研报总结
全球数据概览
- 全球社交媒体用户数量：Facebook（Meta）是全球最大的社交平台，月活跃用户超30亿，旗下Facebook、WhatsApp、Messenger和Instagram均拥有超10亿月活跃用户。
- 亚太地区社交媒体用户：中国社交媒体用户达10.3亿，位居亚太第一；印度和印度尼西亚分别以4.67亿和1.67亿位居第二、第三。文莱和韩国社交媒体渗透率最高，分别达94.4%和92%。
- 亚太地区使用时长：菲律宾用户日均使用社交媒体3小时38分钟，远高于日本（47分钟）。
社交媒体重要指标
- 使用时长：新加坡Android用户日均使用移动设备4.51小时（2023年），比2020年增长；娱乐应用中，视频共享和通信应用使用时间最长。
- 社交媒体受众：
- 新加坡社交媒体用户预计2029年达608万，渗透率2028年达99.24%。
- 主要平台受众：Twitter（550万）、YouTube（508万）、Instagram（54.7%为女性）、Snapchat（50.4%为男性）、TikTok（53%为女性）。
- 通讯社交应用（如Facebook）月活跃用户16.9，短视频应用增长最快。
- 市场份额：Facebook在新加坡移动社交媒体平台中占比59%，Instagram占14%。
主要社交媒体使用情况
- Instagram & Facebook（Meta）：
- Facebook用户预计2028年达538万，Instagram用户2023年达270万。
- Instagram用户以25-34岁女性为主，Meta广告受众中该年龄段男性占31%。
- 其他知名社交媒体：
- Twitter用户超285万（2023年），LinkedIn用户达370万（2023年），Snapchat用户145万（2023年）。
- WhatsApp用户预计2029年降至476万。
- TikTok广告潜在覆盖范围2023年达239万。
消费者行为
- 使用偏好与动机：
- 新加坡用户日均使用互联网6小时59分钟，社交媒体2小时13分钟。
- 主要动机为保持联系（45.9%），其次是打发时间和阅读新闻。
- YouTube频道中mingweirocks观看量超110亿次，ONEChampions近50亿次。
- 社交媒体商务：
- 社交媒体购物者中，54%购买服装，27%购买电子产品。
- iOS用户社交应用支出以单次购买为主（91.54%），订阅仅占8.46%。
