大国品牌竞争力发展报告

大国品牌竞争力发展报告 GreatBrandCompetitivenessDevelopmentReport 价值洞察| 大国品牌 专题研究 科学创新引领品牌未来·共创品牌新纪元 www.frostchina.com ©2024弗若斯特沙利文 报告框架 大国品牌竞争力发展报告|2024/08 前言 第一章：塑造品牌稳固之锚——价值基石与构建 深度潜入品牌内核，挖掘品牌价值的奇点 理解品牌核心动力机制，寻找激发市场活力的源泉 第二章：激活协同发展驱动力——品牌竞争力全息视角 构建品牌竞争力模型与评估体系 解码品牌竞争力核心要素，塑造独特品牌价值 第三章：破译共生增长密码——中国品牌市场挑战与机遇剖析 导航品牌市场趋势，描绘无限趋势 靶向品牌革新痛点，洞察启悟未来 第四章：启航共创未来篇章——中国品牌进化路线图 解析国家方针对品牌培育的催化效应 构建品牌从孕育至商业转化的全周期导航 原创驱动赋能品牌领先之路 引领品牌成长的潮流航标 擎画品牌国际版图，深耕海外市场蓝海 文化内蕴提升品牌国际声望与认同感 第五章：持续进化的品牌典范 多维视角品牌典范探析 第六章：大国品牌案例 精彩案例点缀品牌璀璨画卷 尾章：致谢 大国品牌竞争力发展报告|2024/08 前言 沙利文介绍 头豹介绍 大国品牌介绍 大国品牌╳沙利文战略合作 沙利文——作为全球增长咨询公司，沙利文凭借60年行业咨询经验，提供全方位、专业可靠的咨询研究与数据服务，长期IPO行业顾问保持领导地 •1998年进入中国市场，沙利文拥有超过20年的服务经验以及10多年境外资本市场咨询 服务的经验 •2015至2024年，沙利文蝉联境外IPO市场行业研究顾问市场份额第一名的领导地位 •近三年服务拟上市企业超过1,000家 •在中国建立7个办公室，分别位于北京、上海、深圳、南京、成都、香港与台湾，并在 全球领先的资本市场行业顾问 沙利文占有香港IPO市场80%市场份额， 已服务2,000+企业境内外上市 全球领先的企业增长咨询顾问沙利文与98%的全球1,000强公司紧密合作 南京和深圳建立沙利文大数据研究院 •1961年成立于美国华尔街，全球60年的历史。全球拥有45个办公室，超过3,000名咨询 师 •提供包括行业研究、战略咨询、投融资顾问咨询等在内的全方位咨询服务。覆盖消费零 售、交通�行、互联网科技、医疗服务、航空航天、金融服务等13大行业 •经过多年的沉淀，公司跨地区，泛行业的研究实力，帮助客户从单一市场领域扩展视野 头豹用户画像 20W+注册用户 35W+全网粉丝 6,000+ 报告积累 百万+ 图数元素 头豹战略合作矩阵 16家研报发布平台 18家直播路演平台 50万+ 行业专家 头豹科技 券商、投行 22.6% 2,000+ 视频内容 16家 合作研报平台 17.2% 14.8% 百位 研究咨询、智库12.6%分析师 4大 系列课程 18家 合作路演平台 11.8% 头豹研究院 头豹教育 200万+ 路演总观看量 2,000+ 9.3%报告年产 专业 行研体系 5亿+ 活动总曝光 教育机构、高校7.5%1,000+直智能 播路演行研系统 4.2% 5,000+ 优质媒体直连 由享誉全球的国际增长咨询公司弗若斯特沙利文(Frost&Sullivan)于2018年孵化成立 经过5年的发展和成长，头豹已成为中国领先的行企研究大数据库及原创内容平台 头豹——头豹是国内领先的行企研究原创内容平台和创新的数字化研究服务提供商，拥有6,000+行业赛道覆盖及相关研究报告产🎧，助力企业价值增长 公募、私募 银行、资管 产业从业企业 政府、监管 媒体、记者 全产业覆盖的研究范围 国民经济产业全覆盖 一级、二级市场分析角度全覆盖 2,000+细分行业及赛道 高效、优质的研究内容产� 6,000+各类行企研报 2,000+新增研报年产 