025年Keep平台营销通案 2025营销趋势洞察 囿于脱域与茧房带来的失真感，越来越多的人们开始「算法抵抗」 更在意与世界的真实链接与动态体验 场景营销爆火的背后是对真实体验的追寻 运动成为消费者青睐的真实体验场域 让运动成为抓手，构建与自我、与他人、与世界的真实沟通 200%运动装备交易指数均值增长 都市人群会参与3个以上的运动项目72.12% 每周结伴运动4次以上人群61.7% 10倍 运动相关内容关键词搜索量提升 数据来自：惊蛰研究所2024年度运动流行趋势指南 有哪些运动「趣」势值得关注？ 后奥运效应，专业运动市场蓬勃发展 用 户 对 体 系 化 的 专 业 运 动 服 务 需 求 激 增 15.5倍23年马拉松参赛人数同比增长巴黎奥运会更是首次向大众开放马拉松项目 骑行全网热度持续走高 「以玩代练」为新用户入局创造巨大助推力 探索更多元新奇趣味的体验模式 尝新运动品类激增兴趣驱动新的运动场景 养身更修心，「疗愈经济」扎根都市人群 日常化科学疗愈体系与丰富场景的疗愈内容需求渐涨 「运动+」，年轻人生活的时尚单品 万物×「运动+」，由垂直赛道向潮流生活方式蜕变 时装×运动 2024当之无愧的运动时尚年，Tenniscore网球裙「打败」瑜伽裤，成为CELINE、MIUMIU等大牌的T台宠儿。 宠物×运动「狗巴迪勇士赛」作为国内长距离人犬障碍赛的先行者，单场吸引超过千组人宠组合参与。 音乐×运动 Keep 8.0新版本迭代 突破运动边界，打造「运动+」潮流生活方式平台 从跑步骑行，到潜水溜冰，甚至「遛狗」都能成为趣味运动方式。Keep8.0突破传统运动边界，拉通生活运动。 全年超百场A级及以上马拉松赛事体系共创 60+运动记录工具 引入算法能力提升专业度，上线运动评估体系 1e+户外运动用户 海量国内外专业赛事合作，观赛到体验一网打尽 专业运动服务体系全线升级 O2O拓宽海量趣味运动场景 Keep发展第九个年头， 平台升级带动下，用户量迎来阶段性攀升 +4#$56(#)* 4082万4147万小时 #$&'(#)* 38min Keep作为中国No.1线上运动平台牢牢占领运动爱好者第一心智 热爱生活的悦己主义者们更青睐Keep 年轻用户/女性用户增速明显 整 体用 户 画 像乐享生活/年轻活力/责任自律 Keep核心产品矩阵，覆盖用户路径为品牌创造营销阵地 品牌动态 品牌小站 品牌站内营销核心阵地 聚拢全年营销内容，通过站内发声+活动发布+内容运营，打透运动人群，为品牌长效积累粉丝 账号认证：黄色加V升级功能： •可自建话题，盘活用户•发布品牌动态，发布活动信息•「品牌橱窗」可定制展示活动，支持一键跳转，可助力引流品牌电商或活动页面•发布自有课程，累积跟练粉丝 课程定制 与品牌深度课程共建，深度占领内容领域，释放长效用户心智 官方定制课、达人定制课、KeepIP课程 结合品牌传播点、功能卖点进行课程设计，用户在沉浸式跟练中形成长尾的互动沟通 丨视频课程定制合作丨 n课程角标logo全程露出n课程开始/结束口播，植入品牌信息n课程名称&课程主题设计n动作植入：根据卖点进行动作设计或命名n内容授权：课程内容授权品牌用于站外、门店传播 nIP系列课已具备大量粉丝基础，推出全新续集，能收割原有订阅受众 课程内容可选择由KeepKoach、运动达人、明星、运动名人参与课程定制研发，并出镜演绎 卡路里风暴 借助Keep核心产品，实现目标用户多次覆盖；完练推荐好物，精准路径预埋，激励一键转化 现有达人课程植入合作 品牌呈现 品牌话题 ①话题头图品牌平面海报 品牌活动的用户声量集聚地 ②话题规则阐明有奖话题活动规则，内置链接可跳转电商平台 创建品牌社区广场，以有奖互动的方式邀请用户 分 享/发 布 个 性 化 经 验 ； 通 过 自 然 沉 淀 的UGC，实现内容分发，打造长尾效应 ③支持一键跳转可为品牌站内挑战赛引流 ④用户动态呈现区品牌合作内容可以置顶 品牌挑战赛 超长赛事曝光，持续为品牌引流 好物福利社 好物福利社是品牌福利发放栏目，集聚了一群热爱分享的用户。