大国品牌竞争力发展报告

Great Brand Competitiveness Development Report 科学创新引领品牌未来·⼤国品牌传播是影响⼒投资 www.frostchina.com©2024弗若斯特沙利⽂ 企业家和学者寄语 “随着中国经济的快速发展和对外开放的深化，中国品牌出海已成为国家战略的重要篇章，众多企业积极将品牌推向世界舞台。沙利⽂从‘⼤’、‘国’、‘品’、‘牌’四个维度深⼊探讨了‘⼤国品牌’的核⼼内涵。《⼤国品牌竞争⼒发展报告》揭示了品牌建设与国家发展的深刻联系，旨在通过科学创新为品牌提供最前沿的洞察与策略指导。随着‘⼀带⼀路’倡议等国家战略的推进，中国企业家迎来了前所未有的机遇。这份报告指引并激励企业家们利⽤品牌⼒量讲述中国故事，传递中国价值，在全球范围内建⽴强⼤的品牌形象。” －－王昕博⼠沙利⽂全球合伙⼈兼⼤中华区董事⻓ “在中国从⾼速发展迈向⾼质量发展的关键时期，科学创新成为了推动品牌持续前⾏的核⼼动⼒。《⼤国品牌竞争⼒发展报告》不仅涉及对品牌技术层⾯的⾰新突破，更包含了理念与模式的全⾯升级。希望通过这份报告，探索并分享这些创新路径，为品牌的⻓远发展提供有⼒⽀持。” －－王晨晖头豹联合创始⼈兼总裁 左：王昕博⼠沙利⽂全球合伙⼈兼⼤中华区董事⻓中：吴纲《⼤国品牌》总出品⼈右：王晨晖头豹联合创始⼈兼总裁 企业家和学者寄语 “⼤国品牌展示‘国之⼤者’为社会创造的效⽤，这明确了品牌在国家和社会发展中的责任，责任担当越⼤，品牌竞争⼒越强。” －－丁俊杰中国传媒⼤学教授 “做好中国品牌，诚信保质，创新驱动。让世界看⻅中国⾃信与⼒量，以世界眼光，助推中国品牌⾛向世界，共创中国品牌美好明天。” －－曾粤兴北京理⼯⼤学明德学院教授 “品牌是企业的⽆形资产，强化品牌建设，提升品牌竞争⼒，是中国品牌⾛向世界的必由之路。” －－赵红中国科学院⼤学中国企业管理研究中⼼主任教授 “让世界持续⻅证‘中国速度’‘中国创造’，让世界感受中国品牌的独特魅⼒。” －－孙永才中国中⻋集团董事⻓ “中华⺠族的伟⼤复兴需要更多的‘⼤国品牌’。让世界认可‘中国造’，打造更多的‘⼤国品牌’需要更多企业家的参与和努⼒。《⾛向⼤国品牌》记录中国品牌成⻓的轨迹，展现中国品牌奋进的历程，以此⿎舞更多的中国品牌⾛向世界。” －－梁稳根三⼀集团董事⻓ “我希望，每⼀瓶饮料都能传递中国品质，每⼀步前⾏都能默默积蓄中国品牌的⼒量！” －－宗馥莉杭州娃哈哈集团董事⻓兼总经理 “我认为，从⼩事做起，就是⼤国品牌。” －－董明珠格⼒电器董事⻓ “将运动赛场上顶尖的运动科技运⽤到每⼀位普通⼤众都能买得起的运动商品上，让⼈⼈都能享受到运动带来的纯粹和快乐，这就是对的商品。” －－丁世忠安踏集团董事局主席 企业家和学者寄语 “以此为⽣，精于此道。