2,000+路演及短视频内容 图数研究元素下载    数说-图说-表说-专家说四类研究元素 100万+数据表、高清图、政策表格等研究元素，直接下载，方便使用 支持盈利及非盈利第三方引用 大国品牌——自2017年起《大国品牌》响应国家及CCTV号召，致力于“品牌国家队”建设，与百余企业家深度合作，现已成为中国品牌界最具影响力的IP 依托CCTV-1《大国品牌》稀缺资源，不断提升合作企业行业竞争壁垒 发挥CCTV引领性作用，成为行业典范品牌话语权打造者、为企业实现先声夺人， 覆盖影响超百亿人次 响应国家品牌战略，树立全国行业典范，推动中国品牌走向世界 CCTV综合频道每天播� CCTV唯一一档3分钟的品 的品牌栏目 由中央电视台联合国 牌类栏目 持续7年独家运营 家相关部委推� 《第一精选剧场》后《今日说法》后 及发布 10：3014：30 《朝闻天下》后《晚间新闻》后 8：3023：30 战略合作——大国品牌、沙利文与头豹研究院的战略合作标志品牌管理领域的重要创新，通过探索品牌发展的新机遇，助力品牌稳健有序的发展 探讨品牌竞争力发展 采用科学方法论和大数据分析，深入分析各行业品牌竞争的关键因素，为品牌管理者提供战略决策支持， 探讨品牌经济可持续发展 探讨品牌如何通过可持续发展实现环境和社会责任的创造长期经济价 值，重点分析绿色创新、循环经济 旨在展示品牌实现创新和差异化的 竞争策略 和企业社会责任如何成为提升品牌 竞争力的新来源 探讨品牌认知价值创造 探讨社会知名度建立 聚焦于年轻消费者品牌认知的构建作用，重点研究加盟商如何通过其 网络有效传达品牌价值和故事，并构建新时代的品牌经营团队，以快速响应市场变化 评估在构建品牌社会知名度时，电商企业采取的策略和面临的挑战，包括如何运用数字营销、社交媒体 和内容营销等工具，及增强消费者的信任和忠诚度 《大国品牌》联合沙利文和头豹研究院启动《大国品牌品牌竞争力发展报告和榜 单》，将围绕“品牌竞争力”的主题，推�三个方面的社会知名度报告及榜单： 《品牌竞争力价值报告及榜单》、《电商企业的原创竞争力报告及榜单》和《社会责任魅力竞争力报告及榜单》。这一系列报告与榜单的发布，无疑将成为社会各界关注的焦点，预示着一场关于品牌力量的深度探索与展现。 在党中央的坚强领导下，中国经济的核心任务是实现科学创新性增长，以科技创新、商业模式创新和传播创新为支撑，成为中国企业转型升级和发展新质生产力的重要推动力量。《大国品牌》与沙利文和头豹研究院一起用品牌奏响新时代前进的号角，以“魅力品牌绘国家形象”展现中国企业的磅礴伟力。 大国品牌竞争力发展报告|2024/08 第一章 品牌价值基石与构建 挖掘核心价值 构建品牌知名度 引领产业生态循环 促进社会和经济发展 第一章品牌价值基石与构建——挖掘核心价值 通过深化品牌核心价值的挖掘，不仅能够提升品牌竞争力与消费者知名度，还能强化品牌在产业格局中的地位，并促进其可持续发展 与长期价值积累 挖掘核心价值 品牌竞争力发展 品牌塑造与消费者知名度 品牌力量与产业格局 品牌价值与可持续发展 •稳固并扩大市场份额 •帮助消费者认识并记住品牌 •更有效控制产业链 •识别和管理与环境社会相关的风险 •增强抗风险能力 •增强消费者对品牌的信任 •提供投资于研发和创新的资本•创新开发新产品、服务或商业模式 •调整、开拓新的市场机会 •识别潜在竞争对手 •促进品牌持续改进和创新 •有助于吸引新顾客 •为产品或服务设定更高的价格 •延伸至新产品线或市场 •吸引更多的资源 •更强的抵御市场波动能力 •与其他企业形成协同效应 •环境友好的实践可降低运营成本 •强化与股东、员工、供应商和社区的利益相关者关系 拓宽客群 成功的品牌可以帮助企业建立客户信任和忠诚度。当客户对一个品牌产生 信任和忠诚度时，他们会更倾向于购买该品牌的产品或服务，并推荐给其他人。 