通过发布大牌新品优品，用户免费申领使用，同时需要发布真实体验测评感受 快速口碑种草，新品声量爆破 可为品牌实现电商导流、引流品牌挑战赛等品牌任务 规范中签后用户测评任务撰写，引导用户发布真实体验测评感受 好物福利社-活动链路 我的-领福利-好物福利社，或者直接搜索“好物福利社” 运动领袖+达人矩阵 权威口碑，品牌内容号召力与种草力upupup 教练达人 冠军名人 3500+位运动领域意见领袖，数量冠绝全网范围运动健康类平台 高颜值、好身材，专业引领产出大量优质内容 好形象、高占位，权威势能带起品牌话题讨论 多元运动领域 横跨跑步、骑行、燃脂、轻量户外等100+种运动种类 非凡号召力 年轻活力，赋能品牌年轻化自律向上，塑造品牌高端的健康属性倡导、传递健康自律的生活方式 运动领袖+达人矩阵 达人矩阵灵活配合传播，满足品牌不同需求 开屏类 品牌信息大流量曝光，视觉冲击力强 •动态开屏•静态开屏•特型动态开屏-联合霸屏（律动版/基础版）•特型动态开屏-互动组图版 原生信息流类&运营点位 覆盖用户站内行为链路，进行投放 •首页-推荐页feed流2/6/12•首页-关注页feed流4/10•首页-课程页feed流6/12•首页-活动页feed流6/14•热门搜索词第2位•私信通知 突破运动边界，打造「运动+」潮流生活方式平台 2025年重点营销方向 Keep为中国1亿+跑者提供完善的跑步能力成长体系 为全线跑者提供跑步能力进阶的产品服务体系 Keep官方自营系列精品路跑赛事IP 1400W+线上线下参赛 13E+曝光累计活动传播 累计商业合作 全国城市巡跑 7城14场 40+品牌联动 新兴跑者｜聚焦国内新兴跑者群体，陪伴见证跑者进阶成长 前沿赛场｜致力专业跑步能力提升以前沿赛场提供上升通道 独家赛制｜行业独家组队成绩赛制玩法运动裂变以跑会友 团队专属奖项 品牌联动｜携手全行业品牌通过「运动包」走进「购物袋」 借助城市K马IP场域帮助品牌实现多远营销价值 品牌合作价值梳理 跑圈联合发布 线下场景体验 借 助 城 市K马I P进 行 品 牌 发 布 ， 为 新 消费 品 牌 抢 占 跑 步 赛 道 线 上 到 线 下 跑 步 场 景 全 整 合 ， 全 场 景 打透 「 跑 步 」 人 群 产 品 真 实 交 互 与 体 验 ， 反 哺 线 上 ， 创 造真 实 且 丰 富 的 品 牌 社 交 内 容 私域拉新转化 区域客户运营 品牌公关价值通 过 高 质 量 物 料 与 优 质 用 户 体 验 ， 为 品牌 创 造 公 关 传 播 价 值 区 域 客 户 引 流 运 营 服 务 ， 帮 助 客 户 区 域市 场 进 行 社 群 促 活 与 消 费 者 到 店 拉 动 城 市K马 报 名 与 参 与 的 高 质 量 用户 ， 为 品 牌 私 域 进 行 优 质 用 户 转 化 2025年，Keep继续成为城市马拉松官方合作伙伴共同为更多精英跑者提供专业赛事服务 马拉松营销升级2.0助力品牌借势大马，持续深化跑圈影响力 赛前｜专业教练备赛指导，联合品牌打造线上线下真实赛前训练营 03城市K马以赛代练 01专业跑步教练合作 专业跑步教练合作背书 教练为品牌产品提供合作背书，与品牌调性及产品结合制定科学合理的训练计划； 02线上跑步训练计划发布 大马名额争夺战 提前设置K马用户积分机制，通过与品牌互动、线上品牌训练营互动、站外内容传播、线下K马跑步成绩等进行积分统计，兑换包括金标马拉松名额在内的丰厚奖品，引发社媒传播。 