秉持⻓期主义，倾注匠⼼精神，创造有温度、可持续的绿⾊建材，让美好家园触⼿可及。” －－何新明东鹏控股董事⻓ “质量是品牌的基⽯，⾸农将坚守品质，以国际化视野提升竞争⼒，致⼒于成为引领健康美好⽣活的现代⻝品集团。” －－⻢俊⾸农⻝品集团副总经理 “⾃主创新为翼，筑梦⼤国品牌竞争⼒，共绘数字中国新篇章。” －－孔⾦珠麒麟软件有限公司总经理 “坚守匠⼼，创新驱动，拥抱变化，共筑可持续未来，让专业友好品牌照亮全球家居市场。” －－王维扬图森⾼定家居副董事⻓兼总裁 “关注核⼼消费者健康需求，参与制定国家和⾏业标准，在不断变化的家居市场中履⾏‘⼤国品牌’的使命。我认为，⺠族企业更需要在创新中坚守初⼼，惠达⼋⽅，盈利只是做对事情之后的附赠。” －－王佳惠达卫浴总裁 “数智驱动发展，软件赋能未来，让中国软件品牌与中国管理智慧誉满全球。” －－郭⾦铜⽤友集团副总裁 “⻉泰妮模式的薇诺娜品牌系列，以中国特⾊植物资源科研创新，成就中国⽪肤健康⽣态，服务全球消费者。” －－郭振宇⻉泰妮集团董事⻓ “坚守初⼼，创新前⾏，以恐⻰之魂铸⽂旅品牌，共创中国⽂化旅游产业⾼质量发展新篇章。” －－沈波恐⻰园⽂化旅游集团股份有限公司党委书记、董事⻓ 企业家和学者寄语 “专注新能源，创新驱动发展，驿普乐⽒致⼒于提升品牌竞争⼒，为全球充电领域贡献中国智慧与⼒量。” －－戴国峰深圳驿普乐⽒科技有限公司CTO “未来⼀定会有更多优秀的中国品牌被全球消费者认可和选择，涌现⼀批有国际竞争⼒的世界⼀流企业和全球领先品牌，波司登将不懈努⼒，从‘中国第⼀’迈向‘全球领先’。” －－⾼德康波司登创始⼈、集团董事局主席兼总裁 “⾦嗓⼦，唱响⺠族品牌强⾳；坚守品质，肠宝益⽣菌，以匠⼼铸就，健康国⼈体魄，开启新未来。” －－江佩珍⾦嗓⼦集团董事⻓ “李⽩跑地球，在把不可能变成可能的路上，以奔跑传递品牌⼒量，携⼿共赴⼤国品牌新征途。” －－李镇宇李⽩跑地球发起⼈ “坚守⺟婴初⼼，科技创新引领，⻉因美致⼒于提升中国品牌全球竞争⼒，共筑⺟婴健康未来。” －－谢宏⻉因美集团创始⼈ “创造有⽣命⼒的服饰，服务每个⼈的光彩。海澜之家坚持传承多元服饰⽂化，⽤⼼打造世界级的中国品牌。” －－周⽴宸海澜集团董事⻓ “⽤世界资源做世界市场，⽤创新、品质和社会责任体现价值，成为具有未来竞争⼒的杰出企业。” －－宋郑还好孩⼦集团创始⼈董事局主席 “专注于⼉童全⽣命周期健康守护，以持续创新驱动⾼质量发展，铸就⼉药⺠族品牌。” －－刘景萍葫芦娃药业集团党委书记、董事⻓ 企业家和学者寄语 “中交集团以卓越品质和创新驱动构建世界品牌，期待报告助⼒中国品牌提升全球竞争⼒。” －－查⻓苗中交集团党委⼯作部执⾏部⻓ “品牌本体性与传统⽂化相融，⽅能铸就卓越竞争⼒，共绘品牌新纪元。” －－⽑继鸿⼴州市例外服饰有限公司董事⻓ “作为⼤国品牌的TCL，将继续践⾏全球化战略，代表中国品牌，代表中国⼒量，携⼿合作伙伴，和合共⽣，服务全球消费者。” －－李东⽣TCL创始⼈、董事⻓ 编委会 