柬埔寨品牌战略

柬埔寨品牌战略研究 ： 第一阶段 By Yugo Nagata 柬埔寨品牌战略研究 ： 第一阶段 东盟和东亚经济研究所(ERIA) Sentral Senayan II 6thFloor Jalan Asia Afrika No. 8, Gelora Bung Karno Senayan,Jakarta Pusat 10270 Indonesia © 东盟和东亚经济研究所 ， 2024 年发表于 2024 年 10 月ERIA 研究项目报告 FY2024 第 7a 号 所有权利保留。未经东亚研究所（ERIA）事先书面许可，不得以任何形式通过任何电子或机械手段复制、存储在检索系统中或转载本出版物的任何部分。 这些章节中的发现、解释、结论和观点完全是作者的个人观点，并不代表东南亚及东亚经济研究学院及其管理委员会、学术咨询委员会或它们所代表的机构和政府的观点和政策。章节中内容或引用的任何错误均由作者独自承担责任。 本出版物中的材料可以自由引用或转载 ， 并附有适当的确认。 本报告由 TMI SOHGOH 有限公司为 ERIA(东盟和东亚经济研究所) 编写。 目录 iv 数字列表 v 表列表 vi 缩写列表 134864附录 72第三章柬埔寨的品牌 31第 4 章柬埔寨数字化转型现状 36第二章柬埔寨品牌的知识产权制度Chapter 1Introduction第 5 章柬埔寨品牌案例研究参考文献 数字列表 679101419262743495658翼与翼银行的标志 612018 - 2022 年柬埔寨商标申请商标注册流程商标申请的初步处理商标申请流程审查程序柬埔寨工业设计的类型工业设计应用考试流程图地理标志登记与保护的五大支柱地理标志审查流程图柬埔寨初创企业的活跃、不活跃和未知状态Malys Angkor 优质香米的标签Bakong 银行会员ABA 银行徽标图 2.1 图 2.2 图 2.3图 2.4 图 2.5 图 2.6图 2.7 图 2.8 图 4.1图 5.1 图 5.2 图 5.3图 5.4 表列表 4568155158翼银行成立信息 61Vattanac 企业 63表 2.1柬埔寨商标示例Table 2.2柬埔寨的集体标志和认证标志示例表 2.3图 ： 2018 - 2022 年柬埔寨商标申请类型表 2.4商标申请费表 2.52018 - 2022 年柬埔寨工业设计应用表 5.1贡布胡椒的四个认证ABA 银行成立信息表 5.2表 5.3表 5.4 缩写列表 AFD法国发展机构ARISE +欧盟对东盟区域一体化的支持东盟东南亚国家联盟DEBC数字经济和商业委员会DIP工业产权局DIPR知识产权部DX数字化转型EU欧洲联盟FinTech金融技术GI地理标志IP知识产权KPPA贡布辣椒促进会KYC了解您的客户MAFF农业、林业和渔业部MEF经济和财政部MISTI工业、科学、技术和创新部MOC商务部NBC柬埔寨国家银行PGI受保护的地理标志R&D研究与开发SMEs中小企业TSCTecho 启动中心工发组织联合国工业发展组织WIPO世界知识产权组织 第一章导言 1. 背景和目标 由于全球分销和消费者口味的多样化，商品和服务正在柬埔寨市场上泛滥。总体而言，消费者趋势倾向于更现代的生活方式，因此随着经济状况的改善，消费者更倾向于使用品牌产品和服务。柬埔寨庞大的年轻人口以及高智能手机渗透率激发了敏捷的消费市场，推动了庞大的数字经济（Startup Kingdom, 2023）。 新冠肺炎疫情增加了数字技术在提高生产力、促进经济多元化以及创造就业机会方面的作用。在疫情及其之后的时期，技术极大地改变了消费者行为，转变了商业模式，创造了前所未有的市场，并通过新兴的技术企业——包括电子商务和消费者对消费者的业务——改变了人们的生活方式。金融科技也通过移动连接的迅速增加、移动货币账户比例相对较高、在线购买增多以及对数字化支付态度的变化而取得了显著发展（NBC，2021a）。 