参训话题分享 活动专题挑战 设置参训话题专区，参与者可通过话题分享植入品牌产品评测及使用话题； 活动专题页面发布训练计划课程表，用户根据课表参与训练打卡； 赛中｜赛事线上线下同时开跑，帮助品牌长线链接10万+精英跑者 赛后｜传播运营赛程周期社媒资源发酵，KOL&PUGC价值内容蓄水 20254大Keep重点营销方向 新兴潮流运动赛道 年度运动BIGDAY 延续K e e p平台8 8运动推广心智打造具有全球影响力的运动大事件 挖掘最受年轻人欢迎的4大运动品类为品牌链接年轻人兴趣运动新场景 88成为每年Keep向大众「安利」运动的大事纪 88项目回顾 跑步文化全民普及 健康燃脂运动发起 联合国内外网红打卡点，打造具有Keep特色运动街区 达人同款运动挑战 #全网找运动街区同款 领队达人发起打卡同款运动挑战，邀请全站用户挑战全新运动打卡方式。 线上发起话题互动，邀请全网用户晒出同款运动街区打卡动态，抢跨国机票！ #埃菲尔铁塔环城跑 #上海外滩拳击对战 Keep骑行MAU规模全网第一，目标打造中国骑行生活第一IP 2024年「好骑」，成功打造现象级骑行IP项目 「好骑」，打造中国骑行生活第一IP 覆 盖 全 年持 续深耕 和 盘活骑行圈层 ONLINE｜全年长线活动 OFFLINE｜千人大型活动，全年落地4场（收官） 好骑心出发·活动专题全年长期在线月月更新 好骑心出发·季度骑行路线挑战赛 好 骑 心 出 发·月 骑 量 挑 战 赛 「好骑」全年关键动作做几件影响国民骑行生活的大事 四场好骑大型活动 中国骑行生活白皮书报告 中国骑行路书 好骑点亮中国 基于好骑专题打造，全年贯穿持续更新基于官方筛选/用户征集/文旅机构联合推荐中国宝藏骑行路线，让骑行更有方向 基于好骑专题打造，全年贯穿长线互动用日常骑行行动，点亮自己的城市让每次骑行更有动力和成就感 以“骑行+X”形式线下活动丰富度和破圈力全面升级打造骑行爱好者的BigDay 7月年中发布从骑行行为、生活、现象等维度一起见证中国骑行生活新趋势和新风范 Keep「好骑」月度特色内容主题以“骑行+X”串联多元文化和场景，引领骑行风潮 月 度 特 色 主 题 内 容，伴 随 不 同 骑 行 乐 趣，一 起 点 亮 中 国 Keep「好骑」线下系列活动以“深耕+出圈”全国落地骑行活动，全网持续引爆 好 骑 大 赛 好 骑 大 赛 骑游趣味赛 里程赛：休闲赛/挑战组赛/亲子赛等技能赛：慢骑/直线骑PK等多样演出、运动游戏、拍照打卡 多样主题城市骑游活动，覆盖全天多样主题城市骑游活动，覆盖全天 挖掘三大新兴运动品类，为品牌打造年轻用户兴趣场 将当代流行运动注入国风内核，打造聚焦年轻世代的国风运动文化节 搭载春日「踏青」户外热点，聚焦公园场景链接徒步心智 踏春启示 结合亲水运动热潮，打造中国最具影响力的水上运动生活节浪人节2025 运动升级·更全的水上运动体验 20254大Keep重点营销方向 户外媒体影响力突破疗愈经济天花板 平台提供体系化的慢运动疗愈产品服务 和自然贴贴 制燥月度潮酷户外趋势，打造潮酷运动爱好者的户外社交局 为用户创造跨场景、多品类的慢运动疗愈产品服务 满足不同场景与需求的系列课程 邀请健康有梗的品牌为年轻人创造都市魔性养生体验 养生动动局 以冥想·瑜伽·阅读慢运动读懂身体，以阅读回归自我 以书摘结合冥想+瑜伽身心疗愈价值邀请用户每日打卡养成运动自我探索习惯 以瑜伽+冥想高端一体式体验，打造全网首个长线疗愈系瑜伽IP 制燥月度潮酷户外趋势，打造潮酷运动爱好者的户外社交局 音乐×运动玩跨界，打造环中国潮流运动场 运 动碰 撞潮 流，K-Zo o携 手品 牌 与 年 轻 人H I G H在一 起 紧追年轻人汇集的头部IP，通过潮流运动的赋能，让更多追逐时尚\潮