学术顾问 丁俊杰（中国传媒⼤学教授）赵红（中国科学院⼤学教授）曾粤兴（北京理⼯⼤学教授） 主任委员 吴纲王昕许适灵王晨晖 副主任委员 李政袁栩聪饶⽴杰林若薇李晋王昂扬李墨张清晨 编委（排名不分先后） 刘林⽯彩宁闫禄禄武佳琪张怡畅申磊王跃辉吴⻁峻⾼潞刘凯匡洪⽣窦艳红苏玮张永彬常海娜孙平宋昱亭何时宇李丽娜唐凤周环宇杨菲谢冬冬⻢少峰吴晓坤李淼李娜孙博沈佳仪代娜胡以沁周效禹陈盈学陈雪⽟⽜维陈煜郴⻩美意王若同王成⻰邓欣然魏忻姚慧岑楠张⾬婷陈陶然王玮吴丹琪孙⽴伟陈晶晶王洪波张启超⻩奕霏郭慧如何海⻰李芳琦杜雅茹徐明亮⽯玲玲秦芳王振弘夏⼀航孟谦刘芳邵萍张晓君常鑫刘栖宁隋毅韩⽟超⾼恒若张恬 ⽬录 u企业家和学者寄语 u编委会 u前⾔ u第⼀章：塑造品牌稳固之锚——价值基⽯与构建 §深度潜⼊品牌内核，挖掘品牌价值的奇点§理解品牌核⼼动⼒机制，寻找激发市场活⼒的源泉 u第⼆章：激活协同发展驱动⼒——品牌竞争⼒全息视⻆ §构建品牌竞争⼒模型与评估体系§解码品牌竞争⼒核⼼要素，塑造独特品牌价值 u第三章：破译共⽣增⻓密码——中国品牌市场挑战与机遇剖析 §导航品牌市场趋势，描绘⽆限趋势§靶向品牌⾰新痛点，洞察启悟未来 u第四章：启航共创未来篇章——中国品牌进化路线图 §解析国家⽅针对品牌培育的催化效应§构建品牌从孕育⾄商业转化的全周期导航§原创驱动赋能品牌领先之路§引领品牌成⻓的潮流航标§擎画品牌国际版图，深耕海外市场蓝海§⽂化内蕴提升品牌国际声望与认同感 u第五章：持续进化的品牌典范 §多维视⻆品牌典范探析 u第六章：⼤国品牌案例§精彩案例点缀品牌璀璨画卷 u尾章：编后语 前⾔ 沙利⽂介绍 q 头豹介绍 ⼤国品牌介绍 ⼤国品牌╳沙利⽂战略合作 沙利⽂——作为全球增⻓咨询公司，沙利⽂凭借60年⾏业咨询经验，提供全⽅位、专业可靠的咨询研究与数据服务，⻓期IPO⾏业顾问保持领导地位 •1998年进⼊中国市场，沙利⽂拥有超过20年的服务经验以及10多年境外资本市场咨询服务的经验 •2015⾄2024年，沙利⽂蝉联境外IPO市场⾏业研究顾问市场份额第⼀名的领导地位 •近三年服务拟上市企业超过1,000家 •在中国建⽴7个办公室，分别位于北京、上海、深圳、南京、成都、⾹港与台湾，并在南京和深圳建⽴沙利⽂⼤数据研究院 全球领先的资本市场⾏业顾问沙利⽂占有⾹港IPO市场80%市场份额，已服务2,000+企业境内外上市 全球领先的企业增⻓咨询顾问沙利⽂与98%的全球1,000强公司紧密合作 •1961年成⽴于美国华尔街，全球60年的历史。全球拥有45个办公室，超过3,000名咨询师 •提供包括⾏业研究、战略咨询、投融资顾问咨询等在内的全⽅位咨询服务。