巨量引擎中小商家冬季节点营销指南

节节高中小商家冬季节点营销指南之巨量引擎

引言

冬日商机主要集中在餐饮、服饰、酒旅三大领域，本指南旨在帮助中小商家抓住节点红利，通过巨量引擎实现生意增长。

第一章 舌尖盛宴正当季，餐饮生意节节高

Part 1 冬季趋势

冬季火锅消费热潮为餐饮商家带来流量高峰，是引爆生意的黄金时机。

Part 2 经营指南

• 经营分≥60：提升门店曝光率和线上交易额，流量倾斜更多。
• 应季组品数≥6个：根据季节调整产品组合。

Part 3 营销指南

• 运营动作三步走：测视频、追投广、选达人。
• GMV>5K：短视频易出爆款，需加热推广。
• 达人合作：等级高、数量多，佣金不低于行业均值。
• 持续投+预算上浮：一月一大场，一周播4天，周四至周日必开播。
• 投放指南：高峰时段投放，一天最少播4小时。
• 投放步骤：设置出价、选择投放方式、设置预算。

第二章 活力出游好时机，酒旅生意节节高

Part 1 冬季趋势

冬季元旦、春节等节日为酒旅行业注入消费动力，迎来增长热潮。

Part 2 经营指南

• 滑雪场：按类型划分组品，如平日票、周末票、节假日票等。
• 温泉：突出温泉主题，合理设置价格带。

Part 3 营销指南

• 直播和短视频：
  • 直播时间：周播3-4天，周四至周六必播，时长≥4小时。
  • 人货场：主播+教练、主播+老板搭配，突出冬季氛围。
  • 素材数量：每日活跃素材>5，每日新建素材数>2。
• 投广策略：
  • 直播：巨量本地推PC端-直播全域推广。
  • 短视频：巨量本地推PC端-标准推广-短视频。

第三章 新潮换装正当季，服饰生意节节高

Part 1 冬季趋势

冬季是冬装销售盛景，消费者更新衣橱，服饰商家可借此实现业绩突破。

Part 2 经营指南

• 货品策略：
  • 新品打爆：加大投入测试潜力爆品。
  • 不断测试：提升爆品数量，带动GMV增长。
• 内容策略：
  • 加强趋势卖点展示。
  • 扩充爆品素材数量，利用即创平台二创能力。

Part 3 营销指南

• 巨量千川-商品全域推广：
  • 新品投放有流量扶持，使用智能优惠券。
  • 稳定投放，合理出价，计划预算不限。
• 巨量千川-直播全域推广：
  • 保持有效测试，优化货品组合。
  • ROI目标设置，参考系统推荐。
• 中小商家-随心推直播全域推广：
  • 无需手动设置ROI，系统自动预估。
  • 提升素材数量，保持每日上传新素材。
• 巨量云图极速版：
  • 看类目趋势、同行及竞对、换季机会。
• 即创平台：
  • 素材补量、素材提质，利用AIGC内容生产。
  • 即创脚本裂变能力，快速生成跑量素材。