因此，该国需要制定利用知识产权（如商标、地理标志和工业设计相关法规）的品牌策略，以区分优质的产品和服务，并将其与投资联系起来。了解柬埔寨当前品牌策略的状态和问题，并传播成功的品牌案例，将有助于该国在未来数字经济转型（DX）中实现经济的增长。 该项目旨在：（i）提高对品牌认知度的认识，并通过利用IP促进柬埔寨本土产业的发展，以期进一步推动数字化转型；以及（ii）通过传播所获得的知识，为整个东盟地区的品牌推广做出贡献。该项目还将考察柬埔寨当前的数字化转型状况及其如何通过品牌建设促进经济发展。 2. 项目大纲 该项目首先通过调查商标、工业设计和地理标志等相关法律，包括当前注册趋势、统计数据和其他已发布材料，来审视柬埔寨当前的品牌IP系统。如果数据充足， unavailable, 信息通过向商务部（MOC）知识产权局（DIPR）以及工业、科学、技术与创新部（MISTI）下属的工业产权局（DIP）进行咨询获得。 然后，该项目从文献中定义了品牌概念、意义、益处以及方法。它考察了柬埔寨在农业、传统手工艺及其他被认为在品牌化方面取得成功或有潜力成功的领域。接着，分析了柬埔寨的数字化转型（DX），并注意到相关品牌策略。最后，研究了柬埔寨特定企业实际应用品牌化的案例，以提供对该地品牌化战略更全面的理解。 鉴于品牌研究涵盖的产品和服务范围广泛，工作的时间框架，以及目标行业中的快速变化，该项目的范围并未涵盖所有与品牌相关的活动——包括与消费者相关的活动。 Chapter 2 柬埔寨品牌的知识产权制度 1. 商标 1.1. Definition 商标是一种区分特定所有者或第三方提供的商品或服务的标志。在柬埔寨，根据《关于标志、商号和不正当竞争行为法》（即商标法）第2条的规定，商标被定义为一种可见标志，用于在企业间区分商品和服务。根据法律规定，每种商品和服务也按商标分类划分为不同的类别：（i）第1至34类被称为标志（即商品），（ii）第35至45类则被称为信号服务（即服务）。因此，柬埔寨是《NICE协定》的缔约国，该协定关于国际商品和服务分类用于商标注册的目的（Article 9 of Sub-Decree No. 46），规定了国内商标注册时的商品和服务分类应与本协定中的分类一致。《NICE协定》包括世界知识产权组织（WIPO）创建的按字母顺序排列的商品和服务列表。1 作为商标被定义为可感知和可见的标志，这意 味着非传统的不可见标志，如声音和气味商标，不符合保护条件。2确实，在柬埔寨，动态商标无法获得保护；然而，可见的非传统商标，如颜色组合、形状和全息图，被视为具有独特性，因此可以获得保护。 在柬埔寨，商标在整个国家范围内有效，并且可以发给无论是否拥有当地公民身份的所有者。如果所有者未申请商标注册，则商标将不受保护（《商标法》第3条）。 柬埔寨商标系统下还可注册两类标志：集体标志和认证标志。表2.2展示了示例。 集体商标是一种可见的标志，用于区分商品或服务及其特征；只有在集体商标所有者的授权下，才能使用该集体商标。集体商标可以由一个社区或组织拥有，其成员使用该商标来标识其产品，并保证产品质量和明确产品来源。集体商标的特点包括：（i）一般社区是权利持有者，（ii）企业中的每个成员都有商业化的权利，（iii）只有成员可以使用该商标，（iv）使用限制取决于内部规则的规定，（v）材料取决于对产品使用的规定。 认证标志是一种名称、符号或其组合，表示商品或服务用于特定目的，并且注册的所有者已经得到了关于材料、产地、工艺、制造或供应质量的验证。它标识并确保了商品或服务的质量水平（例如ISO 9000）。认证标志具有以下特征：(i) 个人或社区作为权利持有人，(ii) 商业化不局限于某个社区，(iii) 第三方能够使用该标志，(iv) 有限或无限的产品范围，以及(v) 根据其使用法规规定的材料。 