覆盖消费零售、交通出⾏、互联⽹科技、医疗服务、航空航天、⾦融服务等13⼤⾏业•经过多年的沉淀，公司跨地区，泛⾏业的研究实⼒，帮助客户从单⼀市场领域扩展视野 头豹——头豹是国内领先的⾏企研究原创内容平台和创新的数字化研究服务提供商，拥有6,000+⾏业赛道覆盖及相关研究报告产出，助⼒企业价值增⻓ ⼤国品牌——⾃2017年起《⼤国品牌》响应国家及CCTV号召，致⼒于“品牌国家队”建设，与百余企业家深度合作，现已成为中国品牌界最具影响⼒的IP 战略合作——⼤国品牌、沙利⽂与头豹研究院的战略合作标志品牌管理领域的重要创新，通过探索品牌发展的新机遇，助⼒品牌稳健有序的发展 探讨品牌经济可持续发展 探讨品牌竞争⼒发展 探讨品牌如何通过可持续发展实现环境和社会责任的创造⻓期经济价值，重点分析绿⾊创新、循环经济和企业社会责任如何成为提升品牌竞争⼒的新来源可持续 采⽤科学⽅法论和⼤数据分析，深⼊分析各⾏业品牌竞争的关键因素，为品牌管理者提供战略决策⽀持，旨在展示品牌实现创新和差异化的竞争策略 探讨品牌认知价值创造 探讨社会知名度建⽴ 聚焦于年轻消费者品牌认知的构建作⽤，重点研究加盟商如何通过其⽹络有效传达品牌价值和故事，并构建新时代的品牌经营团队，以快速响应市场变化 评估在构建品牌社会知名度时，电商企业采取的策略和⾯临的挑战，包括如何运⽤数字营销、社交媒体和内容营销等⼯具，及增强消费者的信任和忠诚度 n《⼤国品牌》联合沙利⽂和头豹研究院启动《⼤国品牌竞争⼒发展报告和榜单》，将围绕“品牌竞争⼒”的主题，推出三个⽅⾯的社会知名度报告及榜单：《品牌竞争⼒价值报告及榜单》、《电商企业的原创竞争⼒报告及榜单》和《社会责任魅⼒竞争⼒报告及榜单》。这⼀系列报告与榜单的发布，⽆疑将成为社会各界关注的焦点，预示着⼀场关于品牌⼒量的深度探索与展现。 n在党中央的坚强领导下，中国经济的核⼼任务是实现科学创新性增⻓，以科技创新、商业模式创新和传播创新为⽀撑，成为中国企业转型升级和发展新质⽣产⼒的重要推动⼒量。《⼤国品牌》与沙利⽂和头豹研究院⼀起⽤品牌奏响新时代前进的号⻆，以“魅⼒品牌绘国家形象”展现中国企业的磅礴伟⼒。 第⼀章品牌价值基⽯与构建 挖掘核⼼价值 构建品牌知名度 引领产业⽣态循环 促进社会和经济发展 第⼀章品牌价值基⽯与构建——挖掘核⼼价值 通过深化品牌核⼼价值的挖掘，不仅能够提升品牌竞争⼒与消费者知名度，还能强化品牌在产业格局中的地位，并促进其可持续发展与⻓期价值积累 挖掘核⼼价值 品牌塑造与消费者知名度 品牌⼒量与产业格局 品牌价值与可持续发展 品牌竞争⼒发展 •帮助消费者认识并记住品牌•增强消费者对品牌的信任•有助于吸引新顾客•为产品或服务设定更⾼的价格•延伸⾄新产品线或市场 •更有效控制产业链•提供投资于研发和创新的资本•吸引更多的资源•更强的抵御市场波动能⼒•与其他企业形成协同效应 •识别和管理与环境社会相关的⻛险•创新开发新产品、服务或商业模式•环境友好的实践可降低运营成本•强化与股东、员⼯、供应商和社区的利益相关者关系 •稳固并扩⼤市场份额•增强抗⻛险能⼒•调整、开拓新的市场机会•识别潜在竞争对⼿•促进品