核心观点
运动正从单一功能型向「运动+」潮流生活方式转变，人们追求真实体验和动态场景。Keep平台作为国内No.1线上运动平台，通过突破运动边界，打造「运动+」潮流生活方式平台，满足用户多元化需求。
关键数据
- 都市人群会参与3个以上的运动项目，72.12%每周结伴运动4次以上。
- 运动装备交易指数均值增长10倍，运动相关内容关键词搜索量提升。
- 2023年马拉松参赛人数同比增长，骑行相关商品GMV同比增长。
- 95%受访者最近一年有健康困扰，其中睡眠问题、情绪问题占比最高。
- Keep平台独占率远超其他运动平台，牢牢占领运动爱好者第一心智。
- Keep用户年轻化持续加速，34.4%一二线都市人群覆盖率高，高知用户占据主导。
- Keep核心产品矩阵覆盖用户路径，为品牌创造营销阵地，包括品牌小站、课程定制、卡路里风暴、品牌话题、品牌挑战赛、好物福利社、KOL矩阵、冠军名人、运动俱乐部主理人等。
- Keep官方自营马拉松IP K马，40+品牌联动，累计商业合作13E+曝光，7城14场全国城市巡回赛事，1400W+线上线下参赛。
研究结论
- Keep平台通过专业运动服务体系、运动趣味体验、全域疗愈体系、运动跨界四大方向，打造「运动+」潮流生活方式平台。
- 专业运动服务方面，Keep为中国1亿+跑者提供完善的跑步能力成长体系，通过K马赛事IP、跑者体系化养成、专业跑步教练合作、线上跑步训练计划等，满足不同层级跑者的需求。
- 运动趣味体验方面，Keep骑行MAU规模全网第一，打造中国骑行生活第一IP「好骑」，并通过国风运动、徒步、水上运动等新兴运动品类，为品牌打造年轻用户兴趣场。
- 全域疗愈体系方面，Keep提供体系化的慢运动疗愈产品服务，通过专业认证瑜伽&冥想达人全域疗愈体系、年轻魔性养生IP养生动动局、高净值文化运动IP内观漫游季、高净值身心疗愈IPCitta疗愈季等，满足用户身心疗愈需求。
- 运动跨界方面，Keep通过联动全国音乐节、打造奶茶健康新世代、构筑高净值人群生活支点、反向营销引发全网出圈效应、联名产品抢占运动健康新赛道等，创造全网话题，实现品牌大破圈。
未来展望
Keep将继续深耕专业运动、运动趣味体验、全域疗愈体系、运动跨界四大方向，打造「运动+」潮流生活方式平台，引领运动潮流，为用户创造更多元化的运动体验。
