2024新加坡社交媒体市场洞察报告

2024 新加坡社交媒体市场洞察 【出海广告就选维卓】 关注我们，获取最新出海营销干货报告 报告要点 •2018-2029年新加坡社交媒体用户数量 •2020-2023年新加坡社交应用的平均年月活跃用户 •2019-2028年新加坡各主要社交媒体用户数量 •2023年新加坡消费者在社交媒体上消费偏好 目录 扫描领取报告 1.全球数据概览 •全球社交媒体用户数量排名 •亚太地区 3.主要社交媒体使用情况 •Instagram&Facebook（Meta） •其他知名社交媒体 2.社交媒体重要指标 •使用时长 •社交媒体受众 •市场份额 4.消费者行为 •使用偏好与动机 •社交媒体商务 2 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 扫描领取报告 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 第01章 全球数据概览 1.全球数据概览 •全球社交媒体用户数量排名 截至2024年1月全球最受欢迎社交网络，按月活跃用户数排名 （百万） 扫描领取报告 FacebookYouTubeWhatsApp¹Instagram TikTok 微信 FacebookMessenger Telegram 抖音 Snapchat 快手 X/Twitter 微博 QQ Pinterest 800 752 750 685 619 605 558 482 979 1,33 6 1,56 2 2,00 0 2,00 0 2,49 1 3,04 9 •市场龙头Facebook是第一个注册帐户超过10亿的社交网络，目前每月活跃用户超过30亿。MetaPlatforms拥有四个最大的社交媒体平台，每个平台的月活跃用户数均为10亿：Facebook（核心平台）、WhatsApp、FacebookMessenger和Instagram。2023年第三季度，Facebook报告家庭产品每月核心用户数约为40亿。 4来源：DataReportal;Meltwater;WeAreSocial 1.全球数据概览 •亚太地区 截至2023年1月，亚太地区活跃社交媒体用户数量，按国家/地区划分（单位：百万） 截至2023年1月，亚太地区活跃社交媒体用户渗透率 （按国家/地区划分） 扫描领取报告 中国*印度 印度尼西亚 日本菲律宾巴基斯坦 越南泰国韩国 孟加拉国马来西亚澳大利亚 台湾 缅甸尼泊尔 02004006008001,000 999 467 167 92 84.45 71.7 70 52.25 47.64 44.7 26.8 21.3 20.2 15 12.6 1,200 文莱韩国香港新加坡 台湾新西兰澳大利亚马来西亚 日本蒙古泰国菲律宾 中国马尔代夫 越南 0%20%40%60%80%100% 94.4% 92% 89.9% 84.7% 84.5% 81.4% 81% 78.5% 74.4% 73% 72.8% 72.5% 72% 71.3% 71% 来源：DataReportal;Meltwater;Varioussources(TheU.N.,GSMAIntelligence,ITU,WorldBank,Eurostat,CNNIC,APJII,IAMAIandKantar, 5 CIAWorldFactbook,OCDH,BetaResearchCenter,Kepios);WeAreSocial •中国用户无疑展现出了强大的线上影响力，截至2023年1月，活跃社交媒体用户约为10.3亿。其他亚太国家和地区的社交媒体活动似乎落后于中国。印度和印度尼西亚是社交媒体排名第二和第三的国家，分别拥有467和1.67亿活跃社交媒体用户。 •截至2023年1月，文莱的活跃社交媒体用户渗透率是亚太地区最高的，达到94.4%。紧随其后的是韩国，渗透率高达92%。相比之下，印度尼西亚的社交媒体渗透率为60.4%。 6 菲律宾印度尼西亚马来西亚 泰国印度越南新加坡 中国 新西兰 香港澳大利亚 台湾 2023年第一季度亚太地区各国平均每日使用社交媒体的时间 （以小时和分钟为单位） 0.00.51.01.52.02.53.03.5 3.38 3.14 2.52 2.35 2.29 2.17 2.11 2.04 2.04 1.55 1.53 1.53 4.0 •2023年第一季度，菲律宾互联网用户平均每天使用社交媒体的时间为3小时38分钟。相比之下，同年日本互联网用户每天使用社交媒体的时间为47 韩国 日本0.47 1.11 分钟。 扫描领取报告 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 第02章 社交媒体重要指标 2020-2023年新加坡平均每日移动设备使用时长 （以小时为单位） 5.0 2023年新加坡移动应用使用时长（按类别） （单位：百万小时） 02004006008001,0001,200 4.54.174.3 4.434.51 娱乐内容、视频分享社交媒体、沟通 4.0 每日平均使用时长（小时） 3.5 3.0 2.5 2.0 1.5 1.0 0.5 0.0 娱乐内容、短视频社交媒体、社交网络 实用性和生产力、浏览器和搜索引擎 实用性和生产力、个性化社交媒体、媒体共享网络 购物、电商 娱乐、OTT实用性和生产力、导航实用性和生产力、工具 旅行、交通图形与设计，画廊 娱乐、音乐和音频 9来源：Data.ai 202 0 202 1 202 2 202 3 •2023年，新加坡Android用户平均每天使用移动设备的时间为4.51小时。这比2020年该国用户在设备上花费的时间4.17小时有所增加。 •2023年，新加坡Android用户花在娱乐移动应用上的总时间达到峰值。在此期间，在移动应用上花费的时间比例最高的是视频共享和通信应用。 10 2.