2025知乎平台营销通案

2025知乎平台营销通案 新变化 为什么是知乎？ 在知乎 在知乎 知乎是消费环节中的「信任枢纽」 助⼒品牌获得消费者的「深度信任」 知乎平台优势 迈⼊第⼆个⼗年 探索不⽌，知乎的进阶之路 以专业驱动⽣意增⻓的⾼质量问答社区⽣态 知乎，中⽂互联⽹⾼质量问答社区 高价值的用户在知乎 ⾼价值⽤户汇聚，认真的⼈都在「乎」 全链路信任决策都在乎 「知」即「买」的强劲消费⼒ 专业、多元、前沿的内容创作者在知乎 个体与群体，当下与未来，「附近」与「远⽅」 包罗万象，持续⽣⻓的专业讨论场 ⾐⻝住⾏|天⽂地理|⼯作学习|社交娱乐|⾃我提升…… 科学基因向外延伸，活跃多元覆盖⽣活万千 匹配⽤户不同使⽤场景需求 三⼤流量场景，定调知乎基础分发逻辑 智能排序·知识所求有所得 中⽂语料库上游，专业讨论场影响⼒不⽌知乎 ⾼价值内容，成为AI时代的标准答案 放进购物⻋⾥的是答案，⽽答案之所以存在，是因为问题先被讨论 需求激活与寻找答案的过程在知乎 ⾼速增⻓|变现能⼒增强|健康创作⽣态 千万级创作⼒的专业讨论场 专业的思潮碰撞前沿的深度探讨 科技新贵在知乎持续发声 讲透差异化价值，⻓线构建信任背书独特的知乎特⾊|上游的创作专业⼒，助⼒品牌—— 多重任务模式|畅通合作链路 商业合作成熟适配各类营销场景 商业合作新星挖掘 特邀新星计划 加速链接｜⾼效冷启 合作场景持续拓宽 连接线上线下 逛展参会｜圆桌沙⻰ 值得信任的氛围在知乎 认真友善的「伸⼿」氛围有⼈认真发问，就有⼈认真回答 知乎使命：「让⼈们更好的分享知识、经验和⻅解，找到⾃⼰的解答」 「⼀问多答」机制尊定了平等讨论 2025机制升级，打通圈层分享新通道 知乎与品牌合作共赢 IP+讨论场 满⾜品牌和产品推⼴多样营销场景 始于社区，不⽌于社区 知乎营销解决方案 科学营销体系升级 更多维地评估视⻆、更⾼效地分发、更细致地度量颗粒度 商业⽣态持续⽣⻓，助⼒品牌科学营销 ⼈ 商业产品全景图 2025知乎重点IP⼀览 社 区 ⼤ 事 件 「 新 知 ⻘ 年 ⼤ 会 」 是 知 乎 年 度 最 ⼤ 的 顶 流 创 作 者 盛 会 ， 将 邀 请 ⾏ 业 ⼤ 咖/优 秀 创 作 者 共 同 参与 分 享 知 识 、 经 验 和 ⻅ 解 ， 外 场 知 式 市 集 品 牌 有 机 融 合 ， 借 势 实 现 ⼈ 群 渗 透 。 TOP100新知答主汇聚 社 区 ⼤ 事 件 知 乎 平 台 延 续 四 届 的 年 度 知 式 科 学 盛 典 ， 联 合 知 名 机 构 共 同 举 办 ， 全 站 征 集 热 点 话 题 ， 打造 最 具 知 乎 属 性 的 超 级 知 式 科 学 晚 会 ， 以 科 学 之 名 ， 共 赏 知 识 之 光 ！ 品牌权益深度植⼊ 科学领军⼈物云集 知式科学节⽬上映 社 区 ⼤ 事 件 由 知 乎 发 起 的 线 下 聚 会 ， 旨 在 让 对 ⼀ 个 共 同 议 题 感 兴 趣 的 知 友 汇 聚 于 此 ， 愉 快 畅 谈 ， 在 理性 认 真 的 讨 论 中 ， 发 现 新 知 ， 结 识 益 友 ， 借 势 实 现 品 牌 圈 层 影 响 ⼒ 。 社 区 ⼤ 事 件 「 这 代 ⼈ 的 问 题 ， 会 找 到 这 代 ⼈ 的 答 案 」 知 乎 独 有 的 深 度 内 容I P，就 当 下 ⼤ 多 数 ⼈ 关 ⼼ 的社 会 议 题 ， 以 问 答 的 ⽅ 式 分 享 知 识 、 经 验 和 ⻅ 解 。2 0 2 5再 度 出 发 ， 与 品 牌 同 ⾏ ！ 社 区 ⼤ 事 件 打 破 传 统 学 术 会 议 的 界 限 ， 将 学 术 讨 论 带 ⼊ 轻 松 的 社 交 场 合 ， 特 邀 来 ⾃ 不 同 领 域 的 专 家 学者 及 品 牌 ⽅ 进 ⾏ ⾯ 对 ⾯ 交 流 ， 共 同 探 讨 最 前 沿 的 学 术 话 题 。 ⼀ 档 致 ⼒ 于 「 消 费 观 念 迭 代 」 的 创 新 体 验 节 ⽬ ， 助 ⼒ ⽤ 户 进 ⾏ 消 费 决 策 。 