提升市值 品牌价值通过提升市场影响力和消费者忠诚度，吸引更多投资者和客户， 从而推动销售增长和利润提升，最终使企业财务表现稳固，提升股价和公司市值。 Q1Q4 穿越周期 产品和服务都有生命周期，会面临过时和迭代，但品牌却能长期存在。正如可口可乐前总裁 伍德瑞夫所说：“即使全球工厂被毁，只要品牌在，几年内可重建新的可口可乐王国。” 1900 2000 持续增长 品牌价值通过建立强大的市场认知度和消费者忠诚度，确保持续的客户需求和销售增长。从 而帮助企业在变化莫测的市场环境中保持长期的持续性增长力。 拓宽客群 提升市值 穿越周期 持续增长 品牌价值是连接企业与消费者之间不可或缺的桥梁，通过增强品牌知名度、优化产业地位以及促进可持续发展，确保企业在激烈的市场竞争中持续领先。历史上无数的成功案例已经证明，强大的品牌不仅能够有效拓展客户群、显著提升企业价值，还能够在经济周期的起伏中展现�惊人的韧性，帮助企业在顺境中稳健增长，在逆境中快速恢复，实现长期的繁荣与发展。 来源：弗若斯特沙利文，头豹研究院 12.12% 第一章品牌价值基石与构建——构建品牌知名度 通过深入洞察年轻消费者的特征，并结合广告营销结构分析，品牌方可以制定�有效的品牌塑造策略，以此来增强消费者的品牌认知， 从而提升品牌价值 消特 费征 渠特 道征 作为互联网原住民，已养成了在线消费的习惯 关注短视频内容、自媒体、KOL，偏好内容丰富的营销方式 愿意为高品质的生活方式和健康相关的商品支付额外费用 重视消费体验和个人化的产品，乐于尝试新鲜事物 中国一、二线城市的千禧与Z世代（1981年至2009年）人群 拥有较强的购买力，注重生活品质和健康，能轻易接触到新品牌和市 场动态，拥有特定的兴趣圈子 00后为潜在主力消费对象 人特群征 品牌知名度构建洞悉 年轻消费者 画像洞悉 品牌知名度 塑造 •资产沉淀 •收种一体 品牌 •优质产品 •企业文化 创造 反馈 平台 •大流量曝光•种草转化 •电商直接成单•建立私域运营 知名度 沉淀 推广 内容 •娱乐氛围•多样化形式 •智能搜索推荐•优质IP塑造 达人 •建立鲜明的人设•拥有大量粉丝 •专业的MCN运营•连接兴趣社交 电商 单位：% 8.63% 8.89% 9.25% 视频 36.11% 搜索 25.00% 社交 新闻资讯 其他 媒体平台广告收入结构，2023年 广告营销 选择洞悉 2023年，电商是企业选择投放广告量最多的媒体平台，随后依次为视频、搜索、社交网络、新闻资讯等平台。 品牌提升知名度的策略包括：通过资产积累、确保产品质量及弘扬企业文化；内 容创作上，营造娱乐性，多样化呈现方式，培育优质IP；在平台运营上，追求高曝光率，促进口碑传播，构建专属社群，专业管理MCN，并联动兴趣社交圈。 来源：中国经济网，弗若斯特沙利文，头豹研究院 第一章品牌价值基石与构建——引领产业生态循环 优秀的品牌可以通过强化产业集聚效应、激发产业创新推动以及拓 宽国际市场拓展，深刻影响并促进产业的全面发展与升级 品牌引领产业生态循环 •强势品牌能够吸引上下游企业聚集，形成产业集群，增强区域内的经济活力。 •品牌的成功可以吸引更多的供应链合作伙伴和 投资者，进而加强整个产业链的发展。 产业集聚效应 产业 集聚 增强区域内的经济活力 结构重组 吸引投资 产业 进入海外格局加大研发 市场，改投入，推 变全球产动产业升 产业业格局级产业 �海创新 提高竞争力 国际市场拓展产业创新推动 •强势品牌能够在目标市场中建立高度的品牌认 知，吸引消费者的注意。 •通过品牌故事和文化传达，增加产品的附加值， 使产品在市场上与众不同，提高产品的吸引力。 •强大的品牌往往引领技术创新和产品升级，鼓 励企业加大研发投入，推动产业升级。 •品牌影响力可以激发内部员工的创新热情，并 吸引外部人才加入，共同推动行业发展。 在