社交媒体重要指标 •社交媒体受众 2018-2029年新加坡社交媒体用户数量（百万） 2019-2028年新加坡社交媒体渗透率 扫描领取报告 7100 % 6 54.74 用户数量（百万） 4 3 2 1 4.91 5.18 5.555.57 5.775.885.935.97 6.016.056.08 98 % 96 % 94 % 92 人口比例 % 90 % 88 % 86 % 84% 82% 080 20182019202020212022202320242025202620272028 2029 %201920202021202220232024202520262027 2028 •预计2024年至2029年间，新加坡社交媒体用户数量将持续增长，用户总数达到20万（+3.4%）。在连续第十一年增长后，社交媒体用户群预计将达到608万用户，并在2029年达到新的峰值。值得注意的是，社交媒体用户数量在过去几年中持续增长。 •预计2024年至2028年间，新加坡的社交媒体渗透率将持续增长4.6倍（+4.86%）。经过连续第九年的增长，预计渗透率将在2028 年达到99.24，达到新的峰值。值得注意的是，社交媒体渗透率在过去几年中持续增长。 截至2023年1月，新加坡社交网络广告受众规模 （按平台）（单位：百万） 0123456 5.5 0%10%20%30%40%50%60%70% 5.08 Snapchat Instagram 3.7 Facebook 3.3 LinkedIn* 2.7 FacebookMessenger 2.39 YouTube 1.95 Tiktok 50.4% 48.1% 45.3% 54.7% 51.6% 48.4% 51.7% 48.3% 49.5% 50.5% 52.9% 47.1% 47% 53% 1.45 Twitter 25.5% TwitterYouTubeLinkedIn*FacebookInstagram TiktokFacebookMessenger Snapchat 截至2023年1月，新加坡社交网络广告受众的性别分布 （按平台） 男性女性 80% 74.5% 来源：DataReportal;Varioussources(LinkedIn,Facebook,Twitter,SnapInc.,Youtube,Meltwater,WeAreSocial) •截至2023年1月，新加坡Twitter上约有550万可寻址广告受众。其次是Youtube，拥有508万观众。 •截至2023年1月，Instagram上54.7%的广告受众为女性。与此同时，Snapchat上50.4%的广告受众为男性，Tiktok上53% 的广告受众为女性。 2020-2023年新加坡社交应用的平均年月活跃用户（按类别） （单位：百万） 聊天短视频媒体分享网络社交网络微型博客 16.9 16.9 15.7 16.4 18 16 14 用户数量（百万） 12 10 8 3.98 44.1 4.12 2.8 11.3 3.4 4.14 112..1 11..31 2 11.4 6 论坛&讨论 •2023 iOS Android 年，新加坡和 4 用户主要使 2 0 2020202120222023 用通讯社交应用，年均月活跃用户数为 16.9。观察期内，短视频应用国内增幅最大 2.社交媒体重要指标 •市场份额 截至2024年1月新加坡领先移动设备社交媒体平台的市场份额 0%10%20%30%40%50%60%70 13.92% 12.74% 5.67% 4.96% 2.08% 1.17% 0.24% % 扫描领取报告 FacebookInstagram TwitterPinterestYouTubeLinkedInRedditOther 59.23% •截至2024年1月，Facebook在新加坡移动设备社交媒体平台中占有最大的市场份额，市场份额约为59%。其次是Instagram，同期占据近14%的市场份额。 扫描领取报告 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 第03章 主要社交媒体使用情况 2019-2028年新加坡Facebook用户数量（百万） 6 5.25.35.355.38 4.935.07 2018-2023年新加坡Instagram用户数量（百万） 3.5 3.05 3.0 5 3.99 4.544.64.78 Instagram用户数量（百万） 2.5 2.5 2.7 用户数量（百万） 4 2.0 3 1.5 2.2 2.22.1 2 1.0 10.5 00.0 2019202020212022202320242025202620272028201820192020202120222023 •新加坡Facebook用户数量预计将在2024年至2028年间持续增长，用户总数达到30万（+5.92%）。在连续第九年增长后， Facebook用户群预计将达到538万用户，并在2028年达到新的峰值。值得注意的是，Facebook用户数量在过去几年中持续增长。 •截至2023年1月，新加坡Instagram用户数量达270万。2019年，社交媒体平台Instagram活跃用户总数超过220万。 2018-2023年新加坡Facebook使用渗透率以及截至2027年的预测 5,302,402% 5,345,326% 4,931,189% 5,070,435% 5,195,433% 4,542,750% 4,603,600% 4,776,181% 4,164,750% 3,993,167% 2019 2018 2021 2020 2022 2024 2023 2025 2027 2026 6,000,000% 5,000,000% 4,000,000% 人口比例 3,000,000% 2,000,000% 1,000,000% 0% •新加坡Facebook用户数量预计将在2024年至2027年间持续增长，总计414,