商标申请和流程 柬埔寨最近几年提交的商标申请数量有所增加；这可以归因于柬埔寨加入了《马德里协议》，从而允许在该国进行国际申请（图2.1）。自2015年柬埔寨加入该协议以来，与前一年相比，申请数量增加了18%，此后每年申请数量持续增加（MOC, 2016）。这些申请可以分为以下几类：（i）通过国家系统提交的国内申请，（ii）通过国家系统提交的海外申请，以及（iii）直接提交的申请。 通过马德里体系 (即国际) (表 2.3) 。 由于疫情的影响，2021年国内申请数量有所下降。然而，除了这一下降之外，过去五年中通过马德里体系提交的申请数量一直稳定在约3000份左右。这表明与传统方法相比，马德里系统在提交商标申请方面具有较高的有效性。商标申请的比例显示，国内、海外和国际申请的数量几乎相当。从2018年至2021年，向商务部提交的商标申请中有27,039份被注册，有6,616份未注册，包括正在等待进一步审查的申请。国内申请数量比国际申请数量少896份，这表明 与传统方法相比 ， 马德里提交商标申请的制度。 个人和法人实体均可提交商标申请。声称代表法人的文件必须包含所有合伙人的全名，并需由所有合伙人或被授权签字的每位合伙人签署，或由任何合伙人授权签署的人签署，并声明其正在代表合伙企业签字，或者由任何能够使注册官满意的第三方签署该文件。3此类人员将持有法人印章。登记机关可能要求提供授权签字的证明（子条例第46号第6条）。 在柬埔寨申请注册商标，可以采取以下任一方式：（i）提交填写完整的纸质申请表至莫克森（MOC），或（ii）使用由第125号普拉斯文件（Prakas No. 125）于2017年5月4日发布的在线申请工具。4登记员免费提供印刷表格的副本。申请费的支付见表2.4 。 根据联合普卡第1643号文件的规定，商标申请的注册申请、注册审查和商标声明的审查期限为5至7个月，而注册续展的期限为60天。 在接受申请后，注册官或其他授权官员将进行正式审查，确保申请包含申请人姓名、通讯地址、商标注册请求样本（即商标的复制）、每类商品或服务所包含的产品或服务描述，以及每类别商品或服务的申请费用（第46号副法令第16条）。如果发现申请资料完整，注册官将通知申请人提交日期和申请编号。 根据《商标法》第69条，任何人在商标申请、异议、变更、续展或撤销过程中向注册官提供虚假信息的人可能被处以最高5000万韩元的罚款，并/或判处1至6个月的监禁。 申请人或其代表若未满足正式要求，也将由登记人告知。收到此通知后，申请人在45天内可以请求听证或修改申请；否则，申请将被视为撤回（第46号次法令第17.1条）。 根据《商标法》第8条(b)款的规定，如果在考虑后，注册官决定接受任何修改、修正、条件、放弃声明或限制或其他条款的申请，他/她应以书面形式通知申请人该决定。如果申请人对修改有异议，申请人在收到注册官通知后的60天内可以要求举行听证会或提交书面意见。如果申请人同意这些修改，也应通知注册官；否则，该申请将被视为撤回（《第46号次法令》第17.2条）。 如果在考虑申请人的书面修正或意见后，注册官员仍然拒绝或批准该申请，注册官员必须以书面形式通知申请人。自收到此类通知之日起一个月内，申请人可以要求注册官员以书面形式确认决定的理由以及注册官员在作出决定时使用的文件。 申请人对审查员的决定不满意 ， 可以向上诉提出上诉 商务部董事会5或者在裁决日期后3个月内向相关部门提起诉讼（根据第46号副法令第18.2条）。如果对审查员的裁决有异议，相关方可以在收到该裁决日期后的3个月内向上诉委员会的决定提出上诉，并随后在收到上诉委员会决定的日期后3个月内向法院提起诉讼。 在接受申请后，注册官将注册商标，并向申请人颁发注册证书，并在官方公报上公布注册信息（《第46号副法令第19条》）。自公布之日起90天内，受该注册影响的人可以通过MOC创建的表格提交异议，并附带支持文件（《第46号副法令第20条》）。 根据《商标法》第四条，如果商标存在以下情况，则不能