「 好 物 推 荐 」 接单 ， 为 不 同 消 费 品 类 ⾥ 有 需 求 、 有 困 扰 的 消 费 者 ， 设 计 ⼀ 次 超 越 认 知 ， 忠 于 ⾃ 我 的 产 品 焕新 体 验 。 ⽤ 某 个 产 品 ， 焕 新 你 的 ⽣ 活 。 好物推荐官接单 知乎出品 ⾸档帮助⽤户消费决策视频栏⽬ 回 归 内 容 本 质 ， 深 潜 挖 掘 知 识 的 价 值 ， 回 归 科 学 求 真 、 公 共 利 他 、 ⻓ 期 主 义 ， 与 千 万 激 励⾦ 竞 标 遴 选 出 的 知 乎 专 业 创 作 者 团 队 ⼀ 起 ， 做 ⼀ 件 真 正 创 造 社 会 价 值 、 真 正 有 意 义 的 事 。 品 牌 造 事 件 最 具 知 乎 特 ⾊ 的 「 答 主 评 审 团 」 ， 专 业 靠 谱 拒 绝 套 路 ， 场 景 ⾼ 度 还 原 ⽣ 活 ， 官 ⽅ 招 募 答 主测 评 产 品 ， 从 「 新 品 」 中 找 到 「 好 」 产 品 ， 打 造 真 实 有 ⽤ 的 品 牌 ⼝ 碑 。 节 点 营 销 针 对6 1 8 /双 ⼗ ⼀ ⼤ 促 狂 欢 季 ， 通 过 提 供 具 备 强 公 信 ⼒ 的 消 费 攻 略 ， 精 准 满 ⾜ 消 费 者 选 购 诉求 ， 真 实 优 质 内 容 沉 淀 扩 散 ， 打 造 品 牌 营 销 爆 品 。 线上场景 顶级资源助⼒品牌影响⼒推⾼ 垂 直 ⾏ 业 解 决 ⽅ 案 知 乎 平 台 联 动 权 威 博 览 会A W E， 搭 建 「 未 来 问 题 商 店 」 创 意 展 位 传 达 ⾏ 业 趋 势 ， 官 ⽅ 专 业答 主 探 展 品 牌 展 位 深 度 解 读 产 品 科 技 ⼒ ，赋 能 品 牌 数 码 家 电 ⾏ 业 专 业 影 响 ⼒。 揭秘之旅 2 0 2 5 A I破 局 元年 ，D e e p s e e k鲢 ⻥ 效 应 带 动 各 ⾏ 业 发 展 ，科 技 场 正 在 被 重 构 。 知 乎 围 绕 着 「A I之下 ， 科 技 重 构 」 邀 约 科 技 领 域 机 构 、 专 家 、 品 牌 共 同 探 索 和 书 写 科 技 发 展 下 的 未 来 ⽣ 活 答 案 。 全 ⽹ 曝 光1 0亿+全 ⽹ 视 频 播 放 量1 0 0 0万+热 榜2 0个主 话 题 浏 览 量1亿+话 题 讨 论 量2 0万+ 知 乎 汽 ⻋ 打 造 的 年 度 ⾏ 业 盛 会 ， 邀 请 专 家/⼚ 商/创 作 者/消 费 者 ⼀ 起 ， 在 多 元 讨 论 中 输 出 真知 灼 ⻅ 。 不 被 流 量 裹 挟 ， 回 归 ⻋ 的 本 质 ， 让 新 能 源 汽 ⻋ 发 展 越 辩 越 明 ！ 外场｜创意展区引海量互动 内场｜技术⼤会探⾏业新知 线上｜新能源超级讨论场 1.汽⻋年度盛会 2.⾏业⼤咖云集 聚 焦 ⾏ 业 现 状多 ⻆ 度 输 出 真 知 灼 ⻅ 重磅资源加持打造⾏业⼤事件 ⻚ ⾯ ： 官 ⽅ 主 会 场/官 ⽅ 话 题/官 ⽅ 圆 桌/官 ⽅ 活 动 ⽂ 章… …内 容 ： 从 前 沿 科 技 到 ⽣ 活 场 景/从 发 展 历 史 到 未 来 趋 势… …资 源 ： ⾸ ⻚T A B /⾸ ⻚ 焦 点/热 榜/搜 索/ P C顶 部 通 栏/创 作 者 中 ⼼… … 2 0 2 4年·知 乎 电C l u b新 知 技 术 ⼤ 会 ：全 ⽹ 曝 光6 . 3亿+全 ⽹ 视 频 播 放 量1 3 0 0万+斩 获 热 榜9个主 话 题 浏 览 量1 . 3亿+话 题 讨 论 量1 0万+ 借 势C B M E国 际 孕 婴 童 展热 度，知 乎 答 主亲临 现 场互 动 探 展，⽕ 热 讨 论；线 上 同 步 针 对 相 关 ⺟ 婴话 题 发 起 官 ⽅ 运 营，引 爆 热 点 话 题，为 合 作 品 牌 做 知 乎 深 度 内 容 联 动。 新品第⼀站 好品圈 完 善 站 内S P U维 度 的 讨 论 场 ， 聚 拢 品 牌 ⾼ 意 向 客 户深 度 导 购 促 决 策 选 择 ， 打 通 从 内 容 种 草 到 获 客 转 化 的 最 后 ⼀ 环 品牌智语 有好品，来知乎